1、0目 录绪论 1一、电视娱乐节目的社会责任涵义 1二、电视娱乐节目的娱乐性和社会责任性 2（一）娱乐性分析 21.经济社会转变 22.消费文化更新 23.受众普遍需求 2（二）社会责任性分析 21.电视娱乐节目的社会责任是构建和谐社会的客观需求 32.电视娱乐节目的社会责任是增强电视媒体竞争力的有力保证 33.电视娱乐节目的社会责任是电视媒体功能和性质的内在要求 3三、电视娱乐节目社会责任的主要内容 3（一）弘扬主流观念 4（二）维护法治尊严 4（三）关注民生保障 4（四） 倡导先进文化 5四、电视娱乐节目履行社会责任中存在的问题和原因分析 5（一）主要问题 5（二）原因分析 6五、电视娱乐节
2、目如何履行好社会责任 7（一）加快观念转变，自觉形成履行社会责任的内生动力 7（二）健全法律体系，以法律作为规范履行社会责任的制度保障 8（三）加大监管力度，充分发挥政府机构的引导作用 8（四）深化改革创新，探索符合电视娱乐节目社会责任的考评标准 9结论 9参考文献 10致 谢 111电视娱乐节目的社会责任绪论改革开放 30 多年以来，我国电视传媒业得到了国家相关政策的大力推动，取得了飞速发展，已经成为中国民众获取咨询、休闲娱乐的主要方式之一。电视娱乐节目的出现与发展有其必然性和合理性，是社会转型期价值重建的发展结果，符合社会转型期的大众心态。特别是随着市场化、商品化与城镇化的不断冲击，人们以
3、往的生活方式和思想观念都在潜移默化地改变，在精神上普遍向往轻松、快乐，同时也在寻求思想上的宣泄和减压。这种精神需求，为电视娱乐节目的发展提供了成长条件，也为发挥社会调适功能提供了难得机遇。当前，电视娱乐节目是电视节目中当之无愧的“顶梁柱” ，尤其是近年来电视娱乐节目跨越式发展，赢得了社会关注，赚足了观众眼球。电视娱乐节目坚持以观众为导向，在满足观众需求的基础上实现自身发展的目标。但是，随着经济社会的发展，电视娱乐节目在制作与传播上暴露出很多问题，比如宣传恶俗、崇尚拜金等，给人民群众的价值观带来了危害，有的甚至侵害群众的合法权益。这些问题之所以出现，主要原因就是电视娱乐节目的社会责任缺失。为此，
4、作为广大人民群众普遍关注的重要媒体，电视娱乐节目要实现可持续健康发展，必须要对社会责任建设加深认识，始终把履行社会责任放在突出位置。本文通过对电视娱乐节目社会责任的内涵、类别和存在问题等进行深入分析，期望对推动电视娱乐节目的社会责任建构探索出一条可行之路。一、电视娱乐节目的社会责任涵义众所周知，任何科学研究首要任务就是明晰概念。要研究电视娱乐节目的社会责任，首当其冲要对“电视娱乐节目”和“社会责任”两者的概念进行准确把握。电视娱乐节目是一种娱乐性、游戏性的电视节目，其特点是集游戏、幽默问答、小品、音乐、舞蹈于一体，组合自由灵活，节目形态多样，从而观众带去娱乐。社会责任是 1924 年美国学者谢
5、尔顿于提出的，最初是指企业是“经济人”与“社会人”的共同体，不能只顾最大限度地赚取利润，而应该同时增进其他利益相关者乃至社会成员的利益，从而对经济、法律、伦理和慈善等方面有所担当。12电视娱乐节目与社会责任相联系，要强调是在电视娱乐节目播放的过程中，要融合和体现社会责任理念。由于电视娱乐节目本身并不是实体组织机构，其主要是依靠背后的节目运营者来参与和影响社会公共生活，从而体现社会责任。为此，所谓电视娱乐节目的社会责任，本质是指作为电视娱乐节目制作、传播的主体，节目运营者在实现创造利润、提高知名度等目的的同时，所要担负的对社会以及其他利益相关方的责任。电视娱乐节目的社会责任包括经济、道德、法律等
