1、垂直纷争 平台崛起 互联网行业基础知识,培训讲师：魏林风,2013-6-25,提 纲,互联网基础知识互联网发展现状互联网发展趋势,互联网基础知识,什么是Internet？,Internet-中文一般称为“因特网”、“互联网”或“国际互联网”Internet-计算机网络，可以畅通无阻地交换信息。包括局域网（LAN）和大规模的广域网（WAN）等局域网的定义：一种覆盖一座或几座大楼、一个校园或者一个厂区等地理区域的小范围的计算机网广域网的定义：一种用来实现不同地区的局域网或城域网的互连，可提供不同地区、城市和国家之间的计算机通信的远程计算机网,目前，Internet已经覆盖全球200多个国家和地区，
2、数十亿人在使用。它超越了时间和空间的限制，为人们提供了巨大的不断增长的信息库和服务工具宝库，用户可以获取其提供的巨大信息资源,Internet正在深入到人们的工作、生活、学习等各个领域，它正在改变着人们的工作方式、生活方式，甚至思维方式,Internet为我们创造着巨大的财富并带来了无限商机,Internet的起源与发展,与很多人的想象相反，Internet并非是某一完美计划的结果，Internet的创始人也绝不会想到它能发展成目前的规模和影响,Internet的最早起源于美国国防部高级研究计划署的前身ARPAnet，该网于1969年投入使用。由此，ARPAnet成为现代计算机网络诞生的标志。
3、,Internet的发展请看视频,Internet的起源与发展,Internet发展三大阶段,第一阶段：电子邮件阶段。这个阶段可以认为从70年代开始，平均的通信量以每年几倍的速度增长,第二阶段：信息发布阶段。从1995年起，以Web技术为代表的信息发布系统，爆炸式地成长起来，成为目前Internet的主要应用,第三阶段：电子商务阶段。Internet的最终主要应用于商业用途，就是电子商务。同时反过来也可以很肯定地说，经过若干年后的今天商业信息，主要是通过Internet传递，在美国，在中国，越来越多的家庭通过网络进行购物。进入21世纪Internet已经成为我们这个商业信息社会的神经系统,信息
4、发布功能已经取代了一部分的报纸、电台、电视台的新闻发布功能,Internet发展三大阶段,电子邮件在一定程度上取代了传统的电话、传真和送递信件等服务,在线支付-代替了怀揣现金支付的现状，等等功能,小小的一个鼠标、一个触摸就完成了信息的查找、酒店的入住、机票的预定、朋友的聚会、这些已经产生了不可估量的社会效益,网络名词,CNNIC：中国互联网络信息中心B2B：(Business to Business)企业对企业的电子商务B2C：(Business to Client)商家对个人客户或商业机构对消费者C2C：(Client to Client)个人客户对个人或个人用户对消费者ASP：(Appli
5、cation Service Provider) 互联网应用服务提供商ISP：(Internet Service Provider )互联网接入服务提供商ICP：(Internet Content Provider )互联网内容服务提供商IDC：( Internet Data Center) 互联网数据中心IDE：( Internet Data Euipment )互联数据设备OA：办公自动化CRM：客户关系管理ERP：企业资源计划WWW：World Wide Web 万维网, 简称WWW或3WPOP3：(Post Office Protocol,邮局三协议)用于电子邮件的接收,IMAP：(I
6、nternet Message Access Protocol, Internet消息访问协议) 用于邮件 接收SMTP：(Simple Message Transfer Protocol, 简单邮件传输协议) 发送邮件的协议域 名：企业在互联网上的门牌号码，具有唯一性， 也是计算机处理过程中IP地址的助记符IP地址：Internet上主机地址的数字性型式，与主机的域名地址一一对应。域名解析：把域名指向绑定到具体的IP地址上三维全景：是利用鱼眼镜头拍摄两张球形图片， 通过专业的软件把两幅图像缝合起来制作成一个全景图像服务器：服务提供商提供某种服务的机器虚拟主机：是使用特殊的软硬件技术，把一台计
