平行进口汽车的发展与趋势.doc

1、平 行 进 口 汽 车 的 发 展 与 趋 势平 行 进 口 汽 车 概 念 及 产 业 链 分 析“平 行 进 口 汽 车 ”， 是 指 未 经 品 牌 厂 商 授 权 ， 贸 易 商 从 海 外 市 场 购 买 ，并 引 入 中 国 市 场 进 行 销 售 的 汽 车 。 平 行 进 口 汽 车 品 牌 类 型 大 多 是 国 内 进 口高 端 汽 车 品 牌 畅 销 车 型 ， 是 由 汽 车 生 产 商 按 照 非 中 国 地 区 （ 美 规 ， 中 东 国家 ， 德 国 ） 标 准 生 产 的 汽 车 。 该 类 汽 车 与 按 中 国 规 格 生 产 的 汽 车 主 要 区 别在

2、于 转 向 灯 颜 色 不 同 ， 配 置 不 同 ， 安 全 系 数 不 同 ， 操 作 系 统 语 言 不 同 ， 以及 不 符 合 中 国 4S 店 保 修 标 准 等 等 。 此 类 汽 车 由 汽 车 经 销 商 通 过 自 由 贸 易方 式 从 国 外 平 行 进 口 到 国 内 然 后 进 行 自 有 销 售 （ 不 由 4S 店 统 一 进 行 销售 ） 。因 此 平 行 进 口 汽 车 产 业 链 上 游 主 要 国 外 经 销 商 和 国 际 汽 运 行 业 ； 下 游行 业 主 要 为 国 内 经 销 商 和 汽 车 售 后 服 务 市 场 ， 行 业 的 营 销 渠 道

3、 对 行 业 销 售有 着 较 为 直 接 的 影 响 。图 表 1： 中 国 平 行 进 口 汽 车 行 业 产 业 链 简 图我 国 平 行 进 口 汽 车 行 业 政 策 环 境 分 析2015 年 1 月 ， 上 海 发 布 关 于 在 中 国 （ 上 海 ） 自 由 贸 易 试 验 区 开 展平 行 进 口 汽 车 试 点 的 通 知 ， 通 知 明 确 允 许 “注 册 在 上 海 自 贸 区 内 的汽 车 经 销 商 ， 经 商 务 部 进 口 许 可 ， 从 事 进 口 国 外 汽 车 的 经 营 活 动 ”。 拉 开了 我 国 平 行 进 口 汽 车 试 点 工 作 的 序

4、幕 。此 外 ， 为 支 持 自 贸 试 验 区 开 展 汽 车 平 行 进 口 ， 简 化 平 行 进 口 车 准 入 政策 ， 2015 年 12 月 ， 国 家 认 监 委 于 2015 年 12 月 发 布 了 关 于 自 贸 区 平行 进 口 汽 车 CCC 认 证 改 革 试 点 措 施 的 公 告 ， 商 务 部 等 8 部 委 于 2016年 3 月 发 布 了 关 于 促 进 汽 车 平 行 进 口 试 点 的 若 干 意 见 ， 政 策 明 确 简化 汽 车 自 动 进 口 许 可 证 申 领 管 理 制 度 ， 提 出 深 化 平 行 进 口 汽 车 强 制 性 产 品认

5、 证 改 革 ， 对 已 建 立 了 完 善 的 家 用 汽 车 “三 包 ”和 召 回 体 系 的 试 点 企 业 ， 可放 宽 强 制 性 产 品 认 证 （ CCC 认 证 ） 申 请 需 提 供 原 厂 授 权 文 件 的 相 关 要 求 。自 此 ， 一 直 以 来 阻 碍 自 贸 试 验 区 平 行 进 口 汽 车 试 点 发 展 的 强 制 性 产 品 认 证（ CCC 认 证 ） 问 题 终 于 得 以 解 决 。2017 年 4 月 ， 商 务 部 颁 布 汽 车 销 售 管 理 办 法 ， 办 法 提 出 ，取 消 品 牌 授 权 的 单 一 销 售 模 式 ， 旨 在 打

