1、中国移动通信集团公司（China Mobile Communications Corporation，简称China Mobile）是一家基于GSM和TD-SCDMA制式网络的移动通信运营商。中国移动通信集团公司是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有骨干企业，于2000年4月20日成立，由中央政府管理。2000年5月16日正式挂牌。中国移动通信集团公司全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动有限公司（简称“上市公司”）在国内31个省（自治区、直辖市）和香港特别行政区设立全资子公司，并在香港和纽约上市。,移动改变世界,中国移动主
2、要经营移动话音、数据、IP 电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务外，还提供传真、数据、IP 电话等多种增值业务，拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”等著名客户品牌。中国移动建成了一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流的移动通信网络。截至2008 年12 月，中国移动网络已经100% 覆盖全国县（市），客户总数超过4.5 亿户，与237个国家和地区的381个运营公司开通了GSM 国际及台港澳地区漫游业务，与179国家和地区的252个运营商开通了GPRS 国际及台港澳地区漫游业务。目前，中国移动有限公司是全球市值最大
3、的电信公司。中国移动通信集团公司与所属子公司是既以资本为纽带，又以网络和业务为链条的母子公司关系。,移动改变世界,中国移动企业文化理念体系,移动改变世界,（一）,（二）,（三）,中国移动,中国联通,中国电信,移动改变世界,短信覆盖面广，用户群众多，直接面对具有消费能力的群体，互动性强,发送简单，具有不可回避的信息发布方式，广告抵达率高达100,短信发布快速，准确率高， 短信发布成本十分低廉,符合大众生活习惯,移动改变世界,中国联合网络通信集团有限公司（简称“中国联通”），是经国务院批准，于1994年7月19日成立的我国唯一一家能提供全面电信基本业务的综合性电信运营企业。是中国唯一一家同时在纽约
4、、香港、上海三地上市的电信运营企业。母公司为中国联合网络通信（香港）股份有限公司（前称中国联通股份有限公司，港交所：00762NYSE： CHU）。于2008年10月15日由原中国联通红筹公司、中国网通红筹公司合并成立，为与合并前的中国联通相区分，业界常以“新联通”进行称呼。,移动改变世界,中国联通,发挥全业务经营优势，推动产品创新和市场拓展。 推动移动、固网技术与业务深度融合， 建立一体化的全业务经营体系； 加大产品与业务创新力度，创新产品运营模式， 逐步建立创造市场需求的能力。,整合各类资源，提高经营效率和客户服务水平。 有效整合和共享网络资源，提高资源使用效益； 整合客户及渠道资源，提升
5、市场营销效率； 整合服务资源，实现统一接入与全业务服务， 并建立全业务服务标准体系，实施客户群分级分类服务， 提升服务意识和品质。,移动改变世界,中国电信集团公司是按国家电信体制改革方案组建的特大型国有通信企业，是中国最大的基础网络运营商，拥有世界第一大固定电话网络，覆盖全国城乡、通达世界各地，成员单位包括遍布全国的31个省级企业，在全国范围内经营电信业务。2011年3月31日，中国电信天翼移动用户破亿成为全球最大CDMA网络运营商。,移动改变世界,中国电信,用户 对比,移动改变世界,中国移动，联通，电信3G业务比较,1.中国移动G3/TD-SCDMA的业务介绍，TD-SCDMA是我国第一个拥
6、有自主知识产权的通信行业标准 ，中国移动在去年首先推出了网络的试商用，到了今年更是全面推进TD-SCDMA的发展普及。 2.中国联通沃WO/WCDMA，WCDMA是目前全球运用最为广泛、发展最为成熟的3G标准 。在国内，中国联通得到了WCDMA牌照，而为了在未来的3G市场竞争当中占得优势 3.中国电信天翼/CDMA2000的业务，中国电信的天翼业务目前已经在按部就班的进行，CDMA2000 EVDO因为可以和CDMA网络无缝兼容和过渡，因此让用户无须担心3G型号尚未搭设完毕的问题,移动改变世界,优势,劣势,威胁,机会,中国移动的SWOT分析,3.,2.,4.,5.,6.,1.,雄厚资金实力、高
7、额盈利能力和成本优势,品牌优势,TD-SCDMA在3G市场上的时间领先优势,强大的用户规模及高ARPU值,人员整合优势,渠道优势 ，企业人员及文化优势,（一）优势（Strength),移动改变世界,1、自主知识产权，政府支持，目前已经有不少省政府下文支持2、移动的客户群是最大的，潜在客户群大 3、由中国大陆独自制定的3G标准，该标准将智能无线、同步CDMA和软件无线电等当今国际领先技术融于其中，在频谱利用率、对业务支持具有灵活性、频率灵活性及成本等方面的独特优势。 4、由于中国内的庞大的市场，该标准受到各大主要电信设备厂商的重视，全球一半以上的设备厂商都宣布可以支持TDSCDMA标准。 该标准