7、算机主机分成一台台“虚拟”的主机，每一台虚拟主机都具有独立的域名和ip地址（或共享的ip地址），具有完整的internet服务器功能。带宽：数据传输的流量，类似于高速公路，带宽越宽、传输数据越快企业信息化：指企业利用信息技术（计算机技术、网络技术等一系列现代化技术），通过对信息资源的深度开发和广泛利用，不断提高生产、经营、管理、决策的效率和水平，从而提高企业经济效益和企业竞争力的过程。,什么是WWW,WWW是环球信息网（World Wide Web ）的缩写，中文名字为“万维网”。 万维网（亦称为“网络”、“WWW”、“3W”），是一个资料空间。在这个空间中：一件有用的事物，称为一样“资源”；
8、并且由一个全域“统一资源标识符”（URL）标识。这些资源通过超文本传输协议(Hypertext Transfer Protocol）传送给使用者，而后者通过点击链接来获得资源。从另一个观点来看，万维网是一个透过网络存取的互连超文件(interlinked hypertext document）系统。万维网联盟（World Wide Web Consortium，简称W3C），又称W3C理事会。 任何一个网站在初建时都应参考W3C标准去建站,什么是ISP、ASP、ICP,ISP就是“Internet服务提供商”，这里的服务主要是指Internet接入服务，即通过电话线把你的计算机或其他终端设备连
9、入Internet。,ASP定义：活动服务器页面就是一个编程环境，在其中，可以混合使用HTML、脚本语言以及组件来创建服务器端功能强大的Internet应用程序,ICP定义：网络内容服务商，即向广大用户综合提供互联网信息业务和增值业务的电信运营商。其必须具备的证书即为ICP证。,什么是IP地址,IP的定义：所谓IP地址就是给每个连接在Internet上的主机分配的一个32bit地址。按照TCP/IP协议规定，IP地址用二进制来表示，每个IP地址长32bit,bit:(比特)换算成字节，就是4个字节。例如一个采用二进制形式的IP地址是“000010100000000000000000000000
10、01”，这么长的地址，人们处理起来也太费劲了。为了方便人们的使用，IP地址经常被写成十进制的形式，中间使用符号“.”分开不同的字节。于是，上面的IP地址可以表示为“10.0.0.1”。IP地址的这种表示法叫做“点分十进制表示法”，这显然比1和0容易记忆得多,IP就是“网络之间互连的协议”，也就是为计算机网络相互连接进行通信而设计的协议。在因特网中它是连接到其它计算机网络实现相互通信的一套规则，规定了计算机在因特网上进行通信时应当遵守的规则。任何厂家生产的计算机系统，只要遵守IP协议就可以与因特网互连互通。正是因为有了IP协议，因特网才得以迅速发展成为世界上最大的、开放的计算机通信网络。因此，I
11、P协议也可以叫做“因特网协议”。,什么是域名,域名是Internet网络上的一个服务器或一个网络系统的名字，在全世界，没有重复的域名，域名具有唯一性。从技术上讲，域名只是一个Internet中用于解决地址对应问题的一种方法。可以说只是一个技术名词。但是，由于Internet已经成为了全世界人的Internet，域名也自然地成为了一个社会科学名词。简单来讲就是网络上的唯一门牌号码！,域名的起源： IP地址是Internet主机的作为路由寻址用的数字型标识，人不容易记忆。因而产生了域名（domain name）这一种字符型标识。 DNS最早于1983年由保罗莫卡派乔斯（Paul Mockapetr
12、is）发明；原始的技术规范在882号因特网标准草案（RFC 882）中发布。1987年发布的第1034和1035号草案修正了DNS技术规范，并废除了之前的第882和883号草案。在此之后对因特网标准草案的修改基本上没有涉及到DNS技术规范部分的改动。 DNS即为域名解析服务。,域名的分类,域名按语种划分：英文域名、中文域名、日文域名和其他语种的域名按域名所在的域的不同分为：顶级域名、二级域名；一是国际顶级域名；例如.com域名，.com是使用最早也最广泛的域名。二是国家域名，又称为国内顶级域名，即按照国家的不同分配不同后缀，这些域名即为该国的国家顶级域名。目前200多个国家和地区都按照ISO3
