1、学习目标了解品质的含义及品质在市场经济中的作用。重点和难点重点：品质在市场经济中的作用。 难点：品质在市场经济中的作用。二、研学导探导学点一：认识“品质”1、说说：“我心目中的中国名牌”（如：饮料食品、服装鞋帽、家用电器）2、材料：1993 年，海尔品牌成为首批中国驰名商标；2005 年，海尔品牌价值高达 702 亿元。海尔品牌始终坚持三高原则：高质量 、高服务 、高要求 。自 2002 年以来，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等16 个主导产品被评为中国名牌。其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界
2、名牌，2005年 8 月 30 日，海尔被英国金融时报评为“中国十大世界级品牌”之首。海尔已跻身世界级品牌行列。其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。（1）你认为，海尔的产品及教材 P123 页中的同仁堂，为什么会具有强大的市场竞争力，得到广大消费者的认可？ （2）联系教材说说什么是品质？导学点二：品质：市场竞争的核心3、在诸多因素中，你认为什么是企业竞争力最重要的因素呢？4、有些企业仅仅想通过产品的包装、广告宣传来树立品牌，提高市场占有率，来拓展他产品的市场。这样的做法行吗？为什么？导学点三：品质拓展市场5、“ 在目前的经济环境下,很多企业的价值会有所下降,而此时,品牌会变得尤为重要，因为
3、品牌能帮助公司在艰难时期坚持下去。” 世界品牌实验室首席执行官罗伯特蒙代尔 这句话说明了一个什么道理？6、再次阅读海尔及同仁堂的事例，说说他们的成功给我们什么启示？三、结学导评（一）自我测试1、拓展市场的关键是 （ ）A提高服务的质量 B加快产品的更新 C提高产品的质量 D降低产品的成本2、市场竞争的核心是 （ ）A、品格 B、价格 C、美观耐用 D、品质3、关于“品质”的认识正确的是 （ ）品质是市场的通行证 品质是市场竞争的核心 品牌支撑品质 品质拓展市场A B C D4、“品质就是物品的质量，一般表现为产品的 （ ）适用性 可靠性 安全性 经济性 使用寿命A B C D（二）学习体会：第十四课 品质：市场的通行证第一课时 品质赢得市场
