1、 南阳师范学院 20XX 届毕业生毕业论文题 目：基于文化创意视角的南阳市旅游产业发展研究 完 成 人： 班 级： 学 制： 专 业： 旅游管理 指导教师： 完成日期： 目 录摘要.(1)0 引言.(1)1 文化创意概述.(1)1.1 文化创意的含义.(1)1.2 文化创意应遵循的原则.(2)1.2.1 立足本土文化.(2)1.2.2 可持续发展原则(2)1.2.3 经济效益和社会效益兼顾原则.(2)1.3 文化创意对旅游产业发展的意义.(2)1.3.1 文化创意拓展旅游资源的范围.(2)1.3.2文化创意延伸旅游产业链.(2)2 南阳市旅游产业现状.(3)2.1 南阳市旅游产业概况(3)2.
2、2 南阳市旅游产业存在的问题.(3)2.2.1 旅游业的发展要素及内部结构不尽合理.(3)2.2.2 旅游产业链条较短，产业化水平低(4)2.2.3 旅游企业规模较小，市场竞争力弱(4)3 基于文化创意视角的南阳市旅游产业发展的建议(4)3.1 政府加大对文化创意旅游产业的扶持.(4)3.1.1 制定并出台扶持文化创意旅游产业的政策.(4)3.1.2 加大对文化创意旅游产业的财政支持.(5)3.1.3 加大对文化创意旅游企业和人才的引进(5)3.1.4 政府加大对文化创意旅游产品的知识产权保护力度.(6)3.2 用文化创意推动旅游景区的开发.(6)3.2.1 用文化创意挖掘旅游景区景点的文化内
3、涵.(6)3.2.2 用文化创意推动景区的旅游文化演出.（6）3.2.3 用文化创意推动旅游文化街区建设.（7）3.2.4 用文化创意推动旅游节庆活动（7）3.3 用文化创意开发具有文化特色的旅游商品.（7）3.3.1 用文化创意创新旅游商品的形式.（7）3.3.2 举办以文化创意为主题的旅游商品大赛（8）3.3.3 用文化创意提高旅游商品的附加值.（8）3.4 加快旅游文化创意产业园建设.（8）参考文献（9）Abstract（9）第 1 页 （共 10 页）基于文化创意视角的南阳市旅游产业发展研究摘要:文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现
4、象，其应遵循立足本土文化、可持续发展、经济效益和社会效益兼顾的原则。通过分析现阶段南阳市旅游产业的概况，发现南阳市旅游产业发展良好，但仍存在着发展要素结构不合理、旅游产业链较短、旅游企业规模小等问题。最后基于文化创意的视角从政府扶持，旅游景区开发，旅游商品开发，旅游文化创意产业园建设四方面提出南阳市旅游产业发展的建议。关键词：南阳市；文化创意；旅游产业结构；文化创意旅游产业文化创意是在经济全球化背景下发展起来的,在以人的创造力对既有文化进行创新和突破的基础上,依托差异文化对经济发展进行支撑与推动的理念思潮和经济活动。文化创意以其独特的表现形式,通过一定载体,将富有文化内涵的消费品呈献给消费者,
5、满足消费者精神心理的愉悦需求。旅游业是文化创意的重要载体,大力发展文化创意不仅能丰富旅游产品、提升旅游产品档次、提高旅游商品附加值，而且能拓宽旅游资源范围、突出旅游的文化内涵、延伸旅游产业链。最终实现旅游产业发展的转型升级，满足人们对体验旅游、文化旅游、创意旅游的需求。因此，文化创意在旅游产业发展中扮演着越来越重要的角色，从文化创意的视角研究南阳市旅游产业的发展具有重要的现实意义。1 文化创意概述1.1 文化创意的含义文化创意首先在英国提出，1997 年英国政府听从了经济学家约翰霍金斯的建议，开始扶持文化创意的发展。随后许多国家和地第 2 页 （共 10 页）区纷纷提出发展文化创意的政策，但文
6、化创意的定义及涵盖的领域在各国却并不相同。我国学者李书群认为文化创意是指依靠个人的知识、技能、天赋，通过科技与艺术的手段，以创意为核心，对文化资源进行创造、重构和提升，并与其他产业融合生产出具有文化艺术元素的高附加值的产品与服务，是向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品，以满足人类感性需要和理性精神需求的产业 1。1.2 文化创意应遵循的原则1.2.1 立足本土文化原则文化具有地域性和民族性的特点，立足本土文化是为了满足旅游者求新、求奇、求异的旅游心理，所以，应充分重视对本土文化的发掘和利用。但是，旅游业者在立足本土文化的同时也应该注重借鉴外来优秀文化，树立旅游地包容与开放的良好形象。1.
