1、12010-2015 年动漫行业发展前景分析及投资风险预测报告报告描述2009 年，全国共制作完成 322 部国产电视动画片，共计 171816 分钟，比 2008 年增长 31%，居世界第一。动漫产业是知识密集、科技密集和劳动密集合而为一的高利润产业。2007 年迪斯尼公司一年总产值 365 亿美元，2008 年惊奇动画和梦工厂动画的年利率分别为 30.4%和 21.9%，2009 年日本动漫市场为 2000 亿美元。而在中国动漫行业中，日本动漫产品依然占据了主导地位，本土动漫产品的占有率仅仅只有 11%。中国本土的动漫市场目前尚处于一个开发、崛起、扩大的阶段，充满发展的机遇，也充满挑战。近
2、年来，得益于一系列的利好因素国产动漫发展飞速。几年之内，从不到三万分钟到十三万分钟，并每年以两位数增长；企业从几百家到六千多家。国产动漫产业面临井喷行情，但是在产业飞速发展背后，人才矛盾却越来越严重。国产动漫发展速度过快，而人才培养是一个长期的过程，加上我国先前忽视动漫教育，因此导致了现阶段动漫产业人才供需失衡。目前全国约有 500 所以上的普通高校开设有动画、动漫类专业，设有相关院系的高校更是多达上千所，动画专业的在校生有 60 万。如此庞大的动漫后备群体仍然不能满足现阶段和未来我国对动漫人才的需求，根据权威数据显示，我国动漫行业的人才缺口仍达 30 万之多。在我国动漫产业的现阶段，人才问题
3、不仅体现在数量上，更体现在质量上。我国开设动漫专业的院校虽多，但是以理论教学为主，而实践能力、动手能力、开发能力等这些企业需要的能力显然比较弱。国内的动漫企业 80%以上的业务是为海外生产制作后期，而最为核心的前端设计型人才几乎没有。因此国产动漫行业极缺高端创意人才、经营管理人才、资本运作人才，对照邻国日本正是靠着一大批的大师级动漫人物才带动了整个产业的发展，奠定了日本在动漫界的地位。动漫人才的培养和发展动漫产业并不相矛盾，动漫教育本来就属于动漫产业链条中的重要一环，动漫教育不仅仅可以促进动漫的发展，同时它本身也能增加动漫产值。因此不仅是国家、高校应该在这方面努力，企业也应该在这方面多下功夫。
4、动漫产业链包括动漫作品的创意、制作、发行及衍生产品的开发、生产与销售。中国动漫产业链环节“混搭风”盛行，盈利模式不清，各环节之间缺乏默契，各环节企业间尚未建立起良好的共赢经营模式，上游环节的决策没能够在下游环节得到很好的配合。正是由于盈利模式不清，全国曾经批准设立的 20 多家动漫基地中，深圳国家动漫产业基地可谓硕果仅存，成为全国唯一一家与当时国家批文一致、运作完整的动漫基地，82 家企业覆盖动漫产业链上从创意、制作、发行，到衍生产品的开发、生产、销售等各个环节。而其2他 20 余个国家级动漫基地则由于各种各样的原因，要么搞起了房地产，要么放开搞起了其他类别的产业园。即使里面仍有动漫企业留守，
5、也只是产业链上的某个环节而已。创意方面，中国动漫产业不够幽默化，不够市场化，缺乏持续发展的后劲，与现代文化和现代生活融合不够，在动漫形象的造型、动作、行为等美学问题上缺少推敲。发行与制作方面，国内动漫产业深陷盗版泥潭，喜羊羊 80%的市场为盗版占有；国产动漫制作水平则整体偏低。虽然 2009 年中国动画片制作量世界第一，但 322 部国产电视动画片中，精品很少。发行发面，2009 年发行的 322 部国产电视动画片几乎不盈利。全球数字内容产业产值已经突破 4 万亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值是数字内容产业产值的 2-3 倍。而中国的动漫产业刚刚兴起，市场容量至少有 1000 亿元人
6、民币。发达国家的经验表明，在整个动漫游戏庞大的产业链中，有 70%至 80%的利润是靠衍生产品来实现的。然而，在如此广阔的市场空间中，大部分市场份额却被欧美和日系动漫形象占据。在国内的玩具、儿童用品、文具展柜，充斥的往往是机器猫、hello kitty、米奇等卡通形象，本土动漫产品则显得有些可怜。2009 年发行的 322 部国产电视动画片中，只有两三部在开发衍生品，并取得了一定成功。国产动漫衍生品设计不精巧、不好用是最致命的弱点。本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家商务部、国家新闻出版总署、中国动漫协会、YACA动漫协会、世界动
7、画协会、中国青年动漫协会、中国美术家协会动漫艺术委员会、国内外相关刊物杂志的基础信息以及动漫研究单位等公布和提供的大量资料，结合公司对动漫相关企业的实地调查，对我国动漫行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了动漫行业的前景与风险。报告揭示了动漫市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。1报告目录 2010-2015 年动漫行业发展前景分析及投资风险预测报告 .1第一部分 发展现状与前景分析 .1第
