1、珠宝展柜调查报告学 院：建筑与艺术设计院专业班级：工设 09-01姓 名：郭晓瑞学 号：310917040101指导老师：刘建学（博士）珠宝展柜调查报告一、调查时间：2012 年 6 月 11 日 6 月 12 日二、调查地点：焦作市三维商场，新亚商厦，老凤祥等三、调查对象：珠宝展柜四调查思考：珠宝展柜设计是为了以统一的形象等给消费者一个完的品牌概念，它主要是展示功能和促进销售的功能。这次我们对焦作市区的珠宝展柜形成的品牌形象以及各个品牌珠宝展柜的异同点进行调查对比，对珠宝展柜形成一个整体的概念，为以后珠宝展柜的设计打下基础。我们参加调查的这些珠宝展示品牌主要是周大福、六福、戴梦得、老凤祥、周
2、大生等。这些不同品牌的珠宝展柜的设计一般都具有以下几个共性：1材料选择相似。他们的材料主要是中纤板、实木板。大芯板等;2 都注意灯光的运用。无论是选用 led 镭射灯，普通支架灯他们都注意营造璀璨光辉夺目的视觉效果，突出珠宝的材质、光芒、做工，而且不伤害珠宝本身。3.珠宝展示柜的组合性。这些珠宝展示柜在专卖店或者大型商场里基本都是呈环形或者半环形，长度宽度因为地区的不同而不同，所以展柜的组合性很重要。4.精美。这些展柜一般都很精美。因为珠宝本身都是华贵身份得象征，所以展柜也必定要匹配，可是也不能喧宾夺主。5.宣传作用。展柜中部一般都是醒目的商标令人一目了然，在展示珠宝的同时也在宣传自己的品牌。
3、虽然这些展柜存在很多相同的地方，可是不同种类不同品牌的展柜有存在很大的差异性。1.种类不同，要求不同。造型上翡翠类偏向于传统的造型，而金属类偏向于奢华厚重感，对于钻石这一类很剔透的展柜的造型偏向于透亮。其次灯光要求也很不一样。金属类强调的是璀璨光芒，因此灯光更亮一些，而翡翠是温润的，所以灯光柔和强调的是剔透感。戴梦得珠宝展柜2.种类相同，品牌不同。几十种类相同的品牌因为继承的理念不一样，所以产品设计不一样展柜设计也应该不一样。六福珠宝展柜 周大生珠宝展柜可是我们去做调查发现展柜的造型很单调，都是上部玻璃展示，中部是 logo 下部分是收纳柜的背部。其次品牌区分不够明显，进入展区看到的只是基本一
4、致的展柜，没有对品牌的印象。再次，设计的不合理到处存在，展柜设计很不合理，对于下部的利用不够充分。我认为珠宝设计最重要的是灯光。第一：珠宝对灯光的要求不同的珠宝需要不同的灯光来配合使用，例如黄金饰品、翡翠与钻石的灯光就是很不一样的。在为珠宝店选择灯光时，需要考虑的因素有灯色、照明程度、闪烁度、温度、演色性、红外线、紫外线等。当然要顾及到上述所有的因素是不太可能的，一般需要着重考虑的是色温、照明程度和闪烁度。据有关数据显示，珠宝在33005000K 色温的灯光照射下能够显示出最佳的外观效果。商家在选择光源时特别要注意的因素：不同的照明程度能够区别珠宝店内的层次和销售主体;闪烁度是指当灯光照射在珠
5、宝上时，珠宝所发出的一种反射光，当反射光越显著时，宝时也就越耀眼;而显色性是指灯光照在物品上呈现的正确颜色和所体现的清晰度，显色性越高越能刻画珠宝的细致工艺与真实色彩。珠宝本身的特质对光源有着极高的要求，例如：(1)极高的流明效率(80lm/W);(2)热辐射量低;(3)显色性好;(4)光色均匀，色彩亮丽逼真;(5)尽量避免使纺织物失去光泽、塑料脆化(防紫外线);(6)在整个有效使用寿命内光色恒定;(7)对温度变化不敏感;(8)使用寿命长，经济耐用;(9)引人注目的照明，常用光色：黄光、中性白和日光白。此外，光纤和 LED 具有光线柔和无刺激、光色丰富、热辐射小、易于隐蔽安装等特点，比较适用于
6、珠宝专柜的照明。如果能对它们进行妥善设计，和被照明的物体有机地结合，将会起到“锦上添花”的作用。第二：灯光的布置较理想的布光位置是在钻石饰品的前上方，同时注意要让光源交叉重叠，使钻石能够折射与反射来自四面八方的光线。为了加强照明效果，当钻石置于较暗的背景上时，应适当提高照明灯光的安装密度或拉近灯光与钻石的距离。需要特别注意的是不要让光线过于炫目耀眼，影响交易的气氛。应该尽可能地利用管灯及节能灯作漫反射照明，使室内光线和谐，营造安定的气氛。也可以灵活地运用钻石光卤素灯，利用其照射距离远的特点，既保证了柜台的亮丽抢眼，又营造了舒适的营销气氛。现代珠宝专业照明早已超越了”够不够亮”的水平。合理、科学
7、地布置珠宝照明灯光不但可以节约成本，美化店面，而且可以间接提高交易的”成交率”，收到”事半功倍”的效果。第三：珠宝展柜照明设计珠宝展柜一般用来展示小件精致物品,可以设置射灯或者光纤进行照明。 要注意光色的搭配。比如说黄金饰品可以采用冷光杯进行照明;而银制品或者宝石类的产品可以采用日光杯进行照明。因有热量产生，需考虑展柜的散热处理。如果工程费用允许，用光纤照明也是一种不错的选择，优势在于不会给展柜内带来过大的热量。灯光的设计围绕见光不见灯的原理,突显所展示的物品。珠宝展柜照明要注意两点：1.足够亮。当然， “足够 ”的意思并不是说越亮越好。有些首饰例如黄金、白金、珍珠等，由于体积小，所以要求照度足够高，2000lx都可以;而有些首饰如翡翠、水晶等，讲究的是柔和，照度不必太高。2.体现特色。黄金、珍珠等完全靠反射光线的首饰，讲究光线入射的方向，让反射出的“闪光点”刺激顾客的眼睛;翡翠、水晶等讲究透光质感的首饰，就要讲究透光。其次，与品牌的契合也很重要。从颜色、造型等方面进行把握。
