中国中小企业生存现状调查报告.pdf

1、企 业家天地 2009 年 8 月中国中小企业生存现状调查报告唐红兵内容摘要 在国际金融危机影响下 ，中小企业生存状态如何 ？ 怎样积极应对危机 ，克服当前困难 ，求得生存发展 ？ 审计部门的专项调查结果表明 ：金融危机给不少企业带来了不利影响 ，目前八成以上的企业正想方设法 ，积极 “自救 ”，各相关部门也采取各种措施 ，帮助企业共渡难关 。加大开发力度 ，丰富体育旅游资源 。经过实地调查发现，宜春旅游目的地体育旅游产品开发存在低层次和产品雷同以及对市场需求了解不够或对于某些开发产品过于乐观等问题 。要加强体育游戏专项规划 , 确立体育旅游市场地位 。同时在重点满足本地和区域城市居民运动休闲

2、需求的基础上用大旅游的观念包括从社区 、本地 、区域 、国内 、国际等渐变的体育运动游憩活动谱对体育旅游进行专项规划 。根据市场需求和自身资源特色，建设一些体育旅游目的地或综合旅游目的地 。从宜春市城市居民需求行为调查结果和距离衰减规律综合来看，体育旅游的主要客源是本地或本区域的居民，所以，综合旅游目的地既应包含为满足本地居民休闲需求的体育旅游产品又应包含能吸引区域 、国内甚至国际游客的观光型旅游产品，二者的结合将满足不同层次的需求 。突出资源特色进行适宜性体育旅游产品开发 。宜春风景秀丽，名胜古迹众多，历来为“江南佳丽之地，文物昌盛之邦 ”。宜春体育旅游产品开发就应根据其资源特点和居民需求行

3、为特征进行各类体育活动的适宜性开发以满足本地和区域居民休闲需求，同时突出宜春自然资源特性，以山水资源结合的运动休闲活动为核心产品建设宜春体育旅游目的地，重点满足高端旅游市场 。从对居民体育旅游需求行为调查结果中得出 :不同年龄 、性别 、收入 、文化程度的居民对体育休闲旅游需求行为特征的有明显的差异 。发展体育旅游必须依据其差异性和地方资源特性开发出满足不同需求的个性化的产品4。加强宣传促销，开辟旅游市场 。体育旅游项目作为新兴的旅游项目 ,营销策划 、宣传与促销策略的研究非常重要，不断拓展体育旅游市场，扩大体育旅游市场的有效需求进而提高其产品的市场认知度 。同时，发展体育旅游需要政府不仅从发

4、展经济而且还应该在提高居民的生活质量和健康的高度给与重视和支持 。加强体育和旅游管理部门以及相关机构的合作 ,完善管理体制，为体育旅游的健康发展提供保障5。注重专业人才的培养，提高服务质量 。结合旅游市场需求培养体育旅游管理人才 、翻译人才 、导游人才 、市场营销和经营管理人才以及其他体育旅游服务人才 。以满足社会的需求 ,同时也解决大学生的就业问题 。建立一支高素质的旅游从业人员队伍 ,提高旅游服务质量 ,将宜春市体育旅游业做强 、做大 ,形成品牌6。总之 ,体育旅游是社会发展的需要 ,是人类健康的需要 。目前 ,我国社会安定 、经济繁荣 、资源丰富 ,具有良好的体育旅游环境 。申奥成功 ,

5、为宜春体育旅游事业的发展提供了机遇 ,我们应当利用这种有利形势 ,推动体育旅游及国民经济的发展 。作者简介徐桑（ 1978-），女，讲师，研究方向：体育人文社会学，单位：江西宜春职业技术学院护理学院；张玉娟（ 1984-），女，硕士，研究方向：体育人文社会学，单位：江西宜春职业技术学院教育系 。参考文献1杨涛 、姜付高，体育旅游可持续发展对策J.山东体育学院学报， 2003，（ 2）： 20- 23。2宋狄雷 、章华 、赵利庆，丽水市体育旅游开发研究 J.浙江体育科学， 2004.08。3韩忠培，宁波市体育旅游开发和体育旅游促消策略的研究 J.宁波工程学院学报， 2006.12。4吴晓强，无锡

