1、组长：白玛央 组员：扎西卓玛 德吉玉珍 扎西旺姆 普布仓决达娃群措 白玛玉珍 顿珠卓玛 巴桑拉姆 指导老师：周志英,广告语的修辞分析,探究目的,初步了解广告语的修辞手法的种类和表达效果，就某些经典广告语作修辞分析，揭示经典广告的语言特色。培养建立“大语文观”的学习意识。,探究方法,上网或到图书馆查找有关资料，初步了解广告语的修辞手法的种类和表达效果； 通过各种途径收集经典广告语并作记录； 对经典广告语作修辞分析，了解广告语的语言特色； 请教老师，帮助分析广告语的修辞手法及其内涵。,什么是修辞手法？,定义:修辞手法，就是通过修饰、调整语句，运用特定的表达形式以提高语言表达作用的方式或方法。 种类
2、: 双关、顶真、押韵、回文、比喻、谐音、对比、拟人、回环、反复、夸张、引用、对偶、排比,搜集的广告语图片,搜集的广告语并按修辞手法分类,(一)对偶： 1.沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） 2.苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） 3.平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）,(二)引用： 1.何以解忧？唯有杜康。（杜康酒广告） 2.衣带渐宽终不悔，长忆宁红减肥茶 。（减肥茶广告） 3.敢问路在何方，路在北旅脚下。（北京旅行社广告）,(三)双关： 1.聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液） 2.走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）,(四)对比： 人类属于地球，地球却不属于人
3、类。（环保广告词 ） (五)夸张： 眼睛一眨，东海岸变成西海岸。(航空公司) (六)讳饰： 晚一分钟回家比永远不回家要好得多。 (交通广告),（七)排比： 1.春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。(新飞冰箱) 2.带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，我们来到您的家。(美菱冰箱),(八)拟人：1.布切尔糖果正朝你微笑。（布切尔糖果公司） 2.你的镜子将不再嘲笑你。(衬衫广告) 3.谁说我跑不过乌龟？（上海大白兔奶糖）,对搜集的经典广告语进行修辞分析,1.走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）,分析： “情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。
4、,2.人类属于地球，地球却不属于人类。（环保广告词）,分析：对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。,3.车到山前必有路，有路必有丰田车。(顶真),分析：这句是日本丰田车的广告语，运用顶真的修辞方法使得上下句语势连贯、前后逻辑严密，让人难忘，且说明了丰田车在世界上的销路之广，间接、含蓄地表明了其质高性优的特点。,4.白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）,分析：“红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红通通的苹果，能使面
5、部肌肤如此美丽，谁会不买呢？,5.火一样的热情，波司登羽绒服。 (比喻),分析：此广告语在创意时用了比喻的修辞手法，将羽绒服穿在身上暖和的感觉，生动地比喻成“火一样的热情”，形象地将羽绒服的保暖作用，展现在大众面前，给人以亲切感。,6.万家乐，乐万家。 (回文),分析：在广告中运用回文的修辞，读起来不仅琅琅上口，给人一种美感，且上下两句字数相同，结构整齐，便于记忆。这句广告词，说明了产品数量多，丰富了群众的生活，给大家带来欢乐；巧妙地指明品牌名的内涵，让人过目难忘。,搜集的广告视频展示并分析一：,中国梦公益广告,有梦想才会有希望 有希望才会有激情 有激情才会有事业 有事业才会有未来,此则广告运
6、用了排比和顶真的修辞手法。运用排比，结构严谨，便于抒发气势贯通的感情。运用顶真修辞手法，不但能使句子结构整齐，语气贯通，而且能酣畅淋漓地突出事物之间相互依存的有机联系，使说理环环相扣。,搜集的广告视频展示并分析二：,关爱留守儿童公益广告,关注留守儿童 呵护祖国未来,此则广告运用了对偶的修辞手法。能够高度概括关注留守儿童的重要性，使之凝炼集中。能够增强节奏感，使语言整齐、语句匀称，琅琅上口，便于记忆和背诵。,波司登羽绒服广告,搜集的广告视频展示并分析三：,因为你我爱上这个城市 因为你我爱上这个季节 你让这个城市变得浪漫 你让这个季节变得美丽 你让这个世界变得精彩 世界因你而美丽,此则广告运用了拟人和排比的修辞手法。拟人修辞手法的运用生动形象的写出了波司登羽绒服漂亮、舒适、暖和的特点，使羽绒服具有了人的特性，使人感到亲切，易受感染。排比修辞的运用读起来感到琅琅上口，内容集中，增强表达效果。,研究结果分析（结论）,广告语的修辞手法多种多样，在广告设计中运用这些修辞能产生新颖别致、生动形象、引人瞩目的效果，而且应用广泛，随着商品经济的发展，广告的作用日益增强，成为我们生活中不可缺少的一部分，它所散发出来的语言魅力让我们着迷，感叹良多！,
