1、不看不知道，一看吓一跳。原来国内很多看似“进口”的婴儿奶粉并非真正的舶来品！有业内人士向本报记者披露，目前国内在售的洋奶粉品牌中，有 80%是国内企业贴牌生产的“假洋鬼子”!面对如此混乱的奶粉市场，我们不禁发问，目前市场上诸多主流品牌的来龙去脉到底如何?哪些才是真正的国外进口奶粉?究竟什么是“洋奶粉”？一些消费者和业内人士普遍认为，所谓洋奶粉，奶源应来自国外，品牌应该在国外或国际上具有一定知名度。那种进口奶源、起个洋名却在国外根本没有销售的产品，不能算作洋奶粉。不少消费者发现，一些品牌奶粉宣称产地英国、荷兰、新西兰、澳洲等地，名字起得洋气十足，可是再往外包装下面看，这些洋气的奶粉，生产商为湖南
2、、广东、山东等地。并且，原装进口的奶粉而非该品牌奶粉在国内分装的产品。因为国内分装的生产线远远落后于欧美市场，且容易造成二次污染，原装进口奶粉必须是全部由境外生产包装到独立的销售单元。我们可以看到，从海关进口进来的奶粉产品，其商品条形码前两位一定不是“69”开头的。之前新西兰婴儿配方奶粉出口协会公布的数据更令人吃惊：目前中国市场销售的来自新西兰的配方奶粉多达 200 多个品牌，但真正新西兰本土企业的品牌并不多，目前只有 6 个企业的 20 多个品牌销往中国市场。“这个数据比较靠谱” ，一位孕婴童行业资深人士说。一些国产奶粉贸易商为迎合国人热衷洋奶粉心理，在国外注册公司和商标，回国进行广告轰炸，
3、其实销售的是山寨货。由于新西兰和澳大利亚的乳业进入门槛低，原料价格便宜，一些中国企业在当地注册一个品牌，就可以找个代工企业“挂牌”生产，注册的品牌专供中国市场，并不在国外销售。有的企业是进口新西兰、澳大利亚等地的奶粉后，回到国内再二次灌装。这些号称原装进口的奶粉品牌，特点就是只能在中国找得到，国外根本没这个牌子，而且价格虚高。这些“贴牌”奶粉进入中国的成本价每罐只有 80 元至 100 元，但其终端售价却超过了 300 元乃至 400 元。假洋奶粉”黑榜明一：明一老板是福州的姓陈的兄弟俩人，原来是做奶粉经销商的，做过很多品牌在福建省的经销商，熟悉奶粉行业和挖到第一桶金后，跑到香港注册了一家公司
4、，以香港明一的名义自己生产奶粉。早几年量很小，价格很低，主要是做福建省的乡镇市场，2008 年后没受三聚氰胺影响，在很多省份开始销售，业绩大增。但经营管理仍然是较差，人员流动率也很高，典型的个体小企业，却打个香港企业名号，却在香港连听都没听说过，只是做国内乡镇市场而已，算个港版的假洋鬼子吧，其新出的 尔法高价产品，性价比极低。美素丽儿：去年的央视每周质量报告中有报道，号称最接近母乳的奶粉荷兰美素奶粉竟掺杂过期奶粉，私自更改保质期。调查发现，美素奶粉并非产自荷兰，而是由苏州正牌代理商非法生产、重新分装出来的假冒伪劣产品，所用原料是来路不明的进口奶粉和过期奶粉。而此前，美素丽儿在 2012 年刚刚
5、进入中国时曾高调宣称，美素丽儿无论是奶粉的来源，还是在中国市场销售等各个环节都能保证奶粉的品质绝对没有问题，是荷兰美素品牌的高端产品。生命阳光牛初乳：一直号称“新西兰原装进口”的生命阳光牛初乳，被工商等部门定性为商家虚假宣传。生命阳光也公开致歉，承认其在外包装上标注“原装进口”字样存在不规范。纽瑞滋婴幼儿配方奶粉：自诩为“新西兰全能营养专家”的纽瑞滋婴幼儿配方奶粉，被媒体曝光在原产地新西兰无迹可循，是一款“中国特供奶粉” 。随后，纽瑞滋公开承认该品牌由华人创办，同时在新西兰和中国注册，纽瑞滋奶粉确实只供应中国。美国施恩：是雅士利换了一个名字在广州分装的高价产品，奶源来自雅士利山西的一个奶粉基地
