1、 南阳师范学院 20XX 届毕业生毕业论文（设计）题 目： 南阳市旅游产业发展的 SWOT 分析 完 成 人： 班 级： 学 制： 专 业： 指导教师： 完成日期： 目 录摘要 (1)0 引言. (1)1 SWOT 分析理论基础. (1)2 南阳旅游产业发展的 SWOT 分析 (2)2.1 南阳旅游产业发展的优势 (2)2.1.1 景观业的资源优势. (2)2.1.2 住宿业的优势 (3)2.2 旅游产业发展的劣势. (3)2.2.1 交通业的劣势 (3)2.2.2 资源缺乏深度挖掘. (3)2.3 旅游产业发展的机遇. (3)2.3.1 政府大力支持的机遇 (3)2.3.2 旅游业发展环境已
2、渐成熟. (4)2.3.3 潜在旅游消费者增多的机遇 (4)2.4 旅游业发展的威胁. (4)2.4.1 市场竞争的多样性. (4)2.4.2 旅游竞争格局的深刻变化 (5)3 对南阳旅游产业发展的建议 (5)3.1 建设知名旅游品牌. (5)3.2 加强宣传促销. (5)3.3 完善旅游体系 (5)3.4 科教兴旅. (6)4 结语. (6)参考文献. (6)Abstract. (7)第 1 页 (共 7 页)南阳市旅游产业发展的 SWOT 分析摘要：SWOT 分析法是一种产业分析方法，通过对南阳旅游产业的优势、劣势以及所面临的机遇与威胁进行分析，发现南阳旅游产业的发展存在着宣传力度不够、没
3、有知名品牌、资源挖掘深度不够等问题。因此，在下一步的发展中，应该充分利用旅游资源、建设知名品牌、加大旅游宣传力度、提高旅游从业人员素质。关键词：南阳；旅游；产业；SWOT 分析法南阳位于河南省西南部，地处南北过渡带，山区、丘陵、平原的分布几乎各占三分之一。近年来，凭借其得天独厚的旅游资源优势，南阳市的旅游业呈现出快速发展的良好局面，旅游接待人次和旅游综合收入逐年攀升，2009 年为1350 万人次和 69 亿元，到 2010 年已分别达到 1861 万人次和 95.6 亿元。旅游业已成为带动南阳发展的重要力量和展示南阳形象的重要窗口。产业有其存在和发展的规律，旅游产业也不例外，政府和相关部门应
4、该制定相应的产业政策，以促进旅其快速地良好发展。本文运用 SWOT 分析法，对南阳市旅游产业的优势、劣势以及所面临的机遇与挑战进行分析，并在此基础上为促进其旅游产业的发展提出建议。1 SWOT 分析理论基础SW0T 分析法又称态势分析法，是在进行区域旅游规划和制定旅游发展战略时，了解区域旅游发展各种影响因素的一种切实可行的方法。这种研究方法最早是由美国旧金山大学的管理学教授史提勒于 80 年代初提出来的 1，旨在为项目开发、企业营销等重大投资决策进行系统的分析论证。SWOT 分别是指优势(strengths)、劣势（weakness） 、机遇（opportunity） 、和威胁（threats
5、） ，其中，S、W 分析是内部环境分析的焦点，O、T 分析是外部环境分析的重心。如图 1 所示，当研究对象处于第一象限，外部有众多机遇，又有强大内部优势，宜采用发展型战略；处于第二象限时，外部有机会，而内部条件不佳，宜采取扭转内部劣势，先稳定后发展战略；处于第三象限，外部有威胁，内部条件不佳，消除劣势可采用紧缩战略；处于第四象限，拥有内部优势但是外部存在威第 2 页 (共 7 页)胁，宜采用多角化经营战略分散风险，寻求新的机会。机 遇(O) 稳定战略 发展战略劣势(W) 优 势（S） 紧缩战略 多角化战略威 胁(T)图 1 SWOT 分析战略选择图2 南阳旅游产业发展的 SWOT 分析2.1
6、南阳旅游产业发展的优势 2.1.1 景观业的资源优势悠久的历史、灿烂的文化和美丽的自然风光，造就了南阳独特的旅游景观业优势。南阳是第二批被国务院批准的历史文化名城，有“南都” 、 “帝乡”之称。这里历史悠久，人杰地灵，有着丰富的历史文化资源，主要有四个系列：以楚都丹阳故址龙城、下寺春秋楚墓群等为主的楚文化系列；以大科学家张衡的墓地和故里、 “医圣”张仲景的暮地和祠堂、全国规模最大的南阳汉画馆等为主的汉文化系列；以武侯祠、火烧博望遗址、当年诸葛亮和刘备在新野议事的议事台、关羽拴马遗迹的汉桑城、后主刘禅出生地太子阁等为主的三国文化系列；以目前基本保存完好且全国为数不多的南阳府衙和内乡县衙、建筑风格
