1、 研究生课程考核试卷（适用于课程论文、提交报告）科 目： 新闻评论 教 师： 赵振宇 姓 名： 傅小龙 学 号： 20122502018 专 业： 传播学 类 别： 上课时间： 2013 年秋季学期 考 生 成 绩：卷面成绩 平时成绩 课程综合成绩阅卷评语： 阅卷教师 (签名) 重庆大学研究生院制第 0 页浅析媒介融合背景下新闻评论的变革与发展从媒介生态环境的角度傅小龙（重庆大学新闻学院 重庆 409100）摘要:新闻评论作为新闻传媒的灵魂和旗帜，重要地位和作用不言而喻。好的新闻报道可以把读者吸引过来，而好的新闻评论则能留住读者。如何做好新闻评论，国内外许多学者都已做出大量研究成果。现在的关键
2、是，在新的媒介生态环境下，泛播变为窄播，新闻评论应做出怎样的变化，才能跟上时代的步伐，对社会、媒介发展做出有益的贡献。本文拟在媒介生态环境的角度下通过全媒体的手段来探讨新闻评论的变革，并提出个人的建议和观点。关键词:全媒体 新闻评论 媒介融合新闻评论具有其他新闻体裁没有的优势。它着重从思想、政治、伦理的角度分析新闻事件和社会现象，又以说理为主要手段,兼有逻辑的力量和严密的论证，在以确凿事实为论据的基础上，直接得出或引出明确的结论,从而达到明辨是非的目的。 1而从中国的实际国情来看，新闻评论一直是党报非党报所重视的舆论阵地，甚至到了互联网时代，各大媒介首先要抢夺的，就是新闻评论这块高地，到底哪家
3、媒体能够在新的环境下找到以人民喜闻乐见的、最合适的方式去呈现新闻评论这个传媒灵魂，让我们拭目以待。一、媒介融合中的媒介生态环境按照大众理解的新旧媒体区分，美国新媒体价值已远远超旧媒体。但是从传播的实质上来说，并无新旧媒体之分，只有新旧传播模式之分，就像 E-mail 与短信，传播的内容并没有改变，只是转移到了不同的载体。在美国市场，移动媒体是唯一一种连续五年消费时间保持增长的类型；联网设备和屏幕走向多元化，PC 市场所占份额不断缩小；智能手机正走向巅峰，价格正连续下跌；Android 已经和 iOS 平起平坐，开发者收入和应用下载上均不相上下；电视收视率正在变差，可能是下一个倒下的广告平台。
4、表一 美国新旧媒体市值对比第 1 页20 2013年 11 月 14 日，GOOGLE 广告营收达到 600 亿美元，超过美国整个报业的广告营收，而电视行业也不容乐观，2013 年 9 月 Netflix 与 YouTube 占北美黄金时段固网下行流量 50.29%，远远的把 AMC 甩在了身后。表二 谷歌与美国报业收入对比表三 美国数字电视媒体与传统电视媒体收入对比第 2 页美国市场的数据和情况仅供参考，毕竟两国国情有些许不同。在中国，由于新闻传媒行业发展的滞后，我们尚未拥有欧美国家那么发达的传媒业和市场。数据显示，2013 上半年中国报业和电视行业依旧呈现增长趋势，但是增幅明显下降，且年轻
5、受众流失严重，随着市场细分、同类市场饱和以及受众结构变化，很可能，美国传媒业的今天就是中国传媒业的明天。表四 国内电视受众中青年人持续下降（数据来源：CSM 历年所有调查城市）第 3 页当下，不同媒介的相互融合互补正在使人们进入一个全媒体时代。无论是家中、公司里，亦或是电梯口、公路上，智能家居、手机、报纸、电脑、电视、户外媒介、车载电脑，无处不在的信息通过各种媒介物联网进入你的生活，影响你的世界。但这种全媒体并不是简单的各个媒介的相互融合利用，而是对媒介形态、媒介生产和传播的整合性应用。 比如传统报业因为电视、网络媒介等竞争对手的不断壮大，其市场不断被侵袭 ，发行量和广告销量出现下降在所难免
