1、网络营销十技经常在论坛看到有人问该怎么推广网站？建了网站之后，没有流量，也不知道从何入手。首选的网络营销手法当然是 SEO，但 SEO 毕竟只是一种手法，有的网站也不一定适合做 SEO。网络营销还可以有很多其他方法，运用得当，效果可能比 SEO 还要好。当然网络营销手法绝不止十种，稍仔细列一下的话，几十种应该没问题。在下面的系列帖子里，我只是介绍我个人有经验的十种网络营销手法。每个帖子介绍一个手法，不过限于篇幅和时间，也只能是点到为止。要想深入研究这十种网络营销手法，从历史沿革到特点到案例到具体操作手法，这恐怕得写几十万字的书，以后真有时间写教程的时候再说吧。我在写帖子的时候，不会考虑怎么写的
2、逻辑严密，不会考虑给这些手法下科学定义，也不会去找统计数字。所以如果有读者觉得写的不科学不严谨，那很有可能。我闭着眼瞎写，您就闭着眼瞎看吧。这十个手法包括：电子邮件营销 文章营销 免费策略营销 论坛营销 搜索竞价排名 联署计划（网站联盟）营销 线下营销 博客营销 事件营销 社会化网络营销 全部发完后，再来更新这个帖子里面的链接。希望对想推广网站却不知从何下手的朋友有所帮助。网络营销十技之一：电子邮件营销电子邮件营销是网络营销手法中最古老的一种，可以说电子邮件营销比绝大部分网站推广和网络营销手法都要老。相比之下，搜索引擎优化是晚辈。许可式电子邮件营销这里说的电子邮件营销可决不是垃圾邮件，与 sp
3、am 一点儿关系也没有。我介绍和推荐的是所谓许可式电子邮件营销，也就是说收件人主动要求你发电子邮件给他。这个许可的方式通常是用户在你的网站上留下姓名和电子邮件地址。这个数据会自动进入你的电子邮件列表，然后程序自动发出欢迎信，还可以自动定期发出一系列预制的电子邮件。如果你每个月向这个电子邮件列表发有用的文章，这个邮件列表就变成了电子杂志。关键点是需要用户主动在你的网站上留下他的邮件地址，注册你的电子杂志，而不是你从网上抓取或从别人那里买电子邮件。这些注册的电子邮件记录，你都应该记录用户注册时候的 IP 地址，准确时间，以做日后万一受到投诉时证明你不是发垃圾邮件的证据。更保险的办法是双重许可性电子
4、邮件，也就是说用户注册后会收到一封确认信，只有在点击确认信中的链接之后，这个邮件才正式被列入电子邮件列表。这样可以防止很多人用假的电子邮件地址或打错邮件地址。用户为什么要注册你的邮件列表？一定要给用户一个理由来主动注册。这个理由可以是免费教程，可以是行业报告，可以是优惠券等等。随着网站越来越多，让用户留下电子邮件越来越难。你不给一些好处，是很难让用户主动留下邮件地址的。为了方便用户注册加入邮件列表，建议表格只问姓名和电子邮件地址，不要问一些其他不重要的信息如性别，工作单位，电话等等，越简单越容易说服人注册。这个注册表格要放在网站很显眼的地方，可以适当运用弹出窗口。电子邮件营销的好处一个用户来到
5、你的网站，有可能是在寻找信息，有可能是想买东西，有可能是闲逛。用户第一次来你的网站就能产生销售的比例是非常之低的。用户必须多次看到你的网站，熟悉了，产生信任感，才容易从你的网站买东西，或者进行你想让他进行的任何动作。多数用户来到你的网站没买东西的话，离开也就离开了，以后再一次来你的网站的几率也非常低。吸引用户留下电子邮件地址，是以后提醒他们你的存在的最好方法。有人研究发现，一个用户访问你的网站 7 次以后，买东西的可能性才达到比较高的稳定水平。所以应该用电子邮件多次提醒用户你的网站，产品的好处，或者发一些有用的资料。运用软件可以让这整个过程非常简单，完全自动化。电子邮件营销该写些什么内容？首先