13、166国家代码分配了顶级域名，例如中国缩写是.cn，美国是.us，日本是.jp等。按管理机构的不同分为：. Com-商业机构， 工、商、金融等企业 .net-网络机构或网络公司的首选.org-一般用于非营利的组织、团体 .tv-网络视频服务提供者的首选.edu-学校、学术机构、培训机构常用 .gov-一般用在政府机关、政府部门网站. mobi -一般用于通信公司 按后缀的不同形式分为: .COM 商业性的机构或公司 .ORG 非盈利的组织、团体 .GOV 政府部门 .MIL 军事部门 .NET 从事Internet相关的的机构或公司； .CC 无限制； .TV 无限制 .AC 科研机构 .ED
14、U 教育机构,什么是域名解析,域名解析是把域名指向网站空间IP，让人们通过注册的域名可以方便地访问到网站一种服务。域名解析也叫域名指向、服务器设置、域名配置以及反向IP登记等等。说得简单点就是将好记的域名解析成IP，服务由DNS服务器完成，是把域名解析到一个IP地址，然后在此IP地址的主机上将一个子目录与域名绑定。 IP地址是网路上标识您站点的数字地址，为了方便记忆，采用域名来代替IP地址标识站点地址。域名解析就是域名到IP地址的转换过程。域名的解析工作由DNS服务器完成。DNS解析过程 Internet上的计算机是通过IP地址来定位的，给出一个IP地址，就可以找到Internet上的某台主机
15、。而因为IP地址难于记忆，又发明了域名来代替IP地址。但通过域名并不能直接找到要访问的主机，中间要加一个从域名查找IP地址的过程，这个过程就是域名解析。域名注册后，注册商为域名提供免费的静态解析服务。一般的域名注册商不提供动态解析服务，如果需要用动态解析服务，需要向动态域名服务商支付域名动态解析服务费。,如何查询域名？,域名查询网站如下： 中国万网：http:/ 中国新网：http:/ 美橙互联：http:/ 中国互联：http:/ ,常见域名价格,什么是通用网址,通用网址定义：通用网址是基于互联网关键词寻址标准的关键地址资源，一种新兴的网络名称访问技术，通过建立关键词与网站地址URL的对应关
16、系，实现浏览器访问的一种便捷方式。用户只要在浏览器网址栏中直接输入企业、产品、网站、行业的名称,即可直达目标网站，无需记忆复杂的域名、网址。,例如：只要输入中国万网就可以实现对中国万网网站的访问。 无需 http:/、www 、 .com、.net等前后缀是继IP、域名之后最先进、最快捷、最方便的第三代互联网访问标准允许个人注册，开放热门通用词汇注册可自由转让，商机无限！,域名类型：CNNIC通用网址注册案例：中国万网注意：1、简繁体通用网址只需注册其中一个，将自动获得与之对应的另一个。2、现阶段通用网址需要浏览用户安装对应的插件才可以浏览！,什么是URL,URL是Uniform Resour
17、ce Location的缩写，译为“统一资源定位符”。,URL是Internet上用来描述信息资源的字符串，主要用在各种WWW客户程序和服务器程序上。采用URL可以用一种统一的格式来描述各种信息资源，包括文件、服务器的地址和目录等。 URL的格式URL的格式由下列三部分组成： 第一部分是协议（或称为服务方式）； 第二部分是存有该资源的主机IP地址（有时也包括端口号）； 第三部分是主机资源的具体地址。，如目录和文件名等。 例一：http:/ 例二：http:/ Page，它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该