6、三个方面：在经济层面的责任，是指最大化利益关系人的财富和价值；在道德层面的责任，是指遵循利益相关者评判的可接受行为标准，以及回报社会的慈善责任；在法律层面的责任，是指遵守所有的法律法规。二、电视娱乐节目的娱乐性和社会责任性（一）娱乐性分析娱乐性是所有电视娱乐节目的本质属性，这一点谁也无法回避。加拿大的传播学者麦克卢汉认为， “电视是人的听觉和视觉的同时延伸” 。美国学者尼古拉斯阿伯克龙比在其电视与社会一书中指出：“电视主要是一种娱乐媒体，在电视上亮相的一切都具有娱乐性。 ”2这些观点都在阐述一个事实：电视诞生的最重要意义，就是给观众带来身心的放松而不是严肃的说教。当前，电视娱乐节目的娱乐属性之
7、所以凸显，还有其存在的外在支撑条件：1.经济社会转变。自上世纪 80 年末计划经济结束以来，思想的大解放激发了人们压抑已久的“利”与“欲” ，而且出现了矫枉过正的现象，特别是在文化艺术领域，很多人呼吁和强调文艺作品的娱乐功能。32.消费文化更新。随着中国经济社会的加快发展，消费主义观念开始融入在文化创造之中。现在，人们的生活目的和愿望已经发生了巨大改变，习惯于通过用金钱获得文化，因而消费让文化走向了回避现实生活的娱乐。3.受众普遍需求。据数据显示，观众看电视的目的，娱乐占 538%、消磨时间 451%、获取资讯 36%、掌握时尚潮流 255%、宣泄情感增进情感184% 、满足好奇心 172%。
8、受众对娱乐节目的强烈需要，为电视娱乐节目开辟了发展空间，电视娱乐节目自然而然地成为人们的“解压阀” 。4（二）社会责任性分析研究分析电视娱乐节目的社会责任，主要目的不是为了限制其发展，而是3通过强调其的社会责任，促进电视娱乐节目良性发展，更好地为社会与大众服务。1.电视娱乐节目的社会责任是构建和谐社会的客观需求。目前，我国仍处于社会主义初级阶段，电视媒介不仅是党和国家的耳目喉舌，而且还承担着党和政府的宣传任务。与西方国家媒体的私营性质不同，我国的电视媒体不仅仅一种传播信息的工具，更是一项公益性事业。电视娱乐节目作为电视媒体的重要组成部分，也同样具有公益性，毋庸置疑地要担负倡导主流价值观、树立和
9、谐文化理念、弘扬真善美和宣传爱心善举的重任。特别是电视娱乐节目的受众人数众多，是人们日常生活中必不可少的“休闲大餐” 。5如果媒体在电视娱乐节目中开设公益性话题，就能够引导大众提升道德修养，对于促进社会和谐发展具有十分重要的意义。2.电视娱乐节目的社会责任是增强电视媒体竞争力的有力保证。在当今社会主义市场经济加快发展的大潮中，市场化的概念已经融入社会发展的方方面面，也铭刻在人们的脑海里。面对这个大背景，电视媒体也必然身在其中，经营性特征更加突出明显。作为电视娱乐节目的运营企业来讲，电视媒体的发展资源来源于社会，运营利润也来源于社会。电视媒体特别是娱乐节目如果社会责任缺位，那么在市场化条件下将无
10、法立足。有财富无责任、有资本缺道德不可能成为一种健康的社会力量。6电视娱乐节目只有彰显社会责任，才能获得社会的认同，才能获得生存发展的土壤，才能持续稳定地实现经济利益。为此，电视娱乐节目必须自觉履行社会责任，从而在改善生存环境的同时不断提升经济效益和核心竞争力。3.电视娱乐节目的社会责任是电视媒体功能和性质的内在要求。电视娱乐节目虽有其自身的利益追求，但与通常盈利性项目又不尽相同，不能只顾追求自身利益。电视娱乐节目应该在追求自身发展的基础上回馈社会，提高节目的影响力和公信力，为履行社会责任奠定良好的基础。客观地讲，电视娱乐节目作为对社会负有重要责任的公众传播载体，无疑与社会有一个天然的契约，那
