1、1,三分钟视觉诊断,田野 Darius Tian 从事平面设计和品牌策划15年，为ELLE，飞利浦，西门子，北京银行，百思买等著名企业提供设计服务。 作品多次被收录中国设计年鉴。2004年，协助谢晋团队策划金鸡百花奖电影节；2006年，与上海国际艺术节策划艺术之友俱乐部；2009年，策划迎世博长江万里行活动，被媒体称为世博会的火炬传递活动。,序言,我们每天在面对这种店铺，设计并不太差；但不能让我们留下印象。,视觉诊断常见症候,1.店铺首页常见问题,2.产品描述常见问题,3.钻展和硬广常见问题,定位混乱 布局混乱 导航迷失 视觉标准不统一,产品描述逻辑错误 卖点未提炼 关联销售喧闹,促销主题含糊
2、 画面层次不足 价值链断裂,1,店铺首页 常见问题,定位混乱品类定位不清晰,Man？,定位混乱品类定位不清晰,定位混乱目标客户位不清晰,40-55岁？,定位混乱品牌定位模糊,休闲 潮流 都市 商务 户外 情侣？,定位混乱品牌延伸陷阱,布局混乱首屏信息溢出,首屏 展现,布局混乱版块规划混乱,布局混乱布局重点缺失,导航迷失产品分类模糊,导航迷失定义主题，画面引导,导航迷失引导性缺失,主导航没有产品列表和产品分类,视觉标准品牌感来源于规范,视觉标准不统一产品照片风格冲突,视觉标准不统一VI规范不能统一执行,视觉标准不统一天使有很多城,2,产品描述 常见问题,描述逻辑错误核心卖点滞后 叙述逻辑错误 重
3、要客观信息忽视,描述逻辑错误重要客观信息忽视,产品描述逻辑精简有效为原则,客户心理金字塔,视觉漏斗模型,产品描述逻辑购买的不同阶段的心理决定了页面逻辑,卖点未提炼卖点冗长 表现无力 图文脱离,描述逻辑错误模板不一致,案例一：销售一万把的拖把,卖点未提炼买点清晰比页面美观还重要,是的，画面并不精美，但是表达的很直接，每场的准确和有效！,1721,19,销量,销量,卖点表现不足,关联销售喧闹关联品类错误 关联过多 关联与正文混淆,骆驼只关联三款商品，有效应用集中原则,3,钻展和硬广 常见问题,3.49%,0.28%,点击率,点击率,以下广告你会点击那个？,促销主题含糊主题缺失,41万次点击,单位点
4、击成本0.24元,3.3万次点击,单位点击成本3.03元,以2%的转化率，每单50元利润计算，去除广告成本10万 盈利31万,以2%的转化率，每单50元利润计算，去除广告成本10万 亏损6.7万,TIP: 首页焦点图平均15万次点击，按以上系数可盈利5万,设计的好坏直接影响盈亏,促销主题含糊主题迷失,促销主题含糊主题不突出,促销主题含糊主题繁多,画面层次不足传递层次单一,人本能会先看人脸！ 是吸引目光的手段,突出的折扣信息，作为第一层级信息被强化,产品信息是第二层级,辅助信息为第三层级,暗示信息 为第四层级,陈述的过程是分层次展开的，和语言的逻辑一样，设计的逻辑也是按层次结构展开的：,信息传达的层次结构 实现价值分解,价值链断裂价值点前后冲突,价值提升意象化,4,练习,
