1、 企业商标的运用一、 商标注册人的权利和义务（一）商标注册人的权利 商标注册人的权利主要是指对注册商标所享有的专用权。我国商标法规定：经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人对该注册商标享有商标专用权，受法律保护。 商标专用权应当包括： 1、使用权：商标注册人有权在其注册商标核准使用的商品和服务上使用该商标，在相关的商业活动中使用该商标。 2、独占权：商标注册人对其注册商标享有排他性的独占权利，其他任何人不得在相同或类似商品或服务上擅自使用与注册商标相同或近似的商标。 3、许可使用权：商标注册人有权依照法律规定，通过签订商标使用许可合同的形式，许可他人使用其注册商标。 4、禁止权：对他人在
2、相同或者类似的商品或者服务上擅自使用与其注册商标相同或者近似的商标的行为，商标注册人有权予以制止。 5、设立抵押权：商标注册人有权在经营活动中以其注册商标设立抵押。 6、投资权：商标注册人有权根据法律规定，依照法定程序将其注册商标作为无形资产进行投资。 7、转让权：商标注册人有权通过法定程序将其注册商标有偿或者无偿转让给他人。 8、继承权：商标作为无形财产，可以依照财产继承顺序由其合法继承人继承。（二）商标注册人的义务1、商标注册人应当对其使用注册商标的商品或服务的质量负责。许可他人使用其注册商标时，应当监督被许可人使用其注册商标的商品或者服务的质量。2、商标注册人应当严格按照商标法律的有关规
3、定正确使用其注册商标。二、商标使用中应注意的问题（一）注册商标应严格按照商标注册证上核准注册的商标和核定使用的商品或服务使用。（二）商标注册人不得自行改变注册商标的文字、图形或者其组合；不得自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项。（三）商标注册人超过商标注册证核定使用的商品或服务范围使用其注册商标，并标明注册标志的，是冒充注册商标的违法行为。（四）商标注册人不得自行转让注册商标。（ 五 ） 商 标 注 册 人 有 使 用 注 册 商 标 的 义 务 。 如 果 注 册 商 标 自 核 准 之 日 起连 续 三 年 停 止 使 用 ， 该 商 标 将 可 能 被 依 法 撤 销 。（
4、 六 ） 商 标 注 册 人 许 可 他 人 使 用 其 注 册 商 标 ， 必 须 签 订 商 标 使 用 许 可 合同 。 许 可 人 应 当 自 许 可 合 同 签 订 之 日 起 3 个 月 内 ， 将 合 同 副 本 报 送 商 标 局办 理 商 标 使 用 许 可 合 同 备 案 。三、有关法律规定1 商 标 法 实 施 条 例 第 3 条 规 定 : 商 标 的 使 用 是 指 以 经 营 为 目 的 ， 将 商 标 用 于 商 品 、 商 品 包 装 或 者 容 器 上 ；用 于 服 务 或 者 与 服 务 有 关 的 物 件 上 ； 用 于 商 品 或 者 服 务 交 易 文
5、 书 上 ； 或 者 将商 标 用 于 商 品 或 者 服 务 的 广 告 宣 传 、 展 览 以 及 其 他 商 业 活 动 中 ， 。 商 标 的 使 用 包 括 :商 标 的 实 际 使 用 和 商 标 的 法 律 使 用 。 2.商 标 法 第 四 十 四 规 定 ： “使 用 注 册 商 标 ， 有 下 列 行 为 之 一 的 ， 由 商 标 局责 令 限 期 改 正 或 者 撤 销 其 注 册 商 标 (四 )连 续 三 年 停 止 使 用 的 ”。 如 果 注册 商 标 连 续 三 年 停 止 使 用 (即 法 律 使 用 )， 该 注 册 商 标 就 可 能 被 撤 销 。3.
6、商 标 的 实 际 使 用 是 指 商 标 所 有 人 或 经 其 许 可 者 ， 在 经 营 活 动 中 将 商 标用 于 商 品 、 商 品 包 装 或 者 容 器 以 及 商 品 交 易 文 书 上 的 行 为 ， 这 是 通 常 意 义 上的 商 标 使 用 行 为 。 4.商标的法律使用是针对注册商标而言的，是注册商标的所有人使其已经注册的商标达到法定条件的“使用” 标准的行为。 四 .商 标 的 使 用 方 法什么是商标？商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成
7、。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。商标设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到商标的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。商标与企业的经营紧密相关，商标是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来“。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视商标同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的 logo 设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，
8、造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了 2000 万的损失。 在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。商标的标识还应具有显著特征，易于辨认，消费者可以据此把该商标标示的产品或服务同其他商标标示的同类产品或服务区别开来。 世界知识产权组织（World Intellectual Property Organization，WIPO）官方网站的答案：商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。商