18、网页越受欢迎（越重要）。例如：一个PR值为1的网站表明这个网站不太具有流行度，而PR值为7到10则表明这个网站非常受欢迎（或者说极其重要）。,算法： Google关于网页PR值的算法：PR(A) = (1-d)+ d(PR(t1)/C(t1)+ . + PR(tn)/C(tn）。PR(A）为要计算Pr值的A页面，d为阻尼系数，一般为0.85，PR(t1).PR(tn）分别是各个链接到你的网站的PR值，C(t1).C(tn）分别是各个链接到你的网站的外部链接数量，由此可以看出对方给你做链接时，并不只是对方网站的PR越高越好，对方网站链出的外部链接数量也很重要。 PR值最高为10，一般PR值达到4
19、，就算是一个不错的网站了。,百度权重,百度权重是爱站、站长工具等网站推出的针对网站关键词排名预计给网站带来流量，划分等级0-10的第三方网站欢迎度评估数据。 百度权重并不是像谷歌的PR、搜狗的SR、IBM hits等那样的算法。是对网站的综合评级，百度权重只是针对关键词排名方面给网站带来的欢迎度进行评级。 不知道为什么很多人喜欢把网站权重和收录速度联系起来，其实这完全是错误的，百度算法中，判断是否收录和判断给予多高权重是完全独立的两个算法。 典型错误思想：收录快=权重高。百度的收录速度是根据你网站的更新频率和内容的新鲜度来判断的。,什么是SEO,SEO（Search Engine Optimi
20、zation），汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。,SEO目的理解是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。SEO可分为站外SEO和站内SEO两种。,关于SEO，严谨的定义如下：SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多流量，从而达到网络营销及品牌建设的目标。,什么是keywords,Keywords又叫关键词、关键字，其就是一个网站管理者给网站某个页面设定的以便用户通过搜索引擎能搜到本网页的词汇，关
21、键词代表了网站的市场定位。网站的首页关键词至关重要。首页网站关键词代表了网站主题内容，内页和栏目页的关键词一般紧扣页面主题，代表的是当前页面或者栏目内容的主体。,Keywords密度：keywords密度是指keywords出现的次数和keywords关联字词出现的次数与整个网页文本之间的正比，keywords在文本中出现的次数越多，那么keywords密度越高,反之就越低。关键词密度应控制在：2% 密度 8% 。这个关键词密度是根据各大搜索引擎排名算法公式和用户的搜索习惯等等特殊的计算方式而来,什么是SNS网站,SNS，全称即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也
22、指社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。SNS的另一种常用解释：全称即“社交网站”或“社交网”。社会性网络（Social Networking）是指个人之间的关系网络，这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站(SNS网站)。例如：百合网、世纪佳缘等等,什么是SEM?,SEM-定义： SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。,SEM-服务方式：一、 竞价排
23、名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。 而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC（Pay Per Click，按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。,什么是SEM?,二、 购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要
