1、安利纽崔莱TOM奥运合作方案,方案概要,一、合作契机二、合作目标三、战略部署四、推广阶段划分（奥运预备、奥运高潮、奥运回顾等）五、成功案例六、资源列表,一、合作契机,双方分别拥有内容和平台的资源强大优势，TOM在线通过丰富的线上平台将刘翔、鲍威尔健康，拼搏的奥运精神与安利健康理念互动、形象、立体的结合起来，凸显品牌价值！,安利拥有奥运金牌种子选手刘翔、鲍威尔等黄金奥运资源！,TOM奥运拥有体坛周报奥运报道独家资源；即将加入奥运网站报道联盟！,玩转2008，TOM奥运我先行,TOM奥运频道内容简介,准备阶段各类新闻、历届奥运会相关标识图片、37个场馆详细信息、赛程、历届奥运会历史回顾、北京等奥运
2、相关城市信息、28个大项41个分项介绍等,独家对比优势, 突出了08之星与冠军录的概念 建立了分项新闻、场馆、历史等三级页面 拥有全面的成绩查询数据库,TOM奥运-媒体优势,报道2008奥运会，我们拥有的： 法新社：文字、图片、图表、FLASH 路透社：图片、历史资料 getty：图片 新华社：奥运特稿（专供1-2家的） 欧洲体育：奥运部分视频资源 除了体坛周报，我们还拥有： 国内媒体联盟：不少于15家的各地方媒体联合报道奥运会 国内媒体联盟：西班牙-阿斯报；阿根廷-奥莱报；意大利-米兰体育报；法国-队报；南非开球杂志等 对于采访资源，我们拥有的：2008奥运会期间，我们的记者将会出现在每个赛
3、场上带回报道；我们合作媒体的记者，将会带来更多的深度和专访报道,TOM奥运-实力见证,奥运倒计时500天报道是一次全频道的报道： 10位嘉宾滚动访谈：前奥委会主席魏纪中，奥运冠军王丽萍、马燕红、孙悦，体娱名人黄健翔、郭涛、超级女生等 16位特派记者跟踪采访：奥运场馆，倒计时牌，长城，天安门，交通，社区，学校，服务行业 20位编辑共同合作：全面协调 4大话题，16个小话题：与网友共同探讨我们的奥运会,当天专题获得了1200万的眼球曝光,二、安利&TOM奥运战略部署,健康,三、合作目标,借奥运东风,安利纽崔莱领跑行业 08年奥运！,放大安利已有资源（刘翔、鲍威尔）,四、安利奥运推广阶段划分,Pla
4、n-奥运预备,Top-奥运高潮,Retrospect-奥运回顾,关键词：关注刘翔、寄语中国军团、奥运倒计时,奥运星、动人一刻、奥运图片故事汇、刘翔竞猜,纽崔莱-奥运彩信库,奥运前,将安利品牌与TOM奥运频道紧密结合,开展奥运催热活动,将安利纽崔莱与奥运品牌紧紧的联系在一起!,战略部署1,奥运预备-建立刘翔专区,建立安利07-08全球代言人刘翔专区 - 08备战（集训新闻、备战情况） - 辉煌战绩（历届成绩总汇） - 精彩图片（以刘翔、纽崔莱为元素的精美壁纸下载） - 营养与健康（安利纽崔莱为刘翔提供的专业服务和产品组合） - 访谈（奥运前，邀请刘翔在线视频访谈）,奥运预备-寄语中国奥运军团,建
5、立纽崔莱寄语08-社区论坛，留下你对08奥运的寄语，每一份寄语都承载着一份美好的祝愿：繁荣、激情、欢乐、健康和好运！,奥运预备-冠名奥运我来博,针对所有在TOM开设博客的网友开展，只要在博客里面撰写关于与奥运有关的博客文章、自己的奥运梦想、奥运赛事的见解就能参加“奥运我来博”博客大赛要求：每个参赛者必须是在TOM开设博客的博主，方有资格参赛形式：将自己的博客链接发送指定的邮箱中并注明“奥运我来博”字样便可参与活动赢取奖品。,奥运预备-奥运我来博独特资源优势,联合体坛周报资源共同推广、独家享用体坛周报权威的新闻稿件优势,TOM在线将作为重头专题进行推广，全力打造一个全民参与的奥运专题,特约黄健翔
