1、16 春广告学在线作业 1一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。 ）1. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） 。. 户外广告. 印刷品广告. 销售现场广告（POP）. 交通工具广告正确答案：2. 广告预算的方法中，目标任务法是指（） 。. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种
2、方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针. 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用正确答案：3. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（） 。. 原始时代. 殷周时代. 春秋时期. 战国时期正确答案：4. 奥格威在他的一篇演说稿中提出“全力用他们的广告建立最受欢迎的形象-界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人“。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（） 。. 广告投资要以回收成本和获得利润为基础. 广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题. 广告的生命力
3、在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称. 广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报正确答案：5. 形象作为广告主题的问题分析有误的是：（） 。. 如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的. 以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果. 品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域. 企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致企业视觉识别是静态的识别，其特点是项目最多，层次最广、效果
4、最直接，它是消费者正确答案：6. 广告法中规定：（）是广告主要监督管理机关。. 县级以上人民政府工商行政管理部门. 县级以上人民法院. 县级以上人民检察机关. 县级以上公安机关正确答案：7. 我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（） 。. 记忆. 联想. 注意. 感觉正确答案：8. 形象的客观性特点是指（） 。. 形象受人们认识程度的影响. 企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。. 形象受人们不同观点的影响. 要树立一个好形象需要很长时间正确答案：9. 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（） 。. 用通用符号所传达的广告信
5、息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息. 广告所形成的感觉上的信息. 由情节所形成的感觉信息. 由色彩形成的感觉信息正确答案：10. 广告对象的意向性是指（） 。. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中. 广告引起心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物. 广告引起心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象正确答案：11. （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广
6、告作品。. 广告艺术. 广告创意. 广告主题. 广告表现正确答案：12. 造纸术和印刷术的发明和应用，促进了世界广告业的发展进程，请问造纸和活字印刷术分别于我国哪个朝代发明的（） 。. 南朝和北朝. 南北朝和东汉. 东汉和唐朝. 东汉和北宋正确答案：13. 广告主题主要解决（） 。. 广告创意问题. 广告什么的问题，即广告卖点问题. 广告对象问题. 广告艺术化问题正确答案：14. 广告主题涉及的核心问题是（） ，它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。. 中心思想. 市场. 知名度、好感和可信度. 广告题材正确答案：15. 以下不属于名人广告的优势的是（） （引自 H.H.Frimn197
7、9 年实验） 。. 容易引起注意，并且记忆程度好. 分散对商品的注意. 显示企业实力. 增加商品的可信度和可靠性正确答案：16. 定位理论所谓“从外向里“的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外“的研究，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。. 广告对象. 潜在竞争对手. 代替品生产者. 消费者正确答案：17. （）和（）的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志。. 电视广告报纸广告. 广播电台 INTRNT. 造纸术印刷术. 广播电台电视广告正确答案：18. 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值“的人物或事物。下列不是附加价值
8、的是（） 。. 名人和歌星. 美女与动物. 构图、文字. 天空、海洋、高山等背景正确答案：19. 认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。视觉识别基本要素设计完成后，主要应用企业各个方面，那么所谓视觉应用设计是指：（） 。. 对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计. 把视觉基本要素统一运用到企业各个有关项目上，以达到全方位的静态识别的目的。其内容一般包括办公类用品、营业类用品、广告、传播类用品和IS 手册等的设计. 对选定的代表品牌形象的特殊颜色的特别设计. 把有关的视觉要素根据需要，以一定的形式组合成一个整体正确答案：20. 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（） 。. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和. 在一定时期内视听率的总和. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比正确答案：
