工业设计的符号学审视.pdf

1、收 稿 日 期 :2002 - 04 - 18作 者 简 介 :张 宪 荣 (1938 - ) ,男 ,浙 江 温 州 人 ,日 本 国 立 大 阪 大 学 工 学 博 士 ,上 海 大 学 教 授 ,博 士 生 导 师 ,国 务 院 政 府 特 殊 津 贴享 受 者 。 主 要 从 事 计 算 机 图 形 、 图 像 信 息 处 理 、 模 式 识 别 、 书 画 艺 术 与 工 业 设 计 等 方 面 的 教 学 与 研 究 。 曾 获 全 国 优秀 科 技 图 书 一 等 奖 ,日 本 西 宫 艺 术 文 化 协 会 奖 ,上 海 市 科 技 进 步 二 等 奖 ,全 国 流 行 色 评

2、 比 论 文 三 等 奖 等 ,出 版 专 著 5部 ,发 表 论 文 20 余 篇 ,发 表 作 品 200 余 幅 。 首 创 多 书 体 手 书 毛 笔 中 日 文 字 计 算 机 书 法 ,高 维 视 觉 心 理 量 定 量 化 计 算机 信 息 处 理 。工 业 设 计 的 符 号 学 审 视张 宪 荣 ,耿 新 颜(上 海 大 学 机 电 及 自 动 化 学 院 ,上 海 200072)摘 要 从 符 号 学 的 视 点 来 审 视 工 业 设 计 的 认 识 论 与 方 法 论 的 问 题 。 并 从 符 号 类 别 、 符 号 规 则 、 符号 功 能 、 信 文 编 码 、

3、信 道 特 性 等 方 面 论 述 工 业 设 计 与 造 型 艺 术 及 工 艺 美 术 间 的 异 同 。关 键 词 :工 业 设 计 ;符 号 规 则 ;符 号 功 能 ;信 文 编 码中 图 分 类 号 : TB47 ;J51 文 献 标 识 码 :B 文 章 编 号 :1001 - 3563 (2002) 03 - 0123 - 03Using Semiotics View Analyzing Indust rial DesignZHAN G Xia n2rong , G EN G Xi n2ya n(Shanghai University , Shanghai 200072 , C

4、hina)Abstract : This thesis studies the theory of knowledage methodology of industrial design by using semi2otics theory. And it shows the difference between industrieal design and plastic arts , crafts in sign type , signcode , sign function , message coding , and channel character aspects.Key word

5、s :Industrial design ; Sign code ; Sign function ; Message coding人 类 从 脱 离 动 物 界 开 始 到 对 符 号 的 创 造 与 使用 ,正 通 过 语 言 或 思 想 及 产 品 或 工 具 两 类 符 号 系 统创 造 了 一 个 平 行 于 现 实 物 理 世 界 的 “ 虚 拟 世 界 ” 、 一个 文 化 的 世 界 。 人 类 在 不 断 摆 脱 单 纯 地 对 本 能 的 依赖 、 成 为 自 觉 地 使 用 符 号 、 受 符 号 体 系 文 化 所 支配 的 “ 动 物 ” 的 同 时 ,又 不 断 地

6、冲 破 固 有 文 化 体 系 的束 缚 ,将 自 身 周 围 的 新 事 物 不 断 纳 入 既 有 符 号 体 系中 去 。 从 工 艺 美 术 中 脱 胎 而 出 的 工 业 设 计 这 一 符 号体 系 也 是 如 此 。本 研 究 旨 在 以 符 号 理 论 解 决 工 业 设 计 的 认 识 论与 方 法 论 问 题 ,并 以 建 立 工 业 设 计 部 门 符 号 学 为 最终 目 的 。1 符 号 理 论 基 础符 号 是 符 号 表 现 即 “ 能 指 ” 与 符 号 内 容 即 “ 所 指 ”的 结 合 “ 物 ” ,其 作 用 在 于 抽 象 信 息 的 人 为 传 达

7、,过 程如 图 1 所 示 。 传 达 中 在 发 信 人 侧 是 偏 码 (即 构 成 )过程 ,将 抽 象 的 信 息 ,借 助 于 符 号 ,根 据 符 号 规 则 编 制成 可 感 的 信 文 。 在 收 信 人 侧 是 译 码 (或 解 码 ) 过 程 ,根 据 相 同 的 符 号 规 则 由 可 感 的 信 文 重 建 信 息 。 故 传达 的 必 备 要 素 有 :发 信 人 、 收 信 人 、 符 号 、 符 号 规 则 与信 道 等 。图 1 传 达 的 基 本 过 程因 传 达 要 素 的 不 同 ,传 达 分 为 规 则 依 存 型 与 语境 依 存 型 两 种 极 端