7、2.2 可持续发展原则文化创意的过程就是人作用于旅游资源的过程，在这一过程中应避免对资源造成人为的破坏。旅游资源大多数是不可再生的，一旦遭到破坏就失去了观赏价值和人文科学价值。因此，在文化创意时应做到产品的开发与生态环境相协调，力争做到保护和开发协调发展。1.2.3 经济效益和社会效益兼顾原则旅游业既是经济产业，也是文化产业，在文化创意中不可只顾经济效益而吸纳外来的文化糟粕，这样不但不利于旅游地旅游业的健康发展，而且给旅游地居民的社会生活带来负面的影响。因此，在文化创意过程中，要弘扬优秀传统文化，实现旅游业达到经济、社会效益双赢的目的。1.3 文化创意对旅游产业发展的意义1.3.1 文化创意拓
8、展旅游资源的范围旅游资源是一个不断发展的概念，随着社会的进步、经济的发展、科学科技水平的提高，人们旅游需求的多样性、个性化，旅游资源的范围在不断扩大。专供旅游而兴建的人造乐园，微缩集锦式公园，栩栩如生的各种蜡像馆都是人类文化创意与旅游相结合的产物，新兴旅游吸引物的出现不仅能吸引大量的游客，而且能丰富旅第 3 页 （共 10 页）游产品，拓展旅游资源的范围，有利于旅游产业的可持续发展。1.3.2 文化创意延伸了旅游产业链一方面旅游产业链是以旅游产品为纽带实现链接的，文化创意产业围绕旅游活动提出创意，并利用旅游产业的关联带动效应创新出新的旅游产品，从而延伸旅游产业链。另一方面文化创意能促使旅游业与
9、其他产业相融合。产业的融合是指不同产业或同一产业内的不同产品相互渗透，相互交叉，最终融为一体，逐步形成新的产业的动态发展过程 2。如中医药与旅游业相融合而成的疗养保健旅游、体育业与旅游业相融合形成的体育休闲旅游、文化休闲业和旅游业相融合而成的文化休闲旅游业等等。这些新兴旅游业态的出现丰富了旅游的形式和内容，对于旅游产业的优化和升级有着重要的意义。2 南阳市旅游产业现状2.1 南阳市旅游产业概况南阳市位于河南省西南部，是豫鄂陕三省交界地区的区域性中心城市。南阳历史文化灿烂，山水景观优美，旅游资源丰厚，是中国优秀旅游城市、国家园林城市。2011 南阳市实现旅游综合收入120 亿元，与 2010 年
10、相比增长 26.6%，旅游综合收入占全市国民生产总值的 5.4%3。南阳市旅游交通条件十分优越，焦枝铁路和宁西铁路在南阳形成十字交会；国道省道纵横穿过全市；许平南高速、宛坪高速、南洛高速等 5 条高速穿境而过；南阳机场为河南省三大航空港之一，已开通数条国内航班，可直达北京，上海，广州等地。政府加大对旅游交通的建设投入，累计投入 41 亿元，修筑旅游道路1000 余公里，通往各主要景区（点）的旅游公路基本建成。全市大型旅游客运车辆 130 多辆，年运送游客 2960 万人次。到 2011 年年底南阳市共有 47 家星级酒店，限额以上餐饮企业 150 个，星级住宿和餐饮业营业收入 312780 万
11、元，占旅游业总收入的 25.7%。到 2011年年底南阳共有 2A 级景区 32 家，4A 级以上景区 11 家，景区门票收入 48.5 亿元，占旅游总收入的 39.5%，共有旅行社 115 家，星级第 4 页 （共 10 页）旅行社 13 家。南阳市旅游产业发展迅速，旅游综合实力跨入全省先进行列。2.2 南阳市旅游产业存在的问题2.2.1 旅游业的发展要素及内部结构不尽合理旅游产业六要素的协调发展是衡量地区旅游产业发展水平的重要依据。目前，南阳的旅游收入主要来自门票、餐饮、住宿等方面的消费，占旅游总收入的 75%左右，旅游收入渠道比较单一，旅游娱乐、旅游购物消费占旅游收入比重较小。再者，缺少
12、参与性、娱乐性、知识性旅游产品。例如缺少反映本土文化的大型旅游演艺节目，缺少集中展示南阳市特色旅游商品的综合购物场所，造成南阳市旅游业仍然停留在传统的观光型阶段，旅游休闲娱乐，旅游购物等弹性需求强的产业对旅游业的拉动作用不大。大力整合旅游发展要素，是南阳快速发展旅游经济的唯一选择 4。2.2.2 旅游产业链链条较短，产业化水平低旅游产业链是指为了获得经济、社会、生态效益，旅游产业内部的不同企业承担不同的价值创造职能，共同向消费者提供产品和服务时形成的分工合作关系。南阳市旅游产业链不尽完善。一方面，在已经开发的大多数景区内，旅游信息服务，旅游交通，旅游商品，饮食住宿，娱乐休闲等关联产业尚处于初级