11、就是把维护社会和谐当作己任。为此，电视娱乐节目必须对社会负责，特别是其本身具有生动直观、覆盖面广、影响力大等多重优势，其感染力是其他节目无法比拟。所以，电视娱乐节目必须当好电视媒体的“排头兵” ，为形成正确的4社会舆论，引导公众健康思维与社会和谐作出应有的贡献。三、电视娱乐节目社会责任的主要内容 结合电视媒体的特性和当今社会的需求，电视娱乐节目的社会责任主要体现在以下几个方面：（一）弘扬主流观念社会主义核心价值体系是社会主义意识形态的基础，是社会主义制度的精神之魂，是引导和整合多样化社会思潮，增强中华民族凝聚力的重要前提。虽然社会主义核心价值体系是主流的价值理念，但是只有人民群众广泛接受、认同
12、并转化为社会群体意识，才能被人们奉行遵守，并发挥出其应有的积极效用。为此，建设社会主义核心价值体系的核心任务就是，加大宣传力度，营造浓厚的舆论氛围，做到家喻户晓。电视娱乐节目已经进入每个家庭，作为时下中国民众所普接受有的大众媒体，必须坚决落实好宣传责任。电视娱乐节目运营者要坚持树立牢固的责任意识和大局意识，严格把关、严格要求，使电视娱乐节目的信息传播体现党和国家意志和愿望，坚定不移地维护党和国家的利益。实际中，电视娱乐节目要充分发挥覆盖面广、受众需求多的独有优势，采取多种有效形式，不断加强宣传社会主义核心价值体系，收集和树立广大干部群众建设社会主义核心价值体系的生动实践和新鲜经验，从而为推动社
13、会主义核心价值体系大众化贡献力量。（二）维护法治尊严我国经济改革的目标已经确立，就是建立以市场调节为主，国家宏观调控为辅的社会主义市场经济体制。市场经济作为资源分配模式之一，为保证市场经济健康发展，必须把法制建设作为坚实保障。当前，电视娱乐节目在社会主义市场经济条件下，要积极维护法制建设，推进经济和谐发展。一方面，电视娱乐节目是相对独立的参与主体，在节目创造播出过程中，必须始终把遵守法纪放在第一位，不播出损害国家、民族及经济社会发展的节目和言论，尊重公众隐私权、肖像权等合法权益。另一方面，电视娱乐节目要积极围绕维护法制建设环境，充分发挥舆论监督作用。当前，我国的社会主义市场经济制度还不健全，电
14、视娱乐节目要在请到娱乐效果的同时，密切关注损害正常市场秩序的违法行为，可以通过专题节目、予以曝光等形式，积极营造有法必依、执法必5严、违法必究的法治环境，为市场经济的健康运行保驾护航。（三）关注民生保障解决民生问题是加快现代化建设的根本出发点和落脚点，也是维护社会公平正义、促进社会和谐发展所面临的重大课题。随着我国社会经济的发展，我国人民生活水平总体上有了明显提高，生活条件普遍得到改善，但也要看到的是，社会发展中仍存在不少的民生问题，如买房难、住房难，上学难、上学贵，乱收费、就业难等。电视娱乐节目也应当发挥媒体的桥梁作用，通过设计节目、搭建平台，积极把民众呼声传达给政府部门，提醒或者督促政府部
15、门予以解决。同时，可以政府制定出台的民生举措通过节目形式传播给民众，使民众更加容易清楚地了解政策措施，从而有效缓解社会矛盾。比如，关于百姓生活的问题，电视娱乐节目应该积极关注，特别是对于制约民生发展，破坏社会公平正义的问题，电视娱乐节目也应该发挥监督作用，采取积极态度，加以宣传报道。同时，电视娱乐节目也应积极为各级政府改善民生营造氛围，通过娱乐节目宣传国家政策，使人民群众在休闲娱乐的过程中与政府拉近距离。（四）倡导先进文化文化作为人类社会不可或缺的重要组成部分，既是社会的进步和文明程度的重要标志，又是直接影响社会发展方向的关键因素。当今，在各国综合国力竞争的过程中，文化的地位日益凸显。可以说，