8、的 类 型 。 前 者 是 理 想 的 传 达 ,符号 通 过 编 制 的 信 文 实 现 的 是 实 用 功 能 ,属 科 学 性 编码 ;后 者 实 现 的 只 是 信 文 自 我 目 的 化 的 审 美 功 能 ,属艺 术 性 编 码 。2 工 业 设 计 符 号 系 统任 何 一 种 文 化 系 统 ,包 括 工 业 设 计 都 是 以 传 达为 目 的 的 符 合 系 统 ,它 所 传 达 的 信 息 就 是 文 化 价 值 。工 业 设 计 文 化 价 值 的 主 要 方 面 就 是 信 文 、 即 产 品 的321张 宪 荣 等 工 业 设 计 的 符 号 学 审 视实 用 功

9、能 。 一 个 失 去 实 用 功 能 的 工 业 产 品 也 就 失 去自 身 存 在 的 一 切 必 要 与 可 能 ,所 以 信 文 的 编 制 不 是目 的 而 是 手 段 。 但 审 美 功 能 作 为 重 要 的 附 加 价 值 也是 不 可 缺 少 的 。 综 上 所 述 ,工 业 设 计 不 可 能 是 排 除语 境 的 理 想 传 达 ,更 不 该 是 排 除 规 则 的 信 文 自 我 目的 化 。 故 工 业 设 计 的 传 达 过 程 如 图 2 所 示 。 若 以 产品 设 计 为 例 ,其 传 达 的 构 成 要 素 则 如 表 1 所 示 。图 2 工 业 设 计

10、 的 传 达 过 程表 1 工 业 设 计 传 达 系 统 的 构 成 要 素传 达 要 素 构 成 或 性 质 条 件 或 作 用发 信 人 以 设 计 师 为 代 表 的 工业 企 业 需 有 批 量 产 销 的 意欲收 信 人 最 广 大 的 消 费 者 群 体 需 有 对 产 品 的 诉 求信 道 批 量 复 制 、 销 售 的 渠 道 低 失 真 不 失 真 复 制符 号物 理 的存 在 性形 、 色 、 材 质 等空 间 符 号与 产 品 加 工 生 产 特 性相 关 联主 观 的感 知 性以 本 体 感 觉 为中 心 的 综 合 感觉 符 号与 文 化 价 值 传 达 的 构成

11、特 性 相 关 联符 号 规 则语 义 学规 则以 有 动 机 的 非象 征 符 号 语 义为 主依 赖 于 消 费 者 群 体 的本 体 感 觉 等 统 计 特 性语 构 学规 则形 、 色 、 材 质 等符 号 自 身 几 无语 构 规 则依 赖 于 感 性 形 式 之 外的 产 品 世 界 理 性 规 律综 上 所 述 ,产 品 设 计 的 符 号 系 统 具 有 以 下 特 点 :a. 收 信 人 是 最 广 大 的 消 费 者 群 体 ,为 了 满 足 该 群 体对 产 品 的 诉 求 信 道 媒 体 必 然 是 现 代 化 批 量 复 制 的 制造 系 统 ,并 且 必 然 由 工

12、 业 工 程 的 工 程 管 理 来 保 证 无失 真 的 批 量 复 制 ; b. 设 计 符 号 的 物 理 存 在 性 是 形 、色 、 材 质 等 空 间 符 号 ,它 决 定 了 信 文 的 加 工 复 制 特性 ,但 结 合 能 指 与 所 指 的 感 官 ,即 决 定 以 实 用 功 能 为主 的 文 化 价 值 传 达 的 ,一 般 并 非 视 觉 ,而 是 以 本 体 感觉 为 主 体 的 综 合 感 觉 ;c. 编 码 过 程 并 非 信 文 自 我 目的 化 的 、 形 式 美 审 美 功 能 塑 造 的 非 目 的 构 成 ,而 是 以对 产 品 文 化 价 值 的 指

13、 示 功 能 为 核 心 ,以 使 收 信 人 在使 用 中 重 建 文 化 价 值 的 驱 动 功 能 为 目 的 的 目 的 构成 ;d. 所 构 成 的 信 文 一 般 皆 非 视 觉 信 文 。 往 往 是 以本 体 觉 为 中 心 的 综 合 觉 信 文 ;e. 语 义 学 规 则 一 般 不是 建 立 在 象 征 性 的 约 定 之 上 ,而 且 建 立 在 有 动 机 的类 象 或 标 志 之 类 心 理 认 知 之 上 ,并 且 不 论 设 计 师 或委 托 人 个 人 的 认 知 特 性 如 何 ,都 必 须 以 消 费 者 群 体在 统 计 规 律 上 的 心 理 认 知

