1、1Living Artist equity Campaign ideaProposal by BlueDigital. July 2014.2目前宝洁生活家共有 1900w会员，但是 现有的会员活跃度不高，互动少背景3消费者不明确他们为什么加入生活家背景4我们的 目标扩大生活家的 知名度 和吸引力增加微 信新粉 丝 加 强 已有会 员 的活 跃 度5生活家提倡的生活态度生活 点滴，非凡 演绎Inspire激励消费者， 保持和 消费者 情感沟通 。Art追求 高质量 的生活 状态，不仅仅满足于粗茶淡饭吃饱穿暖Living宝洁为消费者提供三 类日常生活产品： beauty、health、 hous
2、ehold6生活家的角色性格欢乐 的 、聪明 的 、积极向上的给生活带来乐趣的对 自己生活 有要求 ，她在生活中的追求和灵感可以引领、启发身边 人与 消费者 像 闺蜜一样无话不 谈 、 积极 交流分享 ，带动 消费者对宝洁产品的喜好7Functional会员 特权尊 享（ 如产品试用、积分兑换、未上市产品抢先体验 ）Emotional激发灵感让 生活的细节更加不平凡生活家能给消费者带来什么？8因此，生活家不 仅仅可以 满足用户生活 基本 需求更 可以 激发灵感 ， 让生活更加非凡9那么， 我们如何让 消费者 相信 ，宝洁生活 家 可以让生活非凡，从而让他们关注 生活 家并与 生活家 互动？10
3、Consumer insight11我们的目标人群85/90后新妈妈资深妈妈年轻女白领1213调查显示，中国女性的 快乐指数偏低 ， 刚刚到及格线，尤其是新妈妈，她们对生活现状其实是有很多的 不满， 生活很平凡 。14四成中国女性快乐指数勉强 及格 。Source from 2013中国女性快乐报告 62.10%37.80%35.60%21.40%13.30%8.90%5.10%4.80%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00%承担家务重担，没有空闲时间快乐指数刚刚及格不快乐，因为没钱没地位做自己，钱无所谓如果能有充分的时间做
4、自己想做的事，就是最大的快乐最近一次开怀大笑远在三年以前一年多没有大笑过快乐与自己无缘承担家务重担，没有空闲时间快乐指数刚刚及格不快乐，因为没钱没地位做自己，钱无所谓如果能有充分的时间做自己想做的事，就是最大的快乐最近一次开怀大笑远在三年以前一年多没有大笑过 快乐与自己无缘占比 62.10% 37.80% 35.60% 21.40% 13.30% 8.90% 5.10% 4.80%2013年中国 女性快乐指数2013年中国女性快乐指数15调查 结果显示，如果满分 10分， 有七成的 人给自己的快乐打 6分以上。 20.3%的人觉得，做真实自我 ，不再以 他人的要求来勉强自己自己才会变得快乐；
5、31.7%人觉得能做自己想做的是快乐必备要素 。70.10%41.30%37.20%31.70%20.30%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00%满分十分，我的快乐是 6分以上最近一次开怀大笑是在一周内不快乐，因为没钱快乐必备要素：能做自己想做的事做真实自我，不再以他人的要求来勉强自己自己才会变得快乐满分十分，我的快乐是 6分以上最近一次开怀大笑是在一周内 不快乐，因为没钱快乐必备要素：能做自己想做的事做真实自我，不再以他人的要求来勉强自己自己才会变得快乐占比 70.10% 41.30% 37.20% 31.7