16、如果谁抢占了文化发展的制高点，那么谁就能在激烈的国际竞争中掌握主动权。因此，文化对于提高综合国力、加快社会主义现代化建设具有十分重要的意义。电视娱乐节目作为电视媒体关键，应当自觉地担负起传播社会主义先进文化的重大社会责任。无论在什么时候，无论在什么情况下，以对人民负责、对社会负责的态度，把满足人民群众的文化需求作为工作的出发点和落脚点。一方面，电视娱乐节目要继承和发扬我国优秀的传统文化，通过改革创新，赋予优秀传统文化以新的生命，为社会主义现代化建设服务服好务；另一方面，电视娱乐节目要解放思想，拓宽视野，充分发挥自身优势，吸收国内外优秀文化成果，借鉴汲取对促进我国社会主义先进文化建设有益的做法和
17、经验，不断丰富中华民族的优秀文化。四、电视娱乐节目履行社会责任中存在的问题和原因分析（一）主要问题6改革开放以来，随着国家支持力度投入资金的不断增加，我国电视媒体事业飞速发展，为推动我国经济社会发展做出了重要贡献，但是也要看到，近年来随着全球化与市场化的不断深入，电视娱乐节目在发展过程中存在很多突出问题，特别是关于电视娱乐节目缺乏社会责任的问题，已经引起社会的广泛关注，突出体现在三个方面：（1）广告插播违规。国家广电总局已经三番五次的强调，有线电视网络机构必须始终坚持把社会效益放在首位，坚决停止在转播和传输节目过程中插播任何商业广告，但在现实生活中，插播广告依旧大行其道。特别是在一些电视台以高
18、收视率节目为依托，通过大肆插播广告来增加自身收益，导致娱乐节目本身的完整性被影响破坏。 （2）媚俗现象突出。一些电视娱乐节目，为迎合观众猎奇心理，博取观众的注意力，大肆炒作传播感官刺激的内容，导致事实不真，热衷追星，色情挑逗，充满暴力等不良现象，严重损害了电视媒体的形象。 （3）侵权时有发生。有的电视娱乐节目为了出新出彩出奇，不惜侵害被采访或者报道对象的隐私权和肖像权，个别电视娱乐节目甚至不惜造假、杜撰，以奇闻轶事吸引人们眼球，导致电视虚假信息屡禁不止。7（二）原因分析1.在电视娱乐节目自身层面造成社会责任缺失的最直接原因是过度追求经济效益。市场经济的大潮把媒体冲向了市场漩涡，也促使部分电视媒
19、体将“利润”二字看得过重，并纷纷调整政策，优化结构，整合资源参与市场竞争，追求利润最大化。应该说，电视媒体积极适应市场走向，增强综合实力，拓展发展空间本无可厚非。但是，市场经济是“双刃剑” ，如果电视娱乐节目在此过程中运作顺利，就能够提高节目卖点和品位，实现社会效益与经济效益。反之，电视娱乐节目会走入误区，诱使部分媒体从业人员单纯为追求卖点和经济效益，而不惜降低品位去迎合低级趣味。事实上，目前，我国电视娱乐节目的媒体行为的市场化取向，在一定程度上导致了一些从业人员逐利现象的发生，一些电视娱乐节目运营单位在市场化过程中，以“创收”为第一目标，一些不健康的、低级的、庸俗的节目充斥着荧屏。特别是一些
20、电视娱乐节目，将传播与接收的关系作为买卖关系，不仅抹杀了电视娱乐节目的社会属性，而且也抹杀了其意识形态的属性，致使电视娱乐节目在践行社会责任中软弱无力。72.在转型期的宏观背景层面体制不健全是导致部分电视娱乐节目社会责任缺失的主要根源。没有制度的约束，就没有稳定、受重视的和反复的行为模式。 “制度好可以使坏人无法任意横行，制度不好可以使好人无法充分做好事，甚至会走向反面。目前，我国正处在社会转型期，由于新旧体制之间转化的不及时，致使一些行业的制度缺失问题十分突出，电视传媒业就是其中之一。近年来，我国对电视媒体的行为规范，主要是依据广播电视管理条例 、 广播电影电视行政处罚程序暂行规定及散见于其
