1、分类建议：艺术设计人民邮电出版社网址： 翻开本书，您将踏上一段精彩绝伦的视觉之旅，纵览19世纪晚期工艺美术运动以来，那些已成为行业传奇的广告、海报、LOGO、字体、封面和多媒体设计，以及塑造了现代视觉世界的设计先驱，包括El Lissitzky、Alexander Rodchenko、A.M. Cassandre、Alvin Lustig、Cipe Pineles、Paul Rand、Saul Bass、Milton Glaser、Wim Crouwel、Stefan Sagmeister、John Maeda和Paula Scher等50位杰出设计师。【美】John Clifford 著 陈
2、莞荑 译现代平面设计史中的50位巨匠GRAPHIC ICONSVISIONARIES WHO SHAPED MODERN GRAPHIC DESIGN百年先驱John Clifford 是一位屡获殊荣的创意总监，也是纽约Think Studio的负责人，他服务的客户包括世界金融中心、著名户外品牌L.L.Bean、著名美容公司Paul Labrecque、Monacelli出版社和耶鲁大学建筑学院等。此外，Clifford还在享誉全球的美国帕森斯设计学院任教。平面设计史中最具影响力的大师“在这本书中，你将充分领略那些勇于打破常规的设计先驱们的创意与故事” Stephen Doyle，Doyle
3、Partners公司创意总监谁创造了“平面设计”这个词？谁将电影标题设计变成了一种艺术？谁开创了信息设计？谁是美国杂志市场第一位女性艺术总监？在这本书中，你将找到许多类似问题的答案，并了解各个时期设计大家风格迥异的作品，以及他们对今世界曾经并继续产生哪些影响。百年先驱现代平面设计史中的50位巨匠 M5 zJOEE /引言工艺美术5Will Bradley, 斯普林菲尔德自行车俱乐部锦标赛海报，1895年正文.indd 5 2015-1-16 11:16:47百年先驱现代平面设计史中的50位巨匠6早期现代当简单遇到前卫20世纪，社会、文化和日常生活都迎来了实验、创新和改变。艺术家、作家、建筑师和
4、设计师都拒绝历史风格和思想，他们厌倦了工业时代的设计，转而为新时代的需求和可能性提出新的概念。新兴的审美是对之前风格的延续。比如，艺术家和设计师依然抛开新艺术风格的浮华装饰，采用抽象的几何形式。平面设计（虽然在多年之后才被人这样称呼）在那时深受现代艺术风格的影响，这些风格包括立体主义、未来主义、构成主义、风格派和达达主义，提倡简单和创新的表达方式。在设计中，一种更具功能性的传达方法出现了，它的目的是清晰地传达信息。在欧洲，带有这种新感觉的海报成为流行的广告形式，促进了商业和经济的活力，并在工业时代成为主导。1917年，世界政治动荡不安，但这也启发了设计师，他们相信，一个彻底的变化可以改变这个世
5、界。通过对几何形状、摄影和简单的排版等视觉语言的探索，可以将来自不同文化和阶1903年 莱特兄弟第一次成功地完成了动力飞行1905年 爱因斯坦发表“相对论”，伯恩哈德为Priester公司设计了火柴海报1906年 露丝圣丹尼斯开创了现代舞1907年 毕加索的画作亚威农少女诞生1909年 马蒂斯The Dance问世 弗兰克劳埃德莱特设计出了罗宾别墅1913年 Armory Show博览会将现代艺术引入美国正文.indd 6 2015-1-16 11:16:47早期现代当简单遇到前卫7层的人团结起来，志同道合的设计师和思想家们组成小组，讨论和推广这些新的想法。与此同时，技术的发展让艺术家和设计师
6、能够触及更广泛的大众，并发挥出更大的影响力。摄影的进步，尤其是胶卷取代了银版，使照相机成为大众商品，让人们能够充分发挥自己的创意。工业时代的大规模生产让普通人也可以用既漂亮又实用的物件装饰自己的家，这也为设计师们创造了新的机遇，甚至连生产这些物件的机器也被认为是十分漂亮的。对于印刷，已经从一种装饰工艺转变为一种传达新想法和信息的有力手段。早期现代时期，新想法遇到了新技术，改变了大众、公司和政府使用视觉媒介传达信息的方式。1914年 第一次世界大战爆发1918年 第一次世界大战结束阿波利奈尔发表Calligrames1920年 纽约艺术指导俱乐部（Art Directors Club）建立建筑文