6、0% 20.30%2014年中国女性快乐指数 Source from 2014网易中国女性快乐调查 2014年中 国女性快乐指数16很多 的时间都要花在孩子身上，生活变得平淡了，上班下班，老公家庭孩子工作 她们没有了自我，也没有办法很好的时间管理 。（在参与本次调查的 2673名中国家庭新妈妈用户当中，谈到对自己目前的生活的看法， 44%的妈妈表示比较满意，但仍然希望过得更加幸福一些。 15%的妈妈则感到非常幸福，十分满意。有两成的妈妈觉得，生活过于平淡，另外将近两成妈妈则生活在各种对现实的不满当中。）中国家庭新妈妈的生活满意度17但是，这群 80/85后的年轻妈妈，她们不像 60/70后的妈
7、妈，不会为了得到别人的认可而委屈自己。她们不愿意过平淡的生活，希望自己的生活能够不平凡。于是，她们开始用各种方式来创造表现自己不平凡的生活。18玩明星 玩朋友 /恋人 玩 自己随着 85、 90后的崛起，游戏化的心态占据 主流。今天 ，整个中国都是一种玩味的心态 ，比如：玩 明星，玩土豪，玩朋友，玩段子，玩 自己。19全民调侃韩寒岳父 全民伪装老婆体贴 王思聪全民调侃韩寒岳父，全民伪装老婆体贴王思聪 20这群年轻的新妈妈们，甚至还开始了 玩孩子 。非凡往往蕴含在平凡之中，如何把平凡的生活玩出花样，成为她们不平凡生活的一种体现。21我们发现， 生活 灵感 来源于 “ 玩 ”“玩” ，成了一种 艺
8、术 ，人们在玩中展现自己的智慧和价值，获得更多的 快乐。玩 ，让生活变得更有 味道通过玩得到成就感 ，会生活也会玩，在玩中获得很好的生活，在玩中去演绎 生活22Big idea（非凡生活家 玩出生活味）23我们 (P&G)倡导一种生活方式用“玩”的精神去生活 ，化平凡为 非凡 ，生活才够 出味！24Household系列品牌 主张并赞赏 玩出生活味的生活 家Health系列 Beauty 系列自由玩 自在玩 自信玩宝洁产品让你 自由自在自信 玩成为非凡的生活家宝洁生活家为你 提供玩的 平台与灵感Brand offer25简单生活玩出味对味好玩伴灵感生活花样 玩味大手小手玩出生活味4 Phase
9、s Creative plan和宝洁生活家一起将生活玩出味， 成为 非凡生活家OCT DEC MAR MAY配合简单生活节主题 结合新年感恩回馈 结合三月女人节 结合三月女人节26简单生活玩出味Oct Creative idea在简单中创造乐趣，就可以将平凡的生活玩出非凡滋味27如何最大化地传播理念，增加关注度借势简单生活节线下 EventMobile活动推广吸引关注与宝洁生活家已有会员沟通多渠道同步与 消费者进行沟通最大化传播品牌理念并产生认同关注 WeChat，增加会员PC官方渠道、 电商 、垂直媒体 .OfflineEvent, Poster,OOHMobileWechat Game,B
10、UZZ28Object & Creative idea利用“玩味主张”创造 话题讨论简单生活可以玩出味玩出味，有高招与会员互动增加粉丝和知名度玩味生活家实力大考级联合简单生活节扩大声势1 2 3事件记录三个路人用宝洁的产品和简单的日用品成功改造三个温馨的 “ 家 ”在微信做玩味生活能力测试， PK谁更有实力将简单的生活玩出味，分值越高，得到的优惠越多邀请玩味达人在简单生活节现场教大家如何将简单的生活玩出味。Catch Connect Close & Contuine29Viral Video 简单生活可以玩出味以事件记录的方式，记录宝洁生活家发起的一个将简单生活玩出味的活动：宝洁生活家在商场门口搭了三个简单的空间，里面只有简单的床和桌椅，邀请路人用宝洁的产品和一些日常用品将简单的空间玩出大不同来。现场得票最高的参与者将得到宝洁产品全家福一年的免费使用权。30Viral Video 简单生活可以玩出味将电动牙刷改成小风扇 玩味瓶盖 “瓶子”变花瓶视频传递信息：生活要有玩味主张，用巧心思，就可将简单平凡的生活变非凡，玩出生活味！
