奔驰汽车品牌推广方案.doc

1、 奔驰汽车品牌推广方案背 景 简 介 及 分 析随 着 我 国 经 济 快 速 的 发 展 ， 去 年 我 国 汽 车 销 量 首 次 跃 居 全 球第 二 位 ， 以 总 规 模 近 592万 辆 惊 人 数 字 仅 次 于 美 国 ； 对 此 业 内 预计 今 年 我 国 车 市 还 将 保 持 10%-15%的 增 长 ， 全 年 汽 车 销 量 将 达到 家 640-660万 辆 之 间 。 同 时 不 同 层 面 的 消 费 群 体 正 在 迅 速 壮 大 ，注 重 品 质 和 品 位 的 车 型 将 越 来 越 受 到 消 费 者 的 推 崇 。 中 国 汽 车 工业 的 发 展

2、也 带 动 中 高 档 轿 车 消 费 市 场 日 益 走 向 成 熟 。 广 西 汽 车 消费 发 展 迅 速 ， 中 国 东 盟 博 览 会 在 南 宁 作 为 永 久 性 会 址 ， 给 广 西 带来 了 无 限 的 商 机 。 权 威 数 据 表 明 ， 年 南 宁 市 总值 为 亿 元 ， 同 比 增 长 ， 南 宁 市 居 民 收 入继 续 保 持 较 快 增 长 ， 城 市 居 民 人 均 收 入 首 次 突 破 万 元 。 先 富 起 来的 人 群 中 ， 他 们 注 重 身 价 、 追 求 品 味 及 爱 攀 比 虚 荣 的 心 理 等 都 促使 高 档 汽 车 的 需 求

3、得 以 日 益 增 长 。 奔 驰 在 中 国 高 档 豪 华 汽 车 市 场继 续 保 持 着 领 先 地 位 ， 成 为 中 国 高 档 豪 华 车 市 场 的 霸 主 ， 目 前 中高 档 轿 车 豪 华 市 场 已 经 是 烽 烟 四 起 ， 奥 迪 、 宝 马 、 凯 迪 拉 克 、 沃尔 沃 （ VOLVO） 、 丰 田 等 都 来 争 分 高 档 车 市 场 的 “一 杯 羹 ”。2005年 下 半 年 国 家 将 继 续 加 强 宏 观 调 控 ， 促 使 全 年 经 济 均 衡 协 调运 行 。 从 长 期 看 ， 宏 观 调 控 将 为 汽 车 业 营 造 良 好 的 运

4、行 境 ； 从 短期 看 ， 则 给 汽 车 业 带 来 了 喜 忧 参 半 的 影 响 。 中 国 的 汽 车 业 若 想 长久 且 强 劲 发 展 ， 除 了 把 握 好 国 家 宏 观 经 济 发 展 走 势 ， 还 应 该 避 免各 种 短 期 行 为 ， 理 智 前 行 。 所 以 相 对 于 促 销 推 广 的 短 期 行 为 ， 品牌 的 培 育 建 设 及 维 护 推 广 更 显 得 犹 为 重 要 ， 创 造 品 牌 才 是 企 业制 胜 的 法 宝 。 品 牌 已 成 为 企 业 的 一 种 非 常 重 要 的 标 识 ， 体 现 出 其 背后 所 代 表 的 深 层 内

5、涵 ： 谁 能 拥 有 叫 得 响 的 品 牌 ， 谁 就 拥 有 竞 争 的 主动 权 ； 越 是 知 名 度 高 的 品 牌 ， 给 企 业 带 来 的 无 形 资 产 就 越 大 。梅 赛 德 斯 奔 驰 作 为 一 个 拥 有 百 年 历 史 的 著 名 汽 车 品 牌 ，响 誉 全 球 。 它 品 味 非 凡 、 高 贵 典 雅 ， 是 华 丽 生 活 的 标 志 ， 被 看作 是 完 美 、 优 雅 与 时 尚 的 象 征 。 但 是 在 面 对 竞 争 烽 烟 四 起 的 形势 下 ， 以 及 近 期 南 宁 街 头 的 “水 牛 拉 奔 驰 ”事 件 对 奔 驰 的 企 业形