7、摘（Architectural Digest）创刊号发行美国宪法第19号修正案通过，给予妇女投票权1925年 菲茨杰拉德的著作了不起的盖茨比问世1928年 阿梅莉亚埃尔哈特飞跃大西洋1929年 10月28日黑色星期五，股市崩溃正文.indd 7 2015-1-16 11:16:47百年先驱现代平面设计史中的50位巨匠8Lucian Bernhard（吕希安伯恩哈德）18831972 | 生于德国斯图加特 | 就读于慕尼黑艺术学院Bernhard发明了“object poster”这种以突出产品为特征的海报。Bernhard拒绝新艺术风格中复杂的装饰。Bernhard设计了多种字体。 Lucia
8、n Bernhard为Priester公司火柴海报大赛提交的作品并没有被立刻接受，而是在一开始就被评委扔进了垃圾桶，但另一位姗姗来迟的评委Ernst Growald却从废物中将这个作品拾起来，仔细研究了一番后说道：“这是一个天才”。Growald 在说服了其他评委后，Bernhard的海报获得了一等奖。Lucian Bernhard 20岁时参加了由Priester火柴公司赞助的海报设计大赛（可以将其视为“众包”的早期形式）。虽然那时正在盛行拥有复杂装饰和花卉图案的新艺术风格的作品，但Bernhard有其不同的创作方向。他只画了一个简单的场景，画中是一只放在烟灰缸上的点燃的雪茄以及几根火柴。一
9、位朋友看到这幅作品后觉得这是在突出雪茄，随后Bernhard便去掉了所有无关的细节，只剩下两根红色的火柴。最后，他又画上了火柴品牌的名称。虽然没有宣传语，也没有其他任何东西，但人们的注意力却无法从产品及其品牌上转移。Bernhard的设计风格受英国Beggarstaff兄弟简化轮廓和极简主义的影响。像Beggarstaffs兄弟一样，Bernhard也使用平涂色彩，但其独特之处在于他没有为作品中独立的形状画上轮廓。Bernhard为Priester公司设计的海报不仅赢得了比赛，还开创了一种新的、直截了当的广告风格，德国公司尤其喜爱这种全新的极简主义风格，他们称其为“Sachplakat”（海报
10、风）。广告商认为，新艺术风格错综复杂的装饰不但会掩盖产品本身，甚至会与产品产生竞争。海报必须能够快速地给路人一个深刻的印象，因为路人不会停下来花时间探究海报的细节消息。Bernhard的设计突出了产品本身和产品名称，从而解决了这个问题。Bernhard在1906年创办了自己的公司，雇佣了20多位设计师。随后他移居纽约，在那里，他的业务扩展到室内设计，并与他人合作创立了Contempora公司，销售纺织品及家居用品。此外，他还设计了Bernhard Modern和Bernhard Gothic字体，这两种字体至今仍在被人们广泛使用。正文.indd 8 2015-1-16 11:16:47早期现代
11、当简单遇到前卫9Priester公司的火柴海报，1905年正文.indd 9 2015-1-16 11:16:51读：History of the Poster，Josef Mller-Brockmann著，19世纪后期以来的海报设计概览。做：Bernhard的海报风格是将图像减至最少，以便清晰地传达信息。思考一下你最近所完成的设计作品：还能从设计中移除什么元素？在不影响表达作品意义和信息的基础上，还能做多少改动？Excelsior海报（水粉作品草稿），1914年正文.indd 10 2015-1-16 11:16:51正文.indd 11 2015-1-16 11:16:52百年先驱现代平面