6、 破 供 应 商 可 能 存 在 的 “纵 向 垄 断 ”，推 动 供 应 商 和 经 销 商 在 更 加 公 平 合 理 的 环 境 下 开 展 合 作 。政 策 的 出 台 ， 正 在 使 平 行 进 口 汽 车 变 得 合 规 而 简 单 化 ， 为 我 国 平 行进 口 汽 车 行 业 的 发 展 起 到 极 大 的 促 进 作 用 。图 表 2： 2015-2017 年 中 国 平 行 进 口 汽 车 市 场 政 策 支 持 情 况中 国 平 行 进 口 汽 车 行 业 市 场 运 行 情 况2016 年 11 月 ， 商 务 部 等 7 部 门 函 复 四 川 、 新 疆 、 大

7、连 、 宁 波 等 4省 区 市 ， 在 天 津 、 上 海 、 福 建 、 广 东 等 4 个 自 贸 试 验 区 开 展 平 行 汽 车 进口 先 行 试 点 基 础 上 再 次 增 加 4 个 试 点 省 区 市 ， 支 持 其 开 展 汽 车 平 行 进 口业 务 。2017 年 5 月 ， 国 务 院 批 复 同 意 了 7 个 地 方 成 为 平 行 进 口 汽 车 整 车 进口 口 岸 ， 至 此 全 国 平 行 进 口 汽 车 整 车 进 口 口 岸 数 量 达 26 个 ， 涉 及 23 个省 、 自 治 区 、 直 辖 市 。试 点 省 区 市 和 平 行 进 口 汽 车

8、整 车 进 口 口 岸 范 围 的 不 断 扩 大 ， 促 进 了 平行 汽 车 进 口 的 快 速 增 长 。 数 据 显 示 2017 年 全 年 平 行 进 口 汽 车 达 18.23万 辆 ， 同 比 大 幅 增 长 37.25%。图 表 3： 2014-2017 年 中 国 平 行 进 口 汽 车 变 化 趋 势 （ 单 位 ： 辆 ，%）从 进 口 口 岸 来 看 ， 天 津 港 平 行 进 口 汽 车 的 地 位 难 以 撼 动 ， 2017 年 平行 进 口 汽 车 进 口 数 量 为 122205 辆 ， 占 全 国 的 67.03%， 连 续 4 年 居 全 国第 一 。

9、而 从 2017 年 1-10 月 平 行 进 口 汽 车 进 口 数 据 来 看 ， 青 岛 港 位 居 第二 ， 1-10 月 共 平 行 进 口 8071 辆 ， 占 比 全 国 的 5.66%。 其 余 港 口 均 在 5%以下 。 图 表 4： 2016-2017 年 平 行 进 口 汽 车 分 港 口 情 况 （ 单 位 ： 辆 ， %）从 平 行 进 口 汽 车 热 销 品 牌 来 看 ， 丰 田 、 路 虎 和 奔 驰 分 列 前 三 ， 统 计 数据 显 示 ， 2016 年 ， 丰 田 、 路 虎 、 奔 驰 、 福 特 、 奥 迪 、 宝 马 等 六 大 品 牌 占比 达

10、 89.15%； 其 中 丰 田 占 比 最 高 ， 单 一 品 牌 占 比 49.80%； 路 虎 和 奔 驰占 比 分 别 为 13.95%和 9.21%。图 表 5： 2016 年 我 国 平 行 进 口 车 品 牌 占 比 （ 单 位 ： %）平 行 进 口 汽 车 占 全 部 进 口 汽 车 的 比 重 不 断 上 升随 着 国 家 支 持 汽 车 平 行 进 口 政 策 力 度 的 不 断 加 大 ， 平 行 进 口 汽 车 占 全部 进 口 汽 车 的 比 重 不 断 上 升 ， 2017 年 我 国 平 行 进 口 汽 车 占 比 为15.19%， 较 2014 年 上 升 了

11、 7.53 个 百 分 点 。 未 来 ， 随 着 政 策 效 果 的 不 断释 放 ， 我 国 平 行 进 口 汽 车 有 望 在 较 长 时 间 内 保 持 快 速 增 长 。图 表 6： 2014-2017 年 汽 车 整 车 进 口 及 平 行 进 口 汽 车 比 重 （ 单 位 ： 万辆 ， %）面 临 平 行 进 口 车 客 户 的 问 题在 于 我 国 市 场 情 况 ， 进 口 车 一 直 价 格 高 位 ， 暴 利 均 被 把 控 在 有 主 导 权的 总 经 销 商 手 里 ， 在 我 国 加 入 WTO（ 世 界 贸 易 组 织 ） 、 关 税 一 降 再 降 后的 的