7、和雕绘艺术堪称一流的社旗山陕会馆、五里长街基本保存清代建筑风貌的荆紫关古街道、因地宫内发现“金棺、银椁”等珍宝引起轰动的邓州福胜寺梵塔、千年古刹菩提寺、香严寺、丹霞寺等为主的古建筑系列。南阳山区、丘陵、平原的分布几乎各占三分之一，自然景观也很丰富，主要两个景区：原始森林、丰富的动植物资源、各溶洞瀑潭成群、悬石绝壁奇立的宝天曼，瀑布成群、石林绝壁峡谷荟萃的九龙沟，水库水面亚洲第一、烟波浩淼、天水一色、且融楚文化和宗教文化为一体的丹江口水库重点的伏牛山旅游区；以自然胜景水帘洞、太白顶、桃花洞、千里淮河发源地淮源等且融佛教文化、神话传说为一体的桐柏淮源旅游景区。截至 2012 年，南阳已建成 80
8、多处成熟的景区（点） ，全市第 3 页 (共 7 页)2A 级以上景区达 32 家，其中 4A 级景区多达 11 家。2.1.2 住宿业的优势第七届农运会在南阳召开，南阳市的住宿业借此机遇，迅速发展起来。应农运会的接待需要，新建 3 星级以上宾馆 20 多家，目前南阳市星级宾馆的总数已经达到了 79 家，农家宾馆 980 多家，有效解决了中心城区旅游接待能力不足和全市星级宾馆结构不优的问题，为把南阳打造成为豫西南地区重要的游客集散中心打下了坚实的基础。2.2 旅游产业发展的劣势2.2.1 交通业的劣势南阳是一个三面环山，南面开口的马蹄形盆地，是鄂、豫、陕的交通要道。虽说这里有铁路，有高速公路还
9、有机场，但是相对其他地市而言，交通方面仍有一定的差距。南阳境内只有焦柳和宁西两条国家线，位于南阳东部的信阳市有宁西、京九、京广三条国家线，其运输能力要远远大于南阳；位于南阳市南部的襄阳市也有汉丹、焦柳、襄渝三条国家线。2.2.2 资源缺乏深度挖掘南阳旅游产业发展起点不高，资源规划开发水平低，综合服务水平差，与之配套的基础设施滞后，旅游资源优势尚未完全转化为旅游经济优势。当焦作山水叫响全国，安阳殷墟成功申遗，郑、汴、洛旅游精品线路火爆异常的时候，南阳旅游还“藏在深闺人未识”。 2 旅游产品开发缓慢，旅游自然景观的参与性活动项目缺乏；人文景观由于深度挖掘不够，使得丰富的楚汉文化不能真正地展现在游客
10、面前。南阳旅游业是在政策指引下迅速发展起来的，各县市利用当地的旅游资源发展旅游业，但因为缺乏科学指导，旅游资源的开发大多是低层次的，景点主题个性不鲜明，缺少市场号召力。随着旅游休闲度假市场逐渐成熟，以数量扩大为目标的粗放型开发已难以适应新时代的需求，要求旅游资源开发向深层次、质量型、内涵丰富型发展，由单一的游览观光向复合型、多功能的旅游景区建设发展。2.3 旅游产业发展的机遇2.3.1 政府大力支持的机遇旅游业被视为“朝阳产业” ，具有综合性强，关联度大，带动效应明显和直接的特点。据世界旅游组织统计，旅游业每增加 1 元收入，可带动相关产业增加 4.3 元收入；旅游业每增加 1 名从业人员，可
11、增加相关产业 5 个就业机会；第 4 页 (共 7 页)旅游业影响、带动和促进的相关行业多达 110 个。 32009 年 12 月，国务院下发了关于加快发展旅游业的意见 ，提出“把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业” 。以此为标志，旅游业发展上升为国家战略。河南省“旅游立省”战略的贯彻实施，掀起了新的旅游发展热潮。南阳群情振奋，立即着手制定“旅游立市”发展纲要，下决心整合旅游线路，全力打造旅游精品，实现南阳旅游产业的跨越式发展。在 2009 年 8 月18 日召开的南阳市旅游产业发展大会上，南阳市委、市政府出台了关于实施“旅游立市”战略、加快旅游产业发展的意
