1、 毕 业 论 文题 目 浙江绍兴纺织品出口受限原因 专 业 国际经济与贸易 班 级 专 113 班 姓 名 蔡丹丽 指导教师 吴智敏（讲师） 所在学院 现代服务业学院 完成时间：2014 年 6 月承 诺 书我谨此郑重承诺：本毕业论文是本人在指导老师指导下独立撰写完成的。凡涉及他人观点和材料，均依据著作规范做了注释。如有抄袭或其它违反知识产权的情况，本人愿接受学校处分。承诺人（签名）：年 月 日浙江省绍兴纺织品出口受限原因现代服务业学院国际经济与贸易 蔡丹丽摘 要:本文在结构上主要分为三个部分，第一部分介绍了浙江绍兴纺织品的出口现状，让读者对浙江绍兴纺织品的情况有一个初步的了解；第二部分是在第
2、一部分的基础上，较为详尽地分析了目前浙江绍兴纺织品出口受限的原因，主要从绿色贸易壁垒、要素成本、人民币升值、企业营销策略和品牌竞争力五个方面来加以阐述，以全面的指出出现问题的原因；第三部分针对浙江纺织品出口受限的现状提出了几点具有可操作性的建议，以期浙江绍兴纺织业能够得以持续、稳步、健康的发展。关键字：绍兴纺织业；出口；原因；对策目 录一、引言 1二、浙江绍兴纺织品出口现状 1三、浙江绍兴纺织品出口受限的原因分析 1（一）绿色壁垒的影响 1（二）要素成本的影响 2（三）营销策略的影响 2（四）人民币升值的影响 2（五）品牌竞争力的影响 3四、解决浙江绍兴纺织出口受限的对策 3（一）优化产业结构
3、,推进产业升级 .3（二）培养大型优势企业，形成自主品牌 3（三）建立健全完善的员工培训制度，提高劳动力生产效率 4（四）提高企业科技创新能力 4（五）树立绿色纺织意识，加强绿色管理 4五、总结 5致谢 6参考文献 71一、引 言一提到浙江绍兴，我们能够想到的除了它悠久的历史和秀美的风景以外，一定就是它闻名中外的纺织品。纺织业是浙江绍兴的支柱产业，其创造的经济产值已达到了绍兴市经济总产值的一半以上。浙江绍兴不仅是我国主要的纺织品产业基地，也是国际上重要的纺织品产业基地。但是随着经济全球化进程的加快和受世界金融危机的影响，近几年来，浙江绍兴纺织品的出口情况并不是很乐观，所以分析浙江绍兴纺织品出口
4、受限的原因并提出具有针对性和可操作性的对策建议，对于绍兴乃至整个国家的经济发展和国际知名度的提高都会起到积极作用。本课题的研究具有很重要的现实意义。二、浙江绍兴纺织品出口现状浙江绍兴的纺织品出口起步得比较晚，在二十世纪九十年代末随着国家对外贸进出口经营权的放宽，以民营企业为主体的纺织业开始进入国际市场，至此以后，绍兴纺织品在外贸出口中所占的份额变逐年上升，成为绍兴市重要的出口支柱产业。根据下表 1 中的几组数据可以比较直观的了解绍兴纺织品出口的规模和发展情况：表 2.1 绍兴纺织品出口总额及增值率年份 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012绍兴纺织品出口
5、总额（亿美元） 58.34 70.65 90.4 110.48 105.8 139.4 170.9 171.97增值率（%） 18.8 21.1 28 22.2 -4.3 31.8 22.6 -0.6数据来源：绍兴海关和绍兴统计局资料统计整理从上面的表格中我们可以看出： 从 2005 年到 2007 年，绍兴纺织品出口增长率呈现逐年递增的态势。2008 年因为受到国际金融危机的影响，增长率略有下降，到 2009 年出现负增长。到2010 年，绍兴纺织品服装出口出现明显复苏，但 2011 年和 2012 年增长率又呈现出了下降趋势，到 2012 年又出现了负增长。近年来，绍兴纺织品出口的增幅态势