6、市体育旅游开发构想 J.科技情报开发与经济， 2006.03。5李平，试论青岛海滨休闲体育旅游开发 J.海岸工程， 2002，（ 3）： 68- 74。6张金桥等，四川体育旅游目标市场的定位J.体育学刊， 2003， 10（ 4）： 21- 23。在全球经济都不景气的形势下，对中小企业来说，哪个行业更有优势，可能都差不多，关键一点是需要中小企业对自身未来的发展有更清醒的认识 。过去单纯性依靠劳动密集性 、低成本生产模式逐步遇到了发展的瓶颈，甚至成为障碍，这就需要我国中小企业必须具备三个方面的准备来解决这个问题，以便在金融危机中 “全身而退 ”。中小企业需要进行 “技术升级 ”和“产品创新 ”。

7、 其实，我国中小企业的很大的弱势就是缺少技术，研发和创新的能力，过去依靠低劳动力所占的出口优势逐渐被丧失，于是，需要在产品创新和技术设备的升级上投入更多精力，这也是未来中小企业必须认识到的一点 。特别是以出口型为主的中小企业 ，需要配备一些熟知经济和金融领域的人才 。 面对现在的金融动荡的局面，企业要想考虑到自身的生存问题，就必须对包括出口汇率等相关知识和外贸政策有必要了解 。甚至，需要专业方面的人员来研究和分析汇率的变化等现象，以此对企业发展给予必要的指引 。在国际经济和金融体制融通之下 ，企业要了解和掌握国际的金融政策的变化 。企业了解国际的金融政策是十分重要的，尤其是外贸企业，这里面比较

8、重要的是国际 “银根变化 ”。所谓的 “银根变化 ”就是指从美联储到中国的人民银行银根的经 营 Manage33企 业家天地 2009 年 8 月紧与松，包括存款准备金，贷款利率，以及居民存款利率，包括存款准备金率，这些都很可能会根据国家的宏观政策来不断的进行调控 。比如，中国央行减低存款准备金率，又如，最近，国际汇率的变化，这也就涉及到银根 “松与紧 ”的问题 。在全球经济一体化的今天，各国之间结合地更加紧密，轻微的政策调整都可能影响到企业的利益，尤其是，出口企业的利益，外贸政策的调整将对出口产品价格以及出口成本产生很大的影响 。这就需要企业在一个时期内，将国际国内的银根方面的变化糅合到自己

9、的生产决策中 。这对我国中小企业未来发展是很重要的思想变革，也是基础性准备 。日前， 中国中小企业生存现状调查报告 发布 。该报告显示，虽然此次金融危机对中国中小企业的影响范围较广，但是依然有 53.2%的企业预测 2009 年营业额将增加 。这是金融危机以来第一份来自非官方的中小企业生存报告，其调研对象来自于三十个省市自治区，覆盖包括服务业 、机械制造业 、数码电子等在内的数十个行业的三千多家代表，具有广泛性和权威性 。从结论可看出，金融危机对中小企业带来挑战的同时依然还有大量机遇和信心 。基本面超 5 成中小企业基本上不受金融危机的影响或影响较小 。百度的报告显示，受访企业中表示 “基本上

10、不受金融危机的影响 ”或 “影响较小 ”的中小企业占到了 50.5%，受到危机影响很大的企业仅占 13.6%。由此可见，虽然这次金融危机波及的范围较广，但受到重大影响的企业还是很小一部分，中国大部分中小企业具有应对危机 、实现成长的能力和信心 。在报告中，百度的分析师还表示，规模较小 、营业额偏低的企业受金融危机的影响更大，做大做强是企业提升抗风险能力以应对危机的根本举措 。危机和信心并存：欢喜总比忧愁多 。让人欣慰的是，金融危机并非带来的都是负面反应 。来自不同的行业和不同区域的反馈有着不同的结果 。报告显示，受金融危机影响较大的行业分别是化工 、机械 、五金等，而医药 、通讯 、饮食 、烟