6、象 及 品 牌 产 生 了 一 些 负 面 的 影 响 。 那 么 梅 赛 德 斯 奔 驰 要如 何 制 定 行 之 有 效 的 形 象 战 略 以 建 立 和 维 护 良 好 的 企 业 形 象 及品 牌 推 广 呢 ？ 我 为 此 策 划 了 “奔 驰 ”名 流 之 家 免 费 高 尔 夫 邀 请 赛 ，由 于 本 人 水 平 有 限 ， 不 足 之 处 敬 请 不 吝 斧 正 。活 动 目 的 意 义1、 促 进 商 家 、 客 户 之 间 的 情 感 交 流 ， 挖 掘 老 客 户 资 源 ， 开 发新 客 户 。2、 向 客 户 展 示 奔 驰 车 的 的 优 秀 品 质 及 性 能

7、 ， 并 提 供 良 好 服 务 提高 客 户 满 意 度 。3、 借 用 户 群 体 效 应 ， 应 用 新 闻 宣 传 提 升 奔 驰 品 牌 在 南 宁 汽 车 市场 的 影 响 力 ， 提 升 品 牌 形 象 、 美 誉 度 和 忠 诚 度 。方 案 思 路我 以 “名 流 、 名 车 、 品 味 、 趣 味 ”作 为 本 次 比 赛 方 案 的 策划 切 入 点 。“名 流 、 名 车 ”， 这 是 根 据 奔 驰 的 品 牌 定 位 而 定 的 ， 名 流 佩 名车 ， 彰 显 成 功 人 士 的 非 凡 风 范 。 成 功 男 士 和 社 会 名 媛 都 是 奔 驰 车 的客 户

8、 或 潜 在 客 户 。 此 外 还 邀 请 到 了 国 内 高 球 名 人 （ 暂 定 为 全 国 业 余赛 较 出 名 的 选 手 ， 具 体 待 定 ） 前 来 参 与 助 威 ， 提 高 比 赛 的 档 次 ， 使比 赛 更 能 产 生 更 大 的 社 会 轰 动 效 应 ； 他 到 时 将 进 行 了 一 场 演 讲 并 与成 人 组 的 前 三 名 同 场 竞 技 打 一 场 友 谊 赛 ， 并 对 选 手 的 球 技 做 点 评 指导 ， 促 进 名 流 们 涌 跃 报 名 参 赛 。“品 味 ”， 是 指 高 尔 夫 球 ， 打 高 尔 夫 球 在 南 宁 被 看 成 是 一

9、种 成功 、 品 味 、 优 雅 、 尊 贵 的 生 活 象 征 ， 这 与 奔 驰 的 品 牌 理 念 是 极 相 近 。“趣 味 ”， 本 次 比 赛 以 趣 味 性 为 主 ， 比 赛 分 为 成 人 组 和 家 庭 组合 组 ， 使 名 流 家 庭 能 够 集 体 参 与 ， 体 验 到 独 特 的 家 庭 乐 趣 ， 并 享 受到 另 类 高 球 的 乐 趣 ， 同 时 也 为 他 们 提 供 一 个 以 球 会 友 的 休 闲 商 务 交流 平 台 。 通 过 使 高 尔 夫 的 文 化 品 味 与 奔 驰 车 的 品 牌 文 化 充 分 相融 、 得 以 升 华 ， 同 时 能

10、够 从 少 儿 起 ， 便 开 始 向 名 流 之 后 灌 输 和 培 育奔 驰 品 牌 的 认 知 和 忠 诚 度 。 与 南 宁 青 秀 山 高 尔 夫 俱 乐 部 一 起 强 强 联 手 合 办 这 次 比 赛 ， 资 源互 用 ， 客 户 共 享 ， 强 强 联 合 打 造 这 次 比 赛 更 大 的 影 响 力 和 品 牌 效 应 。并 结 合 比 赛 ， 在 比 赛 期 间 举 办 相 应 的 一 些 的 活 动 ， 使 整 个 活 动 内容 更 加 丰 富 多 彩 ， 以 达 到 更 好 的 品 牌 宣 传 和 提 升 。 期 望 以 此 能 够 深化 和 提 升 奔 驰 的 品