12、设计史中的50位巨匠12“透彻、清晰并恰到好处，这就是目标。新规则必须是旧制度的补充，就好像汽车发现了自身的独特之美，商业排版印刷也找到了自己的表达方式，与图书的艺术截然不同，在达到目标之前，犯错误也是必要的。”1Lucian Bernhard这段英文使用了Bernhard设计的 Bernhard Modernd字体的数字版本Adler打字机海报，1909年正文.indd 12 2015-1-16 11:16:55早期现代当简单遇到前卫13Bosch公司产品海报，1914年正文.indd 13 2015-1-16 11:16:57百年先驱现代平面设计史中的50位巨匠14Hans Rudi Er
13、dt （汉斯鲁迪埃尔特）18831918 | 生于德国本笃拜恩 | 就读于慕尼黑应用艺术学院Hans Rudi Erdt在德国进一步发展了“海报风”运动。Hans Rudi Erdt使用视觉技巧来暗示产品，而不是直接展示。Hans Rudi Erdt设计了经典的战争海报。电影Des Kaisers Weihnachtsreise的海报，1917年与Lucian Bernhard一样，Hans Rudi Erdt使用精益的方法进行设计：平涂色彩，简单的形状以及粗体字母。但Bernhard 的设计聚焦于要销售的产品，而Erdt在设计中采用了更加平实的方法。比如，他为欧宝汽车创作的海报中并没有体现汽
14、车，只有一个头上带着风镜和帽子的人脸，以及上部的“汽车”（AUTOMOBILE）和下部的“欧宝”（Opel）两个单词。相比于商品，人们往往更倾向于被人脸所吸引，因此在设计中置入人物形象可以引发观众的情感联系。Erdt善于将字体融入作品布局，虽然他没有在设计中展示汽车，但他做出了暗示。 字母“O”的比例比其他字母要大，而且它是一个完美的圆形，就像一个方向盘。整幅作品看起来好像是一个人正在驾驶着汽车，只不过我们看不到这辆车。品牌名称和方向盘组成的视觉要素提醒着人们，欧宝是一家汽车公司。印刷商Hollerbaum & Schmidt与Erdt以及其他一些进步的设计师如Bernhard、Julius
15、Klinger和Julius Gipkens签订了独家代理合同。Erdt的客户还包括Manoli&Problem香烟和妮维雅护肤品。在第一次世界大战期间，他也为德国战争电影委员会的战争电影设计了海报。35岁时，Erdt死于肺结核。正文.indd 14 2015-1-16 11:16:59早期现代当简单遇到前卫15欧宝汽车的海报，1911年正文.indd 15 2015-1-16 11:16:59百年先驱现代平面设计史中的50位巨匠16Hermann Scherer海报，1911年正文.indd 16 2015-1-16 11:17:00早期现代当简单遇到前卫17Ludwig Hohlwein
16、（路德维希霍尔维恩）18741949 | 生于德国威斯巴登 | 就读于慕尼黑工业大学Ludwig Hohlwein将深度与图案融入到海报设计中。Ludwig Hohlwein在其职业生涯中不断探索设计技巧，从平涂到注重绘画。另一位具有影响力的德国设计师叫做Ludwig Hohlwein，其绘画灵感来源于Beggarstaff兄弟及其平涂、简约的平面设计风格。 为了成为建筑师，Hohlwein在1911年离开了慕尼黑，前往柏林，并在那里从事海报设计工作。虽然他的作品风格与先驱Bernhard的“海报风”相似， 但在一些重要的审美方式上，Hohlwein的作品别具一格。不同于纯粹的色彩平涂，Hoh
17、lwein 将深度感融入设计，图案、纹理以及色彩赋予作品更强的表现力，非常适合那些服装公司的客户。随着世界的变化，Hohlwein的设计也在变化，他的作品变得更加丰富，也更偏向绘画。第一次世界大战期间，他在海报设计中运用明暗对比，使作品充满人情味儿。比如，在一幅关于德军战俘的海报中，十字图形与士兵传神表情之间的平衡，直抵观者的内心深处。之后一段时期，Hohlwein在作品中着重突出人物的肌肉线条，使其变得更加棱角分明。为慕尼黑赛马协会设计的海报，1909年正文.indd 17 2015-1-16 11:17:01百年先驱现代平面设计史中的50位巨匠18红十字会募捐海报，1914年正文.indd
