1、06世界杯格列奥之殇,简要背景介绍,格列奥的设计思路：吉祥物选择狮子，有其设计者的考虑，因为狮子有百兽之王的霸主地位。格列奥的名字来自球迷看球时常高喊：“Go！Leo，go！”格列奥身上有06的字样，代表2006年的世界杯，又表示贝肯鲍尔这位足球皇帝是穿6号球衣的。这样就有“格列奥六世”的寓意。,吉祥物并不吉祥,然而,众人眼中的聚宝盆却并没有给拿到吉祥物生产权的NICI公司带来好运.在06年世界杯打响之前,NICI公司却因为格列奥的不受欢迎黯然破产.这家玩具生产厂商16亿欧元的总资产，就这样被一头小狮子慢慢啃光。,原因简析,格里奥其实很可爱，尼奇公司的制作工艺也堪精美，1995欧元的售价还算公
2、道，但为什么在市场中却成为败笔呢?不是因为德国人抠门，而是吉祥物的设计者和生产者没有尊重市场，违背了市场规律，因此，必然招致市场的惩罚。,一 吉祥物的设计问题,吉祥物的设计者在设计之初就没有充分考虑到市场因素。在对市场需求、市场偏好均未做深入调研的情况下，凭个人感觉出发将这个象征全球最伟大单项赛事的毛绒玩具草草定格。格里奥之所以被称为“六世”，是因为它是设计者的第六稿，也是终稿。然而，五次改动都没能让格里奥得到世间的承认，恐怕只能说明设计者对市场的漠视。,启示,使用价值是价值的物质承担者。商品生产者要想顺利实现价值，必然要保证使用价值的让渡。具体到世界杯的吉祥物，就是要增加其特色，最低的标准是
3、要使本国民众能够在心理上接受。,二 世界杯是否是金字招牌？,作为生产厂家的尼奇公司也死得不冤。在竞标吉祥物独家生产权时，该公司一定被“世界杯”二个烫金大字冲昏了头脑，认为只要是“世界杯的”就一定是畅销的。殊不知，世界杯仅仅是一个舞台，一个为世界所瞩目的舞台，但如果舞台上上演的只是街头把式，日光如炬的观众还是会选择退票的,启示,作为商品生产者，应当关注的是商品本身与营销技巧。世界杯固然是卖点，但仅仅凭这一点并不保证产业资本的连续循环，因而NICI公司在订单不足产品积压的情况下遭到财务困境，最终破产倒闭也就不足为奇了。,“格里奥出局”是部活生生的教材。任何商业活动的最终落脚点都是市场，是消费者。无论产品的“背景”多么绚丽，宣传的噱头多么响亮，失去了消费者的青睐，最后只能沦为笑谈。,
