1、,活动概要,市场分析,活动方案,费用预算,媒体宣传,活动背景,1,活动背景,2012年，伦敦奥动会开幕在即。这是继2008年北京奥运会、2010年上海世博会之后，举办的又一重大国际盛会。从2002年韩日世界杯开始，起亚就一直与FIFA及欧足联密切合作，连续赞助了三届世界杯和欧洲杯，连续11年赞助澳网， 同时还赞助了包括澳大利亚网球公开赛、X-Games Asia极限挑战赛等众多世界顶级赛事，并积极参与到伦敦奥运会之中。为即将参加伦敦奥动会的中国运动健儿一起加油，进一步提升东风悦达起亚品牌知名度，特举办这一绿色、低碳的公益自驾游活动，与东风悦达起亚车主一起畅享绿色运动之旅。,2,市场分析,201
2、2年车市分析 客户群体特性 汽车体育营销的优势,2011年全国43万台的销量成就了起亚在中国的又一新高度，而2012年增长至48万台的全年目标能否完成？第一季度东风悦达起亚用超过指标14.7%的业绩做了最好的答复 ！中国汽车市场的发展不可能单独存在，整个宏观经济的变化必然会及时反映到汽车市场中来。从刚刚公布的2012年4月份的经济数据也可以看出，最近一段时期的经济增长各项指标都出现了回落，甚至回落到2009年初的水平，甚至更为严重。这对于未来的汽车市场将产生越来越严峻的影响。从乘用车来说国产速度是8.6，内需的数据是国产车减出口加进口，这个数据是8.9，和去年37.4相比，下降是18、29个百
3、分点，这个力度是相当之大的。,2012年车市分析,客户群体特性分析,东风悦达起亚 车主,外在特征 25-45岁； 男性为主； 多为私营业主、公务员、白领介层的中高收入群体,内在特征 性格外向、开朗； 对新事物有强烈的好奇心； 喜欢体育运动、旅游,该年龄的群体基本具备了一定的经济基础，有稳定的收入，时尚、年轻、自信、敢于追求成功而又注重家庭和生活享受,汽车体育营销的优势,体育消费者倾向于将自己与体育联系在一起,创造了增强对相关赞助产品品牌忠诚度的机会；而体育营销恰恰以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。具体原因如下： 1、体育激发个人情感依恋，体育营销者能
4、将企业及产品的品牌与比赛的兴奋、动力及感情联系在一起； 2、体育普遍吸引与磬透了生活的所有要素，能跨越文化、信仰、种族等障碍，如果你想找一种全世界共同的交流的语言，那肯定是体育，正是体育文化这种公平、平等和无边界的沟通功能，让体育营销圆了众多商家的品牌梦。 3、另一方面作为兼具媒体功能的体育赛事，由于赛事的群体普及程度、规格等级、吸引力不同，其传播的能力及商业投资价值就千差万别，作为参与投资的企业面对现实，如何从中发现价值，赢得回报，显得更加紧迫！4、普通营销的一种重要趋势是从“广告型”营销的方向向“事业型”营销转变，这种转变可以树立企业的“道德”和“社会责任”的公益形象，而体育营销正迎合了这
5、一趋势；,汽车体育营销的优势,体育营销是依托于体育活动（赞助形式），将产品（或企业）与体育结合，把体育项目内涵赋予企业品牌，形成特有的企业识别、形象解码转移、品牌内化演绎的价值增值的系统工程。体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一, 是企业经营中的一种战略，各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用。,活动概要 活动日程,3,活动概要,活动主题：东风悦达起亚2012奥运齐家游,活动内容：东风悦达起亚各经销店通过店头招募和邀约的方式参与“东风悦达起亚2012奥运齐家游”2天自驾游活动,活动时间： 6月23日6月24日（星期六、日）,活动地点： 惠州大亚湾,活动车辆：客户车辆50台车（5家店