6、用户在注册之后立即收到欢迎信是必须的。然后可以通过程序设计一系列固定间隔的教程类的东西。比如在注册的当天收到教程一，第三天收到教程二，连续 7 到 10 封邮件教程。这些都可以通过程序预设。在这之后选择每个月固定的日期，写一篇有用的文章，发给所有电子杂志的订户。当你有新产品的时候，或有优惠活动的时候，都可以把信息发向订户。要注意的是，这类电子杂志必须包含实用的内容，广告性的东西很容易被退订。个人经验在 4，5 年前刚开始做网站的时候，几乎在自己所有的网站上都用了电子邮件营销系统。就像前面解释的，用户留下姓名和邮件地址，会立即收到一批免费电子书，或者免费屏幕保护程序等。然后在接下来的 14 天之
7、内，会收到 7 封与网站主题相关的教程。表现最好的一个网站，在一年时间就吸引了一万多人注册。到目前为止，这种许可式电子邮件营销也还是十分有效的。很多电子商务专家都有一个十分巨大的邮件列表，有什么新产品，发一封 email 就能卖出去不少。最后切记，这与发垃圾邮件是两回事。网络营销十技之二：文章营销文章营销大家恐怕都觉得已经很了解了，不就是软文吗？不过还是有一些感想，愿意和大家交流一下。 文章营销就和软文差不多，写一些对其他人有帮助的文章，希望其他站长转载，带来几方面的好处：1)转载时保留的链接可以提高自己网站的权威度和搜索引擎排名。2)转载时保留的链接可以带来直接点击流量。3)就算转载时没有链
8、接，作者名字也可以帮你提高知名度。当然前提是，站长们转载时至少得保留原作者的名字。可惜这个前提在中国目前几乎是不存在的。文章营销不仅是软文虽然文章营销和软文道理一样，但我觉得操作的范围和精神实质与软文还是有区别的。经常看到点石论坛和其他地方有人写“我是怎样推广某某某网站的”，在文章里留下一些那个网站的关键词和链接。其实用来文章营销的文章是可以很广泛的，只要有助于用户都可以写。假设你是卖菜谱的，完全可以写怎样挑选厨具，怎样成为好厨师，怎样找好饭馆等等内容，而不是总写我是怎样推广某某某菜谱网站的。你写的文章需要预授权给其他站长在自己的网站发表这些文章时，可以留下一段版权信息声明，比如：欢迎转载，但
9、转载时需要保留作者及原出处，并提供链接回原出处。这样的版权声明在英文网站上其实是很有效果的，绝大部分人在转载时都会按照指示去做。从版权法角度来说，如果原作者没有声明可以转载，其他人是不可以转载的，就算保留版权信息也不可以。所以你放上一段欢迎转载的声明，就已经预先授权其他站长转载，不会有法律问题，其他站长也不会怕麻烦联系你而不转载了。把文章发到文章目录网站英文网站中有不少文章目录类的网站，站长把自己的原创文章发上这些网站，更多的站长在这些网站寻找可以放在自己网站上的内容，看到你的文章觉得合适的话，就会转载到自己的网站上，当然也要保留版权信息。有很多网站是很饥渴的在寻找网站内容的，只要你的文章有价
10、值，很多网站站长会找到你的文章并转载。不过这一条对中国网站似乎也不适用。我看到的现象是，一篇文章在几个主要行业论坛发一下，就算声明拒绝转载，过几天就满世界都是了，没人问你是不是可以转载。写容易被转载的文章有的文章容易被转载，有的文章就不一定被其他站长喜欢。有两类文章最容易被转载，一是资源性的，比如像这篇 英文 SEO 博客和论坛。另一类是小窍门性的，典型的标题是“怎样 xxxx”。这样的文章不必长，不必很全，只要提供一点心得，解决其他用户一个小问题就足够了。中文网站文章营销的尴尬虽然文章营销是英文网站推广的一个常用手段，但在中文网站中却面临很尴尬的状况。绝大部分网站，包括大型门户网站在转载文章
11、时，都毫不手软的把链接及原作者名字去掉了。这一点，我本人深有体会，也深表遗憾。如果站长们在转载文章时都尊重版权，保留原出处链接，我这个博客的外部链接应该是现在的十倍以上。不过这种尴尬任何个人和公司都无能为力，只好安慰自己，聊胜于无吧，毕竟还是有一些站长会尊重版权的。网络营销十技之四：论坛营销首先声明，我所说的论坛营销，与在论坛里发广告发垃圾是两回事。我这里所说的论坛营销是以论坛为媒介，参与论坛讨论，建立自己的知名度和权威度，并顺带着推广一下自己的产品或服务。运用的好的话，论坛营销可以是非常有效果的网络营销手段。就我所知，有不少网站的生意完全靠论坛营销维持着，销售还很不错。互联网上各种行业各种爱
