1、公司财务报表、财务政策 和财务战略分析思路框架,一、学习财务报表的要点和目标 二、财务报表分析的主要内容 三、企业经营业绩和风险的评价方法,美国著名专家、CEO和独立董事的感受,财务报表犹如名贵香水，只能细细品尝，不能生吞活剥。 阿伯拉汗.比尔拉夫不完全懂得会计和财务管理工作的经营者，就好比是一个投篮而不得分的球手。 罗伯特.希金斯我担任过多家公司的董事，我认为不能用“消极”、“苟安”或“大腹便便、装聋作哑、贪图享乐”等词汇来形容与我共事的董事。然而，董事会的批评者拥有充足的证据，我们已经无法回避有太多董事会失职这一事实！ Walter J. Salmon,哈佛大学教授，HBR，1993我们发
2、现几乎没有董事关心信息的充分性，他们真正担心的是信息之多以至于没有足够的时间去消化吸收。在美国的体制下，外部董事是兼职的，无论他们多么努力，他们投入某一个董事会的时间总是有限的。 Jay W. Lorsch,哈佛大学教授，HBR，1995,一、学习要点和目标,1、解读财务报表 从财务管理的角度,了解财务报表的基本知识和编制原理，建立与财务经理和人员沟通的基本语言，理解报表中的财务管理思想、政策和战略。2、分析和评价公司经营业绩和风险 学会如何应用财务分析方法评价自己企业的经营业绩和面临的风险。3、参与讨论和制定财务政策及战略 掌握制定企业财务政策的要点，借助财务报表分析，了解企业存在的问题、采
3、用务策略、财务政策的含义和战略管理思想，学会制定企业战略和预算管理方案。,二、财务报表分析与公司财务政策和战略之间的关系,财务报表 资本结构政策 股利政策 经济分 析 适度负债 股东利益至上 增加值如何发挥负债效益？ 是否发放股利？ 如何控制负债风险？ 如何发放股利？损益表 资产负债表 企 业 财务 价 值 战略现金流量表 营运资本政策 投资政策 分 析 提高资产流动性 提高投资效益 财务报表 如何减少应收款？ 寻求什么投资机会？ 可持续降低库存和预付款？ 投资项目效益如何？ 增长,三、财务报表的基本内容与信息,所谓的财务报表分析，可谓 “三表”入手，由“表”及里。（一）何为财务报表（What
4、 are Financial Statements？） 1、财务报表财务报表是公司根据财务标准或准则（如GAAP）编制的、向股东（如股票投资者）、高层管理者（CEO）、政府（如税务部门）或债权人（如银行）提供或报告的公司在一段时期以来的有关经营和财务信息的正式文件，主要包括：资产负债表、损益表和现金流量表。（1）有些公司通常还做第四张财务报表：“股东权益变动表”。 （2）大多数国家（美国、中国等）和国际会计准则委员会（IASC）要求公司披露和公布上述三张财务报表，IASC还要求附加“股东权益,三、财务报表的基本内容与信息,状况变动说明”。 （3）有些国家（如德国）不需要公司披露和公布其“现金流
5、量表”。2、财务报表和财务报告（1）财务报表和财务报告略有区别。一般地说，财务报表是财务报告的组成部分，而财务报告除了“三表”之外，主要还包括“财务报表附注部分”和“审计报告”。（2）“财务报表附注”提供了编制“三表”的具体说明和计算依据，包括“公司简介”、“会计政策、会计估计和会计报表编制方法说明”、“会计报表的项目注释”、“关联方关系及交易”、“或有事项”、“承诺事项”、“资产抵押说明”、“资产负债表日后事项”、“债务重组事项”和“其他事项”等，其为财务报表分析提供了丰富的附加信息，使财务报表分析更加深入、客观和全面。,。,（3）审计报告是由CPA公司或会计师事务所提供的审计报告，审计报告
6、按照审计的内容可以分为“专项审计报告”和“年度审计报告”。按照审计的（结果）意见可以分为“标准无保留审计意见”、“无保留+说明段的审计意见”、“有保留审计意见”、“否定的审计意见”和“拒绝发表意见”五类，其含义是： 标准无保留审计意见：公司的会计政策和处理符合会计准则； 无保留+说明段的审计意见：审计后提醒报表使用者注意某重要因素对公司会计报表的影响，但会计政策和处理符合会计准则； 有保留审计意见：公司某些会计政策或处理不符合会计准则； 否定的审计意见：公司的会计政策和处理方法不符合会计准则； 拒绝发表意见：由于公司的会计政策和处理与审计结果无法一致，审计人员拒绝对公司的财务报表发表任何意见。