9、标的起源可追溯到古代，当时工匠们将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。随着岁月迁流，这些标记演变成为今天的商标注册和保护制度。这一制度帮助消费者识别和购买某产品或服务，因为由产品或服务上特有的商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。 根据中华人民共和国商标法（2001 修正），能将自己的商品（含服务）与他人地商品（含服务）区别开的可视性标志（包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合）。 在标注商标时应在其右上角加注 R/TM:圆圈里加 R，是“注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。圆圈里的 R
10、是英文 register 注册的开头字母。 注册商标具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。 用 TM 则是商标符号的意思(企业使用 TM 通常是表示本文字、图形或符号作为商标使用)，即标注 TM 的文字、图形或符号是商标，但不一定已经注册。TM 是英文 trademark 的缩写。(需要特别说明的是：已经成为注册商标的文字、词汇、符号，在实际使用中，如使用字体版本不同于注册时使用地字体，不能作为注册商标使用圈 R 符号) 商标的使用与禁忌 “圆圈加 R 的是指企业已经获得了该商标
11、注册在商标局的审查通过，而TM 通常表示该商标正在申请注册过程中，虽然还未通过审查，但同样受到法律保护。”兰台律师事务所知识产权部负责人向记者表示。“目前实行的中华人民共和国商标法经历了和两次修正完善，作为商标注册、使用、转让、保护和管理的最高法律规范，商标法在加强商标管理、保护商标专用权、促进商品的生产者和经营者保证商品和服务的质量以及维护商标的信誉方便发挥着重大作用，切实保证消费者的利益，促进社会主义市场经济的发展。” 1、商标法规定，下列标志不得作为商标使用：（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名
12、称、图形相同的；（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；（六）带有民族歧视性的；（七）夸大宣传并带有欺骗性的；（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 注册标志使用商标法第 9 条第 2 款：商标注册人有权标明“注册商标”或者注册标记。实施条例第 37 条：使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标
13、明“注册商标”或者注册标记。从法条上看，虽然法律没有强制要求注册商标必须使用注册标志，但注册标志的使用能使公众明确地区分所看到的标识为注册商标，一则可以明确商标的所有权，二则可以强化商标的显著性。注册商标的标注方式只有三种方式，就是在注册商标后面加注：1、“注册商标”，2、“注”字，注字外面加一个圆圈，3、“R”，R 外面加一个圆圈。标注的位置应为注册商标的右上方或者右下方。五商 标 专 用 权 的 保 护 途 径（ 一 ） 行 政 途 径对 侵 犯 注 册 商 标 专 用 权 的 行 为 ， 被 侵 权 人 可 以 向 县 级 以 上 工 商 行 政 管 理 机 关投 诉 ， 请 求 工 商
14、 行 政 管 理 机 关 对 侵 权 案 件 进 行 查 处 。 工 商 行 政 管 理 机 关 对 尚未 构 成 犯 罪 的 侵 权 案 件 作 出 行 政 处 理 ， 对 涉 嫌 构 成 犯 罪 的 侵 权 案 件 移 送 司 法机 关 追 究 侵 权 人 的 刑 事 责 任 。 当 事 人 对 工 商 行 政 管 理 机 关 的 处 理 决 定 不 服 的 ，可 以 自 收 到 通 知 15 日 内 向 人 民 法 院 起 诉 。 期 满 不 起 诉 又 不 履 行 的 ， 由 有 关工 商 行 政 管 理 机 关 申 请 人 民 法 院 强 制 执 行 。（ 二 ） 司 法 途 径对
15、侵 犯 注 册 商 标 专 用 权 的 行 为 ， 被 侵 权 人 也 可 以 直 接 向 人 民 法 院 起 诉 。 人 民法 院 通 过 审 判 程 序 ， 维 护 商 标 专 用 权 人 的 合 法 权 益 。六 商 标 侵 权 的 行 政 投 诉根 据 商 标 法 的 规 定 ， 对 侵 犯 注 册 商 标 专 用 权 的 ， 任 何 人 可 以 向 侵 权 人 所在 地 或 者 侵 权 行 为 地 县 级 以 上 工 商 行 政 管 理 机 关 控 告 或 者 检 举 。 工 商 所 是 县级 工 商 行 政 管 理 机 关 的 派 出 机 构 ， 可 以 接 受 投 诉 人 投 诉
16、 。 投 诉 一 般 应 采 取 书面 形 式 ， 写 明 有 关 情 况 并 提 供 相 关 证 据 ， 如 侵 权 嫌 疑 人 名 称 、 地 址 ， 涉 嫌 侵权 行 为 的 发 生 地 （ 发 现 地 ） ， 涉 嫌 侵 权 的 商 标 标 识 或 者 物 品 （ 照 片 、 影 印 资料 ） 等 等 。 同 时 ， 投 诉 人 也 可 以 通 过 电 话 向 工 商 行 政 管 理 机 关 投 诉 。 商 标 注册 人 向 工 商 行 政 管 理 机 关 投 诉 ， 请 求 保 护 其 商 标 专 用 权 的 ， 应 当 递 交 书 面 投诉 申 请 ， 同 时 附 送 其 有 效
17、的 权 利 证 明 。 工 商 行 政 管 理 机 关 对 商 标 注 册 人 投 诉的 案 件 立 案 处 理 后 ， 应 当 将 处 理 结 果 告 知 投 诉 人 。七 使用商标“四不”原则不盲目乱用原则 商标确定后、使用前应进行查询，避免侵犯他人在先权利和违反法律其他规定。 不“朝三暮四”原则 商标的知名度是经过长期使用，日积月累逐步在消费者心目中形成的。经常更换商标，会造成消费者对品牌的印象不深刻，甚至不信任，不利于商标知名度的提高。 不打“擦边球”原则 模仿知名商标，借知名商标的影响来推销自己的商品，是投机、不正当竞争行为，使用“擦边球”商标实属下下策。 不“超期服役”原则 注册商标的有效期是十年，继续使用已经过期的商标是违法行为，因此及时进行续展十分重要。
