1、北京分公司 来适可 POA (2010 Cycle 2),Simon Zhang ( 代） 2010年3月,平衡调脂，安全达标。,2 | 2008 C4MPH Phase 3 Kick-off,目录,1. 品牌业绩回顾2. 品牌策略3主要市场活动4核心信息及推广工具,3 | 2008 C4MPH Phase 3 Kick-off,GCPO Sales ( Lescol ),Sales, RMB K,4 | 2008 C4MPH Phase 3 Kick-off,GCPO Sales by Region ( Lescol ),Sales, RMB K,5 | 2008 C4MPH Phase 3
2、 Kick-off,5 | Monthly Flash Nov. 2009,Source: IMS National Sales,GCPO IMS Market Share ( Lescol ),6 | 2008 C4MPH Phase 3 Kick-off,2008年POA：Brand Name,1. 品牌业绩回顾2. 品牌策略3主要市场活动4核心信息及推广工具,7 | 2008 C4MPH Phase 3 Kick-off,Source: Team analysis,患者类型和生意来源,主要患者类型冠心病、糖尿病、卒中等高危患者新患者为主,Withdraw +Switch out,8 |
3、2008 C4MPH Phase 3 Kick-off,来适可目标科室,Data Source: ATU, wave 1 2009, Team analysis.,依次主要为：心内科内分泌科老干科肾内科神内科,9 | 2008 C4MPH Phase 3 Kick-off,来适可核心推广信息,血脂异常是冠心病、卒中的独立危险因素，必须及早纠正，达标即可； 中国冠心病患者平均LDL-C的降脂幅度需求为23%-38%；来适可降低LDL-C的幅度为31-43%, 完全可以满足大多数中国患者的降低LDL-C的需求； 来适可稳定和逆转动脉粥样硬化斑块，明显减少心血管事件风险。 和其他他汀相比，来适可具有更少的肌痛发生率和更少的药物相互作用；,10 | 2008 C4MPH Phase 3 Kick-off,来适可品牌策略,主要挑战与机会1.来适可XL上市和进入医保 2.医生认为来适可降低LDL-C的疗效较弱 3.专家对他汀类在稳定和逆转斑块中所起的作用日益关注,市场策略1. 改善来适可疗效形象，强调来适可满足大部分中国患者LDL-C达标要求 2. 强化来适可全面调脂和更佳的安全性的优势 3. 通过推广来适可稳定和逆转斑块，降低心血管事件的长期利益，进一步强化来适可的疗效形象,来适可具有全面调脂作用及卓越的疗效和安全性的平衡， 是冠心病及其等危症患者的一线治疗选择。,品牌定位,
