1、华南农业大学成人高等教育专业综合调查报告关于牙膏的市场调查报告姓 名专 业层 次学 号教 学 点指 导 教 师论文提交日期【摘 要】牙膏是我们生活中必不可少的日用品，对于它，我们既熟悉又陌生。中国工业协会对牙膏的定义是：牙 膏 是 和 牙 刷 一 起 用 于 清 洁 牙 齿 表 面 的 物 质 ， 保 护 口 腔 卫 生 ， 对人 体 安 全 的 一 种 日 用 必 需 品 。 牙 膏 前 身 是 牙 粉 。 早 在 2000 年 以 前 ， 古 罗 马 就 有 人用 滑 石 粉 刷 牙 。 用 牙 膏 刷 牙 可 使 牙 齿 表 面 洁 白 光 亮 、 保 护 牙 龈 ， 防 止 龋 蛀 和
2、 口 臭 。牙 膏 应 具 有 良 好 清 洁 作 用 ， 无 毒 性 、 有 香 味 、 能 防 龋 和 使 用 方 便 。我通过超市，消费者、医师及网络四个途径去了解牙膏市场（由于现实原因，无法与销售者了解相关情况） 。在超市里，观察牙膏的种类、价格、及购买的人群，也通过和一些消费者聊天掌握一些一手资料，向医师咨询我发现的问题。我对牙膏进行了调查。希望通过此次调查，让我们更了解牙膏，不让广告欺骗，今后的选择更明智，也通过此次调查发现人们日常用错误使用牙膏及提出更正办法和提出牙膏的妙用。【关键字】牙膏 错误使用 牙膏的妙用目 录1. 前言 .12. 基本情况介绍 .12.1 牙膏的主要成分
3、12.2 牙膏市场大况 12.3 牙膏的分类 23. 调查结果 .23.1 牙膏的使用 23.2 建议 34. 结束语 .411. 前言通过调查发现，牙膏这种日常必需品，在大型超市、便利店、小区内的杂货小店均有销售，渗透在生活的每个角落。价格在 1 元人民币到 50 元不等，且便利店的价格较高，品种较少。超市的品种集中，价格不等，例如大型超市的价位在 1.9 元至 29 元。杂货铺的品种则较为不常见，价格在 1 元至 5 元。种类繁多，款式多样，质量参疵不齐。购买人群从 3 岁小孩到 60 老人都有，以家庭主妇为主要购买者，选购标准也很不一样。2. 基本情况介绍2.1 牙膏的主要成分牙 膏 的
4、 主 要 成 分 一 般 有 摩 擦 剂 、 发 泡 剂 、 润 滑 剂 、 调 味 剂 和 一 些 其 它 添 加 成 份 。摩 擦 剂 ： 是 牙 膏 的 主 要 成 分 ， 使 牙 菌 斑 、 软 垢 和 食 物 残 渣 比 较 容 易 被 刷 下 来 。 麻擦 剂 要 有 一 定 的 摩 擦 作 用 ， 便 是 不 能 损 伤 牙 面 及 牙 周 组 织 。 常 用 的 有 碳 酸 钙 及 二氧 化 硅 ， 占 牙 膏 含 量 的 一 半 以 上 ， 当 刷 牙 时 ， 碳 酸 钙 悬 浮 在 泡 沫 之 中 ， 充 满 了 口 腔 ，与 牙 垢 有 广 泛 的 接 触 ， 在 牙 刷
5、 的 摩 擦 作 用 下 使 牙 垢 容 易 被 刷 洗 下 来 ， 随 着 漱 口 水 吐 出 。在 含 氟 化 物 的 牙 膏 中 ， 要 用 与 氟 离 子 有 相 容 性 的 偏 磷 酸 钠 做 摩 擦 剂 。发 泡 剂 ： 帮 助 除 去 粘 在 牙 齿 上 的 污 物 ， 最 常 用 的 是 十 二 烷 基 酸 钠 ， 它 除 了 有 较 好的 洁 净 作 用 外 ， 还 有 灭 菌 作 用 ， 并 且 与 摩 擦 剂 有 较 好 的 相 容 性 。润 滑 剂 ： 它 的 作 用 是 保 持 牙 膏 的 湿 润 性 ， 并 能 保 护 牙 龈 ， 牙 体 组 织 。 最 常 用 的