21、他法律法规中的相关条款。这些法律依据和法律措施，已经无法满足电视传媒业的发展需求，更无法为电视娱乐节目履行社会责任提供依据。比如，虽然国家对电视传媒业具有所有权，但事实上各级政府没有明确的监管和考核的制度，导致政府监督时常缺位，仅靠电视媒体特别电视娱乐节目自律履行社会责任缺乏制度保障。3.在民众社会心理的层面电视娱乐节目社会责任的缺失与当前人们文化娱乐化的精神追求紧密相连。随着消费时代的逐步到来，文化发展也随之向娱乐化转变。目前，这种趋势已经十分明显，与此同时各类媒体也在推波助澜，使得文化娱乐化消遣功能被无限放大，已经成为一种时尚。在现实生活中，一些电视娱乐节目也踊跃参与其中，将社会责任置之不
22、理。比如，时下最为流行的“电视选秀” ，据统计，自 2005 年“超级女声”以来，全国各地卫视、地方台各种选秀节目超过 20 个， “一举成名”的误导极易歪曲青少年的价值取向，引导他们错位化和功利化发展。同时， “戏说”之风也愈演愈烈，在一些电视节目中遍地开花，被视为提高收视率的重要法宝。这种“娱乐化”解读历史和文化的方式，在一定程度上，严重影响了人们对文化的审美情趣，科学的世界观、人生观、价值观的形成。透过现象看本质，文化从书斋走出进人社会，满足了人们的精神需求，这无疑是一件好事，但文化大众化与文化娱乐化具有本质区别。一些电视娱乐节目并没有意识到娱乐文化背后所隐藏的肤浅化和庸俗化因素，忽略了
23、对其本质和规律的深入研究和探讨，最终的结果就是弘扬主流价值观、守护民族优秀文化的社会责任的缺失。五、电视娱乐节目如何履行好社会责任（一）加快观念转变，自觉形成履行社会责任的内生动力观念是引领行动的先导，加强电视娱乐节目的社会责任，首要任务是积极8引导电视娱乐节目从业人员在思想和观念上更新。着力抓好两个方面：一方面，要把增强电视媒体领导干部的社会责任意识放在首位。电视娱乐节目的发展方向和发展策略，很大程度上取决于领导干部。提升电视娱乐节目的社会责任，首先相关领导干部必须树立责任意识、担当意识，认真贯彻落实党和国家的大政方针、法律法规，坚持理论武装头脑，牢记为人民服务的宗旨，发挥好率先垂范的积极作
24、用。另一方面，要重点对电视娱乐节目的制作人员加强教育培训。电视娱乐节目制作人的素质，直接影响了电视娱乐节目的质量和观众的感受。在电视娱乐节目的制作过程中，要通过加强诚信意识和法制观念的培训教育，不断提升节目制作人的职业道德和综合素质，促进电视娱乐节目体现服务社会和奉献社会的价值理念。要让电视娱乐节目承担社会责任，从被动接受转变为道德自觉，从单纯地追求经济利益转变为积极履行社会责任。（二）健全法律体系，以法律作为规范履行社会责任的制度保障制度是解决根本性问题和全局性问题的法宝。亨廷顿曾指出，制度就是稳定的、受尊重的和周期性发生的行为模式，组织与程序与其制度化水平成正比例。加强电视娱乐节目的社会责
25、任，关键是抓好以下三个方面：一是健全电视娱乐节目社会责任的法律法规。目前，我国这方面法律还不完备，亟待加以完善。可以参照和借鉴西方发达国家和地区的经验，制定出台广播电视法，明确规定电视媒体特别是电视娱乐节目的社会责任，确立电视娱乐节目的行为边界。二是建立有效的监督机制。结合我国国情，可以充分发挥政府对社会责任履行情况的监管职能，对电视娱乐节目的社会责任进行评价和规范，加强对娱乐节目从业人员职业道德监督，依据观众的意见进行考核，严格监督从业人员的执业活动，从而形成积极落实社会责任的氛围。三是建立信息公开机制。对履行社会责任不到位的电视娱乐节目及其制作单位，通过曝光等手段，使其受到社会道德的谴责和