6、每店10台） 各店工作车5台,概 要,人数规模：约190人（客户每车3人，每店工作人员3人，厂家代表5人， 浩旗工作人员20人）,行程概要 活动进程安排,4,活动内容,行程概要,行程亮点, 鲜明亮点：激情漂流+海岛风情+车友联谊晚会+窑鸡宴+海鲜宴 玩转可与海南岛媲美的大甲岛：与大海亲密接触，享受海水、阳光、 沙滩、礁石 体验海上游艇的刺激和激情，欣赏大亚湾美景，感受海岛风情 体验全国首个具有“日漂夜漂”项目的响水河漂流，感受露天瀑布下 的激情音乐酒吧 响水河漂流在落差的惊险刺激中，享受古老自然的风景，观感、 眼感、心感、情感一起舞动起来,行程概要,D1： 广州惠州 全天行车：约为180公里
7、住：中海酒店09：00 于4S店集结，领车标/车身帖/对讲机/活动手册等09：30 车队出发，车队经广惠高速前往广东四大名山之一的罗浮山所在地博罗县11: 30 抵达博罗县波浪山庄品当地特色窑鸡（波浪山庄是一个“酒香不怕巷子深”的好地方，两年多下求 来，我们对这里的美食总是流连忘返） 13: 00 车队集结，前往全国唯一的一个具有日漂夜漂、瑞士五星帐篷酒店、瀑布音乐酒吧、五星温泉酒店的响水镇隆花洞景区13：40 体验惊险、刺激、古老、自然的响水河漂流，沿途观赏地质奇观之冰川时代遗存的原始地貌冰臼群，感受浓郁的原始生态；可漫步瑞士五星帐篷酒店，深入探秘帐篷酒店和普通帐篷的区别；溯溪而上，音乐萦绕
8、耳边，瀑布之下，全国首创的瀑布酒吧带给您全新的体验和震撼16: 30 车队集结，前往荟萃国际、国内五百强企业的海滨城市大亚湾18: 30 于大亚湾的鲤鱼坊品鲜美海鲜、客家美食并举办车友联谊晚会：玩游戏（抢凳子、金鸡独立、听指挥等）、抽大奖、记歌词比赛、神秘奖品等您拿。20：30 车队集结，前往中海酒店（中海酒店是隶属中铁集团，是当地配套设施最为齐全的酒店），途中经过大亚湾石化基地，感受大亚湾有别于其他城市的不夜城景象并拍照留念 21: 00 抵达大亚湾中海酒店，办理手续，后自由活动,D2：大甲岛广州 全天行车：约为180公里07：00 Morning Call07：30 早餐品广式早茶，感受大
9、亚湾人节假日的休闲生活08：00 车队集结，前往码头08：15 乘坐大亚湾的当地特色游艇前往已被万科集团买下，但目前还未进行深度开发的海 岛处女之地大甲岛（行驶过程中，大家可以于船头享受阳光普照、清风拂面， 也可于船尾打拖拉机、斗地主、打麻将、补睡美容觉、看海鸥扑食等）09：15 远离喧嚣的城市，抵达人烟稀少的大甲岛，享受阳光、海水与沙滩，聆听来自大海的呼唤声，游泳、 拾贝、摸螺、登山探险、瞭望百岛风光等，在这片纯净的沙海之上释放生命的热情10：00 竞赛有奖游戏：1、沙滩排球（5支队伍） 2、 愤怒的小鸟（个人） 3、我为奥动齐加油（三人四组）12：30 于岛上享受独此一家的中餐厅品新鲜海鲜