8、一章 全球动漫行业发展分析 .1第一节 2009-2010 年全球动漫市场分析 .1一、2009 年全球动漫市场回顾 .1二、2009 年全球动漫市场环境 .1三、2010 年全球动漫需求分析 .6四、2010 年全球动漫市场规模 .8第二节 日本动漫产业发展状况 .9一、日本动漫产业概况 .9二、日本动漫产业成长规律 .11三、日本动漫产业发展状况 .13四、日本动漫产业成功经验分析 .14五、日本动漫市场扩张情况 .18第三节 美国动漫产业发展状况 .19一、美国动漫产业概况 .19二、美国动漫产业成长规律 .20三、美国动漫发展历程及前景 .23四、欧洲与美国动漫产业对比分析 .24第四
9、节 韩国动漫产业发展状况 .27一、韩国动漫产业概况 .27二、韩国动漫业发展措施 .29三、中国、日本与韩国动漫产业比较分析 .31第二章 我国动漫行业发展现状 .33第一节 我国动漫产业发展概况 .33一、中国动漫产业发展历史 .33二、中国动漫体制分析 .37三、动漫产业成长规律与政策引导 .40第二节 我国动漫行业发展状况 .422一、2009 年中国动漫行业发展回顾 .42三、2009 年我国动漫市场特点分析 .43四、2010 年我国动漫市场发展分析 .46第三节 中国动漫行业供需分析 .48一、2009 年中国动漫市场供给总量分析 .48二、2009 年中国动漫市场供给结构分析
10、.52三、2010 年中国动漫市场需求总量分析 .61四、2010 年中国动漫市场需求结构分析 .62五、2010 年中国动漫市场供需平衡分析 .65第三章 我国动漫市场发展状况 .66第一节 我国动漫产业发展现状 .66一、2008-2009 年我国动漫业发展分析 .66二、2008-2009 年中国动漫产业发展状况 .66三、2008-2009 年金融危机对动漫产业影响 .68第二节 我国动漫人才分析 .72一、动漫行业人才及薪酬现状 .72二、动漫行业人才需求现状 .73三、动漫人才发展挑战分析 .75四、动漫人成才路分析 .76第三节 我国动漫产业问题分析 .78一、动漫产业发展面临挑
11、战分析 .78二、制约动漫发展瓶颈分析 .78三、动漫业应对问题挑战分析 .79四、动漫产业关键技术问题分析 .79第四节 我国动漫产业链分析 .83一、动漫产业链发展状况 .83二、中国动漫产业链困局分析 .84三、动漫产业链发展对策分析 .86第五节 我国原创动漫分析 .87一、2010 年原创动漫发展瓶颈分析 .87二、2009 年国产原创动漫发展问题分析 .87三、内地动漫影视需求优秀原创状况 .88四、动漫产业创意问题分析 .89五、动漫产业知识产权保护情况 .903第四章 我国动漫市场发展状况 .91第一节 动画市场 .91一、中国动画市场现状分析 .91二、中国动画片与发达国家对
12、比分析 .92三、中国动画片市场分析 .96四、国产动画片发展状况分析 .99五、中国动画市场前景展望 .99第二节 漫画市场 .100一、中国漫画市场概况 .100二、中国漫画市场发展状况分析 .101三、中国漫画市场现状 .102四、中国漫画发展挑战分析 .105五、中国漫画国际化发展分析 .106第三节 手机动漫市场 .108一、手机动漫相关概念 .108二、手机动漫产业价值链 .108三、中国手机动漫现状 .110四、中国手机动漫市场发展状况 .110五、中国手机动漫未来走向 .111第四节 网络动漫市场 .114一、网络动漫市场特点 .114二、网络动漫产业发展状况 .115三、网络
13、动漫产业发展状况 .116四、网络动漫经营策略 .117五、动漫 2.0 发展模式分析 .120第五节 网络游戏市场 .121一、2010 年中国网络游戏市场规模 .121二、网络游戏市场细分状况 .122三、2010 年影响中国网络游戏市场因素 .123四、2010 年网络游戏市场分析 .123五、2010-2015 年中国网络游戏市场规模预测 .127第六章 动漫行业投资与发展前景分析 .130第一节 2009 年动漫行业投资情况分析 .130一、2009 年动漫行业总体投资结构 .1304二、2009 年动漫行业投资规模情况 .130三、2009 年动漫行业投资增速情况 .131四、20
14、09 年动漫分行业投资分析 .131五、2009 年动漫分地区投资分析 .132第二节 动漫行业投资机会分析 .133一、动漫投资项目分析 .133二、可以投资的动漫模式 .134三、2010 年动漫投资机会 .136四、2010 年动漫细分行业投资机会 .136五、2010 年动漫投资新方向 .138第三节 动漫行业发展前景分析 .147一、动漫市场发展前景分析 .147二、我国动漫市场蕴藏的商机 .147三、后危机时代动漫市场的发展前景 .148四、在国际市场树立“中国招牌” .151五、2010-2015 年动漫市场面临的发展商机 .155第二部分 市场竞争格局与形势 .156第七章 动漫行业竞争格局分析 .156第一节 动漫行业集中度分析 .156一、动漫市场集中度分析 .156二、动漫企业集中度分析 .156三、动漫区域集中度分析 .157第二节 动漫行业主要企业竞争力分析 .158一、2006-2010 年资产利润率 .158二、2006-2010 年销售利润率 .