18、 18 2015-1-16 11:17:01早期现代当简单遇到前卫19柏林体育俱乐部海报，1914年正文.indd 19 2015-1-16 11:17:03百年先驱现代平面设计史中的50位巨匠20Filippo Tommaso Marinetti （菲利波托马索马里内蒂）18761944 | 生于埃及亚历山大 | 就读于索邦大学和帕维亚大学Marinetti打破了排版规则，对现代设计产生了重要影响。Marinetti开创了意大利的未来主义文学流派。Marinetti将文字与排版相结合，开创了一种新的诗歌表现形式。摘自Les mots en liberte futurists折页, 1919年
19、对于意大利未来主义风格开创者Filippo Tommaso Marinetti来说，速度、机器、战争和改变等词汇是他在20世纪最为重要的元素。虽然Marinetti是一位众所周知的诗人，但他打破了一切排版规则，开创了新的诗歌表现形式，并产生了深远的影响。1909年， Marinetti在法国报纸上发表了他的“未来主义宣言”，呼唤艺术、诗歌和设计领域的变革，鼓动艺术家们抛弃传统的创作方式，接受速度、机械化流程以及工业世界。虽然是三个女儿的父亲，但他也歧视性别，女权主义是他反对的问题之一。1914年，Marinetti出版了自己的第一本书Zang Tumb Tumb，内容来自于他在1912年经历的
20、巴尔干战争的体验。这本书的书名用图形化的方式传达出战争中枪炮、手榴弹和其他武器发出的声音，是他尝试“自由的文字”的一个实验。Marinetti在封面设计中使用了混合不同比例和角度的字体，极富表现力。后来，他将未来主义思想延伸到了音乐、舞蹈、电影和纺织领域，甚至出版了一本未来主义菜谱（Futurist Cookbook）,呼吁人们禁食意大利面，因为它会让人们无精打采。 读: Futurism: 未来主义，是一本由Lawrence Rainey、Christine Poggi和Laura Wittman编辑的文集，其中收录了宣言、艺术品和诗歌，包括Fortunato Depero的作品, 他是在商
21、业上最为成功的未来主义艺术家和设计师。正文.indd 20 2015-1-16 11:17:03早期现代当简单遇到前卫21Z a n g Tu m b Tumb诗集的封面，1914年正文.indd 21 2015-1-16 11:17:04百年先驱现代平面设计史中的50位巨匠22Edward McKnight Kauffer （爱德华麦克奈特考弗）18901954 | 生于美国蒙大拿 | 就读于马克霍普金斯学院和芝加哥艺术学院Kauffer改进了现代绘画知识以适应于设计。Kauffer结合未来主义风格、立体主义风格和旋涡派风格，开创了全新的海报风格。Kauffer帮助英国建立了平面设计学这一学
22、科。Edward McKnight Kauffer生于蒙大拿州，但其艺术启蒙于芝加哥。1913年，Armory S how博览会将欧洲的前卫艺术带到了美国，受此启发，Kauffer开始了外出求学的生涯。在德国，他感受到了Ludwig Hohlwein海报作品的影响力，随后在法国巴黎学习绘画，最后在伦敦开始了自己的广告设计事业。Frank Pick，一位伦敦地铁的管理员，成为了Kauffer的重要客户。Pick是现代设计的坚定支持者，他坚信现代设计具有其商业价值。那时的地铁会产生巨大的污染，但Pick和Kauffer开始了一个大胆的行动，他们以有趣的地铁站点为主题，设计一系列地铁系统的旅游观光海
