1、浅析中美电视剧文化的共性与差异计算机学院数媒 0902 汤浙苗美剧作为一种“文化符号”在中国掀起一股流行风潮。因为美剧与国产剧产生、成长于不同的社会、经济、文化背景，故在很多方面存在着明显的差异，同时不乏存在相同的因素。本文主要从电视剧的制作、播出模式和广告经营三个方面探讨了中美电视剧文化的差异与共性。旨在吸收美剧好的制作技术和管理经验，促进我国电视剧产业的发展。近几年，美剧越狱在中国受到了空前的追捧。从六人行 成长的烦恼等情景喜剧，到欲望都市 、 绝望的主妇等女权主义题材电视剧， X 档案与迷失等科幻题材电视剧， 直到警匪题材的反恐 24 小时 ，历史题材的罗马 、 都铎王朝 ，甚至现实主义
2、题材电视剧实习医生格蕾 ，再到如今备受追捧的越狱 ，随着美剧在中国的传播，不难发现，美剧作为一种文化产物，由于文化背景、生活背景、语言背景、社会制度以及技术水平等的不同，与中国电视剧既有着突出的共性，又有着明显的差异。一、 中美电视剧制作的差异与共性首先，中美电视剧制作风格迥然不同。美剧更加注重视觉感受，注重画面的冲击效果。“在制作上，美剧加入了一些电影的元素，无论是故事上还是影像上都几乎达到了电影的制作水平，在某种程度上消解了大众文化和精英文化的鸿沟。 ”例如迷失 ，不论是丛林的神秘，还是飞机坠毁的惨烈，画面无一不精美逼真，引发观众强烈的共鸣。而国产剧则更注重细节的表现，强调心理活动和表情。
3、 蜗居 ，这部引起社会各界广泛讨论的电视剧，在拍摄时加入了许多心理旁白，从而更准确地表达人物的情感和感受，让观众感同身受。其次，国产剧与美剧在制作成本上有着天壤之别。当然，制作风格的不同是导致成本差别的原因之一。美剧因追求完美的视觉效果，从而在演员服装，道具选择和场景布置等方面的投入非常之大。 迷失曾创下每集 500 万美元制作成本的记录，而X 档案即使收视率下滑时的成本仍高达 400 万美元。这是掺杂水分的小投入额的国产剧无法比拟的。最后，美剧的制作技术也让国产剧望尘莫及。单就棚内合成技术来说，美剧的拍摄几乎何以完全在摄影棚内拍摄完成，之后再由技术人员利用电脑合成技术为人物设置背景。而国产剧
4、还停留在一般的室外拍摄工艺上，制作技术明显落后。就以上内容而言，在制作上面中美电视剧之间差异远大于共性，即便如此，不难发现其制作的根本目的都是要吸引观众、打动观众，两者在制作的目的上达到了一致。二、 中美电视剧播出模式的差异与共性美国电视剧一般而言一周播出一集，但有时每一季刚开始播出时会采用特殊的方式，比如实习医生格雷第六季的第一集和第二集是在同一天晚上播出的。而且美剧除了晚间黄金时间播出一遍之外，近期内不会安排重播。这就是的观众一旦开始观看某个美剧之后，就不愿轻易放弃。所以，每个“播出季”一开始，观众都会有一种迫不及待的心理期待和强烈的收视愿望：好的电视剧只有今晚播，不看就会错过这个机会，就
5、只能等到第二年甚至第三年才能看到这部电视剧的重播。因此观众会在每周固定的时间守在电视机前等候观看，甚至形成了固定的收视习惯这也是大多数美剧都会保持稳定收视率的原因。2004年 5 月 6 日， 六人行大结局播出的那天，悲伤的气氛席卷了整个美国：五千万美国观众坐在家里的电视机前告别了陪伴他们十年的剧集；在纽约时代广场，有三千多人坐在地上，大部分人边看大屏幕边流下眼泪。这就是美剧的魅力。 而国产电视剧则还是延续着一口气播完的方式进行播出，同时大多数的电视台会选择在第二天白天非黄金时间进行自然重播，等电视剧整个播出完后，如果收视率较好的话，还会选择在各个其他本地频道进行二轮、三轮乃至 N 轮重播。比