7、,。,3、财务报表的作用（What are roles of the Financial Statements？） （1）评价企业的经营业绩（Assess management performance）： 企业的盈利能力如何？ 影响企业盈利能力的主要因素是哪些？ 企业的自我可持续增长能力如何？ 影响企业自我可持续增长能力的主要因素是什么？ （2）诊断企业的财务健康状况（Diagnose financial condition）： 企业的负债状况如何？ 企业否具有财务风险？ 企业是否具有偿债能力？,。, 企业的经营风险如何？ 企业是否面临财务困境或破产风险？（3）计划未来的经营策略和财务政策（P
8、lan future operations and financial policy)： 评价和决定企业未来的投资项目； 调整和制定企业未来的资本结构政策； 调整和制定企业未来的融资和筹资政策； 调整和制定企业未来的利润分配政策。（4）评价企业的投资价值（Identify the firms real value）： 投资者根据企业披露和公布的财务报表，确定企业股票（股权）和债券是否具有投资价值？,。, 银行根据企业披露和公布的财务报表，决定是否批准或提早企业的贷款申请？4、财务报表编制结果差异的主要原因（What Cause Differences in Financial Statemen
9、ts？） （1）会计标准和准则引起的差异：财务报表会因依据的“会计标准或准则”不同而有所差异，不同的国家或地区的企业，由于编制报表的依据不同，其帐目的处理结果不同。（2）会计师执行引起的差异：会计师在执行会计标准或准则的时候，有一定的灵活性。这种“灵活性”也可能导致帐目的处理结构不同。（3）使用目的引起的差异：财务报表的内容可能因使用目的而异。公司一般准备2份财务报表：年度或季度报告和纳税报表，前者对外公开，后者只用于提交税务机关计算纳税。,（二）三张主要财务报表简介,1、资产负债表（Balance Sheet）资产负债表反映的是公司在某一个特定时点，通常是某日（如年末、半年末、季度末、月末等
10、）的全部资产、负债和所有者权益的状况，从而反映公司的投资的资产价值情况（资产方）和投资回报的索取权价值（负债和所有者权益方）。 由于“资产=负债+所有者权益”，所以资产负债表的基本目标实际上是报告股东某时点在公司的净投资的帐面价值或会计价值。由于资产负债表上的股东权益是帐面价值，其一般与市场价值有差距。这种差距是因为投资者根据企业未来发展预期的判断所引起的。资产负债表可以分为二类：标准资产负债表和管理资产负债表：,。,管理资产负债表：是标准资产负债表的变体，在资产方列出： 营运资本需求量（WCR）=应收款+存货-应付款结果左方总数是“资产净值”或“投入资本”，其反映企业“资产净值”的资金来源；
11、右方总数是“吸收资本”或“占用资本”，其反映企业“实际需要付息的负债”和“所有者权益”。因此，与标准资产负债表的左方总数“总资产”和右方总数“负债+所有者权益”不同。可见，它更清楚地反映企业的投资和融资结构，有利于更便捷地分析、解释和评价企业的资本营运、投资和筹资策略。值得指出的是：由于任何企业都存在多种应收款，WCR的计算公式中并没有定义应该包括哪些应收款的明确口径，其大小可能因企业管理需要而异。因此，WCR的一般公式可以写作：WCR=应收款+其他应收款+预付款+存货-应付款-其他应付款-预收款,。,2、损益表（Income Statement）损益表反映公司在一段时期内，通常是一年、半年、
12、一季度或一个月期间内，使用资产从事经营活动所产生的净利润或净亏损。由于公司编制损益表的依据是：“销售收入-销售成本-经营费用-管理费用-财务费用-利息-所得税=税后利润”，所以，净利润增加了投资者的价值，而净亏损减少了投资者的价值。由于损益表的编制依据“权责会计制”，因此，利润不等于现金。假定其他因素不变，如果“应收账款”太多，盈利的企业可能没有现金；如果“应付账款”增加，亏损的企业不一定没有现金。,XX公司2001年度损益表,项 目 金 额（主要项目说明）一、主营业务收入减：销售折扣和折让二、主营业务净收入减：主营业务成本 （直接人工费用、直接材料费用、制造费用：折旧、车间管理人员工资、水电