11、 牌 ， 提 高 美 誉 度 和 忠 诚 度 并 促 进 销 售 。活 动 的 内 容1、 赛 前 联 谊 及 新 车 展 示 会2、 家 庭 趣 味 高 尔 夫 比 赛3、 “高 球 名 人 来 助 阵 ”系 列 活 动4、 “清 爽 六 月 爱 车 服 务 月 ”活 动 赛 前 联 谊 新 车 展 示 会 方 案活 动 目 的 意 义 ： 家 庭 成 员 集 体 参 加 趣 味 游 戏 活 动 ， 会 从 中 享受 到 无 限 家 庭 的 乐 趣 ； 也 为 他 们 提 供 一 个 休 闲 交 友 的 平 台 空间 。 新 车 的 展 示 使 名 流 们 对 奔 驰 车 有 新 的 更 高

12、 的 认 知 和 了 解 ，提 高 品 牌 忠 诚 度 。联 谊 会 活 动 的 内 容 用 安 排 设 计一 、 活 动 时 间 地 点 ：6月 1号 晚 上 8： 00至 10： 30， 在 青 山 高 尔 夫 球 会 举 办 。二 、 活 动 安 排 设 置1、 公 司 领 导 作 简 短 讲 话 及 比 赛 说 明 。2、 家 庭 抽 签 分 组 ， 并 确 认 比 赛 日 程 。3、 最 后 各 家 庭 成 员 自 由 参 加 各 项 活 动 。三 、 活 动 内 容 版 块1、 新 车 展 示 ， 主 要 目 的 是 向 客 户 展 示 公 司 的 新 车 型 ， 并 通过 客 户

13、 顾 问 的 讲 解 向 客 户 展 现 奔 驰 车 的 优 质 性 能 及 良 好 服 务体 系 。 提 高 品 牌 认 知 度 和 忠 诚 度 。2、 “家 庭 默 契 大 考 验 ”游 戏 版 块 ， 每 个 家 庭 成 员 间 互 相回 答 主 持 人 提 出 的 关 于 对 方 的 喜 好 、 习 惯 等 之 类 的 问 题 来 考验 家 庭 成 员 之 间 的 默 契 和 了 解 程 度 ， （ 主 持 人 提 问 ， 由 一 个家 庭 成 员 来 回 答 ， 与 问 题 相 关 的 成 员 把 正 确 答 案 写 在 纸 上 然后 对 照 看 是 否 回 答 正 确 ） 每 个

14、成 员 各 回 答 三 道 问 题 ， 全 部 答对 者 获 赠 一 朵 玫 瑰 花 。3、 “家 庭 快 乐 三 人 行 ”游 戏 版 块 ， 全 家 三 人 用 绳 子 绑 住各 自 的 一 边 脚 ， 然 后 与 其 他 家 庭 比 赛 ， 配 合 走 一 段 路 程 。 可以 五 个 家 庭 或 三 个 家 庭 为 一 组 参 加 比 赛 ， 可 视 现 场 情 况 决 定 。最 快 到 达 的 家 庭 获 得 一 份 精 美 礼 品 。4、 “幸 福 之 手 妈 妈 的 手 ”游 戏 版 块 ， 把 孩 子 的 眼 睛 蒙住 ， 然 后 在 几 位 母 亲 中 辨 认 出 自 己 妈

15、 妈 的 手 。 可 以 五 个 家 庭为 一 组 参 与 ， 可 视 现 场 情 况 决 定 。 能 正 确 辨 认 出 自 己 妈 妈 的手 的 便 可 获 得 惊 喜 礼 品 。5、 划 分 出 一 个 区 域 来 摆 放 一 些 桌 椅 ， 并 提 供 一 些 食 物 和 饮料 酒 水 等 ， 让 名 流 们 能 够 有 个 很 好 的 环 境 来 相 互 交 流 沟 通 、交 友 。 趣 味 高 尔 夫 比 赛 方 案时 间 ： 六 月 2号 开 始 至 7月 1号 结 束 ， 赛 程 控 制 在 一 个 月 内 结 束 。分 析 ： 可 在 六 一 国 际 儿 童 节 前 征 集