24、更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；,三、 搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站结构、关键字选择、网站内容规划进行调整和优化，使得网站在搜索结果中靠前。 搜索引擎优化（SEO）又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。,四、 PPC（ Pay Per call，按照有效通话收费 ），比如：“一比多的火速通400号码来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC。,SEM-SEM概念的升级和拓展：1）视频营销 2）社区营销 3）新闻营销 4）口碑软文营销5）电子邮件营销 ,什么是B2B、B2C、C2C,B2B的
25、定义：B2B（Business To Business），简写为B2B。是指进行电子商务交易的供需双方都是商家（或企业、公司），她（他）们使用了Internet的技术或各种商务网络平台，完成商务交易的过程。电子商务是现代B2Bmarketing的一种具体主要的表现形式。,B2C的定义：B2C是英文Business-to-Customer（商家对顾客）的缩写，而其中文简称为“商对客”。“商对客”是电子商务的一种模式，也就是通常说的商业零售，直接面向消费者销售产品和服务。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于互联网开展在线销售活动。B2C即企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境网
26、上商店，消费者通过网络在网上购物、在网上支付。由于这种模式节省了客户和企业的时间和空间，大大提高了交易效率，特别对于工作忙碌的上班族，这种模式可以为其节省宝贵的时间。,C2C的意思就是个人与个人之间的电子商务。比如一个消费者有一台旧电脑，通过网络进行交易，把它出售给另外一个消费者，此种交易类型就称为C2C电子商务。,什么是O2O,O2O即Online To Offline，也就是将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。,其实O2O模式，早在团购网站兴起时就已经开始出现，只不
27、过消费者更熟知团购的概念，团购商品都是临时性的促销，而在O2O网站上，只要网站与商家持续合作，那商家的商品就会一直“促销”下去，O2O的商家都是具有线下实体店的，而团购模式中的商家则不一定。,O2O电子商务模式需具备四大要素：独立网上商城4、国家级权威行业可信网站认证、在线网络广告营销推广、全面社交媒体与客户在线互动。,对比优势：1、O2O模式充分利用了互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户的优势，同时充分挖掘线下资源，进而促成线上用户与线下商品与服务的交易，团购就是O2O的典型代表。2、O2O模式可以对商家的营销效果进行直观的统计和追踪评估，规避了传统营销模式的推广效果不可预测性，O2O将
28、线上订单和线下消费结合，所有的消费行为均可以准确统计，进而吸引更多的商家进来，为消费者提供更多优质的产品和服务。3、O2O在服务业中具有优势，价格便宜，购买方便，且折扣信息等能及时获知。4、将拓宽电子商务的发展方向，由规模化走向多元化。,对接方式：O2O绕不开的，或者说首先要解决的是，线上订购的商品或者服务，如何到线下领取？专业的话语是线上和线下如何对接？这是O2O实现的一个核心问题。用的比较多的方式是上海翼码的电子凭证，即线上订购后，购买者可以收到一条包含二维码的彩信，购买者可以凭借这条彩信到服务网点经专业设备验证通过后，即可享受对应的服务。这一模式很好的解决了线上到线下的验证问题，安全可靠
29、，且可以后台统计服务的使用情况，在方便了消费者的同时，也方便了商家。,网络平台分类,综合搜索引擎类：百度、谷歌、搜搜、搜狗、有道、中搜、雅虎、新浪爱问、综合门户类：新浪、搜狐、网易、、雅虎 视频类：土豆、优酷、百度奇艺、迅雷看看、PPS、酷6、凤凰视频、论坛类：天涯、猫扑、豆瓣、西祠胡同、社交类：人人网、开心网、人和网、世纪佳缘、百合网、珍爱网、B2B平台：阿里巴巴、慧聪、生意宝、环球经贸网、一比多、世界工厂网、一呼百应、马可波罗、必途（铭万）、B2C：京东商城、亚马逊、当当网、糯米网、苏宁易购、国美在线、C2C：拍拍网、淘宝网、易趣网、百度有啊、生活服务门户：58同城、百姓网、赶集网、口碑网