6、，产品单一、单独运营的报社很难应付这种市场变化。但在集中和融合跨领域资源的媒介集团中 ，不同的媒体可以通过新的生产流程的设计和控制实现资源重整 ，利用不同类型媒介的介质差异 ，在新闻信息传播上实现资源共享而又产品各异 ，化竞争为合作 ，结果就能联手做大区域市场。 22、媒介融合中新闻评论的不足在第三次互联网浪潮的威逼下，大多数传统媒体都十分具有危机感，但却不清楚怎么去处理这种情况，盲目的坚持着内容为王,不懂如何占据细分市场。很多媒体都是被赶鸭子上架，看见大家都在发展媒介融合，自己也发展媒介融合，把传统媒体上的新闻评论生搬硬套的移植到了其他媒介上，既浪费资源，又没有收到很好的效果。以重庆日报为例
7、，重庆日报网站数字版的新闻评论基本只是重庆日报的翻版，既无创新也无互动，更别提充分发挥全媒体的优势了。当下的碎片化阅读，娱乐化阅读又让长篇大论的严肃的纸媒评论得不到广大受众的欢迎，更多的只是新闻业界人士与传媒人士的自娱自乐。而有的网络媒体的新闻评论则又走入了另一个极端，对于新近事件的新闻评论审查不严，或是评论缺乏真实的论据。特别是陈永洲事件刚刚发生后，部分网络媒体在事实不明的情况下发表了一些评论，纷纷声援陈永洲，结果又在央视报道以后陡然改变态度。这种行为怎么能让读者信任，怎么能树立应有的公信力呢？陈永洲事件定性以后，质疑的声音依然络绎不绝，从对央视未审先报，媒体审判，到长沙警方抓捕程序是否合法
8、等等。这说明了传统媒体公信力的下降造成部分人对媒体报道持怀疑态度。第 4 页由于谣言和虚假信息的泛滥、公关意识的落后、大众媒体的为了争夺眼球的不负责任的传播和社会环境的作用，致使传统媒体的公信力下降，很容易造成新闻评论的舆论信息失真。以目前网络上比较火的张召忠将军为例，张将军经常在防务新观察 、 军情解码等一些军事评论节目里作为嘉宾，发表一些新闻评论。最开始部分网友将他在节目的片段截图，断章取义，嘲笑他什么都不懂，乱讲话，并封他为“战略忽悠局局长”,完全忽略了他这番话的前提，就是战机标准划分权是握在美国手上。而在传播过程中，网友们逐渐把这种嘲笑当做一种调侃，并关注张召忠将军，称他为张局座，把他
9、在节目里的话当成是忽悠国外媒体的经典。对此，张召忠将军也对网友们持宽容的态度。电视新闻评论节目应当注意到这种从严肃新闻产生的病毒式传播现象，如果能善加利用，评论的传播效力将会成倍增长，如果舆论信息失真控制不当，会使新闻评论原本的意思被曲解，并发生违背预期的传播情况。图一 张召忠将军被网友们封为“战忽局局长”第 5 页（图片来源：防务新观察 2009 年 11 月 29 日）新闻评论在形式上、内容上应当符合对应媒介，对应读者群体的特性，而不是一味的照搬。从互联网媒体企业的角度来看，发展壮大的企业都是与线下媒体截然不同的模式，而不是线下媒体的互联网翻版。新闻评论亦是如此，要想在全媒体时代发展壮大，
10、必须脱离传统模式。三、新环境下的发展与变革由于受众细分和多屏媒介细分，新闻评论须做到不同的受众有不同的侧重点，不同的媒介有不同的传播方式。对于以地铁、航空、酒店等为主要目标的专业化媒介，因为有足够的强迫关注度，新闻评论可以针对高低端受众的不同而选择评论的角度立场。而对于大众媒介，新闻评论则必须做到全媒体的融合利用。以重庆卫视为例，其开办的节目网罗天下很好的利用了电视与微博的优势，首先电视播出，对新发生的事件进行短评，然后微博上收集网友评论，并在当期节目中及时发表反馈。这样，既利用了电视媒体的生动，公信，传播力强的特点，又利用了互联网的时效，互动等特点。在营销方式上，华尔街日报网络版的评论性文章
