1、1 正邦 公司标志 VI 设计案例选 之一 申明： 本文 收集 自互联网，版权归原作者及其所在单位，其原创性以及文中陈述文字和内容未经证实，请读者仅作 学习 参考，并请自行核实相关内容。 -钱江潮 正邦是国内著名 LOGO 设计公司，旗下子品牌 “邦标志 VI”致力于为客户塑造、提升企业品牌视觉形象。超过百人庞大的专业设计师团队、十多年专注于品牌视觉化的宝贵经验，用视野和策略提供专业的品牌标志设计、企业 LOGO 设计、公司 LOGO 设计、 VI 设计（视觉识别系统设计）。 以下是客户采用的品牌服务案例（包含商 标设计等） 目录 国家体育场 “鸟巢 ” 标志设计 2 全国体育大会 品牌标志设
2、计 . 3 中国印钞造币总公司 标志 VI 设计 5 中国银行 VI 设计 . 8 北京银行 标志 VI 设计 10 南京银行 标志 VI 设计 14 富国基金 标志 VI 设计 15 厦门银行 标志 VI 设计 17 华融湘江银行 标志 VI 设计 22 民生银行之非凡财富 标志设计 . 25 每克拉美 标志 VI 设计 28 雅客 标志 VI 按照 “差异化、市场化、多元化、区域化、资本化、国际化 ”的发展战略，逐步建设成为一家立足湖南，辐射全国，走向世界，具有特色品牌的现代商业银行，并择机上市。因此，华融湘江银行与正邦建立了合作，希望凭借正邦多年来的行业服务经验为其提供品牌名称中英文字体
3、设计、品牌企业形象设计（ VI 设计）、银行营业厅环境设计（ SI 设计）以及企业形象画册设计等服务。 面临挑战 华融湘江银行将构建 “小、精、专、新、特 ”的服务体系 ;按照 “差异化、市场化、多元化、区域化、资本化、国际化 ”的发展战略。其品牌名称、品牌形象、营业厅环境以 及企业形象画册设计对于我们甲乙双方的执行团队来说都是巨大的挑战，对每一个项目的要求都是几近苛刻的完美，项目对时间以及设计质量的要求更是让整个团队在执行期间不敢有丝毫懈怠，我们都在为一个伟大的品牌而共同努力，我们深知这一点。 解决方案 在品牌行商设计的整个过程中，正邦的设计团队对华融湘江银行品牌特点及意义进行了深切的剖析，
4、作为一家全新定位的商业银行，企业将全力构建 “小、精、专、新、特 ”的服务体系 ;按照 “差异化、市场化、多元化、区域化、资本化、国际化 ”的发展战略，逐步建设成为一家立足湖南，辐射全国，走向世界， 具有特色品牌的现代商业银行，并择机上市。考虑到品牌形象的鲜明识别性、区隔性、记忆度以及大众审美特点，同时将设计施工成品的风险有效控制。在此严格规范的思路下，通过整个团队的励精图治，专业倾力打造，华融湘江银行品牌形象设计方案最终完满完成。 最终效果 真正的做到了高实效，落地行强，深受客户好评。 24 25 民生银行之非凡财富 标志设计 项目背景 为树立和提升中国民生银行零售业务品牌形象，扩大市场影响
5、力，进一步丰富零售银行品牌内涵，零售银行部将重点建设财富管理品牌，因此 08 年计划推出 “非凡财富 ”品牌，向高端用户阐述 “非凡26 财富 ”理念。 通过建立 “非凡财富 ”品牌，更加鲜明与明确地传播、推广民生 VIP 客户财富中心业务，向目标消费群有效定向传播，将在目标消费者心中建立良好的品牌印象，传达中国民生银行 VIP 财富中心的理念与内涵，有效支持财富中心客户资源的积累和提升。 品牌建设是长期的系统工程，零售银行部欲与专业的广告公 司建立长期的品牌代理合作，通过广告公司的专业运作，其能在品牌的整体策划中首先从广告的专业角度帮助我们更了解自身的价值亮点，并对市场进行分析透视，找出目标
6、消费群，选择适合的一条最佳宣传途径。其后 ,对 “非凡财富 ”的形象进行全方位的整合传播，最终使其推向市场实现产品利益化！ 面临挑战 通过与客户的沟通和讨论，正邦认为非凡财富形象的创意首先从四种方向进行构想，分别为亲切、尊贵、专一、汇聚，同时认为 “非凡财富 ”的品牌形象不应过于复杂，在底图和色彩的设计上应该考虑如下两方面的功能： 首先 “非凡财富 ”为中国民生银行的旗 下品牌，因此需要通过标志给人一种母子品牌具备关联度的感受； 其次需要通过其标志的细节处理，感受到财富品牌定位的属性。 因此在创意中，四种创意方向不应作为核心要素来呈现，它们是标志须体现的第二感受，因此正邦需要加强 “非凡财富
7、”的主诉求的表现，即继承的 DNA 与财富品牌个性的融合，这一点的把握上需要考虑到适度的情况，同时避免 “过犹不及 ”的状况发生。 创意方案 正邦在四个创意方向的基础上发想并提交了四款方案，在 “非凡财富 ”的字体识别上做到了重点突出，同时在母子品牌的关联度上通过形态和色彩作了多种尝试，经过讨论双方 对其中一款方案的方向表示认可，即色彩上继承了中国民生银行的主色调，同时形态上通过 “凡 ”字的正负形处理融入了钱币的感受。 27 标志释义 标志整体视觉感受协调统一，字体的设计充分凸显 “非凡财富 ”的品牌个性； 通过对 “凡 ”字部分正负形的巧妙设计，做到了在实现对财富品牌联想的同时，整体风 格
8、保持简洁高贵的气质； 其色彩的设计上与民生银行的色调一脉相承，渐变的处理过渡自然、巧妙； 英文 “Favored Banking”与中文部分的搭配自然和谐； 标志中 “钱币 ”的感受在后期延展项目的广告版式中进行了巧妙变形的处理，延展空间丰富饱满，同时整体气质保持高度统一。 28 每克拉美 标志 VI 设计 项目背景 每克拉美钻石商场位于北京 CBD 燕莎商圈的核心位置 SOLANA 蓝色港湾国际商区，有近一万平米的营业面积，是一家专业的钻石黄金珠宝零售商场。与很多客户一样，每克拉美也面临着品牌形象老化、视觉系统不规范等一系列问题，于是，正邦为每克拉美提供了品牌 形象设计、品牌视觉识别系统（ VIS）设计、环境导示（ SI）设计等服务。 面临挑战 每克拉美原有品牌形象已经深入人心并被消费者所熟识，我们对其品牌的重塑需要考虑众多方面的因素。 解决方案 在每克拉美的品牌形象建设，我们一直围绕着品牌的高贵品质、优雅气质及奢华品味，并将其融入到我们的设计当中。以品牌首英文字母组合作为标志的图形，更具品牌识别性及专属性。 29 30