6、并不是很平稳。三、浙江绍兴纺织品出口受限的原因分析（一）绿色壁垒的影响绿色壁垒在国际上通常被表述为绿色贸易壁垒或环境壁垒，它是近年来在国际贸易中逐渐形成和发展起来的一种主要的非关税贸易壁垒，也是近年来技术性贸易壁垒最突出的表现形式。2绿色壁垒的表现形式主要有绿色关税、绿色市场准入、绿色反补贴、绿色反倾销、环境贸易制裁、推行严格的检测标准及其他标准、消费者的绿色消费选择、强制性绿色标志、要求ISO14000 认证、繁琐的进口检验程序和检验制度，以及要求回收利用、政府采购、押金制度等。绍兴纺织品的国际市场主要集中在欧盟、美国、中东、日本和东盟，而这些国家和地区大多数是采取环境保护行动较早、公众环保
7、意识较强、环境标准较严格的区域。欧美等国家陆续出台了一系列与此相关的严格的环保法规和纺织品环保标准，并对进口的纺织品服装实施严格的检测。由于受技术和国内标准的限制，绍兴的纺织品大多并不能达到发达国家的环保标准，这便给绍兴的纺织品出口带来了很大的压力。因德国禁止含偶氮染料的纺织品进口，致使我国104 种用该染料的纺织品出口中断，绍兴县某企业价值 100 万元的出口纺织品因被检测出含偶氮染料在欧洲遭查扣，被迫退货，损失惨重。（二）要素成本的影响要素成本的大幅攀升，严重压缩了企业的盈利空间。主要表现在以下两个方面：第一、随着世界能源的消耗与减少，近几年用于纺织制造业的各种要素成本（如能源及主要原材料
8、）也随之大幅上升，导致绍兴纺织制造业的物化劳动成本飙升。第二、随着经济的快速发展和社会的进步，劳动者权益保护得到加强，要求不断提高工资水平，再加上近几年我国的沿海地区出现了严重的“用工荒”现象，导致绍兴纺织制造业的劳动力成本大幅上升。总之，成本的上升随之带来的就是纺织品价格的上涨。失去了价格的竞争优势，便会严重影响绍兴纺织品的出口。（三）营销策略的影响首先，目前的绍兴纺织业总体上仍以中低档服装面料为主,产品结构过于单一,不能满足国际市场多样化的需求,不利于开拓、维持市场和提高盈利能力。其次，市场结构过于集中,不利于分散风险和充分挖掘市场潜能。产品结构的相对单一是导致市场结构过于集中的重要原因，
9、绍兴纺织品的出口市场,东盟和西亚,约占一半,欧美约占30%。最后，很多绍兴纺织企业把“营销”概念仅仅理解为“促销”,营销手段单一,主要是价格竞争。事实上营销管理是一个企业的整体运营管理,涉及从公司本身定位到产品售后服务等一系列过程,通常概括为产品、价格、市场、促销、公共关系、市场调研、市场细分、过程管理等。只有以科学的经营理念运作企业才能使绍兴纺织品企业真正摆脱简单的规模扩张，提升企业核心竞争力。3（四）人民币升值的影响首先，人民币升值会带来激烈的市场竞争。人民币升值对我国纺织品出口冲击最大的主要就是那些大宗、低档、初级的纺织品，这是因为这一类产品在国际市场上很容易找到供应商，但这一类产品又恰
10、恰是绍兴中小型纺织品出口企业的主打产品。所以，对于中小型纺织品出口企业而言，人民币升值所带来的是销售压力的大大提高。其次，人民币升值导致绍兴纺织品企业的出口效益显著降低。人民币升值后用外币表示的出口产品价格上涨，如保持国际市场价格不变则意味着减少出口利润。实际上，很多外贸企业为了维持原来微薄的出口利润基本上都以提价来应对人民币升值，尤其是一些新产品.价格提升得都比较快。但并非大多数企业都能如愿提价，目前通过提高价格，让外国客户来完全承担人民币升值带来的成本仍然比较困难，因为绍兴出口的纺织品还是比较低端的.可替代性强。（五）品牌竞争力的影响品牌竞争力是某一品牌产品超越其他同类产品的竞争能力，是其