13、阶段，星级酒店、星级餐饮等旅游接待设施建设落后，无法满足旅游接待的要求。另一方面，缺乏对旅游资源文化内涵的理解,内涵挖掘深度不够。开发旅游资源时往往采用传统思维、简单化开发的模式，没能在文化内涵挖掘的基础上发展景区内相关产业,如景区内旅游文化演出，旅游产品展示等，从而造成景区内的旅游产品单一，旅游产业化水平低。2.2.3 旅游企业规模较小，市场竞争力弱南阳市规模以上旅游企业较少，如旅行社、旅游交通运输企业、旅游商品制造企业等呈现小乱散的特点，例如到 2011 年年底南阳市共有旅行社 115 家，但星级旅行社只有 13 家，造成旅游接待能力弱，接待服务水平低，无法满足接待高端游客的要求。再者，大
14、多数旅游企业经营手段单一、管理方式落后、竞争意识薄弱、对市场变化反应迟钝、依赖政府优惠政策等现象尤为严重。竞争力强的骨干龙第 5 页 （共 10 页）头企业和高素质的管理人才队伍的缺乏制约了旅游业规模经济的形成。3 基于文化创意视角的南阳市旅游产业发展的建议3.1 政府加大对文化创意旅游产业的扶持3.1.1 制定并出台扶持文化创意旅游产业的政策文化创意旅游产业是一个横跨多行业的新兴产业，需要政府各部门的相互协作，相互配合,形成文化创意旅游产业发展的体制，机制和环境。首先，应加大政策引导和扶持力度，加快制订促进文化创意旅游产业发展的政策、法规，在项目立项、财政税收、投融资、工商管理等方面尽快出台
15、扶持政策。其次，政府要出台鼓励文化创意旅游产业创新的政策，重点扶持创新能力强的文化创意旅游企业的发展，鼓励旅游企业进行自主创新。再次，政府应出台文化创意旅游产业的奖励政策，如制定优秀旅游文化创意企业和个人的评选奖励制度，评选和奖励为文化创意旅游业做出突出贡献的企业和个人。最后，做好南阳市文化创意旅游产业重点项目的规划，以规划为指导，以项目为纽带，促进资本、人才、技术等生产要素的自由流动，实现合理有效的市场配置。3.1.2 加大对文化创意旅游产业的财政支持文化创意旅游产业的发展离不开政府的财政投入。首先，在保证良好财政收支的情况下，政府应加大对文化创意旅游产业的财政支持力度，安排专项资金用于文化
16、创意企业引进、产业基地建设、重大项目推进等。其次，采用跟进投资、创立资助、风险补助三种方式鼓励国内外的风险投资公司对初创的旅游文化创意企业进行投资；设立再担保风险补偿资金，为担保机构开展的担保业务提供再担保；鼓励银行等金融机构积极探索以无形资产质押贷款业务，以无形资产质押为主的组合贷款业务，为文化创意旅游企业提供融资服务，进而优化旅游文化企业的投融资环境。最后，市财政应安排专项资金用于文化创意旅游产业集聚区的公共设施配套建设，标准化厂房建设、为文化创意旅游企业的发展创造条件。第 6 页 （共 10 页）3.1.3 加大对文化创意旅游企业和人才的引进。人才的创造力是推动文化创意旅游产业发展的原动
17、力,在发展文化创意旅游产业中要切实加大对优秀文化创意旅游企业和人才的引进。首先，制定文化创意旅游企业和人才引进的优惠政策，如对企业进行税收减免，行政审批简化等优惠，对人才实行住房和落户等方面的优惠政策，从而吸引和留住旅游文化创意企业和人才。其次，加强与高等院校的合作，支持高等院校设立旅游文化创意相关专业；与高校合作建立产学研相结合的旅游文化创意人才培养基地；聘请国内知名高校的专家学者对南阳市文化创意旅游产业的发展出谋划策，提高产业发展规划的科学性。最后，文化创意旅游企业和政府应建立创新人才激励机制，激励创新人才的发展，进而推动企业的创新和发展。3.1.4 政府加大对文化创意旅游产品的知识产权保
18、护力度政府加大对知识产权的保护力度，是激发文化创意旅游企业创新和开发的动力。因此，政府应采取措施加大对文化创意知识产权的保护力度。首先，要完善文化创意知识产权保护的法律体系，做到在保护文化创意知识产权时要有法可依，为文化创意知识产权提供强有力的法律保障。其次，成立专门的旅游文化创意产品知识产权保护机构，对旅游创意产品的知识产权进行鉴定；对符合条件的创意产品颁发知识产权证书；对有争议的文化创意知识产权进行判定。最后，政府应加大对文化创意旅游产品知识产权保护的宣传力度，积极营造支持创新，打击侵权盗版的市场环境，推动文化创意旅游产业的健康发展。3.2 用文化创意推动旅游景区的开发3.2.1 用文化创
19、意挖掘旅游景区景点的文化内涵文化创意的立足点是文化,利用文化创意实现文化和旅游的结合,充实旅游的精神文化内涵,是增强旅游竞争力的有效途径,同时也是提升旅游品位的关键所在 5。首先，在景区的开发中用文化创意挖掘景区景点的文化资源，如挖掘景点的历史文化资源，民俗文化资源，宗教文化资源，古建筑文化资源等。其次，在充分挖掘景点文化内涵的基础上，用文化创意开展形式多样、参与性强的文化娱乐活动，第 7 页 （共 10 页）通过游客的参与来展现景区景点的文化内涵。最后，用文化创意开展较高层次的旅游专项活动项目，如科学研究，历史考古，文化教育等。这些活动能深度地发掘景区景点的科学价值、历史文化价值。3.2.2
