1、新闻联播的片头曲自从1988年3月诞生以来，23年来没换过，它的作者是铁路文工团副团长、著名作曲家孟卫东。 这短短16秒的音乐，其实早已超越一般音符与旋律的意义而演变成一个标志。 据2011年9月20日举行的央视2012年节目资源推介会上的消息，新闻联播将要改版，明年1月，这段播了23年的片头曲就将告别荧屏。,新闻联播搞点新意思中国第一政治节目改版,新闻联播：搞点新意思 中国第一政治节目改版,新闻引入,期望,看法,新闻联播改版,关于新闻联播,2011年9月25日，一个稀松平常的星期天。这一天引人注目的新闻，在晚上7点发生：当中央电视台新闻联播开始前最后五秒的倒计时结束，已经播了23年的片头曲旋
2、律由高亢渐入尾音，人们忽然发现这一档中国最重要电视新闻栏目的主播台上出现了两张新脸孔：“眼镜哥”郎永淳和“小清新”欧阳夏丹。,新闻的第一个镜头不是日理万机的国家领导，而是对准一位河北农民。更让人意外的是，当新闻联播播送了13分10秒，播音员说出一句这样的话：“十一黄金周祝您玩得开心。” 如此亲切的问候语，此前几乎与新闻联播绝缘，相反，它一贯以权威、严谨、庄重的形象示人。播音员正襟危坐，以固定的程式，播报领导人活动、政策宣讲、各地先进典型与建设成就，令人敬而远之。,作为国家电视台的“第一栏目”，新闻联播一直被看做中国国情的晴雨表，也成了一个意识形态的特殊符号，它承载的象征与价值，远远超出了一档新
3、闻节目应有的负荷。在新闻观念与技术日新月异的时代，它保持着罕见的稳定性，而它的每一次细微调整，甚至主持人服饰、发型的变化，都可能成为公众解读、揣测的对象，被放大为公共话题。这一次新闻联播时隔四年的“换脸”，以及文风、语态更新的动向背后，有怎样的寓意？是否这一档1978年1月1日首播的中国最长寿电视新闻栏目，真的要迎来“第二季”？,历史,1976年7月1日，北京电视台第一次试播全国电视新闻节目联播。成为新闻联播前身。 1978年1月1日，中央电视台新闻联播正式开播。 1980年11月，新闻联播陆续播出最高人民法院特别法庭审判林彪、江清反党集团，一时万人空巷，创造新闻联播历史上第一个收视高峰。 1
4、981年4月，全国电视新闻工作座谈会在青岛召开。确定了“各省、自治区、直辖市电视台都是中央台的集体记者，有责任、有义务向中央台提供新闻，并必须转播新闻联播节目。”由此，新闻联播的社会影响力与日俱增。 1982年9月1日，中共十二大召开，中共中央明确规定，重要新闻首先在新闻联播中发布。新闻联播权威严肃、及时迅捷的形象和上情下达的角色开始确立。由此开始奠定节目为官方新闻发布管道的重要地位。,政治意味浓厚,节目宗旨“宣传党和政府的声音，传播天下大事”赵忠祥：“新闻联播不是中央电视台的，是党和政府的喉舌。” 南方周末报道，在许多特殊的新闻上，经常会出现多个中央部委领导共同审稿的情况，“新闻联播不是做出
5、来的，而是审出来的”，1985年以来，一直有“总局一把手审联播”的惯例。,固定性和稳定性,形式内容固定：以党和国家领导人当日活动为头条，25分钟国内新闻，5分钟国际新闻。新闻先后次序排列不是以其重要性，而是以国家领导人的排名先后而定。 16秒的新闻联播片头曲，从1988年3月起沿用至今，从未改变。主持人播音不需要个人风格，要端正大方、正襟危坐、字正腔圆、掷地有声，十分稳重。甚至连主持人的服装、发型都很少出现变化。 “国脸”,四代主持人,第一代庄重,赵忠祥,李瑞英,王宁,第二代辨识度高,邢质斌最后一次主持,罗京最后一次主持,第三代有活力,李梓萌、康辉,第四代亲和力,欧阳夏丹,郎永淳,至此，新闻联