11、是收费的主要吸金点，在 13年 11 月 18 日的评论 TOP12 中，有 9 篇都需要付费观看，但是付费文章可以预览。而人民日报数字版还是没有摆脱纸媒思维，依旧采取传统报纸版面，采用纸媒整体订阅方式，将人民网与人民日报数字版人为的剥离出来，人民网除了更为廉价的网络广告外又找不到赢利点，免费用户只能阅读过往报纸的前 4 版，用户想阅读过去的某篇人民日报新闻评论文章又需要为全部文章买单。当下，报社应该记住自己不是“报纸社” ，而是“报道社” ，其核心业务不应该是报纸而是报道，是内容。 3在互动性上，环球网的网友评天下栏目做得非常好。网友们在阅读了环球日报以及环球网的新闻以后对这些新闻发表评论，
12、而环球网则挑选热门，合理的评论进行推荐。把自媒体的表达愿望放置在专业媒体的框架之下，使得自媒体的新闻评论处于可控的范围之内，并且可以聚集人气。传统的新闻评论生产流程是先确定评论议题，然后调查研究，按照不同的新闻评论技巧撰写评论再发表出去，新闻评论人的职责就算完成了。 在全媒体时第 6 页代，新闻评论的生产则应由受众的特点来决定。例如对于高档酒店，机场的终端，新闻评论应该针对高端用户群体的普遍需求生产，如果有大数据支撑，甚至可以针对高端用户中的某一个细分群体或个人生产他们需要的新闻评论产品，即按照受众对信息的需求决定信息内容的生产和传播。图二新闻评论在媒介融合中应做到如下几点：1.互动。将互联网
13、的互动性与传统新闻评论的议论性充分结合在一起，把受众对新闻的评论意向或对新闻评论的异见利用新媒体技术充分收集反馈发布，使得受众产生心理上的满足感与依赖感。2.时效。并不是只有新闻报道才讲究时效性，好的新闻评论也需抓住当下热门问题进行评议，才能引起受众的共鸣。特别是在全媒体时代，新闻评论的时效性非常重要，一篇优质高效富有议论性的新闻评论是抢夺用户关注的利器，而关注就约等于收益。第 7 页3.专业。新闻评论应当字字珠玑，切中肯綮，万不可夸夸其谈，停留在街边聊天的水平。在信息爆炸的时代，垃圾信息，碎片化信息造成人们阅读能力下降，深层逻辑思维能力下降，有价值的内容就显得特别重要，而新闻评论更是如此，因
14、为新闻评论传播不是仅仅是内容，而是内容中包含的价值。4.公信。全媒体时代，人们的表达渠道更丰富，很多网络意见领袖都是用新闻评论的方式来表达对当前热门事件的看法，丰富的表达渠道和某些行为削弱了传统媒体的公信力， 而传统媒体的形式主义评论又让人们更愿意去倾听另外声音，所以一般媒体的新闻评论，则应做得比自媒体的评论更为到专业，公信，及时，比传统党报媒体的评论更亲民，更接地气，更开放。在我国现在的新闻模式下，新闻的采访和发布受到政策限制，由少量机构掌握，而新闻通过什么媒介发布，用户通过什么终端接受则受到市场的影响。可以预见，在未来一段时间内，对政府和公共事件的权威新闻的采写和发布权仍将把握在传统媒体手中，普通人没有渠道轻易采访政府高层，这将是传统报业最重要的优势之一。不过在新闻环境日益开放的今天，这种优势也在逐步削弱。随着新兴媒体的不断壮大，新闻评论权散落到各个阶层，但大部分草根评论由于平台和资源的传播力限制，依旧达不到媒体的传播效果，可以说是无人问津。专业媒体可以利用资源优势第一时间抢占用户渠道，使得新闻评论可以高效便捷的直达目标受众，影响目标受众，取得经济和影响双收益。