12、好的论坛比比皆是，有不少人气都很旺，会员动辄几万几十万。如果你能在这样的论坛里建立知名度，效果可想而知。论坛营销最早可以追溯到以前的 Usenet，大概可以翻译成用户组，功能同样是按兴趣分组，在各个组中，人们贴问题回答问题，类似于现在的论坛，但界面完全不一样，最初的 Usenet 不是 web 界面。web 界面的 Usenet 开始于 1995 年，2001 年数据库被 Google 收购。所以今天我们还可以在 Google 存档的 Usenet 中看到很多十几年前人们在讨论着什么东西，兴趣在那里，焦点在那里。论坛营销有几个要注意的地方。要找到目标市场高度集中的行业论坛论坛都是按行业或兴趣来
13、建立的，有一些主题高度集中，有一些相当松散。在进行论坛营销时，主题越集中，效果越好。如果你推销的是 SEO，虚拟主机，网站建设等，站长聚集的论坛是个好地方。在一些主题相对较弱的地方，往往不容易建立专家地位。所以你要花一些时间，搞清楚你所在的行业在网上有哪些著名的论坛。不必大海捞针去很多论坛浪费时间。不要发广告，也不要发软文论坛里的用户对发广告发软文已经司空见惯了，不要假设你的广告或软文能引起他们的注意。在论坛中不发广告是基本的礼节，很多论坛会员很排斥发广告发软文的行为，有的论坛有可能封你的帐号。参与论坛，帮助会员，建立权威你应该在论坛中积极参与讨论，注意看其他会员有什么疑难问题，如果你能解决，
14、就积极回答，你的努力其他的会员都会看在眼里的。久而久之，大家通过你的帖子看到你又有相应的专业知识，又热心助人，大家心目中自然会建立起一个权威形象。这时你所推广的任何产品或服务，也会被大家所信任。论坛签名是推广的场所上面说了不要发广告，不要发软文，也不要谈论自己的产品或服务。唯一可以推广你的产品服务或网站的地方，就是你的论坛签名。所以你的签名要有个性，让人记得住。如果论坛允许留签名链接就留，不允许留，也没有大的妨碍，会员可以通过短消息联系你。只要你的帖子真的被大家接受欢迎，只要大家觉得你够专业够热心，会有人点击签名中的链接。你签名中如果提到你的产品或服务，会有人和你联系。在签名中促销我发现主题集
15、中的论坛比较容易做促销，比如说春节大优惠，开张优惠等。在你的签名中清楚简洁的写出服务和产品是什么，优惠 XX 元。或者在你的网站上专为某个论坛的会员做一个网页，上面写清“欢迎某某论坛的会员来到我们的网站，我们有专为某某论坛会员的特殊优惠”等等。然后在你的签名链接中指向这个特意为论坛制作的网页。论坛会员来到你的网站，会觉得很贴心很熟悉。要注意的是，论坛里推广的方式应该只是在签名中提一下，不要在帖子里宣传自己。论坛营销在网站刚开始的时候，是个很好的推广方法。我的虚拟主机服务当年开始时，就是首先在论坛中做了一番营销。不过论坛营销的缺点是，花费的时间比较多，你得真的在论坛中参与回答问题。这也是我后来不
16、再把论坛营销作为主力的原因之一。但对很多网站来说，论坛营销可以成为支持整个网站推广的主要渠道。网络营销十技之七：博客营销做 SEO 的比其他任何行业的人都了解博客的重要性，很多 SEO 都有自己的博客，这不是个偶然现象。博客营销效果可能没有搜索竞价排名，论坛营销等那么快速直接。但坚持下去，博客营销所带来的后劲和潜力却不可小看。我这里所说的博客营销是指真正写一个以原创内容为主的博客，而不是去各大博客托管商建立博客帐号发同样的文章，指向自己的主网站，那种手法称作外部链接建立策略更适合。博客必须是个性化的。从一开始博客就是个人日记的形式，所以内容也应该是个人化的。就算是企业博客也不必搬出老板的样子，
