1、分析企业网络营销之搜索引擎营销战略文章编辑：长沙网络推广（http:/）网络营销就是以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。企业展开搜索引擎营销，最终目的就是利用有限的推广费用获取最大的客户量（流量，注册量，曝光量）。搜索引擎应用的三种模式：付费竞价营销（SEM），网站搜索优化（SEO），公共关系搜索引擎优化（PRSEO）被企业广泛应用.一、付费竞价推广（SEM 搜索引擎营销）：付费竞价推广概念：竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上
2、作推广，企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。即购买搜索引擎关键词广告的一种形式，对购买了同一关键词的网站按照付费最高者排名靠前的原则进行有效排名的一种方式.搜索引擎付费营销（SEM)优势：1、竞价推广排名效果快：通过关键词审核后即可实现关键词的有效排名推广；2、竞价排名推广关键词不限：只要与企业经营范围相关的的关键都可以购买推广；3、竞价排名关键词不分难易程度：不论多么难关键词，只要你想做，都可以购买关键词实现有效排名推广。4、竞价排名推广可以通过地域（省级为单位）及时间的筛选实现精准高效的
3、推广；5、竞价付费推广完全按照用户搜索的点击付费，无点击不付费。二、网站优化排名（SEO 搜索引擎优化）：网站优化排名：搜索引擎优化 SEO（Search Engine Optimization）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在有关搜索引擎内的排名的方式。“针对搜索引擎作最佳化的处理”是指满足搜索引擎排名的指标让网站更容易被搜索引擎收录和排名。网站搜索引擎优化（SEO）营销优势：1、避免无效恶意点击的付费：竞价付费排名推广的企业都喜欢点击同行的关键词竞价，不论是无意还是有意，日积月累的无效点击耗费的费用也不菲。2、多个搜索引擎展示：企业可以购买百度，SOSO，谷歌等搜索引擎的关键词付费
4、排名，但是不同的搜索引擎都需要支付不同的费用，对于企业来说这是一笔不菲的开支，而通过SEO优化，做好一个搜索引擎优化排名，其他搜索引擎的排名效果也是不错的,只需投入一个搜索引擎排名优化费用即可达到多个搜索引擎关键词广告覆盖。3、有效内容直达潜在客户：用户在点击通过购买得来的关键词，经常搜索到风马牛不相关的网站，而通过搜索引擎自然搜索而来的关键词信息具有高度相关性，内容符合用户需求，客户转化率高。三、新闻稿优化（PRSEO 公共关系搜索引擎优化）：公共关系搜索引擎优化概念：PRSEO 也就是以互联网为平台，根据企业现状、产品特点和行业特征，综合利用各种网络媒体资源平台对企业绿色软文稿进行合理优化
5、，使发布的软文获得搜索引擎稳定的较前排位，从而达到有效宣传推广且带来意向客户的行为。通俗的理解就是通过优化软文稿让关键词自然排名在搜索引擎首页，实际上 PRSEO的结果也是 SEM。公共关系搜索引擎优化（PRSEO）优势：1、PRSEO 与 SEM：当付费排名关键词点击付费过高的时候可以用公共关系搜索引擎优化代替。2、PRSEO 与 SEO：当自然优化排名关键词没优化到首页的时候可以用公共关系搜索引擎优化辅助。3、PRSEO 借助新闻门户权威形象，提升品牌信任度。全球品牌营销大师米尔顿科特勒认为，随着互联网技术不断进步，搜索营销是企业在中国以及全世界建立品牌最有力的工具，众多成功案例已经证明，
6、无论是 SEM，SEO 还是PRSEO推广是不冲突的，他们互相配合可以达到多次推广的效果，通过搜索引擎拓展市场找到客户已经成为中小企业重要的业绩增长来源。中小企业可以选择比较有优势的地址建立自己的网站，建立后应有专人进行维护，并注意宣传，这一点上节省了原来传统市场营销的很多广告费用，而且搜索引擎的大量使用会增强搜索率，一定程度上对于中小企业者来说比广告效果要好。在信息网络时代，网络技术的应用改变了信息的分配和接收方式，改变了人们的生活、工作和学习、合作和交流的环境。企业也正在利用网络新技术的快速便车，促进企业飞速发展。网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促进个人和组织交易活动的实现。企业如何在如此潜力巨大的市场上开展网络营销、占领新兴市场，对企业既是机遇又是挑战。网络营销也产生于消费者价值观的变革：满足消费者的需求，是企业经营永恒的核心。利用网络这一科技制高点为消费者提供各种类型的服务，是取得未来竞争优势的重要途径。
