1、乐视用众筹开创了企业利用众筹营销的先河,什么是众筹？,现代众筹指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金。相对于传统的融资方式，众筹更为开放，能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。只要是网友喜欢的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。,乐视的目光,乐视这家以视频网站起家的互联网公司，正在将触角伸向千亿级用户的电视市场。尽管有传统电视生产厂商对乐视和乐视的互联网电视产品嗤之以鼻，但这个国内电视市场的新玩家，却交出了一张令人艳羡的成绩单 1万台超级电视4 9分 钟 售 罄 ， 现 金 回 流7500万元。这样的成绩让传统电视厂商难以忽视
2、。但对乐视而言，这仅仅是个开始，乐视选择的“众筹模式”，加上乐视的互联网基因，已经构成了自己成功的保障。,众台,模式：众筹模式+生态平台,乐视互联网电视产品的热销引起了传统电视厂商的高度关注。事实上，作为传统电视厂商，也已经看到了互联网电视产品对用户的吸引力，以及巨大的盈利前景。此前，包括海信、创维等国内电视厂商，也纷纷推出了相应的互联网电视产品。不过业内人士普遍认为，乐视这样的互联网公司推出互联网电视产品采用了新的商业模式众筹模式，除了可以精准地控制供应链，还避免了传统电视厂商生产和销售过程中的巨大成本，较传统电视厂商更具竞争优势。 所谓“众筹模式”来源于英语“crow dfunding”一
3、词，意为大众筹资，是指用“团购+预购”的形式，向用户募集项目资金，然后进行生产，最后将产品或服务提供给用户的模式。 众筹模式的兴起源于美国网站kickstarter，该网站通过搭建网络平台面对公众筹资，让有创造力的人可能获得他们所需要的资金，以便使他们的梦想有可能实现。这种模式的兴起打破了传统的融资模式，每一位普通人都可以通过众筹模式获得从事某项创作或活动的资金，使得融资的来源不再局限于风投等机构，而可以来源于大众。 众筹模式自2009年出现，随后传入国内，2011年成立的起点网就是国内最早一批众筹网站中的代表。目前，国外的众筹网站更多像是创业者的融资平台，而在国内，众筹模式已经和产品设计生产
4、相结合，逐渐形成了具有中国特色的互联网众筹模式。目前，国内多家进入智能电视领域的互联网公司，均采用众筹模式来生产和销售产品,乐视的众筹之路,国内知名视频网站乐视网牵手众筹网发起世界杯互联网体育季活动，并上线首个众筹项目“我签C罗你做主”，只要在规定期限内，集齐1万人支持（每人投资1元），项目就宣告成功，乐视网就会签约C罗作为世界杯代言人。届时，所有支持者也会成为乐视网免费会员，并有机会参与一系列的后续活动。这可能是国内第一次用众筹方式邀请明星。,乐视的众筹意义,这次众筹项目的意义在于开创了企业利用众筹模式进行营销的先河。首先，利用了众筹模式潜在的用户调研功能。乐视网此次敢于发布签约C罗的项目，相信乐视网就早已准备好了要跟C罗签约世界杯，通过此次与众筹网联合，可以让乐视网在正式签约之前，进行一次用户调研。其次，乐视网通过与众筹网的联合，给签约C罗代言世界杯活动进行了预热。乐视网充分利用了众筹潜在的社交和媒体属性，在世界杯还没到来的时候就做出了充分的预热。最后，乐视网可以接触此次活动拉动世界杯的收视，并且为正式签约C罗之后的活动积累到用户。乐视网的这一创举一方面让众筹网越来越多的进入大家的视线，另一方面也给整个众筹行业起到了带动作用。但隐藏在活动背后，值得其它有相同想法的企业思考的是，通过众筹网，企业还可以怎么玩。,谢谢欣赏,小组成员：徐季伟 蔡猛 杨红兴 杨德稳 胡伟 翁楚尧,