6、较有代表性的例子如还珠格格 、 亮剑等。这样的播出方式使得电视剧情节几乎没有悬念可言，观众对剧集的期待程度和观看意愿均不是很高。所以，在我看来，自然重播弊大于利。这种播出方式不仅会减少黄金时间的首播收视期待，还会在一段时间内显得播出过于频繁，观众很快就厌倦了。但是自然重播也有其存在的社会需求，据说曾有一些上晚班或上夜班的人打电话给电视台总编室，要求观看每晚黄金时间播出的电视剧，而这种反映一旦累积到一定数量，就会将问题上升到一定高度，毕竟电视台是要为人民群众服务的。但同时，在收视率较好的情况下电视台都会选择重播某部电视剧，在提高收视率的同时也可以发现中美电视剧同样不会放弃在观众眼前重新展现的机会
7、，续集的不断翻新也证明如此，例如丑女贝蒂 ，国产的丑女无敌毫无疑问是拷贝前者的故事素材，在收视率客观的情况下同样选择播出了第二季和第三季。总体说来，在播出模式上差异与共性迥异，让人感叹中美电视剧经营方式的特色差异。三、 中美电视剧广告经营的差异与共性电视剧中插播广告的差别很明显。记得看美剧24 Hours时，我就为它奇特的编剧构思所折服。每一季 24 集，每一集讲述一个小时之内的故事，贯穿下来，每一季讲述了完整一天的故事。这有点像加长版的一个电影大片，但是情节之紧凑，看得人欲罢不能。这部电视剧从广告角度来讲，设计得最为巧妙的就是每一集之中它都会打出几个隔断，每个隔断两三分钟不等，用来播出广告，
8、而这种设计不仅不会使观众厌烦，反而因为每一个隔断前后的情节都极为紧凑，会将观众牢牢拴在电视机的旁边，这就是美国电视剧的中插广告方式。 然而，根据我国广电总局第十七号令， “第十八条 播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。除 19：00 至 21：00 以外，电视台播放一集影视剧（一般为 45 分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过 2.5 分钟。 ”这种“一刀切”的限制规定带来的结果就是鼓励电视剧编剧和制作方不思进取。如果真是为了提高电视剧的收视率，那也应该从电视剧本身下功夫，而不应选择限制插广告这种本末倒置的方法。不得不说的是中美电
9、视剧中的植入广告。在丑女无敌中有很多这样的场景，比如，该片中的广告公司在“清扬”洗发液的产品发布会上，以“清扬”广告牌的特写为前景，慢慢摇到正在走秀的模特身上，既介绍了片中的环境，又把广告给“传播”了出去。电视剧神话中，LG 牌手机的出境率之高颇为惊人，胡歌扮演的男主角易小川回到秦朝，拿着 LG 手机指向天空寻找信号，不时还有很明显的特写，该款手机一时之间成为网友争相热议的对象。 一起去看流星雨中，女主角的妈妈开起了“香飘飘”冠名的奶茶店，男主角为了向女主角道歉，居然一口气喝光 20 杯香飘飘奶茶。在我的青春谁做主中可以发现，植入式广告比较有“秩序” ，每一类产品都使用了统一的品牌，比如汽车，
10、清一色儿的全是奥迪，奥迪 Q7、A4、A5、A6 系列成套上镜，做足了广告。电脑都是苹果的，手机都是摩托罗拉的，喝的饮料几乎都是依云牌的矿泉水。这样恶俗的植入性广告无不引起观众的反感，这种强行植入的广告俨然和电视直销现场一样，这明显是对剧情的一种破坏，让观众感到生硬和不自然，对品牌自身也会有负面的影响。四、 结语随着经济全球化进程的加快和科学技术的飞速发展创新，跨国界、跨地域的文化交流将日益增多，我国与其他国家的电视剧文化的互相渗透也会越来越深。我们在欣赏并享受各种不同的电视剧文化时，我们应该放弃照搬全抄的学习模式，也不能硬着头皮自主专研不加以利用，应从中学习优秀的制作技术和管理方法，从而使得我国的电视剧产业向更好更快更高质的方向发展。参考资料：张牡霞试析美剧在中国的跨文化传播高峰中国电视剧漫笔：源流本质功能评价