6、为专题造势，同时在黄健翔官网推广,知名体育记者应邀加入奥运我来博征文大赛中，吸引人气,奥运预备-奥运我来博TOM在线全力打造,站内推广：以体育频道、奥运频道为长期推广平台，同时集合站内优势位置进行全频道推广（焦点图、文字链、视频广告等）嘉宾访谈：邀请奥运热点人物等参与TOM在线奥运访谈室，制定广受关注话题吸引广大网民关注，提升活动影响力 U-LINK推广SKYPE客户端推广,安利携手TOM奥运共同打造奥运我来博,1）专题首页设置安利纽崔莱广告位一个2）专题首页通栏3设置安利纽崔莱广告3）专题首页底部开设品牌专区设置安利纽崔莱LOGO4）相应子专题首页焦点图设置一祯安利纽崔莱广告5）相应子专题首
7、页放置安利纽崔莱通栏广告6）赠送TOM在线价值60万广告资源,安利回报,安利纽崔莱可提供纽崔莱产品作为本次活动的奖品，单个价格不低于 1000元的奖品10套及单个价值不低于100元的奖品200份，用于刺激网 民互动参与。,安利携手TOM奥运共同打造奥运我来博,奥运期间,从纷乱繁杂的奥运信息堆中脱颖而出，深入挖掘奥运信息，为网民呈现更加多姿多彩的奥运，形成关注的焦点，为安利纽崔莱获取更多的曝光度！,战略部署2,奥运高潮-TOM奥运08之星冠名,安利冠名08之星，在奥运期间，选择当日体坛明星作为焦点，边框设置安利纽崔莱“有健康，才有将来”的广告，与栏目内容相呼应！,奥运高潮-动人一刻,奥运期间，征
8、集奥运赛场上动人一刻，用你手中的相机、DV，记录赛场上感触最深，最具历史纪念意义的一刻，与广大网民共享，在线评选出最具代表性的10大经典照片和10大经典DV;可以“健康”“拼搏”等安利纽崔莱品牌核心理念为比赛必须要突出的元素；安利纽崔莱获得冠名权和参赛图片所有权,奥运高潮-安利纽崔莱PS奥运图片故事汇,为奥运增加更多趣味性的元素，将奥运赛场图片解构，网民进行创意再造，用另一种方式看奥运！发挥网民的集体智慧，制造网络热点，解读冠军表情，编排奥运“剧情”，制造奥运新看点！设立严格的审查制度，本着健康、趣味、积极向上的活动目标开展！,安利纽崔莱获得本次活动冠名权和作品所有权！,奥运高潮-刘翔成绩竞猜
9、,开展安利纽崔莱“翔超人奥运成绩竞猜”互动活动，充分利用刘翔作为安利全球代言人的珍贵资源，将品牌再一次与奥运紧密结合！,奥运后，结合无线资源对品牌及活动进行二次传播，扩大活动影响力！,战略部署3,奥运回顾-安利纽崔莱“动人一刻”彩信库,建立安利纽崔莱彩信库,选用奥运期间“动人一刻”的优秀作品制作成彩信,供给网友下载、转发 ；建立刘翔飞人彩信专栏；彩信专题页面设置安利纽崔莱“有健康，才有将来”专题广告位，页面背景设置纽崔莱水印LOGO;彩信专题通过TOM彩信站和彩信榜进行推广；,五、成功案例共享,Tom在线、三星携手打造世界杯体育盛宴世界杯期间，TOM在线与三星携手打造世界杯体育盛宴。以TOM在
10、线为平台，以全国网民为主要受众群，进行单场比分有奖竞猜形式，采取注册就可以参与抽奖、积分中大奖、闯关中大奖等多种吸引网民眼球的形式。这一基于网络的合作实现了真正的双赢：TOM在线得到了丰厚的广告回报，一定程度上提高了网民的黏着度；三星公司通过TOM在线这个平台，推广了产品时尚、前卫、动感的理念，品牌形象在消费者心目中进一步沉淀。,客户：康师傅冰红茶、冰绿茶、劲凉冰红茶合作时间：2007年6月-9月合作背景：结合TOM在线无线优势，为康师傅消费者提供无线互动平台，提升暑期销量及消费者忠诚度合作方式：为康师傅搭建无线兑奖平台，消费者将产品背后唯一码发送至TOM搭建的即时兑奖无线平台，即可获知是否中奖。TOM还利用丰富的图铃资源作为奖品发送给康师傅消费者。,六、资源列表,Thank You !,