11、它同类产品不易甚至是无法模仿的能力，是开拓市场、占领市场并获取更大市场份额的能力。品牌竞争力使企业能以比同类产品更高的价格出售，以同样的价格占据更大的市场空间，甚至在市场很不景气和削价竞争的环境下为企业赢得高利润，在激烈的市场竞争中求得生存与发展。 1在绍兴整个纺织产业集群内，产品同质化的现象比较严重，绍兴绝大多数纺织企业不愿意花费大量的资金进行新产品的研发创新，大多数纺织品制造企业以模仿为主，抄袭仿制现象严重，只能生产加工常规产品，无法从事丝、麻、棉类等中高档产品的生产与加工，从而导致企业的品质管理水平不高，严重存在“一流设备、二流产品、三流价格”状况。大量的中小纺织企业在经营过程中盲目的趋
12、同性就会造成价格战和严重损害集群内相关企业协同发展的环境，不利于整个集群品牌的长远发展。在品牌制胜的时代，自主品牌的缺乏，导致绍兴的纺织产品出口竞争力不强。在国际市场中“中国制造”等同于廉价、低质的观念还根深蒂固。2011 年世界品牌 500 强中，中国内地仅有 21 个品牌入选，远低于美国的 239 个，日本的 41 个，且入选品牌中没有一个纺织品牌，这对于纤维加工总量超过世界总量 50%的庞大产业而言，是令人汗颜的。绍兴作为是全国规模最大的纺织产业集群地，除了“洁丽雅” “巴贝” “布森” “达利” “情怡” “冠友”等企业在市场上具有一定的知名度外，大多数企业没有自己的品牌。绍兴纺织企业
13、品牌贡献率大大低于国外企业，大多数纺织企业很难实现从知名度到美誉度的革命性跨越。在品牌至上的时代，绍兴纺织产业要想摆脱困境，铸造“纺织强市” ，提升纺织产业集群品牌竞争力势在必行。四、解决浙江绍兴纺织出口受限的对策4（一）优化产业结构，推进产业升级引导绍兴纺织业结构调整。推进企业由数量型出口向质量型出口转变,从中低档市场为主向中高档市场为主转变。通过开展技术革新,提高具有较高科技含量的纺织新产品的研发水平和生产能力；通过加快品牌培育，扩大服装家纺产品的出口。绍兴织造、印染业已经形成了很大的生产规模,政府应该积极推进产业升级。（二）培养大型优势企业，形成自主品牌培育优势企业集团就是要培育世界级的
14、纺织企业,即鼓励企业纵向一体化发展,通过政府的财政支持和政策引导使具有技术、管理、资金或品牌优势的纺织企业,通过并购、重组等方式,组建大规模的规范化、现代化纺织企业。集中生产技术含量高、附加值大,经济效益好的产品。（三）建立健全完善的员工培训制度，提高劳动力生产效率随着劳动力成本的提高，要想降低企业要素成本，提高利润空间，就必须要提高企业的生产效率。目前，绍兴纺织业劳动者的受教育水平还比较低，拥有中高级职称的专业技术人员比例低下，不利于管理水平的提高和科技产品开发。在这种情况下，纺织企业应该重视员工素质的提高，建立自己的人才库，以适应新的国际市场竞争环境。（四）提高企业科技创新能力绍兴纺织品出
