1、电视媒体基础概念介绍,电波媒介基本概念,目标受众收视点总收视点（毛评点）目标观众总收视点到达率&有效到达率接触频率每收视点成本每千人成本,目标受众（Target Audience),目标受众：指在总收视人口中属于目标受众的收视人群，即广告主投放广告的主要受众。 例如百事可乐的目标受众 15-24岁 三得利啤酒的目标受众 4岁以上客户投放广告时，根据目标受众的特性制定媒体投放策略，广告排期中预估目标受众收视率，并在广告投放以后针对目标受众做广告效果评估。,收视点（Rating Point),收视点：指在规定的地区和时间范围内，收看电视的人口占总人口的百分比。1 个收视点 = 总人口的1% 举例
2、:,节目1的收视点为60,节目2的收视点为20,总收视点（GRP ),总收视点：指一个广告片所产生的所有收视点的总和，又称毛评点。 举例 :插播 1 19:15 9 ratings插播 2 20:05 12 ratings插播 3 21:30 8 ratings总收视点 : 29 GRPs注意 :由于总收视点的叠加性，故GRP可以大于100 相关概念 : 总暴露度 GRP 所代表的实际人数,目标观众总收视点（TARP ),目标观众总收视点：它是 GRP的一种特殊形式, 即目标观众的总收视点。目标观众一般通过市场人口学的划分来定义。 举例：25岁以上男性月收入为1500元以上的女性,到达率（Re
3、ach ),到达率：指暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比；指至少看某广告一次以上的不同人数占总人数的百分比；也被称作净到达率；为非重复性计算数值，不可能大于100%。,到达率（Reach ),有效到达率：在有效频率以上的到达率。 目标到达率：在特定期间暴露于媒体执行方案的目标阶层占总人口数的百分比,GRP = 100 到达率 = 80,毛评点（GRP）与到达率（Reach）,接触频率（Frequency ),频次:指在一定期间内接触广告的对象消费者的接触次数。 有效频次：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频次。 平均频次：观众收看到广告的次数。,高的有效频次传统上大
4、约为8+或10+(4星期内)低的有效频次则大约3+或4+当然，最理想的是有最多最多的受众可看见我们的广告，而又在有效频次之下,每收视点成本（CPRP/CPP ：Cost Per Rating Point） 每得到1个GRP所需要的成本 CPRP = 媒体成本/所得到的总收视点每千人成本（CPM ：Cost Per Thousand） 每得到1千个观众所需要的成本 CPM = 媒体成本1000/收视观众数量,每收视点成本与每千人成本,市场 = 2,077,000 (Female aged 20-45) 到达率 = 15% of potential audience= 311,550 价目 = Rmb 18,360 每千人成本 = 18,360/311,550 x 1,000= Rmb 58.93,