11、酒等行业则受的影响很小 。更有意思的是，有 0.8%的受访企业表示 “没受影响，或反受益 ”。据分析师在报告中透露，这部分企业以教育培训机构居多 。值得注意的是，在对 2009 年的业绩预期时，有 53.2%的企业预测 09 年营业额将增加，其中 18.8%的企业预计营业额将大幅增长 。预计收入大幅减少的企业不到 1 成 。百度分析师认为，这一调查数据说明大家对未来的预期普遍存有信心和乐观态度的 。躲避危机：企业搜索引擎投入增长 。在应对这场金融危机时，不同的企业有不同的对策，而在推广方式上，报告显示，搜索引擎营销已经成为广大中小企业最认可 、最依赖的推广方式 。在已经开展搜索引擎营销的企业中

12、， 91%的被访企业计划增加或保持对这一营销方式的投入，其中增加投入的企业比例高达 51.5%，远高于他们对其他推广方式的投入程度 。大部分增加搜索引擎营销的企业主表示，增加投入主要是因为搜索引擎推广的性价比高，准确有效和可量化评估和不断优化；加大搜索引擎投入幅度： 41.7%的企业增加搜索投入幅度在 11%- 30%。搜索引擎成为帮助企业过冬的有力武器之一 。在已开展搜索引擎营销的企业中，据百度的报告显示，受金融危机影响很大的企业中，依然有高达 81.7%的企业选择继续保持或者加大搜索引擎的投入，进一步证明了搜索引擎营销的接受程度和广大企业的依赖度 。在计划增加搜索引擎营销投入的企业中， 4

13、1.7%的企业的投入增幅在 11%- 30%，19.7%的增幅在 31%- 50%，投入增加将超过 50%的企业也达到了 12.1%。报告还显示，参与调查者的决策权越大，预算增幅相应增大 。报告摘要五成企业表示受金融危机的影响不大，或几乎不受影响 。50.5%的中小企业基本上不受金融危机的影响，或影响较小 。影响很大的企业仅占 13.6%。由此可见，虽然这次金融危机波及的范围较广，但受到重大影响的企业还是很小一部分，中国大部分中小企业具有应对危机 、实现成长的能力和信心 。仅四分之一的企业预计 09 年的业务收入可能会减少 。与 08 年相比， 53.2%的企业预测 09 年营业额将增加，其中

14、18.8%的企业预计营业额将大幅增长，预计收入大幅减少的企业仅 6.4%；客户资源少 、推广难以有效触及目标客户是金融危机下企业面临最大问题；高达 51.5%的中小企业认为客户资源少是金融危机下企业面临的最大挑战；其次是 42.5%的推广很难有效触及目标客户以及 33.4%的成本增加，化工 、机械 、五金行业受金融危机影响较大 。与之相反，受金融危机影响较小的是通讯 、食品饮料及医疗卫生等行业；华南 、华东及川渝企业受金融危机影响较大； 60%的广东企业受到很大或者较大影响，东北企业受到的影响最小 。金融危机下，搜索引擎营销成为最受企业欢迎的推广方式，在已经开展搜索引擎营销的企业中，九成企业表

15、示将在 09 年加大或保持在搜索引擎方面的营销投入，即使在受金融危机影响很大的企业中间，这一比例也高达81.7%，表明搜索引擎营销正越来越受到广大中小企业的欢迎和认可 。金融危机对中国中小企业的整体影响 。调查显示 ，50.5%的中小企业基本上不受金融危机的影响 ，或影响较小 。 影响很大的企业仅占 13.6%。由此可见，虽然这次金融危机波及的范围较广，但受到重大影响的企业还是很小一部分，中国大部分中小企业具有应对危机 、实现成长的能力和信心 。与 08 年相比 ，53.2%的企业预测 09年营业额将增加 ，其中 18.8%的企业预计营业额将大幅增长 ， 预计收入大幅减少的企业仅 6.4%。经

16、 营 Manage34企 业家天地 2009 年 8 月面对金融危机带来的不利市场环境 ， 广大中小企业面临的最大问题是客户资源少 ， 推广很难有效触及目标客户及推广成本增加等 ， 反映资金短缺的企业不足四分之一 。金融危机对已开展搜索营销的企业推广方式选择的影响 。调查显示 ， 搜索引擎营销已经成为广大中小企业最认可 、 最依赖的推广方式 。 在已经开展搜索引擎营销的企业中，91%的被访企业计划增加或保持对这一营销方式的投入，其中增加投入的企业比例高达 51.5%，远高于他们对其他推广方式的投入程度 。大部分增加搜索引擎营销的企业主表示，增加投入主要是因为搜索引擎推广的性价比高，准确有效和可