12、见 ，全面启动实施“旅游立市”战略，为南阳市的旅游产业的发展指明了方向，奠定了思想基础。2.3.2 旅游业发展环境已渐成熟当前我国正处于工业化、城镇化快速发展时期，日益增长的大众化、多样化消费需求为旅游产业发展提供了新的机遇。特别是改革开放以来，我国旅游产业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。 4预计到 2015 年，旅游市场规模进一步扩大，南阳全市年接待海内外游客 2800 万人次、旅游总收入 210 亿元，相当于其同期 GDP 的 8%左右（其中，三年内要达到 6.5%以上） 。政府力争培育 2-3 家国内知名的大型旅游企业集团和 1 家旅游上市公司，直接吸纳旅游从业人员 30
13、万人，间接带动 150 万人就业，形成产品优势突出、服务设施完备、关联带动有力的旅游产业体系。 52.3.3 潜在旅游消费者增多的机遇国际旅游发展规律表明，一个国家和地区人均 GDP 超过 3000 美元，旅游业将出现爆发性增长，休闲度假旅游将成为旅游消费的主要形式。河南 2010年度的人均 GDP 为 3530 美元，2011 年度为 4446 美元，南阳 2012 年度人均GDP 为 3670 美元，已超过 3000 美元，旅游需求快速增长，旅游业已步入发展的黄金期。国民旅游休闲纲要的制定， “中国旅游日”的设立，以及带薪休假制度的落实都为潜在旅游消费者的增多创造了条件。2.4 旅游业发展
14、的威胁2.4.1 市场竞争的多样性目前,全国各地对旅游业高度重视,大部分省市自治区都确立了把旅游培育成为新的支柱产业的发展战略。河南作为资源大省更是不甘人后,大力发展旅游已经是许多市县的共识。在这样的大环境下,南阳周边各市的旅游均已启动，如何在此情况下保证南阳旅游市场的稳定性成为当务之急。根据马斯洛的需求第 5 页 (共 7 页)层次学说,在人们满足了生理、安全等低层次需要，有了可自由支配收入前提下,就会追求人类需求的更高层次,旅游将提供满足这种精神需求的过程。改革开放使得我国经济持续快速增长,城乡居民的收入和生活水平也不断提高。当前,我国旅游已经呈现出普及化、大众化的特征,旅游成为社会各阶层
15、的消费时尚和日常生活需要。 6 2.4.2 旅游竞争格局的深刻变化随着国内旅游市场的日渐成熟，旅游企业之间的竞争从价格竞争转向服务竞争，目的地之间的竞争由单项竞争、自然竞争走向综合实力的竞争、专业营销的竞争。越来越多的省、市将旅游资源进行专业整合，形成有特色有层次的产品结构 7，通过一体化的市场营销争取更多的客源，扩大在全国旅游市场上的份额。3 对南阳旅游产业发展的建议3.1 建设知名旅游品牌当今社会已进入了品牌消费时代，旅游业作为一种眼球经济和知名度经济，品牌已成为其发展的战略性资产和核心竞争力。四川旅游靠的九寨沟品牌、桂林旅游靠的是漓江品牌，焦作旅游靠的是云台山品牌。那么，南阳市的旅游究竟
16、要靠什么品牌来带动呢？南阳旅游资源虽然很丰富，但长期以来品牌杂乱，既没特色也不突出，给人的印象不深刻。因此，应按照“少而精”的原则，具体确定出有特色、有影响的南阳旅游品牌，并加以策划包装，推动南阳旅游由大众化向品牌化转变。3.2 加强宣传促销旅游是一种大众性的消费活动，其意向选择深受景观名胜知名度的影响。南阳旅游资源丰富，但缺少包装和宣传， “养在深闰人未识” ，没有发挥其经济效益作用。要把它打扮漂亮，推向市场，必须做好宣传促销工作。一是精心策划，搞好整体设计，加强旅游形象和旅游产品宣传，变等客上门为主动促销；二是搜集编写有关旅游景区景点历史传说和风情宣传资料，扩大景点的影响力和吸引力；三是积
17、极参外地举办的旅游交易会设立旅游信息网站，扩大网上宣传，进行网上旅游招商，推动旅游经济发展。3.3 完善旅游体系旅游产业是一个提供食、住、行、游、购、娱等多样性服务，并涉及多个行业的复合型产业。通过发展旅游，进而推动城建、交通、通讯、文化、流通第 6 页 (共 7 页)等相关行业的发展。南阳的独山玉是一个独特的购物资源，但是购物点都是分散的，不成体系，也没有旅游局指定的安全购物中心。在旅游购物和娱乐方面的设施不够完善，所以应该注意硬件设施设备的完善，搞好旅游演艺活动，精心编排旅游景区(点)或城市的各类旅游演艺节目，努力使其成为相对固定、适时演出的旅游文化演艺活动，提高游客的旅游兴趣，增强我市旅