12、今 天 ， 进 口 车 的 价 格 局 面 没 有 得 到 任 何 改 善 。所 以 有 人 说 平 行 进 口 车 便 宜 ， 是 因 为 是 “水 货 车 ”， 不 用 交 关 税 的 缘 故 ！事 实 是 怎 么 样 呢 ？我 们 都 知 道 一 台 进 口 车 进 入 中 国 市 场 共 需 要 交 纳 3 类 税 费 ： 关 税 、消 费 税 和 增 值 税 。 根 据 WTO 规 定 ， 我 国 的 进 口 关 税 比 例 为 25%， 增 值税 比 例 为 17%。 而 对 于 汽 车 来 说 ， 则 根 据 排 量 不 同 ， 征 收 最 多 40%的 消费 税 。可 以 一

13、次 来 比 较 下 一 台 进 口 车 的 差 距 ， 在 原 产 地 可 能 几 十 万 人 民 币 裸价 ， 但 是 在 中 国 会 上 百 万 ， 为 什 么 ？ 当 然 4S 店 销 售 人 员 和 很 多 消 费 者 表示 是 我 国 征 收 的 关 税 和 各 种 附 加 税 导 致 。其 实 根 据 WTO 规 定 来 算 ， 平 行 进 口 车 会 便 宜 很 多 ， 以 路 虎 揽 胜 5.0为 例 ， 原 产 地 英 国 54 万 人 民 币 左 右 ， 但 中 国 中 规 进 口 车 会 有 180 万 -200 万 之 间 不 等 ， 但 平 行 进 口 车 大 致 下

14、 来 会 在 130-150 万 左 右 ， 之 间 差距 有 多 少 一 眼 能 看 出 来 ， 这 也 是 保 守 估 计 ！说 白 了 ， 进 口 豪 华 车 的 高 售 价 ， 源 自 于 进 口 车 企 对 于 销 售 环 节 、 售 后维 修 、 保 养 环 节 的 高 度 垄 断 ， 以 及 对 市 场 价 格 的 控 制 。平 行 进 口 车 绕 过 了 总 经 销 商 、 大 区 经 销 商 、 4S 店 等 流 通 环 节 ， 在 终端 的 建 设 投 资 上 ， 也 要 比 4S 店 模 式 便 宜 许 多 ， 既 然 运 营 成 本 低 廉 ， 车 价自 然 会 有 竞

15、 争 力 。可 以 说 平 行 进 口 车 会 比 常 规 车 便 宜 10%-20%！平 行 进 口 车 的 优 缺 点一 、 平 行 进 口 车 的 优 点1、流通环节较 少平 行 进 口 车 绕 过 了 总 经 销 商 、 大 区 经 销 商 、 4S 店 等 销 售 环 节 ， 省 去 了 不少 中 间 环 节 。 且 平 行 进 口 车 经 销 商 定 价 不 受 厂 商 限 制 ， 比 较 自 由 ， 因 此 在价 格 上 有 较 大 优 惠 ， 通 常 平 行 进 口 车 比 中 规 车 价 格 要 低 5%20%， 随 随便 便 省 下 数 万 。 2.价 格 相 对 便 宜我

16、 们 以 路 虎 揽 胜 为 例 ， 中 规 指 导 价 155.8 万 元 起 步 ， 优 惠 后 仍 要 140 万元 左 右 。 而 平 行 进 口 揽 胜 ， 柴 油 版 起 步 价 不 到 110 万 元 ， 汽 油 版 则 为120 万 元 起 ， 比 中 规 版 低 了 20 万 元 。再 比 如 奥 迪 Q7， 中 规 指 导 价 最 低 75.38 万 元 ， 优 惠 后 66 万 元 起 ;而 平 行进 口 60 万 元 起 。国 产 版 4.0L 指 导 价 77.1 万 元 起 ， 同 等 配 置 的 中 东 版 则 为 68 万 元 起 ， 更要 命 的 是 ， 中