13、费摊销等）主营业务税金和附加 （营业税或增值税、城建税、教育附加、消费税*、社会发展附加*）三、主营业务利润加：其他业务利润 减：存货跌价损失营业费用 （广告和推销费、销售人员工资和福利、租金、折旧费、出口费用、其他费用等）管理费用 （R&D费用、管理人员工资和福利、劳动保险、工会费、租金、办公楼房和设备折旧费、 物业费、办公费、房产税、土地使用税、招待费、无形资产摊销、坏帐损失、其他管理费等）财务费用 （利息收支、汇兑损益、金融手续费）四、营业利润加：投资收益补贴收入营业外净收支五、税前利润减：所得税六、净利润,。,直接人工费用主营 直接材料费用 车间管理人员工资福利业务 其他直接费用 生产
14、性固定资产折旧成本 维修费 办公费水电费 劳保费 其他 总 制造费用 成 本 * 行政管理人员工资和福利费 * 办公设施折旧费* 维修费 * 办公用品* 低值易耗品摊销 * 办公费* 差旅费 * 工会经费* 职工教育培训费 * 劳动保险费 管理费用 * 待业保险费 * 咨询费期间 * 诉讼费 * 董事会会费费用 * 土地使用费 * 土地损失补偿费* 技术转让费 * 上交管理费* 无形资产摊销 * 存货跌价准备* 坏帐损失准备 * 业务招待费 销售费用 * 广告费 *运输装卸费 * 展览费 * 销售机构经费 * 销售人员工资福利佣金 * 保险费 财务费用 * 利息净支出 * 汇兑损失 * 银行金
15、融中介手续费,。,3、现金流量表（Statement of Cash Flows）现金流量表报告公司在一段时期内从事经营活动、投资活动和筹资活动所产生的现金流量。因此，该报表分别报告公司“来自经营活动的现金流量”（如净利润、折旧、摊销、递延所得税、流动资产与流动负债之差，等等），“来自投资活动的现金流量”（如资本性支出、并购支出、出售资产、投资回收，等等）和“来自筹资活动的现金流量”（长短期负债增减、配股、增发新股、利息和股利支出，等等）。三类现金均有：“流入”、“流出”、“净流入”之分：现金流入-现金流出=现金净流入来自经营性活动的现金净流入量简称“ 净营业现金流”，它是由企业正常的经营活动
16、产生的，与企业“出售资产”、“银行借款”、“发行股票”或“发行债券”无关。因此，净营业现金流是企业现金流量表的最重要组成部分，其信息的含义对企业高层经理、投资者、银行和政府主管机关，都具有重要的政策启示。,通过前后年度的资产负债表和损益表，根据“现金流入的来源” 和“现金流出的使用”，分别列示三个大项目：（a）营业活动现金流入-营业活动现金流出=营业活动净现金流入（b）投资活动现金流入-投资活动现金流出=投资活动净现金流入 （c）筹资活动现金流入-筹资活动现金流出=筹资活动净现金流入以上三项相加后可以得到： 总净现金流入=营业活动净现金流入+投资活动净现金流入+筹资活动净现金流入按照上述关系，
17、采取“单列式的表格”编制“现金流量表”。在三类现金流量中，关键是如何计算或测算经营性现金净流入？,造血,输血,放血,。,（1）直接法税后营业净现金流入= 销售收入净额 - 销售成本（不含折旧）- 销售费 - 管理费- 所得税- WCR的变动额（2）间接法税后营业净现金流入= 净利润 + 折旧 + 利息* - WCR的变动额（3）利息处理应注意问题（a）利息列入经营性现金中，但将在筹资性现金中作为支出，因此从总净现金流入来看，利息的流入=利息支出，不对总净现金流入产生影响；（b）在编制投资项目的现金流量表时，若项目是“全权益投资”，其损益表中的利息费用=0；若项目是“全债务投资”或“混合投资”，
18、则损益表中的利息0，即应按债务利率计算债务的利息费用。,。,Operations Investment Financing/Raising Sources * Sales of Goods/ * Sale of Fixed Assets * Issues of Stocks & Bonds of Services * Sale of Long-term * Long-term Debts Inflows Financial Assets * Short-term Debts* Interests & Dividends * Long-term Debts Pay-backCashOperati
