1、动漫产业创意与策划,第七章,本章要点,动漫业发展现状 动漫业创意与制作 动漫业衍生产品开发,第七章 动漫产业创意与策划,引导案例 动漫作品：秦时明月,秦时明月,一、简介： 原著作者：台湾作家温世仁 第一部：2007年秦时明月之百步飞剑 第二部：2010年秦时明月之夜尽天明 第三部：2010年秦时明月之诸子百家 第四部：2012年秦时明月之万里长城 第五部：2013年秦时明月之龙腾万里,秦时明月,二、业界评价： 中国第一部大型3D武侠动漫 中国第一部以武侠为主题的“全民型”动漫 中国第一部反映古文化的长篇动漫连续剧 新世纪中国动漫集文化、艺术和技术于一身的“归来王者”,秦时明月,三、业界奖项：
2、2007年：政府最高奖第20届星光奖 2008年：第四届原创动画漫画艺术大赛金龙奖、年度最佳系列动画奖 2009年：首届最具产业价值的影视动画片作品奖、新媒体动漫赛最佳动画奖,秦时明月,四、创意与策划的成功经验： （一）台词文学意味深厚 台词及人物名称多来自楚辞 “出不入兮往不返，平原忽兮路超远。带长剑兮挟秦弓，首身离兮心不惩。诚既勇兮又以武，终刚强兮不可凌。身既死兮神以灵，魂魄毅兮为鬼雄。” 人名如五大长老、云中君、湘君、湘夫人、大司命、少司命等。,秦时明月,（二）受众群扩大 传统动漫创作定位在儿童的课外教材，呈现动漫市场及角色造型低龄化、教育性多于娱乐性的特点。 秦时明月除了教育性，还兼顾
3、动漫作品的艺术性、审美性、观赏性，将作品受众扩大到青少年群体，向他们讲述一段充满传奇色彩的历史故事。,秦时明月,（三）技术的巧妙运用 将二维动画的亲切感和三维动画的精致感通过技术创新进行综合呈现，在动画表现形式上拥有别具一格的视觉风格； 既提高的动画的观赏性，还节约了制作成本。,秦时明月,（四）传统文化的再诠释 历史事件和民间传说：修筑长城、秦始皇陵、兵马俑、阿房宫；统一文字、度量衡；登泰山、跨东海、征匈奴、哭孟姜等。 诸子百家思想文化：儒家、墨家、道家、法家、兵家、纵横家、阴阳家、农家、医家、名家等 侠义精神：行侠仗义、惩凶除恶、轻死重义、一诺千金等,秦时明月,（五）策划运营的新模式 影视展
4、览、媒体推介、网站宣传、名家评论、官网商城、网页游戏、企业合作、论坛等形式共同打造作品及其衍生品。,第一节 动漫业发展现状和问题,一、全球动漫产业发展格局 美、日、韩三国目前处于全球动漫产业领域的第一集团。 欧洲英、法等国处于该领域的第二集团。 中国、印度等国家还远远不能与“第一世界”和“第二世界”相比。,二、我国动漫产业发展现状,中国动画的起源可以追溯到1926年，万氏兄弟摄制了中国第一部动画片大闹画室，揭开了中国动画史的一页。,骆驼献舞 1936年 中国第一部有声动画片,铁扇公主 1941年 中国第一部大型影视动漫 亚洲第一部动画长片 世界上继美国的白雪公主、小人国、木偶奇偶记之后第四部影
5、视动漫艺术片,骄傲的将军 1956年 尝试使用京剧人物造型,猪八戒吃西瓜 1958年 我国第一部剪纸动漫,渔童 1959年 剪纸造型动画片,小蝌蚪找妈妈 1960年 我国第一部水墨动漫,聪明的鸭子 1960年 折纸动画,大闹天宫 1961年，1964年 经典动画片 结合多种中国特色艺术形式如古代绘画、庙堂艺术、民间年画等,一棵大白菜 1962年 折纸动画,文化大革命时期，我国动漫产业遭受严重冲击，所拍摄动画片具有深厚的教育色彩，定位倾向于小朋友们节假日、休息时间观看的政治教材。,改革开放以后，我国动漫产业进入逐步恢复的发展阶段，涌现出多家影视产品制作部门。 1978年到1989年期间，全家各家