17、量化评估和不断优化；而减少在搜索引擎营销上投入的企业，主要是因为市场推广预算全面缩水导致的 。受金融危机影响很大的企业中 ，依然有高达 81.7%的企业选择继续保持或者加大搜索引擎的投入 ， 进一步证明了搜索引擎营销的接受程度和广大企业的依赖度 。在受金融危机影响很大的企业中 ，依然有 13.7%将对搜索引擎推广的增加幅度达到 51%， 这一比例甚至高于受金融危机影响较大或较小的企业 ， 表明了搜索引擎营销的强大生命力 ， 以及对企业发展的推动作用 。在国际金融危机影响下，中小企业生存状态如何？怎样积极应对危机，克服当前困难，求得生存发展？审计部门的专项调查结果表明：金融危机给不少企业带来了不

18、利影响，目前八成以上的企业正想方设法，积极 “自救 ”，各相关部门也采取各种措施，帮助企业共渡难关 。企业效益普遍降低，此次调查共涉及市财政 、经贸 、外经 、发改 、国地税 、海关 、工商 、人民银行等 13 个部门以及电子信息 、装备制造等 16 个行业的 100 户规模以上中小企业 。在现场调查的同时，向部分高校和企业发放调查问卷和调查表 500 份 。调查结果表明：国际金融危机的爆发，给中小企业造成了不同程度的影响 。企业总体效益下滑，亏损扩大 。抽样调查的百户企业今年以来的营业收入 、利润总额 、上缴税金分别比上年同期下降 25.63%、119.38%和33.96%，企业亏损面从 1

19、7%扩大至 40%。由于所处行业和企业类型的不同，中小企业遭受金融危机的影响程度也不尽相同，呈现 “三大三小 ”的特点：对外贸出口型企业影响大，对产品内销型企业影响小；对劳动密集型企业影响大，对高新技术企业影响小；对无准备的企业影响大，对有准备的企业影响小 。调查表明，受影响最为明显的是以出口为主的加工企业和以原材料生产为主的企业，主要表现为市场萎缩，企业订单数量减少，销售下滑，百户企业订单总额同比下降 45.15%，其中外贸订单总额下降 50.25%。八成企业积极 “自救 ”。据调查，金融危机爆发以后，八成中小企业凭借 “船小好调头 ”的优势，积极 “自救 ”。近 60%的企业采取了调整产品

20、结构 、改变营销策略 、降低生产成本等措施， 20%的企业采取加大融资 、适度降薪等方法维持生存和生产， 13%的企业取得了较好发展 。天马集团有限公司抓住国家扩大内需的机遇，迅速调整产品结构，拓展新市场， 2008 年实现良好经营业绩， 2009 年准备再度翻番 。但调查也发现，不少中小企业存在不同程度的融资困难 、成本偏高 、人员知识层次低 、企业发展和竞争实力不足等现实困难，成为制约企业发展的瓶颈 。相关部门服务提升 。为应对和减少国际金融危机的冲击，市财政 、税务 、劳动和社会保障 、经贸 、外经 、工商 、海关 、人事等部门以及金融系统各大银行，积极贯彻落实市委 、市政府 “支持企业天经地义，服务企业关爱有加 ”的号召，结合自身工作与企业生产经营的关系，从政策 、技术 、人才 、资金 、环境 、服务等方面作出承诺，同时制定出台一系列支持企业发展的措施 。调查中，多数企业对部门履行承诺情况总体反响较好： 65%的企业认为，政府及有关部门对重点行业 、重点企业的关注程度较高，建立企业联系点制度，经常上门服务，帮助企业解决困难，特别是各部门出台的支持企业发展的政策措施得到了有效兑现，有力支持了企业发展 。作者简介唐红兵（ 1968-），女，湖南衡南人，湖南省衡阳市妇幼保健院财务处长，主要研究方向：财务管理 。经 营 Manage35