6、。因为和雅士利一样的配方、原料，却披个美国的品牌外衣来骗钱，前几年靠大量的广告成名。百立乐，培芝：打着“瑞士百年精工” “新西兰纯正奶源”的噱头，新西兰培芝公司的主打品牌-“百立乐”牛初乳奶粉，号称是中国市场上的“领军品牌” 。目前市场上“百立乐”纯牛初乳粉每克均价超过 8 元。之所以这么贵，一是因为其“洋品牌”的身份，另一，则是“被宣传”具有特殊功能性的牛初乳。然而，媒体调查发现， “百立乐”牛初乳包装袋上所标注的“新西兰原装进口”其实是地地道道的国产货，不仅其灌装在国内进行，其原料也基本来自国内。新西兰官方政府回应：“Biolife 公司（培芝）仅仅是一个出口商，只有出口资格，它出口的商品
7、应该来自第三方。 ”这表示培芝公司在新西兰根本没有生产资格，与其“自产自销”的保证相矛盾。培芝公司 从老板到奶粉都是“假洋鬼子” 。澳大利亚澳优：和施恩、合生元一样也是假洋鬼子，是原来湖南南山的一批管理人员出来自创的一个品牌，主要是通过澳大利亚的一家原料贴牌公司 TATURA 来生产，也有部分是以配方粉的形式运回长沙分装的，其的能力多是澳大利亚贴牌生产的。澳优品牌是国内生产的，价格低一些。主要是高利润给婴童店销售，因为利润高，很多小店很喜欢推广这个品牌，但对于消费者来说性价很低。其假洋鬼子身份也曾被中央电视台等报道过。美国旭贝尔：这家 PBM 营养品公司主要是靠卖原料粉和代工为主的，国内的假洋
8、鬼子施恩的所谓的美国原装进口产品就是他们代工生产。这是一家很小的公司，主要是销售原料粉和为别人代工的。在2005 年，惠氏全面退出美国、加拿大的婴幼儿配方奶粉市场时，PMB收购了惠氏在美国 Georgia 的工厂。这只是当年收购了惠氏淘汰的老厂才有的企业，没有强大的研究实力，也是三聚氰胺后才进入的中国市场，主要是大包给妇婴店销售，店面利润较高，不过销量也很小。那么，什么才是真正好的奶粉呢？第一， 奶源是一切质量的源头。目前主要存在两种模式，一种是通过采购获取原奶，三鹿就是在这一环节中出现问题，收取的奶源中掺入了三聚氰胺；另一种模式是像奶粉企业拥有自己的牧场，奶源在源头就进行了很好的质量把控和监
9、督。两种模式相比之下，拥有自己的牧场是更值得妈妈们信赖和放心的。所以，妈妈在选择产品前，一定要问问这个品牌的奶源是那里的，企业自己是否有自己牧场。目前全球最好的奶源基地在北欧(以荷兰为代表，包括丹麦、瑞典和挪威以及瑞士、奥地利和德国等阿尔卑斯山脉区域)和澳洲(以新西兰为代表，包括澳大利亚)，我们所熟知的优质奶粉几乎都来自这两个区域。第二， 是要看企业的专业背景、特别是其历史传统。因为婴儿配方奶粉不是普通的食品，尤其是在欧美发达国家，都是按药品的要求来生产和管理的，每个产品、每一天、每一年，都在严格的检测和监督下的，一般的企业，混个三几年没有问题，比如我们的三鹿。但要在全球这多么的地方和这么多消
10、费者的严格监管和关注下，要经营几十年甚至上百都没发生过大的问题，是一定要很有实力和很经得起质量考验才行的。那些是在 2008 年三聚氰胺事件后，看到倒了一批企业，就认为这个行业有机会了，有钱赚了，才开始进来做奶粉的，如哇哈哈、合生元之类的，大家连碰都不要碰，这种是纯粹的投机分子，没有长远战略的，进来做奶粉就是进来投机的。强烈建议大家尽可能吃用历史悠久的，在全球很多国家和地区都有销售，而且是专业做奶粉的大厂家的产品，至少他们经得起时间的考验，如四大品牌、美素、明治和喜宝等。在这个行业，所有的东西都可以假，但几十年积累起来的经验和口碑，是绝对假不了的，就像国内很多的假洋鬼子，无论做得多像，公关能力