30、、爱帮网、大众点评网、招聘类：前程无忧、智联招聘、中华英才网、猎聘网、旅游类：去哪儿、携程旅行网、快乐E行、穷游网、途牛旅游网、,互联网发展现状,基础数据,截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。中国手机网民规模达到3.56亿，占整体网民比例为69.3%，较上年底增长5285万人。家庭电脑上网宽带网民规模为3.92亿，占家庭电脑上网网民比例为98.9%。农村网民规模为1.36亿，比2010年增加1113万，占整体网民比例为26.5%。网民中30-39岁人群占比明显提升，较2010年底上升了2.3个
31、百分点，达到25.7%。网民中初中学历人群占比继续保持增长，由32.8%上升至35.7%。使用台式电脑上网的网民比例为73.4%，比2010年底降低5个百分点；手机则上升至69.3%，其使用率正不断逼近传统台式电脑。2011年，网民平均每周上网时长为18.7个小时，较2010年同期增加0.4小时。截至2011年12月底，中国域名总数为775万个，其中.CN域名总数为353万个。中国网站总数为230万个。,中国网民各年龄段普及率,2007-2010年中国各年龄段人群互联网普及率,当前互联网在全民中的普及率不到四成，网民增长还有十分广阔的空间，但是考虑年龄、受教育水平、收入水平等种种因素，目前我国
32、居民中具备上网条件和技能的人已经基本转化为网民，接下来网民规模增长的难度加大。 年龄方面，过去五年内10-29岁群体互联网使用率保持高速增长，目前已接近高位，未来在这一人群的提升空间有限；而50岁以上人群的互联网使用率变化幅度很小；30-39岁群体的互联网使用率逐步攀升，目前还有一定增长空间，将成为下一阶段网民增长的主要群体。,中国网民各学历段普及率,学历方面，大专及以上学历人群中互联网使用率在2011年已达96.1%，目前基本饱和；过去五年内高中学历人群的渗透率增长最为明显，2011年网民比重也已经超过九成，达到90.9%；而在小学及以下学历人群中，互联网渗透率增长始终缓慢。总之，过去五年内
33、助推网民规模快速增长的几类人群中，互联网普及率即将触顶，而其他年龄段和教育水平的人群对互联网的接受速度很难达到年轻和高学历群体的水平，未来中国整体网民规模的增速会进入平台期。,2007-2011年各学历人群互联网普及率,家庭宽带网民规模,截至2011年12月底，我国家庭电脑上网宽带网民 规模为3.92亿，占家庭电脑上网网民比例为98.9%，与上一年基本持平。,家庭宽带网民规模,手机网民规模,2009年，手机网民增速高达98.5%，主要原因是运营商为了抢夺用户，大幅降低无线网络流量资费，刺激手机网民规模爆发增长。到了2010年，降低流量资费的推广效应逐渐被市场消化，手机网民增长速度大幅降低。截至
34、2011年12月底，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，与前两年相比，增长速度开始放缓。,手机上网网民规模,各省网民规模状况,2011年我国各省市网民规模均有明显增长，中国大陆31个省（市、自治区）中网民数量超过千万规模的省份达到21个。,北京市的互联网普及率已经超过七成，达到70.3%，而互联网普及程度较低的云南、江西、贵州等省份互联网普及率不到25%。,在这21个省市中，北京、上海、广东、福建、浙江、天津、辽宁、江苏、新疆、山西、海南和陕西等12个省市的互联网普及程度超过全国平均水平，这些省市大部分集中在东部沿海。其中，由于第六次人口普查数据中上海市和广东省人口数量出现大幅