16、参 赛 儿 童 ， 只 要 报 名 儿 童 就能 获 赠 由 奔 驰 送 出 的 有 奔 驰 标 志 的 书 包 、 太 阳 帽 、 车 模 型 玩 具 等 精美 礼 物 ， 并 可 免 费 在 高 尔 夫 练 习 场 上 练 习 半 天 ， 并 有 教 练 作 专 业 指导 。 另 外 四 月 份 是 南 宁 的 多 雨 季 节 ， 五 月 份 有 五 一 国 际 劳 动 节 ， 过多 的 活 动 不 易 引 起 注 意 和 参 与 。地 点 ： 南 宁 青 秀 山 高 尔 夫 球 场分 析 ： 青 秀 山 高 尔 夫 球 场 是 南 宁 最 早 建 成 也 是 目 前 规 格 最 高 的

17、高尔 夫 球 场 ， 同 时 青 秀 山 高 尔 夫 球 俱 乐 部 还 与 南 宁 电 视 台 合 办 了 都 市 高 尔 夫 的 栏 目 ， 在 业 界 中 品 牌 影 响 力 很 大 。 此 外 它 还 拥有 了 一 大 批 的 高 级 会 员 ， 这 些 会 员 都 是 奔 驰 车 的 客 户 或 潜 在 客 户 。参 赛 者 ： 各 界 名 流 成 功 人 士 家 庭 ， 最 好 子 女 的 年 龄 在 612之 间岁 。 可 在 报 名 者 中 优 先 选 择 合 适 的 参 赛 者 。分 析 ： 名 流 及 成 功 人 士 大 都 是 高 尔 夫 球 的 爱 好 者 ， 打 高

18、尔 夫 一 方面 可 以 修 身 养 性 ， 提 高 自 身 的 品 味 修 养 ； 另 外 ， 他 们 喜 欢 以 球 会 友 ，在 休 闲 中 达 到 商 务 目 的 。 名 流 更 是 奔 驰 车 的 客 户 或 潜 在 客 户 。那 么 如 何 吸 引 名 流 来 报 名 参 加 呢 ？首 先 在 广 告 宣 传 中 要 强 调 参 赛 全 部 是 免 费 的 ， 他 们 可 以 以 球会 友 ， 并 有 机 会 和 高 球 名 人 同 场 竞 技 ， 奔 驰 的 车 主 到 汽 车 维 修 服 务站 检 测 和 维 护 汽 车 除 了 享 受 一 般 的 免 费 服 务 外 还 将

19、享 受 到 更 多 更 大的 服 务 及 优 惠 ； 其 次 突 出 家 庭 参 与 的 乐 趣 ， 本 次 比 赛 是 家 庭 花 式 高尔 夫 比 赛 ， 可 以 全 家 人 共 同 参 与 努 力 来 赢 取 胜 利 ； 另 外 还 设 有 一 些非 常 有 趣 的 家 庭 游 戏 活 动 ， 真 可 谓 其 乐 无 穷 ； 最 后 抛 出 凡 报 名 的 儿童 都 可 免 费 在 高 尔 夫 球 场 练 习 场 免 费 练 习 半 天 ， 并 有 教 练 做 专 业 指导 ， 使 他 能 够 正 确 起 步 等 等 的 多 种 利 益 好 处 来 促 使 名 流 之 家 涌 跃报 名

20、参 加 。参 赛 人 数 ： 48个 名 流 家 庭 成 员分 析 ： 高 尔 夫 比 赛 一 组 为 4个 人 ， 48个 人 正 好 可 分 成 12个组 ， 另 外 “48， 48”也 可 读 为 “实 发 ， 实 发 “是 很 个 吉 利 的 数字 ； 少 儿 高 尔 夫 在 南 宁 的 还 不 是 很 普 及 ， 应 大 力 在 名 流 之 家 推 广 。报 名 方 式 ： 可 在 各 奔 驰 专 卖 店 、 服 务 站 、 高 尔 夫 球 会 咨 询 报 名 。参 赛 家 庭 主 要 定 为 奔 驰 的 新 老 客 户 和 近 期 有 意 向 买 车 的 潜 在 客 户及 高 尔

