1、中国的动漫产业,一、中国动漫产业的发展历史 二、我国动漫产业的发展现状 三、我国动漫产业发展中存在的问题 四、原创动漫的重要性 五、论中国动漫的产业链 六、动漫产业的衍生产品,中国动漫产业的发展历程,中国建国初年蓬勃发展期（建国到1965年）白银时代（19761990）黑铁时代（19902002年）,动漫代表作简介,20世纪中国的动漫产业先驱万氏三兄弟就开始研究动画制作,第一部中国自制的人画合演的大闹天宫就是他们制作的, 1936年,中国第一部有声动画骆驼献舞问世。 1941年，受到美国动画的影响，制作了中国第一部大型动画铁扇公主 1948年，中国第一部动画片瓮中捉鳖在长春诞生。 到了上世纪5
2、0年代，三毛流浪记、神笔马良风靡全国。 上世纪60年代推出的小蝌蚪找妈妈和大闹天宫至今仍是中国动画电影史上的代表作。 1979年，中国有了第一部彩色宽银幕动画长片哪吒闹海； 而到了上世纪80年代，葫芦兄弟、黑猫警长等动画片是最后的辉煌。,中国动漫产业的发展现状,国产动漫现状及分析：欲速则不达，唯有按部就班。 据不完全统计，目前全国从事跟动漫产业相关的动漫企业以及涉及动漫业务的企业超过2万家。其中90%是中小企业，尤其以小企业占多数。 虽说如今我国的市场经济发展模式趋于成熟，中国动漫产业每年有亿元潜在的巨大市场。但是，伴随着全球数字娱乐时代的到来，我国动漫产业正处在一个战略时期，中国动漫产业还没
3、有形成真正的产业化。,我国动漫产业发展中存在的问题,1.消费群体定位不恰当 2.缺乏原创的动漫形象老湿歪评 3.动漫产业链断裂 4.缺乏高素质的动漫人才 5.管理和体制不健全 6.知识产权体系不健全，盗版泛滥,近几年，几部耳熟能详的国产原创动漫：,我为歌狂,天眼,魔幻仙踪,喜洋洋与灰太狼,中国原创动漫现状,针对动漫原创的重要性举例,别看我只是一只羊，我创造的可不止几个亿,广东原创动力文化传播有限公司,公司概述广东原创动力文化传播有限公司于2001年在广州成立，是一家集影视制作、卡通动漫创作及衍生产品开发销售于一体的文化产业企业。在中国国产原创动画电视电影的创作制作、发行、销售及相关知识产权产业
4、化开发方面，形成完整产业链，企业综合实力位居国内前列。其开发的动漫影视产品及“喜羊羊”形象授权等已遍及欧美、日韩和东南亚等动漫产业发达地区，短短几年间走出了一条具有中国特色的动漫产业发展道路，提升了中国动漫产业在国际上的地位，为中国动漫走向国际、树立中国动漫品牌起到了领军作用。,社会效益,在2006年，原创动力获中国动画学会年会评选全国动画企业五强之一2006年获颁国家动画产业基地称号，是中国最大的动画制作机构之，动画年产量接近5000分钟。 喜羊羊系列大电影连续四年登陆春节档大银幕，累计总票房已超过5亿元，不但成为最受欢迎的国产原创动画品牌，更成为当代极具影响力的社会文化事件，向世界宣告着中
5、国原创动漫文化的崛起。,经济效益,2005年，喜羊羊与灰太狼搭上动漫火车闪亮登场，迄今播出已超过800集，一直保持良好的收视率。 2010年5月1日，喜羊羊与灰太狼之羊羊快乐的一年100集在浙江卫视独家首播，开创了国产动画片上星首播的纪录 2011年，该系列更登陆迪士尼国际频道，在中东以及东南亚52个国家和地区使用英语及超过20种当地语言播出，为国产原创动画走向国际迈出了坚实的步伐。 2011年最新一季喜羊羊系列剧集奇思妙想喜羊羊在全国57个台播出，浙江卫视首轮播出收视为同时段综合卫视排名第一,亿元,0,0.3,0.6,0.9,1.2,1.5,1.8,2.1,2.4,牛气冲天,虎虎生威,兔年顶
6、呱呱,45,0.9,54,1.28,48,开心闯龙年,1.65,喜羊羊系列电影票房,1.419,品牌效益,05年杭城举办首届中国国际动漫节后的今年成功地举办了第二节2011中国国际动漫节，国产原创率有明显提高。最成功的非属国产原创动画喜洋洋与灰太狼系列，在童装系列与时尚界，其品牌价值已超过10个亿，不仅在儿童中广受欢迎，并在成年人中流传着“做人要做喜洋洋，嫁人要嫁灰太狼”的口号 。,论中国动漫的产业链,一条成熟的动漫产业链包括：漫画发行动画发行衍生产品开发和营销而我国动漫产业走的是：“动画企业投资”生存；衍生产品开发商靠：“厂商购买少数动漫形象消费者”赚钱。,影视、动漫的产业链,中国动漫的衍生
7、品,根据国际动漫产业发展的一般规律，产业利润的70%来自于衍生产品，包括图书、玩具、文具、音像制品、服装等。漫画是动漫产业链条的前端，中间是影视产品，后端就是衍生产品开发。 目前，国内的动漫企业超过1.2万家，各类动漫形象也有10万个，但能让人耳熟能详的动漫形象少之又少 。,迎接“动漫衍生时代”,中国动漫产业发展报告(2011)蓝皮书指出，2010年我国动漫产业制作完成的国产电视动画片共385部、22万分钟，是2005年的5.16倍;生产动画影片16部，票房收入再创新高;优秀漫画刊物月发行量达上百万册。 2011年，香港“红筹之父”梁伯韬旗下意马国际以8亿多港元收购了喜羊羊与灰太狼的衍生品版权
8、管理方动漫火车集团，成为香港公司对内地动漫企业迄今为止最大规模的一笔并购交易。,喜羊羊衍生消费品授权迪士尼“借船出海”,迪士尼中国公司成功获得著名卡通品牌“喜羊羊与灰太狼”的衍生消费产品全球授权。广东原创动力文化传播有限公司作为版权所有人与品牌管理者，将与迪士尼中国公司合作，全力开拓喜羊羊与灰太狼的消费衍生产品在中国乃至全球市场的发展空间。 据业内人士分析，此举犹如“借船出海”，将加速了“喜羊羊与灰太狼”向国际性动漫品牌迈进的步伐。而针对有人质疑“中国羊”将变成“美国羊”，原创动力明确指出，迪士尼公司没有向原创动力投资，两者之间只是纯粹的商业合作关系。 对选择迪士尼的原因，广东原创动力相关负责人分析，喜羊羊与灰太狼衍生产品推向国外市场的尝试中困难重重，借助迪士尼国际化的运作经验和世界性资源，有利于“喜羊羊”成功开拓海外主流市场，原创动力也能更专注于内容创作与研发。,Thank You,