20、 用文化创意推动景区的旅游文化演出在旅游业发达的地区旅游文化演出已成为景区最大的卖点，与传统文化演出不同，旅游文化演出将表演元素与旅游元素紧密结合，在演出的内容、形式、体验性等方面可以进行创新和突破。首先，在充分挖掘景区文化内涵的基础上，以历史题材和民间传说为依托，融合歌舞、戏曲、影视等艺术，运用现代高科技手段营造意境和氛围打造文化精品演出节目。其次，将旅游景区景点一些具有鲜明地方特色和审美价值的传统手工技艺、民俗文化，通过艺人的表演向当地居民和广大中外游客进行展示。最后，用文化创意创新旅游文化演出的形式，在演出中设计游客参与互动的环节，使游客融入到旅游文化演出中去，满足游客参与体验的心理需求
21、。3.2.3 用文化创意推动旅游文化街区建设“旅游文化街区”又称为“文化休闲街区” ，它往往是依托街道（区）原有的历史文化特色和在城市功能分区中的作用，赋予一定的文化主题而形成的。首先，在旅游文化街区的建设中要充分展示城市的文化，用文化创意挖掘城市的文化特色，制定符合城市文化特色的旅游文化街区的文化主题。其次，将城市的特色文化通过文化创意以实物的形式表现出来，并运用到旅游文化街区的建设中去。最后，要做好旅游文化街区的功能分区，科学制定不同分区的功能定位，形成吃住行游购娱于一体的旅游文化街区。3.2.4 用文化创意推动旅游节庆活动旅游节庆活动通过内容丰富、开放性、参与性强的各种活动项目吸引大量受
22、众参与，并以活动为纽带带动系列旅游消费和吸引投资，从而带动地方社会经济的发展。首先，要使旅游节庆活动办出特色就需要在地域特色、文化特色上做文章，这就需要做好活动的文化创意，用文化创意挖掘旅游节庆活动的主题。其次，用文化创意创新节庆活动的内容和形式，打破单纯依靠政府办节庆活动的局第 8 页 （共 10 页）面，积极引导企业和民众参与节庆活动的举办。最后，通过旅游节庆活动为文化创意旅游产业提供一个交流的平台，从而吸引更多的旅游文化创意企业参与旅游节庆活动的举办。3.3 用文化创意开发具有文化特色的旅游商品旅游商品是指旅游者在旅游活动中所购买的旅游纪念品、工艺品、土特产、日用品等实物性商品，由地方的
23、文化艺术、工艺技巧与物质资源相互渗透、聚合而形成。发展旅游购物是提高旅游经济效益的重要途径，是增加外汇收入和就业机会，振兴地方经济的重要手段。3.3.1 用文化创意创新旅游商品的形式旅游商品不仅是旅游业的一种重要经济来源，而且是一种很好的文化创意载体。首先，将南阳市的特色文化通过文化创意进行艺术化加工，再将艺术化的文化元素融入到旅游商品的开发设计中，以旅游商品为载体表现南阳的特色文化。如在南阳旅游商品的开发中对汉代文字进行艺术创意设计，并将汉代艺术字融入到旅游商品中去。其次，加强工艺创意设计的时尚性。时尚与工艺设计是创意产业中最具有感官冲击力的品种,活跃的创意元素使原本的设计理念、产品形式和产
24、销环节焕然一新 6。在工艺创意设计时将时尚的元素同南阳的文化艺术、工艺技巧和物质资源结合起来，有利于开发出真正承载南阳文化特色的旅游商品。最后，强化旅游商品的包装设计，文化创意元素融入旅游商品包装可体现在旅游商品的包装材质，包装形式，以及商品商标的设计上。3.3.2 举办以文化创意为主题的文化创意旅游商品大赛文化创意旅游商品大赛不但有利于促进旅游商品开发、市场繁荣和品牌树立，增加旅游购物消费比重，提升旅游产业综合效益，而且可以通过政府推动和市场化运作，搭建跨区域、跨行业多方面交流融合的大平台。首先，政府应科学制定文化创意旅游商品大奖赛活动的主题，并负责活动的组织筹备工作，确保活动的顺利进行。其
25、次，聘请文化创意旅游商品方面的专家学者以及权威人士对参赛的展品进行评选，对评选出的优秀展品进行奖励。最后，邀请旅游第 9 页 （共 10 页）商品加工企业参展，为文化创意旅游企业和旅游商品加工企业搭建信息交流的平台，促进参赛作品转化为旅游商品。3.3.3 用文化创意提高旅游商品的附加值旅游商品的科技含量直接决定着旅游商品的附加值，因此要通过文化创意提高旅游商品的科技含量。首先，加强高新技术成果与旅游创意产业的结合，提高旅游创意产品和服务手段的科技含量。例如将富有特色的地方传统工艺与高新技术有机结合，可开发出一批创意新颖、设计精美、实用性强的旅游商品。其次，重视开发拥有自主知识产权的高科技旅游创