18、游吸引力。3.4 科教兴旅随着时代的发展，旅游业已超出了其本身的意义，正在向三次产业逐步渗透。在这一新的形势下，旅游规划的编制应坚持旅游与三次产业融合互动这一全新理念，创造性策划一些适应形势要求和市场需求的新型旅游产品、旅游业态，如生态农业游、乡村民俗游、新农村游、养生健身游、会展游、旅游地产、旅游动漫等，全面拓展旅游业发展空间，培育新的旅游消费热点，推动南阳旅游业发展由资源型向创意型转变。科教兴旅战略就是通过旅游科技创新和旅游人才培养，提高旅游产业素质，增强旅游产业发展后劲，保证旅游产业持续发展。 8旅游业生产力要素的科技创新，包括旅游装备工业、旅游产品、旅游管理、旅游服务、旅游环境、旅游教
19、育、旅游安全的科技创新。加大旅游教育投入，提高从业人员的素质，合理培养旅游专业各层次人才，逐步满足旅游产业对人才的需求。同时，要创新用人机制，出台激励和吸引人才的机制、政策。4 结语通过对南阳市旅游产业的优势、劣势以及所面临的机遇与威胁进行分析，可以看出南阳市旅游产业优势与劣势并存，机遇和威胁同在。南阳旅游产业发展的资源优势很明显，只是没有被很好的开发利用，在交通业、旅行社业方面还存在一定的问题，住宿业的优势也不是很明显。南阳在旅游产业发展进程中要建设自己的知名旅游品牌，加强旅游宣传促销工作，完善旅游体系，实施科教兴旅战略。另外在发展中要有忧患意识，树立明确的目标，加快发展,做出自己的品牌特色
20、，只有这样，南阳旅游产业才能有所发展，有所建树，也只有这样，才有可能将南阳建设成为自然生态和历史文化旅游的区域性旅游中心。参 考 文 献1 赵西萍. 旅游市场营销M. 天津：南开大学出版社 , 2005：110-111.第 7 页 (共 7 页)2 张明灿. 南阳：奏响旅游跨越发展的强音N. 中国旅游报, 2009-11-16.3 王战. 郑州旅游业发展的 SWOT 分析J. 科技文汇, 2007，(33) ：162-164.4 胡春. 香港旅游业发展的 SWOT 分析J. 粤港澳市场与价格, 2007，(7):35-38.5 永冰. 南阳：“旅游立市”号角吹响EB/OL. http:/， 2
21、009-8-19.6 邓明艳. 体育旅游产品消费的文化背景J. 资源开发与市场 , 2002, (5):56-58.7 代海清,臧良运. 新形势下的吉林市旅游发展 SWOT 分析J. 商业经济, 2006, (4)：109-124. 8 刘少和. 粤港澳大珠三角区域旅游发展战略J. 珠江论坛, 2005, (2)：51-55.The SWOT Analysis of Nan yang Tourism IndustryAbstract: SWOT analysis method is a kind of industry ,this paper analysis the strengths, w
22、eaknesses and opportunities and threats of Nan yang tourism industry,found that exist in the development of the tourism industry propaganda Nan yang insufficient excavation depth, no famous brand, resources, and so on. Therefore, in the next step of development, we should make full use of tourism resources, build a well-known brand, increase tourism propaganda, improve the quality of tourism professionals. Key words: Nan yang; tourism; industry; SWOT analysis method