6、 是甘 油 。调 味 剂 ： 彩 用 各 种 香 精 加 入 牙 膏 中 ， 使 牙 膏 具 有 各 种 香 型 ， 能 使 刷 牙 者 感 到 爽 口舒 适 ， 并 有 助 于 减 轻 口 臭 。辅 助 药 物 ： 加 入 某 些 药 物 而 牙 膏 的 主 要 成 分 是 相 似 的 。所 以 ， 牙 膏 的 不 同 只 是 增 加 的 药 物 有 所 不 同 ， 使 得 各 具 功 能 。22.2 牙膏市场大况目前国内牙膏市场品牌结构大致分为四大版块，一是外资及合资强势品牌版块，主要由高露洁、佳洁士、中华、黑人组成，二是民族传统领军品牌版块，包括两面针、田七、黑妹、冷酸灵、蓝天等，三是新
7、兴力量版块如 LG 竹盐、纳爱斯、永南（舒爽）等。四是三、四线品牌或白牌版块，多为中小牙膏企业或日化企业/集团在牙膏领域的产品线拓展和延伸，版块中成员鱼龙混杂。对局部的区域市场虽有所冲击，但无关行业大局。2.3 牙膏的分类目前市面上出售的牙膏虽然品种繁多，但归纳起来主要有两大类，即普通型牙膏和药物型牙膏。 普通型牙膏一般不加入药物，其主要成分是洁净剂、摩擦剂、胶粘剂和芳香剂。普通型牙膏具有洁齿的功效，用后口感清香。 药物型牙膏的品种则比较多，主要有以下几种类型： 防龋型牙膏 这类牙膏都加入了有防龋作用的药物。在日常生活中，最常见的防龋型牙膏是含氟牙膏(内含氟化钠或单氟磷酸钠)。氟化物可以增强牙
8、齿的硬度，抑制口腔致病菌的生长，对预防龋病、牙周病效果明显。 消炎止血型牙膏 这类牙膏都加入了一些消炎止血药物。目前我们在药房或商店里常见的消炎止血型牙膏有康齿宁牙膏、雅皓牙膏、洁银牙膏、洗必太牙膏、生物素牙膏、田七牙膏、巴黎龈泰牙膏等。 脱敏镇痛型牙膏 这类牙膏均加入了制酸脱敏、镇痛的药物，例如舒适达牙膏、两面针牙膏、丁香牙膏等。 除锈型牙膏 这类牙膏加入了一些去污、除锈的药物。常见的除锈型牙膏有含磷牙膏、酶制剂牙膏、去烟渍牙膏等。 除臭型牙膏 这类牙膏加入了一些除臭防腐的药物，叶绿素牙膏就是其中的一种。 33. 调查结果3.1 牙膏的使用在调查中发现，有许多家庭不只选购一种牙膏，而会根据每
9、个家庭成员的情况选择适当的牙膏。在咨询一些医师后，我们发现，这样的做法是十分正确的，每人的牙齿情况不一样，要具体情况具体分析。现在的生活，越来越多人对牙膏的要求越来越高。为此，我们在选择牙膏时更要小心谨慎。牙膏的质量好坏主要在于摩擦剂。摩擦剂可以增加牙膏与牙齿的摩擦，起到清洁牙齿的作用。我们可以清楚地发现采用二氧化硅摩擦剂的牙膏，颗粒圆滑均匀，硬度适中，而采用粗糙的碳酸钙摩擦剂的牙膏则颗粒尖锐、粗糙、不规则。摩擦剂真的有这么大的区别吗？医师介绍透过一个简单的实验，我们便可略知一二。您可以将家里的牙膏挤一些在盒表面，像平常刷牙一样刷到下，用纸抹净后，观察盒表面的磨痕，结果非常直观：不同的牙膏，擦