17、东 有 更 低 配 的 “乞 丐 版 ”， 也 就 是 大 名 鼎 鼎 的 “丐 酷 ”。3、 款 型 配 置 更 丰 富一 般 为 了 符 合 中 国 市 场 定 位 策 略 ， 车 厂 商 在 将 海 外 车 型 进 口 到 中 国 后 都 会进 行 一 定 调 整 、 改 装 。 而 平 行 进 口 车 直 接 从 北 美 、 中 东 等 地 区 进 口 ， 款 型与 中 规 车 并 不 一 定 一 致 。4、 能 够 购 买 中 国 没 有 的 海 外 车 型能 够 购 买 中 国 没 有 的 海 外 车 型 ， 也 是 平 行 进 口 车 的 一 项 优 势 。 一 般 为 了 符合

18、 中 国 市 场 定 位 策 略 ， 汽 车 厂 商 在 将 海 外 车 型 进 口 到 中 国 后 都 会 进 行 一 定调 整 、 改 装 。 而 平 行 进 口 车 直 接 从 北 美 、 中 东 等 地 区 进 口 ， 款 型 与 中 规 车并 不 一 定 一 致 。 此 外 ， 一 些 尚 未 在 国 内 销 售 的 豪 华 跑 车 、 皮 卡 、 房 车 车 型 ，也 可 以 在 平 行 进 口 车 经 销 商 处 购 买 。平 行 进 口 车 的 优 点 :价 格 便 宜 、 款 型 配 置 更 丰 富5.提 车 速 度 快有 一 些 平 行 进 口 车 型 ， 价 格 上 并

19、无 优 势 ， 但 仍 然 不 乏 买 家 ， 其 中 一 个 关 键原 因 是 ： 4S 店 提 车 要 排 队 ， 而 平 行 进 口 基 本 都 是 现 车 ， 不 用 等 。海 外 新 车 上 市 后 ， 有 时 会 因 为 一 些 车 厂 商 战 略 规 划 、 国 内 认 证 等 原 因 未 在中 国 上 市 。 但 作 为 平 行 进 口 车 来 说 ， 在 这 方 面 就 有 着 天 然 的 优 势 自由 在 海 外 采 购 后 ， 再 运 至 国 内 销 售 ， 省 去 了 很 大 一 部 分 新 车 等 待 时 间 。二 、 平 行 进 口 车 的 缺 点如 果 平 行 进

20、 口 车 真 的 这 么 好 的 话 ， 为 什 么 大 家 还 宁 愿 去 4S 店 购 买 呢 ?其实 很 多 消 费 者 体 验 下 来 ， 还 是 有 很 多 不 好 的 购 买 体 验 。 平 行 进 口 车 的 劣 势也 是 显 而 易 见 的 。1、 售 后 没 有 中 规 车 有 保 障平 行 进 口 车 目 前 比 较 大 的 问 题 仍 然 是 售 后 三 包 问 题 。 三 包 原 本 是 由 厂 家 的售 后 服 务 体 系 作 为 来 支 撑 的 ， 平 行 进 口 车 缺 少 的 正 是 这 个 体 系 支 撑 。 平 行进 口 车 不 享 受 官 方 质 保 ，

21、而 是 享 受 经 销 商 指 定 修 理 厂 质 保 ， 平 行 进 口 车 的售 后 服 务 任 何 一 家 授 权 经 销 商 都 可 以 承 担 ， 只 是 维 修 费 用 会 比 较 高 。 虽 然平 行 进 口 车 的 经 销 商 运 用 自 身 的 网 络 ， 或 者 第 三 方 保 险 平 台 做 售 后 ， 但 顶多 是 关 键 零 部 件 的 保 修 ， 顶 多 算 以 一 种 半 包 ， 更 多 的 只 是 一 种 质 保 ， 没 有中 规 车 的 售 后 服 务 有 保 障 。2、 存 在 二 手 车 乱 象平 行 进 口 车 必 须 在 国 外 先 落 户 才 能 再

22、 出 售 境 外 ， 所 以 从 手 续 上 来 ， 平 行 进口 车 确 实 是 注 册 过 一 手 的 。 虽 然 大 部 分 的 平 行 进 口 车 都 是 没 有 问 题 ， 但 是也 有 一 些 不 良 平 行 进 口 车 商 会 把 一 些 翻 新 车 冒 充 全 新 车 进 行 销 售 ， 所 以 你很 难 保 证 会 不 会 真 的 碰 到 一 台 二 手 货 。针 对 这 一 现 象 ， 为 了 避 免 大 家 买 到 二 手 车 ， 消 费 者 应 该 在 购 买 前 核 对 以 下几 项 文 件 ：(1)货 物 进 口 证 明 书 (关 单 )(2)随 车 检 验 单 (