21、夫 球 会 的 高 级 会 员 。比 赛 方 式 ： 成 人 组 初 赛 、 总 决 赛 都 打 九 个 洞 。从 48个 家 庭 中 ， 每 个 家 庭 选 派 出 一 位 代 表 成 员 ， 分 成 12个小 组 。 然 后 进 行 淘 汰 赛 ， 胜 出 的 12个 人 又 分 成 3个 组 ， 每 组 胜出 者 就 是 前 三 名 了 ， 以 最 终 杆 数 高 低 排 出 名 次 来 。 这 场 比 赛 主 要让 名 流 之 间 球 技 上 的 交 流 及 会 友 ， 同 时 也 在 争 取 与 高 球 名 人 同 场竞 技 的 机 会 。家 庭 组 花 式 比 赛 ： 全 家 三

22、口 集 体 参 加只 在 果 岭 上 比 赛 ， 使 参 赛 者 能 充 分 体 验 挥 杆 进 洞 的 乐 趣 。 每个 家 庭 成 员 各 打 三 局 （ 以 进 一 次 球 为 一 局 ） 各 个 家 庭 成 员 之 间 轮流 比 赛 ， 总 杆 数 累 加 ， 最 终 杆 最 少 的 家 庭 为 胜 。 分 12个 小 组 ，每 组 4个 家 庭 。 然 后 进 行 淘 汰 赛 ， 胜 出 的 12个 家 庭 又 可 分 3组 ，每 个 组 胜 出 的 家 庭 再 加 赛 一 场 以 杆 数 高 低 排 名 分 出 前 三 名 名 次 来 。这 个 比 赛 能 使 各 个 家 庭 在

23、比 赛 中 团 结 合 作 ， 协 商 着 怎 么 打 好 一 杆球 ， 全 家 人 一 起 打 球 ， 乐 趣 无 穷 ， 同 时 培 养 了 少 儿 的 高 尔 夫 兴 趣 。比 赛 奖 品 ： 成 人 组 和 家 庭 组 各 奖 励 前 三 名 ， 其 他 参 赛 者 都 会 有 鼓励 奖 。 第 一 名 ： 3000元 奖 金 或 购 车 代 金 卷 或 汽 车 维 护 费第 二 名 ： 2000奖 金 或 购 车 代 金 卷 或 汽 车 维 护 费第 三 名 ： 1000奖 金 或 购 车 代 金 卷 或 汽 车 维 护 费鼓 励 奖 ： 凡 参 加 比 赛 者 ， 奔 驰 汽 车

24、送 出 的 精 美 奖 品 （ 带 有 奔 驰 标志 的 抱 枕 、 茶 杯 、 手 提 电 脑 包 等 ）特 别 说 明 ： 成 人 组 前 三 名 选 手 都 可 以 与 高 尔 夫 名 人 同 场 竞 技 ， 可以 得 到 名 人 的 亲 自 指 点 。 高 球 名 人 活 动 方 案1、 来 邕 时 间 ： 比 赛 结 束 前 一 天 7月 1号 抵 达 ， 在 机场 接 受 特 邀 新 闻 媒 体 的 采 访 。2、 晚 上 在 高 尔 夫 球 会 作 一 场 我 与 高 尔 夫 的 演讲 会 并 对 听 众 作 高 球 技 巧 的 指 导 解 答 。3、 7月 2号 早 上 与 成

25、 人 组 前 三 甲 打 一 场 友 谊 赛 。4、 7月 2号 下 午 参 观 奔 驰 卖 店 。5、 7月 2号 晚 上 接 受 南 宁 电 视 台 “都 市 高 尔 夫 ”的独 家 采 访 ， 陪 同 采 访 的 还 有 高 尔 夫 球 会 的 领 导 和 奔 驰的 领 导 ， 之 后 结 束 行 程 活 动 。 清 爽 六 月 爱 车 服 务 月 ”服 务 方 案活 动 目 的 意 义 ： 比 赛 期 间 同 时 举 办 “清 爽 六 月 爱 车 服 务月 ”， 为 新 老 客 户 免 费 提 供 多 项 免 费 检 测 及 保 养 服 务 。 以 优质 的 服 务 来 深 挖 客 户

