1、,Ochirly,2011年春夏系列CSI调查报告,指导老师：秦雨琪老师,小组成员：区嘉祺 2008级服装工程1班 200830110823 负责调查问卷的发放，结果分析及总结曾佳韵 2008级服装工程1班 200830110829 负责PPT的制作，后期总结工作及演讲钟玉堂 2008级服装工程1班 200830110830 负责品牌市场销售的分析庄玉徇 2008级服装工程1班 200830110832 负责资料的搜集以及品牌调查及PPT修改,1. 欧时力简介2欧时力目前市场及销售概况3 欧时力消费人群分析4 2010年春夏产品发布5 2010春夏产品客户满意度调查问 卷 调查结果分析6.品牌
2、运营优劣势分析7 预测或设计2011初夏系列产品,目 录,一、 欧时力简介,1990,诞生,佛罗伦萨,“千面娇娃”,善变,时尚,品牌故事：时尚，源于艺术,佛罗伦萨OCHIRLY品牌的创作之源,设计灵感玉簪花,二、欧时力目前市场及销售概况,品牌精神年轻、个性、享受,坐标City life style,指向Smart art,时尚艺术元素及音乐灵感,融入,时装店铺广告,欧时力秉承流行艺术与时尚Mix&Match的品牌精神，将复古的欧洲建筑风格融合现代国际建筑潮流，衍生创意非常的艺术形象店。从世界各地搜罗的水晶灯、复古镜、墙纸等怀旧艺术精品点缀于明亮摩登的环境，创意混搭体现出品牌不凡的时尚品味。,欧
3、时力品牌销售价格分析,价格定位（偏高）,年轻职业白领,年轻时代女性,我们小组在本次作业中采用网络调查与实体店踩点，顾客采访的形式相结合，有针对性地得出了关于欧时力品牌经营及客户满意度的一手资料，并发现此品牌的销售价格是与客户的需求是相契合的。,价格空间：3001200元之间,三、 消费人群分析,目标消费群定位成熟、自信、独立、 高贵、大方的时代女性,形象定位“时尚专家，美丽顾问”,四、 2010年春夏产品发布,您的年龄与职业（工资）？,五、调查问卷及分析,我们调查问卷的人群主要集中在2024岁的女性消费者。主要是大学生和年轻职业女性。消费能力相对不高。,您对ochirly这个品牌的熟悉程度？,
4、占一半的调查对象是不熟悉这个品牌的，另外一部分对其有比较浅的了解。说明此品牌在宣传其知名度方面有所欠缺。,是哪种因素吸引您进ochirly？,此结果显示ochirly比较吸引人眼球的是其店面陈列摆设或其他方面，但是应该主攻推出的其品牌和服饰品却不能很好地吸引人。一方面可以肯定的是其店面和陈列摆设的确有自己的特色，但是在品牌知名度和服饰品的销售方面还要多考虑。,您比较偏好的服饰风格是？,调查所得的占大多数大家喜欢的服饰风格为都市休闲和时尚前卫，这也正是ochirly的主要服饰风格，证明ochirly还是抓准了市场定位。,你觉得ochirly的服饰能很好地体现流行趋势吗？,结果显示ochirly还
5、是能较好地在服饰上体现当季的流行趋势。,评价ochirly服饰面料的舒适性。,这个所依据的是个人的主观感受，从结果可看出消费者对ochirly 服装的穿着舒适性还是持肯定的态度的。,您比较能接受ochirly里哪个价位的服饰单品？,结果显示大部分的人能接受的价格是在300元以下，这也是因为我们调查的大部分消费者属于学生，还没有足够的支付能力，而且有些被调查者对ochirly这个品牌还不是很熟悉。,结果显示大部分的人能接受的价格是在300元以下，这也是因为我们调查的大部分消费者属于学生，还没有足够的支付能力，而且有些被调查者对ochirly这个品牌还不是很熟悉。,结果显示大部分的人能接受的价格是
6、在300元以下，这也是因为我们调查的大部分消费者属于学生，还没有足够的支付能力，而且有些被调查者对ochirly这个品牌还不是很熟悉。,你觉得ochirly的店面风格和店面主题能给你留下深刻印象吗？,结果显示消费者对ochirly的店面风格和店面主题还是比较满意的，其欧式的店面风格也是ochirly吸引消费者的一个重要因素，一个吸引人的店面有时会勾起消费者的购买欲望从而进行消费。,结果显示消费者对ochirly的店面风格和店面主题还是比较满意的，其欧式的店面风格也是ochirly吸引消费者的一个重要因素，一个吸引人的店面有时会勾起消费者的购买欲望从而进行消费。,您对今年ochirly2010春
7、夏系列产品的满意度？,对于今年ochirly2010春夏系列产品的评价，大部分人的评价是“一般”，当然也有一部分相当满意，这也意味着ochirly在2011年的春夏系列得做出改变，迎合消费者的购买需求。,综合而言，你对ochirly品牌的满意度。,综合我们的调查问卷，从服饰的款式的流行性，面料的舒适性，价格的适众性和对店面风格的满意度，品牌知名度等，我们得知消费者对ochirly 还是比较满意的，但还是不能满足有些消费者的需求，当然，这其中的原因是多方面的，有ochirly本身的原因，也有消费者自身的原因，他们会受到个人因素，社会因素，文化因素等的影响。 我们通过这次调查问卷了解了消费者的一些
8、购买行为和购买习惯，认识到一个品牌要使消费者满意必须站在消费者的立场上，通过市场调查等方式，设计迎合消费者需求的产品，生产适销对路的产品，从而提高消费者的满意度。,根据调查问卷分析得出欧时力的优势和不足之处，对于不足提出改进方案。综合上述调查结果和对此品牌销售情况的实地考察，我们针对客户满意度总结出此品牌的商业运作中可取的几点优势： 1、本品牌服饰的款式较能体现当季的流行趋势，在服饰的细节上都可以体现出来，在款式方面，能得到消费者的认同；,六、品牌运营优劣势分析,2、价格方面，其实还是能接受的，因为ochirly分为两个主打消费人群。一个是35岁以上，她们事业有成，购买力强，尤其追求服装的品牌
9、。另一个是2030岁，被视为囊中羞涩的小年青，但是，现在的80后、90后人群凭借创业、从事演艺行业、艺术创作等个性化生存手段，收入大大提升，而长大的武汉富二代出手也更为阔绰。另外，年轻一代更舍得花钱，他们十分重视对自己的包装，为了体现与众不同的个性，甚至不惜成为“月光族”、透支族。所以相对来说，ochirly价格还是趋合理。,3、店面陈列摆设 Ochirly的店面主要以大方典雅的紫色和纯洁的白色相辉映，用简单的几何图形的构成将各类流行时尚艺术元素及音乐灵感融入整个店面，使其成为一种特色，一下子就能吸引眼球并有深刻印象。也很符合ochirly品牌精神年轻！个性！享受!,根据客户满意度调查，我们发现欧时力在经营过程中还有以下三点劣势需要改进：,七、预测或设计2011初夏系列产品,2011春夏系列图案预测：1.乡村味道的小碎花 2.艺术味道浓郁的大花卉 3.未来感十足的极光印花,主要色彩预测（暖色调为主）：白色、棕色、金色、银色、孔雀蓝,面料预测：皮质面料、雪纺、绸缎蕾丝等,系列一：风尚晚装,系列二：职业优雅,系列三：个性朋克,系列四：清新田园,系列五：魔力少女,谢谢观看！,