19、ons Investment Financing/Using Source * Purchases of * Capital Expenditures * Buy Stocks & Bonds of Goods/Services & Expenditure for M&A * Pay back Long-term Debts Outflows * Sale & management * Investment in Long-term * Pay back Short-term DebtsExpenses Financial Assets * Pay Interests & Dividends*
20、 TaxesNet Cash Flows Net Cash Flows Net Cash Flows from Operation from Investment from Finance,。,ABC公司现金流量表项 目 金 额 A：营业净现金流入（直接法）： 销售收入净额 减：销售成本（不含折旧）销售及管理费用税金WCR的变动额 经营现金流入小计 B：投资净现金流入： 加：出售固定资产、无形资产和其它长期资产收回到期投资取得投资收益 总净现金流量合计 -900 10 年初现金 1000 110 年末现金 100 100 现金净增加（年末-年初） -900 10,。,（三）经营政策和财务政策与
21、自我可持续增长1、“创始资本-资产-销售-利润-新资本”各自的含义和它们之间的循环关系。为了发展企业，企业必需获得更多的资产以实现更多的销售，并赚取更高的利润以支付更多的股利和增加更多的留存收益，才能进一步增加权益资本和筹集新的债务资本去发展业务。所以，企业必需有更多新的资本投入才能进一步增长。2、经营政策和财务政策与企业自我可持续增长之间的关系。在假定企业税率不变，不对外筹集权益资本，且不改变“经营政策”（资产周转率和利润率）和不改变“财务政策”（负债比例和股利支付率）的情况下，企业进一步的发展所需的资本来自“留存收益”和“新的债务资本”二者满足“目标负债比例”。在这种情况下，企业的销售增长
22、率称为“自我可持续增长率”，即在“六不”条件下可以取得的最大的销售增长率。,。,期末的权益资本-期初的权益资本自我可持续增长率 =-期初的权益资本当期留存收益= -期初的权益资本在上述“六不”的条件下，下面关系式成立：自我可持续增长率 = 资产增长率= 净资产（权益资本）增长率= 负债增长率= 销售增长率= 成本增长率= 净利润增长率对于ABC公司，自我可持续增长率 =10%！,。,3、自我可持续增长率与销售增长率之间的关系自我可持续增 长的含义。（1）如果企业满足“六不”条件，企业总资产、净资产、销售、净利 润增长率相等，且就是其的自我可持续增长率！（2）当企业的财务政策和经营政策、税率不变
23、时，如果企业预计 其销售增长率将超过现有的可持续增长率，说明企业将发生资金短缺， 因此必需尽快进行新的权益资本筹资，而不是继续依靠留存收益这种 内在的筹资方式！反之，如果企业预计其销售增长率将低于（等于） 现有的可持续增长率，说明企业将发生资金剩余（资金平衡），因此 没有必需尽快进行新的权益资本筹资，可以继续依靠留存收益这种内 在的筹资方式！4、“损益表-资产负债表-现金流量表”各自的含义和它们之间的 联系。（1）根据公司的“经营政策”（资产周转率和利润率）和公司的,。,“财务政策”（负债比率和股利支付率），就可以知道公司“经营循 环”过程，从而掌握“损益表”和“资产负债表”的编制原理。（2）