6、播的主播队伍已增加到10人。新闻联播的主持人队伍固定为李瑞英、李修平、张宏民、王宁、李梓萌、康辉、海霞、郭志坚、郎永淳 欧阳夏丹。,对许多人而言，新闻联播就是中国政治生活的一面镜子，一个晴雨表。“新闻联播”不仅是央视的一个栏目,也是人们捕捉和品读中国政策走向的一个窗口,几十年如一日积淀和保持的风格,更让它成为中国的一个表情符号。一位西方驻华媒体记者表示，“我们就像解读密码一样看新闻联播。”甚至主持人播音时的语气，都会成为他们重点分析的“蛛丝马迹”。目前，新闻联播是中国收视率最高、影响力最大的电视新闻栏目，同时它也是全世界拥有观众最多的电视栏目。很多中老年人习惯于每晚七点整根据新闻联播的报时对表
7、，这也是当初新闻联播的影响力的证明之一。,影响力,老面孔，老腔调，老套路新闻联播三十多年来已老化成疾，作为一个新闻栏目，它却以老旧著称，对于以新闻立台的中央电视台以及数亿观众而言，新闻联播已老得似乎难以接受。 改变必须进行。,历次改革：无疾而终,1986年1月29日，当时的副台长杨伟光拍板决定，打破新闻联播多年不变的“先国内，后国际”的惯例，将前一天美国“挑战者号”航天飞机爆炸的新闻放在头条播出，并播了足足6分钟。对一向严谨、刻板的新闻联播来说，这是最为大胆的一次。,历次改革：“国脸”更新释放变革信号,人们意识到新闻联播的变化，都是从新主播的露脸开始的。 2006年6月5日，新闻联播增加两位主
8、持人康辉和李梓萌，“康李配”之前，新闻联播播音团队已经17年没有更新。 他们的播报方式引发许多人讨论。网友在天涯论坛发出惊叹：“我的天哪，他们居然面带微笑播新闻了。” 2007年12月，又增加了海霞，郭志坚，很快被称作新闻联播“最具亲和力”与“最帅”主持人。此后新闻联播一直没有增加新人，欧阳夏丹和郎永淳的加盟是时隔四年新闻联播再次出现新面孔。“国脸”更新释放出变革信号后，观众期待新闻联播进一步的调整动作，但却发现它再度迟滞不前。,全新改版：新“国脸”亮相, 新闻联播新主播郎永淳、欧阳夏丹于2011年9月25日19：00正式亮相，两人表现中规中矩。 欧阳夏丹和郎永淳加入到新闻联播主持团中，是通过
9、公开透明的竞聘方式。两个“新面孔”除了沿袭“新闻联播”字正腔圆的播报方式,还多了些微笑和感叹词,让新闻播报变得生动亲切。在推出新人的同时,“新闻联播”还更换了新角标,字幕也有了变化, 屏幕下方有较大变化，字体更换为微软雅黑粗体，更符合现代人的收视习惯。,全新改版2012年节目资源推介会：29项微调，先易后难,这次以主播更新为开端、计划于明年上半年逐渐完成的新闻联播改版，在央视内部的标书中，依然被定位为“微调”，尽管主导者列出的调整点足有29项之多。 2011年9月20日，中央电视台2012年节目资源推介会：明年新闻联播将以迁入新台址为契机，进行一些列调整。1、节目样态上的改变：在节目片头、演播
10、室等主要包装形态上作出调整，改版后的新闻联播将使用更加炫目的摄影棚，开播画面会增加3D立体效果，由作曲家孟卫东创作的16秒节目片头曲将告别荧屏。2、报道文风的调整3、节目的编排、节奏也有改变余地4、拟引进评论员制度,1、收视率的压力 改革来源于收视率的压力。开播之初，超过50%的收视率，到现在已经降到个位数。 东方卫视、凤凰卫视的新闻节目，正在对包括新闻联播在内的央视新闻造成冲击。 面对蓬勃发展的新媒体,为了吸引更多的年轻受众,“新闻联播”的调整自在情理之中。,改革动力,2、与时俱进历史发展与时代巨变，对新闻联播的播出形式及其内容提出了新的要求。不改版就会落伍。北大新闻传播学院院长程曼丽： “