14、特 性 为 依 据 ;f . 设 计 符 号本 身 并 无 语 构 学 规 则 可 言 ,根 据 符 号 学 理 论 其 语 构学 规 则 完 全 取 决 于 信 文 所 指 示 的 外 部 世 界 的 理 性 规律 。 它 包 括 以 下 几 个 方 面 :a. 受 现 代 化 大 批 量 互 换式 生 产 方 式 给 出 的 工 艺 性 制 约 。 b. 受 材 料 的 理 、 化特 性 与 成 型 特 性 的 制 约 。 c. 受 各 部 件 间 功 能 性 制约 ,并 且 由 于 任 何 产 品 都 是 人 类 自 身 某 特 定 功 能 的延 伸 ,所 以 还 受 人 类 在 统 计

15、 规 律 上 的 制 约 。 由 此 可见 ,设 计 是 一 种 非 自 由 艺 术 、 是 建 立 在 现 代 科 技 基 础上 的 造 物 艺 术 ,它 所 创 造 的 是 与 艺 术 美 有 不 同 特 征 、不 同 形 态 的 现 代 技 术 美 。 正 是 这 一 第 一 性 存 在 ,才是 意 识 形 态 领 域 的 现 代 美 术 所 取 之 不 尽 的 源 泉 。3 小 结 兼 论 工 业 设 计 与 造 型 艺 术 的 异 同工 业 设 计 是 一 个 具 有 严 密 的 、 内 在 理 性 结 构 的学 科 体 系 。 它 不 能 为 任 何 其 它 学 科 所 替 代 ,

16、有 自 己独 立 存 在 的 可 能 与 必 要 。 但 在 我 国 现 代 这 一 特 定的 历 史 时 期 ,工 业 设 计 常 被 只 看 到 事 物 表 面 现 象 而不 理 解 其 内 在 规 律 的 业 外 人 士 混 同 于 造 型 艺 术 。 今特 列 表 已 说 明 两 者 符 号 本 质 的 异 同 ,见 表 2。表 2 工 业 设 计 与 造 型 艺 术 的 符 号 学 特 性工 业 设 计 (造 物 艺 术 ) 现 代 造 型 艺 术构 成 目 的 产 品 文 化 价 值 的 传 达 信 文 自 我 目 的 化符 号 功 能 实 用 功 能 为 主 、 审 美 功 能为

17、 辅 纯 审 美 功 能构 成 方 式 目 的 构 成 非 目 的 构 成符 号 存 在 性 形 、 色 、 材 质 等 空 间 符 号 同 左符 号 感 知 性消 费 者 群 体 统 计 规 律 上 的本 体 觉 为 主 体 的 综 合 觉 符号个 体 性 的 视 觉 符号信 道 互 换 式 生 产 方 式 的 批 量 复制 个 人 单 件 手 工 制作语 义 学 规 则 有 赖 群 体 统 计 上 的 认 知 规律 依 赖 个 人 的 感 性语 构 学 规 则受 现 代 生 产 工 艺 的 制 约受 材 料 理 、 化 、 成 型 特 性 的制 约受 部 件 间 功 能 性 的 制 约受

18、人 类 身 心 统 计 特 性 的 制约无 制 约 、 具 自 由 性由 表 2 可 知 ,工 业 设 计 与 造 型 艺 术 除 了 符 号 的存 在 形 式 皆 为 形 、 色 、 材 质 等 空 间 符 号 之 外 ,两 者 是属 于 不 同 的 符 号 体 系 、 不 同 学 科 领 域 。 即 使 在 审 美421包 装 工 程 PACKA GIN G EN GIN EERIN G Vol. 23 No. 3 2002形 态 上 也 属 于 完 全 不 同 的 类 型 。 今 仅 举 图 3 所 示 的S 型 靠 背 椅 为 例 ,不 论 靠 背 是 a 是 b ,作 为 视 觉 符

19、 号所 指 内 容 几 无 不 同 。 都 说 出 了 它 是 柔 韧 的 、 流 动 的 、富 于 韵 律 和 有 倔 强 生 命 力 的 语 义 。 但 是 作 为 以 本 体图 3 椅 子 的 S形 靠 背觉 为 主 体 的 综 合 觉 符 号 ,它 们 意 指 了 完 全 不 同 的 语义 。 a 恶 狠 狠 地 说 :“ 我 要 在 下 方 (离 椅 面 11cm 处 )顶 着 你 的 尾 椎 骨 、 在 上 方 (离 椅 面 50cm 处 ) 压 住 你的 肩 胛 骨 ,让 你 活 受 罪 ” 。 b 则 充 满 关 怀 地 说 :“ 坐 下吧 ,我 托 着 你 的 腰 、 抚 着