17、更不必按上市招股书，或者年度报告那种口气来写。个性化的博客完全可以嘻笑怒骂，搞搞无厘头，发发牢骚。越是展现个人风格，越能吸引读者，毕竟我们在网上看到的正儿八经的新闻和文章太多了，能感受网页背后有血有肉的个人性格的机会却很少。博客是很好的企业公关工具，可以说是进可攻，退可守。就算是企业博客也都是个人写的，很多时候完全可以不必代表公司立场。有时候自卖自夸一下，讽刺一下竞争对手都无伤大雅。写的时候也不必打草稿，写错了，写的不合适也没什么大不了。承认错误，或者说一句，这是我的地盘我做主，也挺好。这样充满个人化的载体，却可以给一个企业带来很大公关利益，聚集众人的目光，可以变成一个解释公司立场的场所。最好
18、的例子就是 Matt Cutts 的博客，尽管 Matt Cutts 一直强调他的博客的个人性质，非官方立场，但是有多少人能把他的博客当成纯粹个人的博客呢？Matt Cutts 博客给 Google 带来的亲民印象，对站长的友好提醒，与神秘Google 的有限互动，给 Google 公司带来的利益是有目共睹的。博客营销的本质是获得话语权。虽然也有博客通过 Google Adsense， TLA，付费评论，最近的阿里妈妈，网站联盟等各种方式直接盈利。但总体上来说，靠博客直接卖东西盈利的是少数。博客最大的任务是获得话语权，或者通俗点说是，昭告本行业，这儿有这么一号人，请大家注意。这种通过博客获得的
19、话语权和权威地位，对服务类型的公司最有好处。这也是 SEO 行业几乎所有重要公司和人物，都有旗帜性博客的原因之一。客户在找服务商时肯定要做相关的搜索，看看这个行业都有哪些有分量的人物。如果你的博客有大批追随者，被大量转载，引用，评论，自然你所提供的服务会被列入候选名单。所以在大部分情况下不要急功近利地企图在博客上直接盈利，重要的是获得话语权。怎样写好博客，网上文章已经不少，比如博客联盟有不少好文章，大家可以参考。网络营销十技之八：线下营销不是说网络营销吗？怎么又说上线下营销了？因为线下营销同样可以给网站带来流量，线下活动与网上活动结合，同样可以带来销售额。几乎所有传统广告方式都可以用来用于宣传
20、网站，电视，报纸，杂志都可以看到网站广告。记得以前看过报道，百度当初就是有做的非常好的电视广告，才在广大用户心中留下很深的印象，那句著名的口号也让人耳熟能详。前两天刚有一个线下营销带来巨大网站流量的例子。新加坡新传媒电视台不少艺人的博客都在我的服务器上，前两星期的某一天，两位号称是新加坡最著名的主持人，在节目结尾时提了一下：欢迎来看我们的博客，网址是几分钟之后，这两个主持人博客所在的服务器呈现被 DDOS 攻击的现象，使我不得不把其中最大流量的一个紧急转移到其他服务器上。虽然新加坡是个小地方，也许他们的电视节目有几十万人在看。他们的一句号召，带来几千几万个人同时上他们的博客也很正常。当然电视，
21、报纸，杂志不是普通站长们能得到机会的。要么你得有广告预算，巨额的广告预算，要么你得善于抓住机会。我经常看到电视台有某些栏目，会邀请网站运行人做嘉宾，这些是不可多得的好机会。同时要做好准备，你的服务器得够强大。还好那天在看电视线下营销的好处是可以无处不在，见缝插针，不一定偏得是广告形式。在你的生活里，四处看一下，有什么东西能把你的域名放上去？圆珠笔，信封，信纸，公司礼品，月饼盒，包装袋，塑料袋，笔记本，杯子，车身，宣传单总之，一切你能放上文字的地方，为什么不放上你的网址呢？有些公司每年都有一定的预算做小礼品，这些礼品上印上网址，也不增加什么成本，不印白不印。T 恤也是个很好的推广方法，大活人穿着
22、你的域名走来走去，想不惹人注意都不行。这也是域名越短越好的原因之一吧。再举几个线下营销的例子。有一个人赞助当地酒吧里用的啤酒杯垫，当然杯垫上都印上了他的网站网址。虽然啤酒杯垫是个很小的东西，但坐在桌子前的人，视线很难看不到啤酒杯垫。还有一个人把自己的网址印在书签上，然后在这些书签放进公共图书馆的每一本书里。下一个借书的人不会认为这是在发送垃圾，借书的人把书签夹在书里还回去很正常。不知道现在中国的图书馆是怎样运行的，国外通常有很多社区图书馆，读者都是随便进，随便到架子上取书的。所以往里放些书签很简单，成本也不高，覆盖面还挺大。还有一个饭馆，客人如果愿意留下电子邮件地址的话，可以给百分之十的折扣。