24、在损益表和资产负债表的基础上，补充年末“流动资产”和 “流动负债”的数量和构成的数据，就可以编制“现金流量表”。（3）损益表反映资产在经营一个周期后的企业盈利或亏损？资产 负债表说明年末这一时点企业资本的使用和来源，特别重要的是表明 了所有者权益增加或减少？现金流量表描述了企业在经营一个周期后 产生多少现金流量，包括来自“经营活动”、“投资活动”和“筹资 活动”？（4）一般地，由于采取权责会计制做帐，利润不等于现金。只有 当“应收账款”等于“应付账款”，且“存货=0”，利润才等于现金。 因此，现金管理非常重要“现金为王”！特别是“来自经营活动的现 金” ，是“王中王”！,。,5、“经营政策”和
25、“财务政策”与“三表”的关系、各自的含 义和它们之间的关系。（1）“利润”、“资产”和“现金”受公司“经营政策”和“财 务政策”的影响。更确切地说，资产周转速度、利润率、负债比例、 股利支付率是影响公司“资产”、“利润”和“现金”的关键因素。（2）经营政策（资产周转速度和利润率）主要受制于宏观经济状 况、市场结构和竞争程度和行业特点，但在一定程度上也受公司管 理水平高低的影响。（3）财务政策（负债比例和股利支付率）主要受公司管理水平高 低的影响，但也受制于宏观经济状况、市场结构和竞争程度和行业 特点。,。,财务报表分析 财务报表分析资本结构政策 股利政策适度负债 股东利益至上 如何发挥负债效益
26、？ 是否发放股利？ 如何控制负债风险？ 如何发放股利？企业价值营运资本政策 投资政策提高资产流动性 提高投资效益 如何减少应收款？ 寻求什么投资机会？ 降低库存和预付款？ 投资项目效益如何？ 财务报表分析 财务报表分析,。,三、企业经营业绩和风险的分析和评价你无法管理你所无法度量的东西。 威廉.休利特 （一）财务报表分析的主要问题分析什么？ 1、公司的盈利能力（Profitability）有多大？净资产收益率（ROE）=？ 投入资本收益率（ROIC）*=？销售利润率=？ 经营费用比例（经营费用/销售收入）=？*注意：ROIC是EBIT与投入资本之比，其中：投入资本=（需付息债务金额+权益资本）
27、=（现金+WCR+固定资产净值），此外，如果计算税后ROIC，分子则用EBIT（1-T）。2、公司的流动性（Liquidity/Currency）如何？经营现金流量0？ 现金偿债倍数=现金/到期长债=？流动比率=？ 速动比率=？,。,3、公司面临的风险（Risk）有多大？财务风险（财务杠杆）=？ 经营风险（经营杠杆）=？负债/权益=？ 总负债/权益=？4、公司资产的使用效率（Efficiency of Utilising Assets）如何？ 总资产周转率=？ 存货周转率（年销售或销售货物成本/平均存货）=？应收账款周转率 （年销售/平均应收账款）=？5、上市公司财务盈利和市场表现（Finan
28、cial Earning & Market Performance）如何？ 每股净利润（EPS）=？ 每股股利（DPS）=？ 市盈率（P/E）=？ 每股净资产（BVEPS）=？,。,6、公司创造价值（Value Added）了吗？EVA（经济增加值或经济利润）=？ MVA（市场增加值）=？7、公司的增长能力自我可持续增长能力=？ 成长性=？ （二）财务指标体系和财务报表的分析方法1、财务指标体系（1）任何一个财务指标都是从某一侧面反映企业的财务状况，而财务指标体系是各类各项指标的系统化，其基本能够系统、全面、综合反映企业财务状况。（2）财务指标体系不是一层不变的，其一般分为47类，共计1522
29、个指标。当然，企业可以根据面临的问题和需要设计相应的指标（体系）进行分析。,。,财 务 指 标 体 系 表流动性管理 债务管理 资产管理 盈利能力 股东收益短期支付能力 资产流动性 债务比例 本息保障倍数 资产运作效率 销售盈利率 资产报酬率 股东报酬 价值创造 流动比率 应收款回收期 债务/资产 利息保障倍数 应收款周转次数 毛利率 总资产 EPS MVA 报酬率速动比率 应收款周转 债务/权益 固定费用 存货周转次数 营业利润率 ROE DPS EVA速度 保障倍数 现金流与短债比 长债/(长债 现金充足性 固定资产 净利润率 OCF/ CFOPS +权益) 周转次数 总资产总资产 OFC