26、法律的制裁，从而加强电视娱乐节目落实社会责任的积极性与主动性。（三）加大监管力度，充分发挥政府机构的引导作用政府作为治理社会的主体，既是和谐社会的营造者和引导者，也是我国电视媒体的直接管理者。推进电视娱乐节目履行社会责任，各级政府责无旁贷。国家广电总局和各级地方政府的文化管理机构应该加强对电视娱乐节目的监督9管理，引导电视媒体企业树立正确的发展理念，切实把践行社会责任放在第一位。一方面，要进一步强化监管，特别是对电视媒体信息传播要加大监督力度，突出监管重点，对电视娱乐节目中传播的低俗内容，政府相关机构要尽职履职，严格惩处。特别是对“三俗”等现象，要加大对电视娱乐节目制作单位的处罚力度，不断健全
27、监管体系，建立起维持电视娱乐节目社会责任的坚固防线。另一方面，要积极有效地引导电视娱乐节目发展。在实际工作中，政府要切实发挥好职能作用，帮助电视娱乐节目运营者践行社会责任，采取召开研讨会、交流会等形式，对电视娱乐节目媒体负责人和制作人进行培训，从而将自身发展与社会责任有机联系起来。（四）深化改革创新，探索符合电视娱乐节目社会责任的考评标准没有规矩不能成方圆。要实现电视娱乐节目更好地践行社会责任，必须督促电视媒体企业制定完善的评价体系。目前，在国际上，关于企业社会责任的评价标准已经比较成熟，比如早在 1999 年，联合国就提出对企业应承担的经济、教育、环境和尊重基本人权的社会责任进行规范的“全球
28、协议” ，以及一些非政府组织制定的企业社会责任标准，比如标准 SA8000、标准 ISOI4000 等。虽然这些评价标准是针对纯商业型企业研究制定的，但是与电视娱乐节目也有这内在联系，值得借鉴参考。为此，可以在结合我国实际的基础上，建立一套符合电视娱乐节目运营企业发展实际的社会责任考评标准，特别要明确电视娱乐节目社会责任的价值、类别、标准、限度等关键因素并科学界定，确保电视娱乐节目运营知晓自身责任，切实做到既不能为了商业利益而抛弃公益，也要防止因社会责任而失去自身应有的政治特性。在标准的制定过程中，要加大电视娱乐节目履行社会责任的宣传力度，充分发挥典型示范带动效应，促使更多的电视娱乐节目承担起
29、社会责任。总而言之，随着经济社会的不断进步，电视娱乐节目在市场化的过程中，为实现生存和发展，注重节目娱乐化，给观众带来一定的生活和精神的指引以及美的享受的同时，也要时刻牢记媒体应负有的社会责任，使娱乐节目内容在满足受众文化娱乐生活需求的同时，得到积极健康向上的正能量。结论10电视娱乐节目承担着弘扬主流观念、维护法治尊严、关注民生保障、倡导先进文化的社会责任。虽然我国电视娱乐节目总体上积极向上，多年来为服务大众作出积极贡献，但一些电视娱乐节目在履行社会责任的过程中问题仍然十分突出。为此电视媒体企业特别是娱乐节目运营者应当增强责任意识和担当意识，自觉提升社会责任的内在动力，同时积极健全法律法规，强
30、化政府职能，建立社会责任评价体系，不断促进电视娱乐节目更好地履行社会责任。参考文献1 胡洪彬，电视媒体的社会责任分析，重庆工商大学学报（社会科学版） ，2011 年2 杨振武，切实承担社会责任，不负党和人民重托，新闻战线，3 王涌米，论正义之维的新闻媒体守望，重庆理工大学学报（社会科学版） ，2010 年4 塞谬尔亨廷顿.变化社会中的政治秩序，上海：生活 读书新知三联书店，1996 年5 杨志平，都市媒体电视新闻失实的应叶及制度管理，现代传播，2009 年6 邓小平，邓小平文选（第 2 卷） ，北京：人民出版社， 1994 年7 朱学文，洪放，强化媒体社会责任、提升城市文明品质，新闻与传播研究，2010 年