23、然后等下雨下雪，客人很少的时候，饭馆的经理就向保存的电子邮件数据库发促销邮件，当天给半价。效果十分不错，双赢的结果。客人可以享受低价的美食，饭馆也不用白白开着没人来。我一个朋友运行新加坡文学爱好者网站，而且是中文的。在新加坡这个以英文为主的环境，能通过 SEO 带来的中文文学爱好者流量太有限了。好在这些人都是容易线下扎堆的，所以通过线下活动口耳相传，网站的流量也不小。听说 hao123 以前和大量网吧签协议，把网吧里电脑的首页设置为 hao123网址。所以线下营销需要开动脑筋，抓住生活中一切机会宣传你的网站。线下营销手段往往不费钱，也不费时间，何乐而不为。网络营销十技之九：事件营销 事件营销现
24、在越来越常用，而且效果也很好。事件营销所产生的推动力，往往比其他营销手法要强的多。通俗点说，事件营销指的是为了推广目标 A，不是直接去推广目标 A，而是找出一些有新闻价值的事件 B1-Bn，来转弯抹角的营销事件 A。说有新闻价值可能有点太严重，只要能吸引眼球，大家喜欢看，喜欢知道，这样的事件就够了。A 和 B 大部分情况下是不重合的，有的时候也可能是同一件事。娱乐圈最擅长事件营销。为了推广目标影片 A，得准备一系列相关的事件B，诸如男女主角绯闻，两位巨星因片酬，戏份产生矛盾，导演和演员的暧昧关系，从剧组流出来的裸照等等之类。普通观众很难知道这些花边是真是假。不管是真是假，效果反正是做出来了，大
25、家记住那个影片的名字了。不过事件营销并不是花絮。事件营销的一个特点是，得有一系列起承转合的事件。从开始到发展到高潮，最后精彩地结束在目标上。如果还能高潮连连，那就最好不过了。就好象让记者偶然发现男女主角关系不一般，当事人必然得出来澄清一下，然后再流出点亲密照片，当事人再义愤的否认，经纪公司也开记者招待会，再发动网民讨论甚至辩论一下，诸如此类，持续的吸引大家的目光。这有点像看金庸的武侠小说，看了前几页，觉得这些人好厉害呀。可越往后看，越多厉害的人，看到后面，才发现头几页出来的那些人，根本连小角色都谈不上。那真是一波连一波，情节推进滔滔不绝，让人不由自主的目光就聚集在那里。最近发生在网上的 SEO
26、 行业的最精彩事件营销，无疑就是渡虎谷大赛。目标是搜索引擎战略大会，通过渡虎谷大赛这个有新闻价值，能吸引 SEO 们目光的事件，起到了很好的营销效果。就我记忆所及，在长达近半年的过程中，有不同的情节吸引大家的目光（按记忆写出来，时间顺序可能不对）：(1)开始前，制造悬念，由石头等人发出问题：什么是渡虎谷？ (2)在大家都在打探什么是渡虎谷的时侯揭开答案。 (3)SEO 行业知名人物，如图王，九天一剑等高调率队参赛。 (4)排在前面的网站被惩罚，甚至被删除的关注和讨论。 (5)关于黑帽及作弊手法的关注和讨论以及举报活动。 (6)在热度有所降低时，宣布十万元大奖，又掀起一阵高潮。 这些情节点大多是自然发生的，但 Robin 等同志适时的进行了总结和引导，吸引了大家的目光与讨论。整个过程虽然称不上精彩纷呈，但肯定是一次很成功的事件营销。有机会问一下浩维，这次事件营销的投入产生比怎么样。 另一个最近的例子是王小峰的 DV 片十面埋妇的发布。从片花到招商，从演员花絮到海报征集，王小峰的博客从不同角度进行了一两个月的铺陈，不断吸引目光，最后攒足了劲，推出首映式。据他自己的介绍，片子的观看率达到了100 万人次以上。类似这样的事件营销，网络上不少，大家仔细研究的话会发现，成功的事件营销效力非凡。文章是从 http:/ 转来的，你们可以去看看。
