1、百家讲坛基础信息,百家讲坛是中央电视台科教频道（CCTV-10）2001年7月9日开播的讲座式栏目。 栏目宗旨：建构时代常识，享受智慧人生。 播出时间：每天中午12:45首播、晚间23：45重播,选择观众最感兴趣、最前沿、最吸引人的选题。追求学术创新，鼓励思想个性，强调雅俗共赏，重视传播互动。栏目选材广泛，曾涉及文化、生物、医学、经济等各个方面，现多以文化题材为主，并较多涉及中国历史、中国文化。,百家讲坛的经营特点,一、低成本制作精品栏目主创人员十几人，聘请专家学者进行“课堂授课”，它用很少的资金控制住全国的热播资源进行简单的后期合成，避免了制作复杂的自拍节目因题材含金量变化、因主创人员的变更
2、等原因而产生波动的市场风险和巨额投资。其依托热播通俗剧和讲故事向文化层面升腾的传播能力，采用了吸引全国主流人群以及低成本精品策略的运营模式。,二、利用悬疑制造卖点,百家讲坛的编导魏学来说:“电视不像课堂，假如不能吸引观众的眼睛和耳朵，观众手里的遥控器会毫不客气地把你换掉。”在节目的编排上，它加入了悬念。以悬念隔断、牵引，使百家讲坛不再平铺直叙。” 百家讲坛基本上每一期讲座都设置悬念，讲究故事性，话题由头来自电视剧这些流行元素，看似单调的讲述中有电视剧式的铺陈叠述，有广泛的群众基础。 “欲知后事如何，且听下回分解”人们在情节的期待状态中欲罢不能，为整档节目的不断延续开拓了市场。,三、依靠传统文化
3、资源增值,百家讲坛了解到观众对于中国历史文化和古典名著较为热衷这一社会现象，尤其在社会转型期，人们对自己历史文化中的精华将会越来越感兴趣。让专家学者为百姓服务，做学术大师与普通百姓之间的桥梁这是百家讲坛所追求的。这里的史学家们不再让人感到居高临下、高深莫测，他们口中的人物也还原成了普通人，一个个有血有肉，活生生的，伟大也可耻的人，这在以前的历史课堂和教材中，都是很少见到的 。,百家讲坛走向成功,2001年7月诞生，栏目一度收视率低，可以说历经坎坷。甚至在2003年，其收视率濒临被淘汰的边缘。2006年5月，闻名清史学者阎崇年主讲的清十二帝疑案，使本来一度跌破零点的百家讲坛收视率一路飙升，最高收
4、视率竟达0.57%，一跃成为科教频道收视率最高的栏目。 是什么让百家讲坛这个处在濒死模式的栏目起死回生的呢？,百家讲坛的变革,在生存的重压下，百家讲坛的编导们逐渐探索出一套成熟的运行机制，涉及内容和形式方面的变革。下面就来讲一下百家讲坛主要从哪几个方面进行变革。,一、主讲人,现在：教授学者扎堆随着百家讲坛的发展，如今主讲人不再像以前那样汇集各学科的大家，全部被大学教授或者研究历史的草根学者所垄断，如阎崇年、刘心武、易中天、马瑞芳、于丹等人。,早期：各学科一把手2001年7月9日，百家讲坛登台亮相。该栏目将观众群基本定位在受教育程度较高、欣赏品位不俗的知识阶层，主讲人选也瞄准了全国最好的学者、教
5、授。第一个在百家讲坛亮相的是诺贝尔奖获得者杨振宁，随后是李政道、丁肇中等学术名流，都是在各学术领域自成一“家”的人物。百家讲坛选择的都是各学科大腕，但这并没有拉动收视率。,二、题材选择,早期：包罗万象在早期的定位里，百家讲坛走的是“文化品位，科学品质，教育品格”的路，定位是一部电视版的“百科全书”。从自然科学、人文科学，乃至饮食起居、养生保健，只要与学术领域沾边儿，都在选题之列。 现在：全部说史以阎崇年开讲清帝疑案为界，如今百家讲坛讲来讲去，几乎只剩下讲史这一家了。从刘心武揭秘红楼梦、易中天讲汉代风云人物，马瑞芳讲聊斋，再到于丹讲论语，无一不和历史挂钩。,三、趣味性,早期：简单直白早期，选题主
6、要集中在大学精品课程方面，几乎把大学的课堂简单地搬到了电视屏幕上。 现在：画面增多为提高栏目收视率，满足观众对静态学术讲座的感官享受。在节目的可视性上下了很大工夫，加强影像资料的运用，甚至强行规定过“三分钟专题片导入”制度。既起到改善观众的收视疲劳的作用，又加强了内容的感性成分。,总结,随着栏目末位淘汰制的实施，收视率已经成为各电视栏目的“生命线”，如何制作出电视精品，百家讲坛提出“收视率是根本，节目质量和进度是保障”的口号和目标。做一个大众喜欢的教学栏目正是低成本强化治理运营模式的典范之作。媒介经营理论认为电视节目在媒介产品的生产过程中，首先以能否吸引受众为衡量优劣的重要标准。悬疑永远都是电视的基础卖点，百家讲坛很好的利用悬疑制造了卖点。 媒介的品牌往往是资本实力、产品赢利能力、可信度与号召力的代表。百家讲坛直言不讳地提出“打造学术演讲明星”的口号。最终做成一档精品节目。新时期的媒介经营需要不断探索文化产品的质量、文化产品与人类生存的关系以及文化产品在人类精神生活的重大意义之类的问题。“东方文化的复兴与全球经济的一体化，是人类走向新世纪的两大重要事件。”百家讲坛的经营模式恰恰找到了文化复兴与发展媒介经济这两者最佳的契合点，这也正是其成功的关键所在。,预知后事如何 请看下集分解,谢谢观赏,