23、报，以此给地铁运输系统带来正面的形象。这是一次重大的合作，Kauffer总共为Pick设计了100多幅海报。1919年，Kauffer为伦敦的每日先驱报提交了一个宣传海报作品。作品中的宣传语为“Soaring t o Success! Daily HeraldThe Early Bird”（飞向成功！每日先驱晨鸟）。在这幅作品中，Kauffer使用了在1916年创作的绘画作品Flight（飞翔）。在画中，Kauffer将自己对飞鸟形态的观察，与未来主义风格和漩涡派（Vorticist）风格相结合，表现出了一只动态的飞鸟，其灵感看似来自于日本的版画。漩涡派是英国前卫抽象艺术家们开创的一种风格，他
24、们崇拜机器和速度。 Kauffer为每日先驱报设计的这幅海报成为了他的代表作，并为他带来了新的业务，包括图书封面设计、室内设计、商店橱窗设计、舞台设计、壁画照片设计以及地毯设计。Kauffer不但聪明，也非常成熟。他明白，要想获得好的结果，就需要与客户建立友好的关系。 Frank Pick和壳牌墨西哥石油公司的Jack Beddington都非常认同Kauffer的作品。但是，大多数客户并没有不假思索地认同Kauffer激进的现代主义风格设计，而Kauffer则礼貌地请这些保守的客户另请高明。除了在设计领域游刃有余地开展业务之外，Kauffer还是伦敦艺术和文学领域内的重要人物，与伦敦著名诗人
25、T.S. Eliot和文学界核心人物Vi rginia Woolf齐名。在伦敦的广告事业建立起影响力之后，Kauffer在1940年又到了纽约开展新的业务，但是并不顺利。他那配以最简文字的符号设计虽然广受博物馆的青睐，但没有得到美国商业广告行业的欢迎。此后，他变得焦虑不安，并在纽约市场的竞争中失去信心，于1954年逝世。正文.indd 22 2015-1-16 11:17:04早期现代当简单遇到前卫23每日先驱报海报, 1918年正文.indd 23 2015-1-16 11:17:12壳牌公司海报，1932年正文.indd 24 2015-1-16 11:17:12正文.indd 25 20
26、15-1-16 11:17:13百年先驱现代平面设计史中的50位巨匠26BP石油公司海报1934年看：伦敦运输博物馆藏有127幅Kauff er设计的海报，其中一些会定期展览。正文.indd 26 2015-1-16 11:17:15早期现代当简单遇到前卫27伦敦地铁海报正文.indd 27 2015-1-16 11:17:18分类建议：艺术设计人民邮电出版社网址： 翻开本书，您将踏上一段精彩绝伦的视觉之旅，纵览19世纪晚期工艺美术运动以来，那些已成为行业传奇的广告、海报、LOGO、字体、封面和多媒体设计，以及塑造了现代视觉世界的设计先驱，包括El Lissitzky、Alexander Ro
27、dchenko、A.M. Cassandre、Alvin Lustig、Cipe Pineles、Paul Rand、Saul Bass、Milton Glaser、Wim Crouwel、Stefan Sagmeister、John Maeda和Paula Scher等50位杰出设计师。【美】John Clifford 著 陈莞荑 译现代平面设计史中的50位巨匠GRAPHIC ICONSVISIONARIES WHO SHAPED MODERN GRAPHIC DESIGN百年先驱John Clifford 是一位屡获殊荣的创意总监，也是纽约Think Studio的负责人，他服务的客户包括
28、世界金融中心、著名户外品牌L.L.Bean、著名美容公司Paul Labrecque、Monacelli出版社和耶鲁大学建筑学院等。此外，Clifford还在享誉全球的美国帕森斯设计学院任教。平面设计史中最具影响力的大师“在这本书中，你将充分领略那些勇于打破常规的设计先驱们的创意与故事” Stephen Doyle，Doyle Partners公司创意总监谁创造了“平面设计”这个词？谁将电影标题设计变成了一种艺术？谁开创了信息设计？谁是美国杂志市场第一位女性艺术总监？在这本书中，你将找到许多类似问题的答案，并了解各个时期设计大家风格迥异的作品，以及他们对今世界曾经并继续产生哪些影响。百年先驱现代平面设计史中的50位巨匠 M5 zJOEE /