11、改版应该算是一种与时俱进的做法，包括它使用3D技术的片头，在新媒体对传统媒体的冲击下，传统媒体都在利用这些新技术，新闻联播反而显得有些落伍了”。而从另一个层面说，新闻联播片头的改变，新主持人的加盟，也是让节目保持新鲜感。,3、新闻频道改革的水到渠成 2009年7月以来，中央电视台整个新闻中心改革。两年多的时间里，央视新闻中心尤其是新闻频道的其他变革，某种程度上说已经为新闻联播的改版做好了探路先锋的工作，此次改版只是水到渠成。央视特约评论员杨禹：“这次新闻联播改版，其实并不需要去创造什么心的语态，新的东西，它只要把新闻频道这两年的探索、积累，挑一些适合联播的放进去，微调就会完成。”,问题：形式重
12、于内容 改革面子工程？,此次改版最打眼的地方，一是包括栏目片头音乐在内的节目形态、语态以及包装形式上的变化；二是在现有的主持人中，将有欧阳夏丹、郎永淳等新人加盟。但这些只是微调，只能冠以小清新的盖头，只是换了装菜的盘子，吃的菜还是那几样。形式要服务于内容。 不能单纯在某种技术上“赶时髦”或刻意“讨好”哪一个年龄段的观众，最重要的内容，是新闻联播报道新闻的原则是什么。回想23年前央视新闻联播的那次改版：当那个“打着滚儿”出来的三维片头第一次亮相时，曾引起了人们多大的新奇与感叹！时至今日，当新的变化再一次来临之时，我们所期待的却绝不是仅仅把“三维”换成“3D”。,肯定：信号、导向,1、新闻联播是守
13、底线的后卫杨禹在微博中写道：“你不能用前锋的标准来要求联播，前锋可以浪费机会、跑错位置，它不能。它是足球场上的中后卫，是球队立场的基座，需庄重徐行，用大局观策动进攻。”把新闻联播的改版放在自2009年7月以来，中央电视台整个新闻中心的改革脉络中看，新闻联播是守底线的后卫。相对于新闻频道的整体创新，新闻联播的变化一直是滞后的，此次联播的跟上和取向，是对此前新闻频道探索的认定“当别的栏目的探索还不巩固、有争议的时候，新闻联播也这么改了，虽然看上去是跟在屁股后面改的，但是、这是一种态度、一种认定，新闻联播的改变会鼓励当前锋的栏目更大胆地沿着那个方向去走。,2、“新闻联播”的变化,是个信号,更是种导向
14、 主流媒体更“亲民”、更注重遵循新闻规律,主动拉近与受众的距离,从“拿着架子”做宣传,变为“俯下身子”说家常话;从生硬的“灌输”,变为以人为本的“渗透”; 中国第一政治节目，放下身段，让受众从被动接受变为主动接受。,期望,中国改革开放至今已逾30年,随着经济的快速发展和信息接受渠道的多样化,人们的文化生活变得丰富,思想也变得活跃。在新形势下,如何适应受众的需求,平衡“要告诉群众什么”和“群众想知道什么”,把思想意识形态宣传和群众喜闻乐见的接受方式完美地结合起来,这不仅是“新闻联播”要改革探讨的,也是广大主流媒体要去探索的。, 新闻联播的每一点进步，都值得期许； 新闻联播的每一点改进，都值得鼓励。 从重口味变成小清新也好，还是改包装、改形式也好，新闻联播作为国家媒体的第一栏目，最关键的一点，还是要构建或重建公信力。 形式上的改变都是治标，让一个新闻栏目回归到新闻栏目本身，这才是新闻联播改革的方向。,期望,普通人在新闻联播里知晓天下大事，政治观察家在新闻联播里探寻政治走向，也有越来越多的网民把它作为解构对象。新闻联播所有的辉煌和包袱，都来源于它太重要了，解决问题的方法或许就是不要让自己太重要，至少，自己不要把自己当做“太重要”。民意对新闻联播最善意的提醒就是一个字，“放”请把身段再放低一点，让自己更放松一点。民众希望看到一个笑容能灿烂整个中国的新闻联播。,期望,THE END,