26、意产品，增强旅游创意产品的自主创新水平。最后，用高新技术改造传统的旅游商品加工业，提高旅游商品加工业的加工水平。3.4 加快旅游文化创意产业园的建设文化创意产业园是文化创意产业为旅游开发提供的新载体和新形式 7。文化创意产业园不仅是旅游目的地，还是旅游产业的集聚区。加快文化创意产业园的建设对推动旅游文化创意产业发展，加快旅游产业结构优化升级具有巨大的作用。首先，文化创意产业园的建设有助于充分挖掘区域的特色文化，在充分挖掘的基础上开发产业园的特色餐饮业、特色购物业、特色娱乐业、以及旅游休闲业。其次，在建设文化创意产业园时要推进文化产业集聚区的建设，如推进以镇平为中心的玉文化产业集聚区；以武侯祠为
27、中心的卧龙岗文化旅游产业集聚区；以社旗赊店古镇为中心的商埠文化产业集聚区等等。最后，大力发展文化艺术、影视传媒、文化会展等文化创意产业能为园区内休闲娱乐业、住宿餐饮业等提供更大的发展空间。参 考 文 献1 李书群.在文化创意中传承民族文化J.实事求是 ,2009（6）:71-72.2 厉无畏,王振. 中国产业发展前沿问题 M.上海：上海人民出版社，2003： 186-187第 10 页 （共 10 页）3 南阳市统计局.南阳统计年鉴G.北京：中国统计出版社， 2012：15-18.4 赵辉.南阳旅游经济存在的问题及对策建议 J.南阳师范学院学报，2011， （8）：42-44.5 李秀金.旅游
28、文化创意:载体与产业转型J.社会科学家，2008（1）：91-94.6 冯学刚,于秋阳.论旅游创意产业的发展前景与对策J.旅游学刊，2006(12):13-16.7 伍鹏.文化创意产业与旅游业融合互动发展刍议 J.宁波大学学报，2012， （25 ）：76-80.Study on the development of the tourism industry of nanyang based on the cultural innovationAbstract: Cultural creativity is based on cultural elements, fusion multicul
29、tural cultural, organize related disciplines, with different carrier and construct the reengineering and innovation of cultural phenomenon. Culture creativity should follow based on local culture, sustainable development, economic benefit and social benefit balance principle. By analyzing the genera
30、l situation of nanyang tourism industry at present stage, found that the development of nanyang tourism industry is good. but there are still developing element structure is not reasonable, short chains of the tourism industry, tourism enterprise scale small, etc. At last this paper puts forword sug
31、gestions on development of the tourism industry of nanyang from four aspects of government support, tourism scenic area development, the development of tourist commodities, tourism and cultural creative industrial park construction.Key words: nanyang; cultural creativity; tourism industry structure; cultural creative tourism industry