10、痕有很大区别。一些高档品牌，如佳洁士及部分少儿牙膏等几乎没有什么划痕，而使用碳酸钙摩擦剂的牙膏，划痕就非常明显。事实上，这些牙膏膏体很糙，用手指一捻就可以发现，而且刷牙时还会有“牙碜”的感觉。调查也发现，家长现在越来越注重对小孩牙齿的保护。在选择牙膏上面也越来越讲究。例如：购买专门的儿童牙膏等。对儿童牙膏的种类繁多的情况，家长也担心其质量问题，大多数家长都选择大大品牌的儿童牙膏。如高露洁、佳洁士等。而较少选择国内品牌的儿童牙膏。3.2 建议在购买牙膏时要注意牙膏的成分，看其是含二氧化硅还是碳酸钙。选择牙膏最好少看广告和包装，多根据自己实际使用的效果作出判断。牙膏不一定功效齐全就好，最重要的是要
11、适合自己，并且有效。如果自信牙齿健康情况较好，选择普通牙膏即可。请记住： 中草药牙膏往往是不错的选择。国货更适合中国人。在调查中同时也发现，人们为了使牙齿更白，更好看，常常滥用药物牙膏。药物牙膏含有一定的药物成分，但并非人人适用，药物牙膏要根据自身牙齿的具体问题据体选择。使用药物牙膏“三不宜”：牙齿无病不能使用、牙齿有病不宜滥用、同一类型不宜长期使用。4针对儿童使用牙膏的问题，我们特意咨询了医师，他认为：小朋友的牙齿在生长阶段，特别是换牙期的小朋友，要特别注重牙膏的使用，尽量不要使用药物牙膏，要经常替换牙膏，勤刷牙，要注意以下三点：适当使用含氟牙膏挺安全、3 岁以下不适用含氟牙膏、家长与小孩的
12、牙膏不能混用。另外，人们也常常将牙膏的用途多元化。如：脸上长了青春豆，用牙膏洗脸。 但这是绝对的错误的方法！牙膏洗脸不太好,因为牙膏通常都含有氟化物,虽然很清凉,但用在皮肤上是很容易造成刺激过敏. 在购买牙膏时请参考以下几点：在购买牙膏时要注意牙膏的成分，看其是含二氧化硅还是碳酸钙。选择牙膏最好少看广告和包装，多根据自己实际使用的效果作出判断。牙膏不一定功效齐全就好，最重要的是要适合自己，并且有效。如果自信牙齿健康情况较好，选择普通牙膏即可。请记住： 中草药牙膏往往是不错的选择。国货更适合中国人。4. 结束语这次调查令我认识了牙膏许多，也使我对牙膏的选择更加谨慎。很多平时我们不会留意的问题，通
13、过这次我们知道很多生活上的小细节是不容忽视的，注重小细节，我们的生活会更健康。市场上的选择让人琳琅满目，应接不暇，但我们不能盲目选择，错信广告。要从自身实际出发，选择所需的物品。致 谢本论文从选题、开题到写作、修改、定稿整个过程中，由始至终都得到导师的悉心指导，在这里我首先要向老师致以最真诚的感谢和深深的敬意。您的教诲我会铭记于心，你认真工作的态度让我深深的感动，也将影响我的一生！谢谢你，你为了我的论文倾注了大量的心血。感谢在此次调查中给与我最大帮助与支持的牙医诊所，你们的专业解答和意见是论文的最大亮点。最后，我还要谢谢我的家人和朋友，由于有你们的支持和帮助，我的论文才会顺利的完成，请接受我深深的谢意！参 考 文 献1中国化学工业社著.（商标）美净牙膏（60 年代）M.北京；中国化学工业出版社，1985.第 5 页 2梁玉英著.牙膏生产新配方、新工艺、质量控制、质量检验、安全技术及相关标准实务大全M.北京；中国行业出版社，2005.3深圳牙膏工业协会著.2007 年牙膏行业品牌资产评估报告J.深圳行业杂志.2007 年第 6 期（5-6） 4 曹金著.胶体理论与牙膏生产J.上海.新华书店出版社.1981.7（5）