8、提出不经过2.5代的中间环节，直接向3G过渡，非常适用于GSM系统向3G升级。,3G市场上的领先优势,移动改变世界,（二）劣势（Weakness）,固网资源相对匮乏,固定宽带业务优势不明显,政企客户和固定数据业务较弱,TD-SCDMA,与铁通的整合,移动改变世界,（三）市场机会,政府对自主创新TD-SCDMA的产业扶持政策将全力提高数据业务传输能力企业客户市场方面国家宏观经济持续稳定增长，国民收入稳定提高国家信息产业持续高速增长，成为国家战略支柱产业消费需求成为经济增长的重要动力，电信增值业务等成为消费热点固定网络和移动网络的融合是世界电信业发展的必然趋势3G时代的来临为运营商提供机会,移动改
9、变世界,其他竞争者对中国移动现有业务的冲击,非对称监管措施,互联网和移动环境趋于融合的特点带来挑战,,（四）市场威胁（Threats）,移动改变世界,。,一般流动资产与流动负债为2：1是理想的。由计算可以看出移动公司07-10年的流动比率1，而联通和电信在2010年的流动比率都小于1，因此可认为移动公司偿债能力较好,与联通、电信相比,移动改变世界,三、营业收入及净利润分析,移动改变世界,移动改变世界,移动改变世界,1.资产负债表分析,2.损益表分析,3.偿债能力分析,4.营运能力分析,5.发展能力分析,第三部分 中国移动的 财务分析,6.盈利能力分析,移动改变世界,由图可以看出该公司在2008
10、年2010年非流动资产和流动资产在逐步上升，说明该公司资金流动性强。 资产总额也持续增长，非流动负债比流动负债额度小，说明该公司短期借相对比较多。这样企业短期借款到期时付款压力会很大。 股东权益也在逐步增长，2008年2010年增长幅度较大。说明企业营利性较好。,移动改变世界,损益表是指反映企业在一定会计期的经营成果及其分配情况的会计报表。,移动改变世界,由图可以看出该公司2008年2010年的营业额在逐步增长，其它项目趋于平缓,移动改变世界,资产负债率=负债总额资产总额 股权比率=所有者权益总额资产总额 产权比率=负债总额所有者权益,1,流动比率=流动资产流动负债,2,3,偿债能力分析,是指
11、企业偿还到期债务（包括本息）的能力。能否及时偿还到期债务，是反映企业财务状况好坏的重要标志。通过对偿债能力的分析，可以考察企业持续经营的能力和风险，有助于对企业未来收益进行预测。企业偿债能力包括短期偿债能力和长期偿债能力两个方面。,短期偿债能力分析,长期偿债能力分析,移动改变世界,移动改变世界,由图可以看出该公司的流动比率在09年上升，在08年和10年下降，说明企业在09年也许流动现金货币较充足。资产负债率在2010年大幅上升，说明企业在10年有大肆举债，或进行了自由资金的撤资。股权比率较为平稳，变动幅度在0.010.02.产权比率也较为平稳，变动幅度在0.010.02.,营运能力分析,2、总
12、资产周转率,1、资产周转率,营运能力是指通过企业生产经营资金周转速度的有关指标所反映出来的企业资金利用效率，它表明企业管理人员运用资金、管理资金的能力。企业生产经营资金周转的速度快，表明企业资金利用的效果好、效率高，企业管理人员的经营能力强。,移动改变世界,1、总资产周转率相对有波动，但幅度也不大，总体趋于下降趋势。较08年09年下降了3%，较09年10年下降了4%。 2、由此可知，中国移动在08年的时候营运较好，09年总体相对有所下降。,移动改变世界,销售增长指标,总资产增长指标,股利增长指标,发展能力分析,企业的发展能力，也称企业的成长性，它是企业通过自身的生产经营活动，不断扩大积累而形成
13、的发展潜能。企业能否健康发展取决于多种因素，包括外部经营环境，企业内在素质及资源条件等。,移动改变世界,1 、销售增长指标是分析企业发展的重要指标。 2、总资产增长指标呈上升趋势,移动改变世界,盈利能力分析是指对企业盈利能力和盈利分配情况所做的分析，它是企业财务结构和经营绩效的综合表现。,股利支付率,销售净利率,净资产收益率,总资产收益率,盈利能力分析,移动改变世界,1.净资产收益率反映的是股东投入的资金所得到的收益率。08年至10年呈递减趋势。 2.销售净利率08年至10年变化幅度较小。,移动改变世界,在一个企业内部，企业的各项财务活动，各项财务指标不是孤立存在的，因此要求财务人员进行财务分
14、析时，将企业的财务活动看作一个大的系统，对系统内部相互依存，相互作用的各种因素进行分析杜邦分析法以净资产收益率为核心，通过对销售净利率，总资产周转率，权益乘数的分析，分别联系盈利能力，营运能力，偿债能力三个部分的指标，系统，全面，有效的将财务情况进行分析。同时，还可以反映出企业收入，费用，资产，负债,杜邦分析法的基本原理,移动改变世界,总资产周转率（次）=营业收入/总资产X100%,移动改变世界,销售净利率（净利润营业收入）100,移动改变世界,净资产收益率=总资产净利率*业主权益乘数 即净利润/净资产*100%,移动改变世界,总体来说，相对于其他两家公司有较好的发展前景， 虽然股东权益有所降
15、低，但在由于近年来，中国移动大量的市场宣传和促销，开辟了广阔的市场，提高知名度，从而使中国移动的营运体制得以快速运转，不仅提高了总资产周转率，同时带动了销售利润的增加，提高了销售净利率，使中国移动整体水平提高。,移动改变世界,1、吸取国外先进的技术经验, 走出国门,2、加强关键技术的自主联合研究,3、抓紧第三代移动通信业务与应用的开发, 启动第四 代移动通信系统的研究,中国移动前景分析,移动改变世界,目前，中国移动已经发展成为全球市值最大、客户规模最大、网络规模最大的电信公司。连续九年入选美国财富杂志全球500强。在中国目前的3G市场中，中国移动早已从战略上进入了超越竞争。,结束语,移动改变世界,