20、 你 的 背 ,让 你 轻 松 安 稳 ” 。 但笔 者 小 组 在 上 海 这 个 偌 大 市 场 上 对 木 质 座 椅 进 行 了大 量 调 查 ,遗 憾 的 是 ,几 乎 各 家 产 品 都 不 同 程 度 地“ 恶 语 相 向 ” 。 只 说 明 了 这 是 在 造 型 艺 术 的 构 架 下 信文 构 成 的 自 我 目 的 化 之 产 物 。 只 有 b 才 是 遵 循 了 工业 设 计 符 号 体 系 的 本 质 规 律 对 信 文 合 目 的 性 (善 ) 、合 规 律 性 (真 )的 综 合 完 善 ,它 所 显 现 的 才 是 技 术 美 。顺 便 考 察 一 下 工 艺

21、 美 术 的 符 号 学 特 征 。 回 顾 工业 化 前 工 艺 美 术 发 展 的 鼎 盛 时 期 ,确 曾 满 足 过 人 们实 用 要 求 而 归 入 实 用 美 术 。 在 编 码 目 的 、 符 号 功 能 、符 号 性 质 、 构 成 方 式 等 符 号 学 特 性 方 面 与 表 2 所 示的 工 业 设 计 几 无 二 致 。 在 符 号 规 则 上 虽 具 体 内 容 有所 不 同 ,但 也 有 有 关 材 料 与 工 艺 的 制 约 。 可 是 到 了工 业 化 的 现 代 ,工 艺 美 术 的 实 用 功 能 因 全 面 地 为 工业 产 品 所 取 代 而 退 化 。

22、 除 了 还 有 手 工 工 艺 的 制 约外 ,其 符 号 学 本 质 上 与 其 说 实 用 美 术 、 不 如 说 已 大 幅度 地 倒 向 了 自 由 艺 术 。 参 考 文 献 1 张 宪 荣 等 . 工 业 设 计 理 念 与 方 法 M . 北 京 :北 京 理 工大 学 出 版 社 ,1996.2 张 宪 荣 等 . 现 代 设 计 辞 典 M . 北 京 :北 京 理 工 大 学 出版 社 ,1998.3 池 上 嘉 彦 (日 ) . 记 号 论 招 待 M . 日 本 国 :岩 波 书店 ,1992.4 池 上 嘉 彦 (日 ) . 诗 学 文 化 记 号 论 M . 日

23、本 国 :讲 谈社 ,1996.5 R 巴 特 (法 ) . . 王 东 亮 等 译 . 符 号 学 原 理 M . 北 京 :三联 书 店 .展 会 讯 息中 国 国 际 包 装 科 技 展 览 会 将 再 现 北 京为 推 动 国 内 包 装 市 场 的 发 展 ,为 国 内 包 装 企 业 提 供 最 新 的 科 技 动 态 和 发 展 方 向 ,促 进 国 际 间 的 贸 易 合作 与 技 术 交 流 ,提 高 国 内 产 品 的 包 装 质 量 和 市 场 竞 争 力 ,经 国 家 科 学 技 术 部 批 准 ,由 中 国 包 装 总 公 司 主 办 、中 联 展 览 有 限 公 司

24、 承 办 的 中 国 国 际 包 装 科 技 展 览 会 (China Pack2002) 将 于 9 月 2 日 5 日 在 北 京 展 览 馆 隆重 举 办 ,预 计 展 出 面 积 将 达 到 10 ,000m2 。中 国 国 际 包 装 科 技 展 览 会 ( China Pack2002) 是 今 年 中 国 北 京 地 区 颇 具 有 影 响 力 的 大 型 国 际 包 装 展 览会 。 展 览 会 不 仅 取 得 了 国 内 包 装 业 界 的 认 同 ,而 且 取 得 了 世 界 包 装 组 织 的 大 力 支 持 ,世 界 包 装 组 织 主 席 Ser2go Haberfe

25、ld 先 生 特 为 本 届 展 会 发 来 了 贺 电 。 韩 国 包 装 技 术 协 会 及 我 国 台 湾 地 区 已 预 定 了 展 区 ,届 时 将 组 团参 展 。 本 届 展 览 会 也 是 韩 国 包 装 技 术 协 会 在 中 国 惟 一 支 持 的 国 际 包 装 展 览 会 。中 国 国 际 包 装 科 技 展 览 会 (China Pack2002) 是 前 四 届 大 型 国 际 包 装 展 览 会 (China Pack) 及 两 届 中 国 国际 联 合 包 装 展 览 会 ( IPE - China)的 继 续 。 本 届 展 览 会 将 以 科 技 、 绿 色 为 主 题 ,展 示 包 装 领 域 的 新 产 品 、 新 技术 、 新 设 备 、 新 材 料 ,面 向 国 内 外 包 装 市 场 ,为 全 球 包 装 行 业 架 起 交 流 贸 易 的 桥 梁 。521张 宪 荣 等 工 业 设 计 的 符 号 学 审 视