30、/销售 ROIC DPS/P 周转次数总资产* EPS/P报酬率(ROA),。,2、财务报表的分析方法（1）财务比率分析 盈利能力指标 资产使用效率指标 流动性指标 负债 能力指标 股东收益指标 其他指标（2）历史（纵向）比较分析 损益表比较 资产负债表比较 现金流量表比较（3）同业（横向）比较分析 损益表比较 资产负债表比较 现金流量表比较（4）结构分析 损益表比较 资产负债表比较 现金流量表比较（5）因素分解 盈利能力的分解 风险的分解 自我可持续增长能力的分解 成长性的分解,三维分析,。,（三）财务报表分析的基本方法如何分析？1、财务比率分析法（Financial Ratio Analy
31、sis & Comparison）建立一系列财务指标，全面描述企业的盈利能力（Profitability）、资产流动性（Liquidity）、资产使用效率（Asset Turnover）和负债能力（Borrowing Capacity）、价值创造（Value Added）、盈利和市场表现（Earnings & Market Performance）和现金能力（Cash Flow Generation），并将这些财务指标与企业历史上的财务指标、与行业的平均数和行业的先进企业的相关指标进行对比，最后综合判断企业的经营业绩、存在问题和财务健康状况。 财务比率分析应注意：（1）结合实际情况，如行业特点
32、、季节性趋势和通货膨胀，等等。（2）结合财务报表后的“附注”或“注释”部分，以防止企业的“盈利操纵”。,。,类 别 指 标 计 算 目 标 和 含 义 判 断 资料来源流动比率 流动资产/流动负债 评价企业以短期可变现资产支付短期负债的能力 速动比率 (流动资产-存货)/流动负债 评价企业快速变现资产支付短期负债的能力 流动性 应收款收款期 期末应收款/每日赊销额 评价应收款效率回款所需天数（分子可使用销售收入）日销售变现期 (现金+存货)/每日赊销额 赊销额转化为现金的天数，评价企业应收款和现金管理效率ROE 净利润/权益资本 评价企业使用股东资本的效益资产收益率 净利润/有形总资产 评价企
33、业每使用一元总资产的盈利能力 盈利能力 投入资本收益率 EBIT/(现金+WCR 评价企业所投入资本的盈利能力注意：在计算税后的ROIC时，+固定资产净值) 分子用EBIT（1-T）；分母有时可用（附息债务金额+权益） 主营业务利润率 主营净利润/主营收入 每一元销售带来的净利润，评价企业销售收入中的盈利比例毛利率 毛利/销售收入 假定销售成本中绝大部分是变动成本，销售收入中贡献于固 定成本和利润的比重负债权益比 总负债/权益资本 评价企业权益资本与债务资本的关系总体偿债能力 负债能力 负债资产比 总负债/总资产 评价企业的总资产中使用债务资本的比例偿债倍数 EBIT/利息+到期债务/(1-T
34、) 评价企业使用息税前利润偿还利息和到期债务的保障程度利息保障倍数 EBIT/利息费用 评价企业使用息税前利润支付利息的程度总资产周转率 销售收入/有形总资产 评价企业一段时期（年）内总资产带来销售收入的次数应收账款周转率 赊销收入/平均净增应收账款 评价企业一段时期（年）内应收账款回收次数 资产周转 存货周转率 销售成本或收入/平均存货 评价企业一段时期（年）内存货转化为销售的次数（分子可用售货成本）经济增加值 EBIT(1-T)-(占用资本*WACC) 评价企业产出的利润和利息是否超出投入的资本的成本 价值创造 市场增加值 权益资本的市场价值-占用资本 评价企业权益资本的市场价值是否超过占
35、用资本EPS 净利润/发行在外总股数 评价企业发行的股票每股所获得的净利润 盈利和 DPS 支付股利/发行在外总股数 评价企业发性的股票每股所获得的分红 市场表现 P/E 股票价格/EPS 评价企业股票价格和每股利润之间的关系，若市场有效，说明企业发展潜力；若市场无效，说明泡沫程度或风险（价格偏离价值或盈利能力）ONCFPS 经营性现金/每股价格 每股价格拥有的经营性现金，通过比较评价企业现金充裕否 现金情况 经营现金成本比 ONCF/经营成本（不含折旧） 评价经营性现金与经营成本之间的关系，满足经营所需现金否现金负债比 总净现金/到期债务 评价企业现金是否足于偿还到期债务（也可认为是负债能力