26、 资 源 ， 提 高 客 户 的 品 牌 忠 诚 度 并 带 来 新的 客 户 。1、 免 费 为 奔 驰 的 新 老 客 户 提 供 多 项 检 查 服 务 ， 免 费 检 查 项 目内 容 如 下 ： 1、 灯 光 、 电 器 系 统 。 2、 风 挡 雨 刮 、 清 洗 器 和 大 灯清 洗 系 统 。 3、 空 调 系 统 。 4、 冷 却 系 统 。 5、 检 查 蓄 电 池 极 线是 否 连 接 紧 固 、 表 面 是 否 清 洁 。 6、 发 动 机 油 液 位 。 7、 转 向助 力 是 否 缺 油 。 8、 制 动 系 统 。 9、 变 速 箱 、 主 减 速 器 及 等 速

27、 万向 节 防 护 套 有 无 损 坏 和 渗 露 。 10、 排 气 系 统 。 11、 润 滑 车 门 限位 器 和 锁 芯 。 12、 路 试 、 终 检 。 13、 车 辆 清 洁 。2、 汽 车 美 容 、 保 养 ， 零 配 件 更 换 、 购 买 一 律 享 受 八 折 优 惠与 高 尔 夫 球 会 合 作 方 式 ：一 、 由 高 尔 夫 球 场 免 费 提 供 球 场 及 会 所 等 进 行 各 个 活 动和 比 赛 ， 比 赛 期 间 免 费 在 球 场 旁 张 挂 赛 事 的 广 告 宣 传牌 彩 旗 等 ， 南 宁 电 视 台 都 市 高 尔 夫 将 免 费 配 合做

28、相 关 的 新 闻 报 道 及 宣 传二 、 、 比 赛 中 球 会 负 责 各 场 比 赛 的 评 分 记 录 ， 各 项 工 作都 要 积 极 协 调 配 合 好 。高 尔 夫 俱 乐 部 的 利 益 回 报1、 在 媒 体 上 捆 绑 宣 传 ， 提 高 名 气 和 影 响 力 。2、 免 费 在 奔 驰 专 卖 店 及 车 友 俱 乐 部 网 长 期 上 做 宣 传 广 告 。3、 通 过 这 次 比 赛 可 以 吸 纳 很 多 的 参 赛 选 手 入 会 ， 同 时 带动 南 宁 少 儿 高 球 的 发 展 ， 促 进 南 宁 高 球 的 发 展 。4、 名 人 到 球 场 演 讲

29、及 比 赛 会 吸 引 很 多 的 高 球 爱 好 者 前 来观 看 ， 大 大 提 高 球 场 的 人 气 并 能 由 此 吸 收 会 员 。比 赛 宣 传 及 费 用 预 算1、 五月份下半月连续两周在“南宁早报”“南宁晚报”的汽车版做1/4的彩色或软文广告宣传赛事及征集参赛者。比赛中不定时邀请专刊记者前去采访报道。2、 五 月 份 下 半 月 开 始 在 广 西 各 大 汽 车 网 站 和 奔驰 车 友 俱 乐 部 网 上 做 广 告 宣 传 及 征 集 参 赛 者 。 比 赛进 行 中 在 奔 驰 网 上 作 全 程 的 详 细 报 道 。3、 在 南 宁 都 市 生 活 频 道 “车