23、商 检 )(3)车 辆 一 致 性 证 书(4)车 辆 购 置 发 票(5)进 口 车 辆 电 子 信 息 。 这 一 证 件 主 要 用 于 车 主 缴 纳 车 辆 购 置 税 ， 但 目 前 只有 部 分 省 份 要 求 在 上 牌 中 出 示 电 子 信 息 表 ， 消 费 者 可 按 需 索 取 。最 后 是 一 个 环 保 证 书 (车 辆 一 致 性 证 书 背 面 )， 绿 色 的 。 拿 北 京 来 说 ， 必 须达 到 国 5 的 标 准 才 能 上 牌 ， 在 上 牌 之 前 一 定 要 仔 细 检 查 者 四 张 单 子 。 还 有的 地 方 要 求 有 电 子 单 ，

24、但 是 这 个 单 子 可 能 有 的 地 方 不 要 。 这 些 构 成 了 你 在当 地 上 牌 的 所 有 需 求 ， 再 交 钱 之 前 一 定 要 看 清 这 些 手 续 ， 交 钱 后 商 家 会 给你 一 个 发 票 ， 然 后 拿 着 发 票 回 车 管 所 上 牌 。 关 单 、 商 检 单 、 一 致 性 证 书 、发 票 、 电 子 信 息 表 、 纳 税 申 报 表 6 样 手 续 一 样 都 不 能 少 。平 行 进 口 车 的 缺 点 :配 置 真 假 不 一 、 价 格 乱 、 售 后 保 障 少3、 价 格 没 有 统 一 标 准平 行 进 口 车 没 有 统

25、一 指 导 价 ， 所 以 港 口 一 个 价 ， 内 陆 购 买 一 个 价 ， 而 且 配置 也 是 混 乱 没 有 统 一 标 准 ， 同 样 的 价 格 ， 在 两 个 地 方 买 不 到 同 样 配 置 的 车 。还 有 的 商 家 要 加 上 提 车 费 、 运 输 费 等 ， 造 成 价 格 和 配 置 都 很 乱 ， 让 消 费 者容 易 掉 进 消 费 陷 阱 中 。4、 配 置 真 假 不 一平 行 进 口 车 有 很 多 配 置 都 是 平 行 进 口 商 进 行 加 装 的 ， 难 免 有 些 平 行 进 口 商为 车 加 装 非 原 厂 配 件 。 这 样 一 来 ，

26、 无 从 保 证 配 件 的 真 假 。 很 多 时 候 车 商 为了 体 现 价 格 优 先 ， 往 往 都 是 进 口 配 置 很 低 的 版 本 ， 然 后 到 国 内 进 行 一 些 配置 上 的 加 装 ， 冒 充 高 配 车 型 销 售 赚 取 更 多 的 利 润 。 除 非 你 购 买 低 配 版 本 的车 型 ， 这 样 可 以 在 配 置 一 块 避 免 被 黑 。5、 油 品 或 配 件 可 能 水 土 不 服由 于 各 国 油 品 的 不 同 ， 引 发 平 行 进 口 车 车 辆 正 常 使 用 ， 国 内 油 品 不 一 定 符合 其 他 国 家 的 标 准 ， 中

27、规 车 是 针 对 中 国 市 场 现 状 调 教 过 的 版 本 ， 可 以 避 免很 多 不 适 应 的 状 况 。 同 样 ， 配 件 有 些 不 符 合 中 国 道 路 使 用 情 况 ， 如 果 损 坏 ，又 会 是 件 麻 烦 的 事 情 了 。通 过 平 行 进 口 车 的 优 缺 点 全 面 分 析 ， 王 者 军 团 建 议 ： 对 车 了 解 而 且 很 熟 悉的 ， 有 能 信 任 的 平 行 进 口 车 车 商 ， 可 以 考 虑 购 买 平 行 进 口 车 。 反 之 ， 对 售后 服 务 较 看 重 ， 没 有 时 间 研 究 对 比 平 行 进 口 车 配 置 、 想 省 心 的 车 主 ， 建 议直 接 购 买 中 规 车 。 购 买 中 规 车 后 如 果 对 配 置 不 满 意 ， 王 者 军 团 也 能 提 供 上门 升 级 改 装 服 务 。