36、）,。,2、三维分析法（Three Dimension Analysis）计算某一时期各年“三表”中各项帐目的比例，然后与本企业历史财务指标、行业的平均数或先进企业的指标或相关比例进行对比，综合判断企业的经营业绩、存在问题和财务健康状况。（1）历史比较和结构分析 中国移动财务报表分析（2）行业平均数比较 Dell 计算机的未来战略（3）行业先进指标比较 Dell计算机的未来战略,案例分析1：中国移动（香港）2000-01年度的财务报表 对比和结构分析,（1）收入和盈利的历史对比分析分析,。,（2）销售（业务）收入、成本和利润指标及其历史对比分析,。,（3）业务收入的历史对比分析和结构分析,。,
37、（4）成本（营运支出）的历史对比分析和结构分析,。,（5）市场份额、经营和盈利综合分析（a）移动用户增长和市场占有,。,（b）用户结构和通话时间的对比分析,。,（c）营运效益平均每月每户收入与营运利润率的关系分析,。,案例分析2：Dell 2002财年的财务报表 Dell的战略取向？ 一、戴尔公司发展史 1984：迈克尔戴尔创立戴尔计算机公司。 1985：推出首台自行设计的个人电脑Turbo。 Turbo采用英特尔8088处理器，运算速度为8MHZ。 1987：首家提供一工作日上门产品服务的计算机系统公司；在英国设立办事处，开始拓展国际市场。 1988：正式上市，首次公开发行350万新股，每股
38、8.5美元。 1990：在爱尔兰Limerick建立生产厂房，以供应欧洲、中东 及非洲市场。 1991：推出首部戴尔笔记本电脑。 1992：首次被财富杂志评为全球五百强企业。,一、戴尔公司发展史（续）,1993：成为全球五大计算机系统制造商之一；在澳大利亚和日本设办事处，正式进军亚太地区市场 1995：最初售价8.5美元的股票在分拆前已升至100美元。 1996：在马来西亚槟城设亚太区生产中心；开始通过网站销售计算机产品；开始主攻网络服务器市场；成为标准普尔500成分股之一。 1997：第1000万台戴尔电脑下线；普通股在分拆前升至1000美元/股；推出首台戴尔工作站系统；网上营业额由年初的每
39、天100万$，升至逾400万$。,一、戴尔公司发展史（续）,1998：扩建在美国及欧洲的生产厂房，并在中国厦门大学开设生产及客户服务中心;推出PowerVault存储系统产品。 1999：在美国田纳西州Nashville增设办事处，拓展美洲业务;在巴西Eldorado do Sul 开设生产工厂，满足拉丁美洲 市场需求；推出“E-Support-Direct from Dell”网上技术支持服务。 2000：网上营业额达到每天5000万美元；按工作站付运量计算，戴尔首次名列全球榜首；推出PowerApp应用服务器；第一百万台戴尔PowerEdge服务器下线。,一、戴尔公司发展史（续）,2001
40、：首次成为全球市场占有率最高的计算机厂商；按标准英特尔架设服务器付运量计算，在美位居第一；推出PowerConnect网络交换机。 2002：戴尔将其奥斯丁工业园区命名为Topfer制造中心，以赞扬Topfer在1994-2002年任期内对戴尔和社会的贡献；戴尔推出3100MP投影仪，进入投影仪市场。,三、戴尔公司全球业务概览,负责欧洲、中东 和非洲业务,负责亚太业务,负责日本 市场业务,负责美国、加拿大 和拉丁美洲业务,(一）六大生产基地,(二）三大地区总部,地区总部一：戴尔美洲公司 总部：奥斯汀 制造工厂：奥斯汀、Nashville、Eldorado do Sul 营业额（近四个财季）：2
41、27亿美元 第二财季营业额增长率：13.7% 市场排名：美国第一 雇员人数：22950人 分支机构：加拿大安达略省北约克 智力圣地亚哥墨西哥墨西哥城、蒙特雷 哥伦比亚波哥大巴西Eldorado do Sul 波多黎哥San Juan阿根廷布宜诺斯艾利斯,(二）三大地区总部（续）,地区总部二：戴尔亚太区/戴尔日本 总部：新加坡及日本川崎 制造工厂：马来西亚槟城；中国厦门大学 营业额（近四个财季）：30亿美元 第二财季营业额增长率：9.1% 市场排名：亚太区第四位；日本第四位 雇员人数：亚太区4150人；日本700人 分支机构：澳大利亚斯尼和墨尔本，中国厦门大学，日本川崎，香港，印度班加罗尔，台湾，吉隆坡和槟城，新加坡，曼谷，汉城，新西兰奥克兰。,
