1、爱上邓丽君全民欢唱大赛策划方案主办方：东方松雷时间：2010 年 7 月1.活动主题创意1.1 活动主题推演爱上邓丽君全民欢唱社区大赛，以北京各住宅社区居民、高端俱乐部会员为载体，以邓丽君歌曲合唱大赛为主题。1.2 活动主要元素1.2.1 时间要求：2010 年 8 月-12 月 每月 2 个社区活动2011 年 1 月- 4 月 每月 4 个社区活动每个社区活动选定单个工作日进行路演合唱，时间为工作日的 9 点-10 点（具体时间与社区沟通商议，注意上避开炎热的时间段）1.2.2 地点要求：初赛阶段 比赛地点为各社区活动站内，如没有室内空间，则协调露天演唱决赛阶段 大型剧场（具体地点再订）1
2、.2.3 主要受众群体：普通街道社区 40 岁-65 岁中老年人群，有空闲时间，喜爱各种文娱生活，热衷参加集体活动。了解邓丽君及其衍生的娱乐文化，利于品牌宣传最大化宣传效果。高端住宅社区 40 岁-65 岁中老年人群，有较高的消费能力，对高品质生活有更高要求。对演出票房有拉升能力。高端俱乐部会员 高尔夫俱乐部、车友会俱乐部等团体会员，对高品质生活有更高要求，年龄层次对邓丽君的品牌诉求更容易产生共鸣。衍生受众：参与演出人群的亲戚友人。1.3.4 活动人群：单场 50 人26 场（初定）=1300 人1.3.5 特邀嘉宾：活动期间可不定期邀请音乐人走入社区与选手互动，例如共同演唱邓丽君歌曲。1.3
3、.6 合作媒体：A.网络媒体：新浪网、腾讯网、搜狐网、网易网、新华网、千龙网、msn、中华网、cosmo 时尚网、GQ 男性网、都市客、猫扑网、优酷、酷6。B.报纸媒体：新京报 、 北京晚报 、 北京晨报 、 精品购物指南 、风尚志等C.电视媒体：北京电视台2.活动运作目的2.1 配合音乐剧爱上邓丽君最大化宣传将活动定义为公益性质，促进娱乐文化发展，共建文明和谐社区。以集体合唱的形式，将爱上邓丽君的品牌形象与社区文化建设相结合，同时促使官方媒体（例如 BTV）对活动有正面，积极的肯定及报道，从而最大化达到宣传爱上邓丽君的目的。2.2 带动音乐剧票房销售通过合唱比赛，建立爱上邓丽君音乐剧会员库，
4、每个会员均为未来音乐剧的潜在消费群体。会员库的建立应围绕高档住宅社区及高端俱乐部的活动开展建立。2.3 配合音乐剧招商通过在高端社区的落地活动，与广告客户的投放诉求实现对接，达到招商的目的。配合途径A 奖品支持B 道具支持2.4 活动价值深度挖掘通过爱上邓丽君全民欢唱大赛的举办，将邓丽君的品牌形象配合怀旧的风潮植入到普罗大众的心中，在普通百姓中掀起怀念邓丽君的热潮，也将“再次聆听邓丽君歌声”这种想法与诉求传递开来。高档社区的住宅用户是目标市场最核心的意见领袖，通过其可以最大限度的在目标群体中传播品牌影响力，从而带动整个市场的大众消费潮流和流行趋势。实现途径：A活动秉承的公益理念，构建和谐社区，
5、重温经典温情。B活动前期宣传（媒体邀请、活动讯息发布）C活动进入社区现场宣传（宣传册、易拉宝、现场布置等）D活动后期宣传（网络媒体、平面媒体、电视媒体活动资讯线上发布）E活动赠品（印有爱上邓丽君音乐剧宣传信息的礼品，比如扇子）2.6 为活动的后续性进行平台搭建，同时借势进行爱上邓丽君音乐剧的宣传。以合唱比赛的形式为载体，以加深目标客户的品牌好感度为目的，以名人效应和媒体曝光度为后续推动的爱上邓丽君音乐剧的公关传播活动。实现途径：A定期邀请艺人参加社区歌唱比赛活动，增加宣传噱头及热点。B. 保持活动曝光率，可适当增加炒作热点配以宣传。3.活动优势3.1 公益性质的歌唱比赛有利于提升群众对品牌的认
6、知度、好感度，邓丽君歌曲合唱的主题则贴近百姓生活，更利于活动的展开与普及。3.2 现场为报名参加活动的居民提供一些小礼物，初步设定为实用性的日用商品（如洗衣粉、沐浴露等）配以夏天常用的塑料广告扇，扇身可以印制音乐剧的资料宣传。3.3 不定期邀请艺人或声乐专家到访参加活动，有效凝聚媒体关注度，达到品牌宣传的效果。3.4 通过前中后期庞大的宣传报道力度，为爱上邓丽君音乐剧的品牌效应积攒无限的后续力，有利于音乐剧上映后，口碑的传播。4.活动内容及流程设计4.1 关键词：A.在社区活动时，具体合唱细节由当地社区或居委会自行安排。B.合唱演出由社区先自行排演，最后选定一个工作日上午进行摄影、摄像。C.注
7、意演出当日气温，避免出现中暑等意外情况发生。D.在不违背社区街道利益原则的情况下，与广告商进行广告互动。E.与社区或俱乐部负责人签订免责条款，避免意外状况发生。4.2 活动内容：-7 月底 前期物料准备及与社区负责人建立前期联系-8 月开始 活动执行期每个社区活动执行计划1. 与社区工作人员建立联系，表明活动大赛的目的及流程。2. 配合社区工作人员召集居民，发放参赛小礼品。3. 引导参加活动人员登记个人信息，留作后期整理建立会员资料库。4. 组织社区合唱团队合唱歌曲，同时拍照摄影。5. 合作媒体新闻发布。-2011 年 5 月配合邓丽君逝世 16 周年举办团体合唱大赛5.活动执行与管理5.1 工作人员配置与管理A、摄影兼礼品发放人员一名B、摄像兼现场活动统筹一名5.2 活动物料配备（每单次合唱演出）宣传类序号 配置物料 数量1 爱上邓丽君音乐剧背景板 1 个2 易拉宝 2 个3 塑料凉扇 55 个4 洗衣粉 or 小型花露水（依据广告商配合）55 个5 海报 每小区 5 张（再议）6 矿泉水 2 箱7 没有音响设备的社区自带便携式功放1 个工作阶段 主要工作事项 推进时间 负责人社会资源整合梳理艺人邀请媒体公关、邀请派发邀请函统一物料配置运输活动物料采购制作前期准备活动会场选择与洽谈活动现场布置社区协调工作现场布置撤场工作来宾资料整理后期追踪媒体公关稿发放