15、口主要是中低档的大宗产品，出口价格低廉，科技含量附加值低。绍兴纺织企业只有改“模仿”为“创新” ，才是增强企业核心竞争力的重要途径、才能有效提升产品的国际市场竞争力。纺织企业要加大对新产品的研发、技术创新、节能减排等方面的投入，提高纺织产业科技贡献率。（五）树立绿色纺织意识，加强绿色管理绍兴纺织企业要想在竞争中求得生存和发展，免受绿色贸易壁垒的影响，就应该树立绿色纺织意识，加强绿色管理。首先，企业要从原材料、生产工艺等方面，牢固树立绿色的生产意识，减少生产过程中有毒有害物品的使用。用绿色环保的染料替代国际标准中禁止使用的染料；其次，企业要积极参与环境管理认证，产品认证，以适应发达国家的要求；再
16、次，企业要注意搜集和掌握其他国家关于绿色环保的法律、法规、信息，并对其进行研究和学习，确定有针对性的绿色营销方案；最后，企业要注意培养和引进精通国际贸易规则的人才，增强自我保护意识，在企业面对5侵权和起诉时，能灵活使用国际贸易规则，帮助企业挽回损失。五、总 结纺织业作为绍兴的支柱产业，其发展的规模和产生的经济效益直接影响着整个绍兴市经济的发展。绍兴纺织业出口受限的原因有很多，除了文中所列出的几方面主要原因以外，还有出口退税率提高、缺乏统一管理的规范化的行业协会等等。绍兴纺织业要想在日益激烈的市场竞争环境中健康发展，优化产业结构、推进产业升级、提升品牌竞争力、树立绿色环保意识势在必行。由于本人知
17、识水平和经验有限，文中对绍兴纺织品出口的现状和出口受阻的原因分析得一定还有不够充分的地方，在此真心希望各位老师和读者能够给我提出一些宝贵的意见和建议，以便于我更好的改进。6致 谢本论文得以顺利完成，首先要感谢我的导师吴智敏老师。在与老师相处里，他给与了我最直接的指导和帮助，在课题研究过程中，老师耐心教导我研究方法和学习思路，及时的给我指点，使我得以深入的展开课题研究工作。在课题研究中也遇到了很多问题和困难，这时老师总是给与我支持、鼓励和指导，让我得以很快的进步并按时完成论文。老师严谨的治学之道，踏实的治学之风，高尚的做人原则都对我产生了很大的影响，也将使我终身受益。在此，向吴智敏老师致以真挚的
18、感谢和崇高的敬意。感谢我身边的各位同学朋友给予我学习上的帮助，他们也给我提了很多建议，帮我解决了许多难题。感谢培养教育我的每一位老师，是他们传授了我扎实的基础知识和做人的道理。在即将毕业之际，回想起在校园里的点点滴滴，一切都是那么的珍贵，大学的经历将成为我一生的宝贵财富和美好的回忆。蔡丹丽2014 年 5 月7参考文献1 李生校，赵梁红.绍兴纺织产业集群发展和竞争力提升的对策J.企业经济,2008 年 9 月.2 于斌斌，鲍熹懿.绍兴纺织工业竞争力提升研究J.武汉职业技术学院学报,2011 年 1 月.3 卓小苏.我国纺织服装产品出口绿色壁垒的新趋势与对策J纺织导报, 2007 年 4 月4
19、陈梅.绿色壁垒对中国对外贸易的影响及对策研究J.特区经济,2007 年 4 月5 郑书莉.浙江省纺织业在后配额时代国际竞争环境分析J.商场现代化, 2005 年 4 月6 陈博丽.高产品成本背景下提升绍兴纺织产业国际竞争力策略研究J.商业经济，2013 年 3月7 陆立军,于斌斌.我国纺织工业国际竞争力提升的影响因素与战略选择基于绍兴县 6085份问卷的调查与分析J.对外经济贸易大学学报, 2011 年 5 月8 王涛.中国纺织服装行业国际竞争力的实证分析D.华中科技大学，2010 年 8 月9 程欣.基于钻石模型和 RCA 指数对我国纺织服装产业国际竞争力的研究J.国际商务研究,2009 年
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