6、动漫制作部门共制作了219部影视动漫作品。 同一时期，我国开始引进国外优秀动画片，电视台也开始投资建立动画片制作公司，深圳和台湾地区开始出现许多动画加工厂。,在中国动画发展到20世纪90年代至今，中国动画创作相对于世界动画发展出现缓慢趋势。 目前国内很多城市都把动漫游戏产业作为新的产业增长点，地方政府及文化主管部门纷纷着手建立动漫游戏产业发展基地。 在动漫出口方面，我国也取得了可喜的成绩。,2013年11月26日，北京电影学院和社会科学文献出版社共同发布了中国动漫产业发展报告（2013）。报告指出：近年来，我国动漫产业快速发展，产值从“十五”期末不足100亿元，到2010年达470.84亿元，
7、年均增长率超过30%；2011年达到621.72亿元，较上一年度增长32%；2012年总产值达759.94亿元，较2011年增长了22.23%。,据最新发布信息显示，2013年我国动漫产业总产值近760亿元，全国制作完成的国产电视动画片共358部，共204732分钟，全国共有24个省份以及中直有关单位生产制作了国产电视动画完成片。,三、我国动漫业发展存在的问题,（一）产业基础薄弱，受国外动漫冲击大1自主开发能力差，依靠政府扶持2受国外动漫产业冲击大,（二）产业链不完整，衍生产品开发滞后,（三）自主品牌缺失，忽视传统文化的挖掘,（四）创作方向狭隘，忽略成人视角研究,第二节 动漫业创意与制作,一、
8、动漫业创意制作及管理 1.选题、编剧缺乏创意 2.动画形象缺乏创意,第二节 动漫业创意与制作,二、我国动漫产业在选题制作方面的改进建议 1.市场研发 2.鼓励创新,第二节 动漫业创意与制作,3.用动漫语言讲故事 4.联合制片,第二节 动漫业创意与制作,三、动漫业创意与策划的核心 1.原创性,第二节 动漫业创意与制作,2.完整的产业链 动画片的创作生产电视台的播出和电影院的播放动漫图书出版发行音像制品的发行形成版权的授权代理衍生产品开发和营销,第二节 动漫业创意与制作,3.品牌化,第三节 动漫业衍生产品开发,一、动漫业衍生产品发展现状 近几年来，在动漫衍生产品环节，我国探索业已开始。 “蓝猫”品
9、牌是“中国动漫品牌”的第一次探索。 广东原创动力文化传播有限公司出品的国产原创系列电视动画片喜羊羊与灰太狼，取得如此骄人成绩。,第三节 动漫业衍生产品开发,二、动漫业衍生产品开发存在的问题 1.从动漫产品到衍生产品断裂情况严重 2.动漫衍生产品处于弱势地位 3.授权体系混乱，缺乏管理 4.对国产动漫品牌的保护力度不够,第三节 动漫业衍生产品开发,三、发展动漫业衍生产品的对策 1.通过国家有关部门或产业孵化机构对动漫形象的注册保护、衍生产品的授权体系进行指导 2.出台政策，鼓励玩具、服装、食品等行业采用国产动画品牌进行衍生产品的生产 3.执法部门加强对非法动漫衍生产品的整顿和清理 4.联手建衍生产品的销售渠道，促进动漫企业在衍生产品领域的共赢 5.拓宽动漫衍生产品开发思路，大力开辟音像、出版市场、电信市场、游园市场等衍生产品市场,思考题,1.我国动画产品在创意方面的缺陷主要体现哪些方面？如何改进？ 3.思考我国目前的动漫发行销售环节存在的主要问题和解决对策。 4.如何开发动漫业衍生产品？,案例分析,熊出没闯出国产动漫新路子,案例分析,讨论题 1结合动漫业产业链的四个阶段，谈谈华强文化科技集团是如何打造熊出没动漫全产业链的。 2试分析美、日等动漫大国在动漫业发展上的成功经验，并谈谈你对我国动漫业未来的发展有什么建议。,本章完,