10、宴14：00 码头集结，乘船返回大亚湾15：00 返回广州，大约18：00可回到温暖的家，结束愉快的自驾之旅,沙滩排球,愤怒的小鸟,我为奥运齐加油,5,景点介绍,大亚湾（大甲岛）,中海石化城夜景,广东省惠州大亚湾是一个美丽迷人的海湾，她濒临南海，与深圳接壤，与香港隔海相望。大亚湾海域面积达488平方公里，黄金海岸线达52公里，海水清澈，沙滩绵延曲折，沙质柔软细腻，近海拥有近百个千姿百态的岛屿，呈弯月状分布，被誉为“海上小桂林”。大自然的鬼斧神工，使大亚湾成为南中国海的一颗璀璨的明珠。大亚湾渔家风情游是广东生态游七条热线之一。在美丽的海湾，您可以临岸远眺，思古怀贤，观看碧波万顷，体会浩海之无涯；
11、也可以在海滨浴场感受风帆、摩托艇、水上降落伞、高空滑翔等游玩活动的有惊无险；您还可以乘艇出游，冲浪而行，上海岛去感受原汁原味的渔家风情，在野花芳香中品味荒芜的野趣，及至渔歌唱晚，落霞缤纷，给人留下无限遐思。 来吧，让我们在蓝天碧海之间，感受远离都市喧嚣的古朴，体会返璞归真的野趣，领略岛之风情、海之神韵。大亚湾一个景色如画的海上桃源，因海的风韵而美丽，因您的到来而精彩！,龙花洞景区（响水河漂流）,景区位于惠州市博罗县响水镇, 属珠三角边缘地带, 地处著名的罗浮山脉. 在方圆4平方公里的景区内, 周边群峦叠、彩蝶翻飞，景色十分秀美迷人.景区地形变化多端，远山近水构成一幅幅多层次美丽画卷。响水河道和
12、怡情谷中，由距今300多万年前、冰川时期形成的冰川遗存原始奇观-冰臼群构成，壮观又神奇。这里没有大城市的浊气风尘和喧嚣、也没有人们匆匆追赶的脚步；这里只有甘甜的山水、古朴详和的山村氛围以及清新无比的空气，让远道而来的客人能尽享这强身健体的天然大氧吧（负离子含量高达三万多/立方厘米）。是人们亲近大自然的理想之地。,活动说明及注意事项,1、本次活动适合任何车型参加。参加车辆请多带备一条钥匙！2、本次活动全程高速，驾驶者须有1年以上经常驾驶经验！3、车主请带齐车辆所有证件，以备路上警察查验！证件包括：行驶证、驾驶证、保险卡、车船税单、年审标签、 交强险标签。4、每车配备对讲机，以方便活动中的联系。并
13、请自觉使用，勿恶意干扰车队通联！请爱护通讯设泰 备！损坏后能修则修，无法维修需按价赔偿（设备进水视为无法维修），费用由使用者支付！（附：设备价 值 350元/台）5、 自驾车活动不同于一般旅游，属个人自愿参加的体验自驾游乐趣活动，要求各车之间注重团队合作精神，请大家切记一切行动听指挥，不要相互追逐、穿越，以避免不必要的危险与麻烦。6、任何的自驾车活动均存在客观上的和不可预见的危险。组织者只作为组织、线路带领、行程安排等等的支 持，并为参加人员购买旅游意外保险，如果发生人身意外事故，按保险公司的相关条款进行赔偿，组织者不 承担包括医疗和法律在内的任何责任，但将尽一切努力进行救护与援助。7、领队有
14、权因天气、地形、队员状态等情况调整活动计划。8、参加者必自备：防晒霜、太阳镜、太阳伞、太阳帽、腹泻药、蚊怕水、泳衣。9、一经报名，将视作认同和接受以上声明！,6,媒体宣传,活动进程按排,5月21日-5月25日 出预案、线路选择 5月26日-5月31日 店头物料布置、各店销售人员活动培训 6月1日 -6月15日 店头活动开始、客户邀约、媒体线上宣传 6月16日-6月20日 媒体邀约、客户名单落实、工作车辆落实 6月23日-6月24日 活动进行 6月25日-6月30日 后续跟踪,7,费用预算,总费用： ￥ 元详见预算表,THANK YOU!,策划单位：广州浩旗自驾游俱乐部 广州英禾广告有限公司 联 系 人：罗伟杰 联系电话：13924058373,