30、 行 绿 城 ”、 广 西 生活 频 道 的 汽 车 新 视 界 ， 南 宁 电 视 台 的 车 行天 下 等 做 相 关 的 赛 事 报 道 ， 比 赛 中 不 定 期 邀 请记 者 前 去 采 访 报 道 。4、 在 南 宁 都 市 生 活 频 道 都 市 高 尔 夫 及 南 宁体 育 频 道 上 不 定 期 做 相 关 的 赛 事 报 ， 全 程 转 播 名 人的 演 讲 及 采 访 ， 尽 可 能 转 播 家 庭 组 的 总 决 赛 ， 提 高关 注 ， 扩 大 影 响 力 。5、 邀 请 “新 闻 夜 班 ”、 “新 闻 在 线 ”等 媒 体 对 高球 名 人 的 来 邕 作 相 关

31、 的 新 闻 报 道 制 造 社 会 轰 动 效 应 。6、 活 动 费 用 预 算1、 高 球 名 人 费 用 ： 40000元 整2、 奖 金 共 ： 12000元 整3、 各 类 奖 品 礼 物 ： 5000元 整4、 报 纸 媒 体 费 用 ： 早 、 晚 报 各 两 期 广 告 及 新 闻 报 道 记 者费 共 20000元 整5、 电 视 台 新 闻 报 道 ： 20000元 整6、 其 它 活 动 费 用 ： 3000元 整总 费 用 预 算 ： 100000元 整执 行 简 述1、 跟 高 尔 夫 球 会 的 协 商 ， 达 成 并 签 订 好 合 作 协 议 。2、 联 系

32、确 定 高 球 名 人 ， 签 订 好 协 议 。3、 以 上 两 项 工 作 确 定 后 ， 企 划 人 员 开 始 分 工 做 好 广 告 的平 面 设 计 和 创 意 文 案 ， 然 后 按 计 划 在 各 个 媒 体 上 投 放 ；制 作 好 赛 事 的 宣 传 说 明 书 ， 报 名 表 的 设 计 制 作 等 并 做 好 专卖 店 的 店 面 相 应 布 置 ； 设 计 准 备 好 必 需 的 各 类 礼 品 。4、 对 相 关 工 作 人 员 作 好 方 案 实 施 的 培 训 工 作 ， 确 保 工作 人 员 都 能 完 全 了 解 比 赛 的 内 容 并 对 方 案 的 目

33、的 意 义 都 有深 层 次 的 理 解 。5、 5月 26号 前 做 好 报 名 家 庭 的 落 实 工 作 ， 对 于 一 些 新 老客 户 可 主 动 打 电 话 邀 请 参 加 ， 确 保 比 赛 能 按 时 按 计 划 的 进行 。6、 5月 26号 前 做 好 媒 体 的 公 关 工 作 ， 确 保 赛 事 能 按 计 划在 各 大 媒 体 上 报 道 ， 以 达 到 预 期 的 效 果 。7、 5月 29号 前 落 实 和 准 备 好 联 谊 活 动 所 需 要 的 各 种 物 品及 道 具 。8、 6月 1号 做 好 一 切 准 备 工 作 ， 各 工 作 人 员 的 工 作

34、职 责 安排 好 ， 并 再 次 通 知 参 赛 家 庭 活 动 时 间 内 容 等 。9、 6月 2号 晚 上 活 动 按 时 进 行 ， 比 赛 由 此 拉 开 并 按 原 计 划顺 利 进 行 。活 动 效 果 预 测 评 估此 次 活 动 ， 将 “名 流 之 家 花 式 高 尔 夫 比 赛 ”及 “家 庭趣 味 游 戏 联 谊 会 及 新 车 展 示 活 动 ”和 “清 爽 六 月 爱 车 服 务 月 ”的 一 系 列 相 应 的 活 动 结 合 起 来 ， 同 期 推 出 ； 通 过 与 青 山 高 尔 夫 俱乐 部 的 深 度 合 作 ， 借 用 媒 体 的 良 好 宣 传 报 道 ， 使 奔 驰 汽 车 的 品 牌得 以 很 好 的 提 升 。 奔 驰 的 品 牌 借 此 在 名 流 之 后 中 培 育 起 来 ， 老 客户 对 奔 驰 的 品 牌 忠 诚 度 有 了 很 大 的 提 高 ， 潜 在 客 户 对 奔 驰 的 品 牌认 知 度 有 所 提 高 ， 达 到 了 推 广 品 牌 的 目 的 。