35、跃升，根据这一数据计算的两地网民数量也出现明显上升，造成2011年上海市和广东省的网民规模增速分列全国1、2位。,2011年全球互联网普及率（30.2%）进行比较，我国超过这一水平的省市数量达到21个，相比2010年底增加一个。,我国互联网普及率低于全球平均水平的省市共有十个，包括西藏、湖南、广西、四川、河南、甘肃、安徽、云南、江西和贵州，大部分为中部和西部地区较不发达省份。,中国网民数上网时长状况图,2011年，网民平均每周上网时长为18.7个小时，较2010年底增加0.4小时。,中国网民性别结构图,截至2011年12月，我国网民中男性比例为55.9%，比女性高出11.8个百分点，网民性别比
36、例与2010年相比基本保持稳定。,国内网民年龄结构图,2011年，网民中30-39岁人群占比明显提升，较2010年底上升了2.3个百分点，达到25.7%，近两年来该年龄段占比持续上升。40-49岁网民增长速度较慢，因而在网民中的占比出现下降。10-19岁、20-29岁网民比例与2010年底相比基本保持稳定。,职业结构图,学生仍然是网民中规模最大的群体，占比为30.2%，其次个体户/自由职业者占比为16.0%。企业公司中，高层管理人员占整体网民的0.8%，中层管理人员占3.2%，一般职员占9.9%。党政机关事业单位中，领导干部和一般职员分别占整体网民的0.7%和5.2%。另外，专业技术人员占比为
37、8.3%。,收入结构图,2011年，中国网民中收入在2000元以上的网民群体占比明显上升，从2010年的33.3%上升至40.2%。同时，无收入群体网民占比从4.6%上升至7.9%。,国内网站数,截至2011年12月底，中国网站 数量为230万。国家在2010年加大互联网领域的安全治理力度后，中国网站数量下降，而整体质量得以提高，在此基础上，2011年网站数量重新开始稳步回升。,中国网站数量变化情况,注：数据中不包含.EDU.CN下网站,20102011年各类网络应用使用率,网络购物与团购目前的状况,网络购物：截至2011年12月底，我国网络购物用户规模达到1.94亿人，网络购物使用率提升至3
38、7.8%。与2010年相比，网购用户增长3344万人，增长率为20.8%。,团购：截至2011年12月底，我国团购用户数达到6465万，使用率提升至12.6%，较2010年底上升8.5个百分点。团购用户年增长率高达244.8%，成为全年增速第二快的网络服务。,2010-2011年网络购物用户数及使用率,2010-2011年团购用户数及使用率,网上支付,截至2011年12月底，我国使用网上支付的用户规模达到1.67亿，使用率提升至32.5%。与2010年相比，用户增长2957万，增长率为21.6%。,即时通信,截至2011年底，即时通信用户规模达4.15亿，比2010年底增长6252万人，年增长
39、率17.7%。即时通信使用率继续提升，增长至80.9%。即时通信使用率以及用户数的上涨主要是由于手机即时通信的发展。手机即时通信是移动互联网应用中使用率最高的服务，高达83.1%，用户量年增长率达44.2%。即时通信软件手机预装与智能机手机应用市场的发展，为手机即时通信软件的使用带来便利，从而带动了手机即时通信使用率与用户数的增长。而专为智能手机设计的以语音内容、实时拍照、视频、LBS、位置交友、流量统计等功能为特色，且与其他互联网应用互联互通的新型手机即时通信产品，迎合了用户的新需求，进而提升了手机即时通信的用户量。,博客/个人空间,截至2011年12月底，我国博客和个人空间用户数量为3.1
40、9亿，较2010年底增长2414万，增长率为8.2%。博客和个人空间的使用率为62.1%，较上年底下降了2.3个百分点。,微博状况,截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。分析微博在2011年内的增长情况，其用户的爆发出现在上半年，到下半年用户增速回落至28.2%，可见在微博使用率步入高位后，已经结束了爆发式的增长。,社交网站,截至2011年底，我国社交网站用户数量为2.44亿，相比2010年底略有增长。在使用率方面，社交网站用户占网民比例为47.6%，比上年底回落了近四