11、多强，多有钱，纸是包不住火的，只要上网一查，就知道真假了。第三， 要看配方。全球对奶粉的管理都很严格，所以配方的差异不会太大，只是不同的企业和不同的品牌，为了让自己的产品和其他的产品有差异化的卖点，会在有意和无意当中特别强化了某些营养素而已。比如，目前国内的奶粉主流品牌当中，美赞臣就特别强调他们大量的强化了 AA 和 DHA；而雀巢就强化了益生元组合。我们客观地说，AA 和益生元有没有那么大的作用，加多了是不是好事，都还是在论证的过程当中，对消费者来说，意义不大，只是他们的自己提出来的概念而已。但因为各品牌会在某些营养素上作特别的加量，所以为了让小孩的营养更均衡、更合理和更全面，我们是建议宝宝
12、不要长期吃某一个品牌的产品，要在几个质量可靠的品牌，不断转换来吃，就象小孩不能偏食一样，各种东西都吃，营养均衡会更好一些。第四， 要看企业的生产和研发能力。同样的原料，经过不同的生产制造过程后，出来的产品可能完全不同，这就是为什么当年三聚氰胺时，很多出事的国产品牌和国外大品牌一样，用的都是新西兰的原料粉，却完全不同的结果。中国企业尤其是私营企业，最可怕的地方就是过于灵活，老板一句话，为了节省成本什么事都敢做出来 比如说回溶奶、过期奶之类的。而像日本、德国和美国，他们的研发和生产的确不只是在技术上领先，更重要的是他们的职业素质和道德观念上的领先。我服务过的某私营企业，生产线和设备都是欧洲最先进的
13、，和那几个国际大品牌的同一家的，还经常邀请媒体朋友过去参观报道，但在心态上就差远了，为了省成本，在运输过程中因为潮湿都长了肉虫的原料粉都被要求重新使用，真是不敢想象。所以我在那个企业呆了 4 年，从来没让我的亲朋好友吃过他们的产品。一般上来说，这个行业上生产管理最严谨的是日本和德国，所以象日本的明治和森永、德国的喜宝等，产品质量在行业当中都是很有口碑的。当然对于消费者而言，有时我们很难在短期内全面分析某品牌的奶源、专业背景、配方特点和生产、研发能力。所以大家为了自己的宝宝负责，在决定购买的时候，一定要上网详细查这个品牌的背景、实力、历史和口碑，尤其是原装进口的产品，一定要查它们在原产国和世界上
14、其他地区的销售情况和消费者的评价。孕婴童行业内人士建议，如果你觉得没必要花那么多冤枉钱或者实在没有消费力，只能接受 100 多元/罐的奶粉的话：第一，购买国产的大品牌：如伊利、飞鹤、完达山等国有的并且有自己的牧场和奶源基地的品牌，这些有奶源的厂家，相对于那些个体老板和南方那些收散奶来做原料的企业，至少奶源不至于太差或是假的。第二，是购买雀巢、味全等外来品牌，是中低价位当中较具性价比的产品了，但不要听店面或网络上所说的，购买那些 150 元以内的所谓的原装进口的产品。从成本和营业利润的角度就知道，除非他们不赚钱，否则很难做到这么低价。如果你能承担 200 元左右/罐的产品，最好买原装进口的产品(
15、前提是你一定要上网详细区分真假洋鬼子，假洋鬼子实在太多和太厉害了，尤其是那些贴牌进来只在中国销售的所谓原装进口产品，质量防不胜防的)在目标市面上的大约 20 个较有名气的奶粉品牌当中，真正原装进口并且在他们的原产国，在海外其他地方(尤其是欧美等发达国家)有大规模销售的，真正称得上是国际大品牌。比如美赞臣/Meadjohnson、可瑞康/Karicare、雀巢/Nestle、喜宝/HIPP、爱他美/Aptamil、明治/Meiji、牛栏/NUMICO 等 10 个左右是真正的可放心的。而其他什么合生元、施恩、澳优、百立乐、心怡、雅贝士、爱迪生目前市场大约有 30 个左右的品牌是在国外找个小厂家贴牌生产进来，只在中国销售的所谓“国际品牌” ，都是假洋鬼子，不值得购买也不可靠。所以一般的父母，如果你对行业不熟悉，就随大流，购买美赞臣、可瑞康和雀巢。这些品牌的消费者比较多，吃用的人多，有了问题好处理；如果你有经验或期望一些高性价比的产品，你可以购买原装进口的美素、喜宝和牛栏等高品质的品牌。
