1、标志设计技法标志设计技法主讲主讲: 郭乐娜郭乐娜Email: Tel: (0371)60985727章节安排 第一章 标志概述 第二章 标志设计的分类与造型语言 第三章 标志创意表达与艺术手段 第四章 标志设计的形式规律 第五章 标志设计的程序与制作第三章标志创意表达与艺术手段 一 标志的创意表达 二 标志的艺术表现手法 三 标志设计技法三和 谐我们知道，对比是把形状、大小、位置、方向、重心、肌理、色彩和空间等诸造型要素中差异较大的部分组织在一起，加以对照、比较，相互衬托，使其更加突出各自的特征，因此，对比是强调差异性。和谐与对比相反，它是通过一定的艺术手法，把对比的各部分有机地结合在一起，使
2、其相互联系，彼此调和，从而产生完整统一的艺术效果，因此和谐是在差异中趋向统 。1. 意义上图为三艘帆船依次航行，白帆与背景树的形态达到了比较完美的和谐，这种标志往往以一个标志图案为基础，派生出多种图案，当把这些图案作为该内容的各种标志时，即形成一个 “组群 ”，因此这类商标也叫做 “派生标志 ”或 “亲族标志 ”，见下面系列标志在实际构图中，和谐和对比往往是穿插运用，以取得多样统一的艺术效果，和谐和对比，不能用简单的数学关系加以区别，而是要根据造型的具体情况，根据其对比的范围的差别程度由视觉来判断。图1 、2 构图单元类似，均为减缺圆形。图 1中，大中小：三个单元分三层错位布置，和谐而有律动感
3、；而图 2中，两个单元无论是在大小还是在位置方面，都与图 1内两单元类似，但却是大小和位置的对比关系。如果用一条水平线来表示和谐与对比的形态关系，则以 0点同形为中心，靠近0点的为和谐调子，以等级为序，分别为强和谐、次强和谐、和谐、弱和谐和次弱和谐；远离中心点的为对比调子，以等级为序，分别为强对比、次强对比、对比、弱对比和次弱对比。当然，位于对比和谐之间的次弱对比和强和谐界线并不是很清楚，处于对比和和谐之间的调子叫中间调子，亦称灰调子。根据我国的传统造型习惯，这三种调子的常用比例分别为 20：80 、40 ：60 和30 ：70 ，和谐比例不当，就会失去含蓄、谐调的特性。在标志设计中，和谐与对
4、比在数量的关系上是比较简单的，即和谐必须有三个以上的构图单元，而对比只要有两个就可以了。渐变是和谐的 (见渐变一章 )，但是，它们的细致区别为：和谐中的变化是一种 “模糊变化 ”，而渐变中的变化则往往按某种 “ 几何级数 ”进行变化，如图中软折带的宽度按公差 d2 的几何级数变化。各种造型要素的表现形式和个性特征不尽相同，掌握了其形式和特征，就可以准确、灵活地运用这些艺术语言设计出优秀的和谐图案。2和谐点的和谐点和面的区别是在于和背景的大小相比较，并且由视觉来判断。同样一个点，相对于大的背景称做点，而相对于小的背景则称做面。一般情况下，五个以上的点就可以称为点群了，不同的点群则具有不同的和谐效
5、应。 (图1)1)大小相同的点群化时，会产生面的效应，这种面像织网的结构一样，是一种半实半虚的面。 (下图2)2)大小不同的点群化时，不产生面的效应，而是产生动感和空间感。线可以分为曲线系和直线系。直线可以进一步分为几何直线和自由直线；曲线系山可以进一步分为几何曲线和自由曲线。同一线系，特别是同一子线系容易取得和谐的效果。此外，在线的和谐构成上还应考虑线的长度、宽度和方向。 线的和谐形是线的移动所形成的，因此和线相对应分别为直线系形和曲线系形。两种线系形可以进一步分为几何形和自由形。同一线系形，特别是同一线系形的几何或自由形，容易取得和谐效果。 形的和谐下面用形环 (下图 )进一步说明形的和谐
6、问题。所有形状都来源于小正方形和正圆形这两个原始形状。如果把方圆两个原形沿对角线和中心线分别进行分割，则可产生等腰三角形和半圆形，先把这四种形状上下左右对列，然后进一步过渡即可产生12 个基本形，从而构成形环。在形环中，以方形为首的点画线，一侧均为直线系形，以圆形为首的点画线，一侧均为曲线系形，凡是相邻的形均为类似形。各线系形，特别是类似形均可取得和谐的效果。让我们再看另一种方圆的过渡和谐。 (下图2)a) 大小如果大小相差程度小或相互接近时，就产生调和效果。b) 方向除圆以外，所有的形都具有方向性，而只想的方向性最强。以直线为例，直线的方向有水平、垂直和倾斜三种，方向要有明确的主导方向和陪衬
7、方向。 关系要素的和谐下图在构图上以左下角的点为起点，分别用六条不同长度的曲线把圆分割成各不相同的六块，六块的形状虽然各异，但相互和谐，动感较强。3实例：左图为孔雀图案，该图用浓重的色块夸张地刻画了孔雀的尾部，孔雀各尾羽大小不一，排列有序，和谐而优美。右图一群大雁从近至远，又由远至近，有进深感。这帧商标在空间和谐方面，取得了较好的效果。下图 4为跳远运动员的连续分解动作。从起跳到空中动作直至落地，整个姿态谐调连贯。下面时日本杉山久彦设计的一组系列标志，共 25种，它包括了蔬菜、水果、经济植物、酒类、罐头等加工食品。该组标志从整体上以曲线为主调，局部作到线条与块面的对比，充分体现了形式与内容的和谐与统一。