41、个百分点。,网络娱乐,网络游戏： 截至2011年12月底，中国网络游戏用户规模达到3.24亿，较去年同期的3.04亿增长6.6%，网民使用比例为63.2%。其中以腾讯的游戏产业链发展最为迅猛。,网络文学,截至2011年12月底，网络文学使用率为39.5%，用户规模达2.03亿。尽管网络文学用户规模仍在上升，但是使用率却同比降低3.1个百分点，显现出网络文学的发展慢于整体互联网。,网络视频,截至2011年12月底，中国网络视频用户数量增至3.25亿，年增长率达到14.6%，在网民中的使用率由上年底的62.1%提升至63.4%。,2010-2011网络视频用户数及使用率,互联网发展趋势,互联网的发
42、展趋势,中国首个IPv6主干网开通 2004中国国际教育科技博览会暨中国教育信息化论坛开幕仪式上，中国第一个下一代互联网主干网CERNET2试验网正式宣布开通并提供服务。 该试验网目前以10G的速度连通了上海、广州和北京3个城市，铺设了6000公里的高速光纤，是目前所知世界上规模最大的采用纯IPv6技术的新一代互联网主干网。 截止到目前为止，清华大学、北京大学、北京理工大学等100多所高校成为第一批下一代互联网的用户，而到今年年底，共有200个城市已进入新一代互联网主干网的使用。,IPV6定义,IPv6 是“Internet Protocol Version 6”的缩写，它是IETF互联网工程
43、任务组)设计的用于替代现行版本IP协议-IPv4-的下一代IP协议。,我们使用的第二代互联网IPv4技术，核心技术属于美国。它的最大问题是网络地址资源有限，从理论上讲，编址1600万个网络、40亿台主机。但采用A、B、C三类编址方式后，可用的网络地址和主机地址的数目大打折扣，以至IP地址已于2011年2月3日分配完毕。其中北美占有3/4，约30亿个，而人口最多的亚洲只有不到4亿个，中国截止2010年6月IPv4地址数量达到2.5亿，落后于4.2亿网民的需求。地址不足，严重地制约了中国及其他国家互联网的应用和发展。,但是，如果说IPv4实现的只是人机对话，而IPv6则扩展到任意事物之间的对话，它
44、不仅可以为人类服务，还将服务于众多硬件设备，如家用电器、传感器、远程照相机、汽车等，它将是无时不在，无处不在的深入社会每个角落的真正的宽带网。而且它所带来的经济效益将非常巨大。,互联网的发展趋势,与现有的互联网协议IPv4相比，新一代的互联网协议IPv6以其在IP地址量、安全性、移动性以及服务质量等方面的巨大优势，为人们未来的信息生活描绘出一幅美好蓝图。下一代互联网将比现在的网络传输速度提高100010000倍。通过未来网络，医生能给世界各地的病人诊疗。2005年，美国一位医生给2000公里以外的德国病人治病，通过下一代互联网遥控在德国的精密机械手，成功地完成了胰腺癌手术，前后只用了45分钟时
45、间。,互联网的发展趋势,美国科学家已为下一代网络开发出一种奇妙的装置，看上去它像是一个小小的香炉，故而被称为“芳香屋”。其实，它是一种新型的电脑外设，可以根据互联网发出的数字指令，把原始气味合成为指定的挥发性液体，喷洒到空气中，再通过互联网进行传播。 未来网络把语音、视频和数据集合在一起，它传送的图像清晰度超过电视，地球任何地方的用户都能在一个模拟的视频环境中互动。这种互动远非现在的视频会议可比拟。比如，北京的商人参加在香港举行的会议，利用特殊的触觉手套，可以跟在场人员一一握手，触觉真实。,互联网的发展趋势,新一代互联网的商用，意味着真正的数字时代将来临，日本现在已经研制了一种IPv6汽车，在
46、汽车的雨刷、发动机、轮胎上面分别分配有一个IP地址。雨刷是个天气状况的传感器，发动机则用来检测汽车性能，轮胎用于车速的检查IPv6，将为未来的人们生活带来更加丰富多彩的应用。奥运会上，我们看到这样的转播，每个运动员身上可能都会有一个传感器及摄像镜头，观众可以自由选择不同角度的转播。当你戴上相关设备后，还能以运动员或裁判员的身份感受比赛（不必感到太惊奇）。大量的数据都可以即时传输。,平台+垂直，巨型平台出现，互联网市场还有机会,平台,搜索引擎百度、搜狗、,垂直电商阿里巴巴、淘宝、,垂直电商慧聪、一比多、,自主品牌京东商城、,生活服务58同城、,品牌和渠道苏宁、国美、,互联网营销解决方案,搜索引擎,网站建设,推广展示,超值培训,行业信息,全年维护,生活服务,视听娱乐,谢谢大家！,
