1、汽车时代 就在华璞城试营运阶段推广方案 2014.12.01,中国汽车市场(主要指乘用车)仍将以10%左右的 年均速度继续增长10年；其次，汽车市场正在并持续保持西移的趋势；第三，汽车消费升级将在越来越多的地区发生。,西部汽车行业发展现状,中国汽车流通协会有形汽车市场常务副会长苏晖，在谈到西南汽车行业市场未来发展趋势时表示：,西部汽车行业发展趋势,重庆汽车市场概况,以高新区商业核心地带老顶坡汽配市场、汽博中心所代表的北区汽车商圈、南岸四公里至八公里所代表的南区汽车商圈呈三足鼎立之势。,北部新区汽博中心,华璞城,南岸四公里至八公里汽车商圈,业态需调整，配套需完善，作为重庆最大汽配市场集聚地的老顶
2、坡一直难有突破。而随着我市首个汽车全产业链商业综合体在老顶坡的建设，将加速其产业提档升级，同时助力重庆汽车产业形成“制造-销售-文化消费”的多层次产业链条。,重庆最大汽配市场集聚地,传统产业提档升级,汽车产业一直是高新区的重点支柱产业，在促进整个区域经济迅速发展的过程中发挥了巨大的作用。但随着区域产业结构调整，以及汽车市场日益多元化，传统专业市场经销模式已经不能满足现代汽车消费市场的需要，变革和创新势在必行。,品牌授权经营的4S店经销模式尽管有汽车厂商的重视和支持，但受到经营成本限制以及面临巨大的竞争压力，如华璞城这种将汽车文化与生活相结合的一站式汽车主题商业综合体，势将成为变革传统汽车经销模
3、式的新方向，正受到行业的高度关注与重视。,顺应趋势，运势而生,华璞城打造的汽车主题商业综合体，作为探索当前汽车产业发展模式变革的一种大胆尝试，受到市、区级政府的高度重视，为推动高新区汽车产业快速提档升级，区委、区政府将在投资政策、招商引资等方面提供大力支持。同时，整合区域内部资源要素，为汽车产业发展创造良好的环境，及巨大的发展潜力。,政策支持，运筹先机,作为西南地区首个集汽车展销、二手豪车、汽车用品、体验试驾与餐饮娱乐、购物休闲、汽车文化等商业功能于一体的大型汽车主题商业综合体，华璞城正在以一种全新的经营理念来引领汽车市场的变革和创新。,WHAT IS 华璞城？,WHERE IS 华璞城？,华
4、璞城位于沙坪坝商圈、石桥铺商圈、杨家坪商圈、大坪商圈的中点,老顶坡汽配商圈右侧。地处内环西环立交，成渝高速入口，直扼高新区核心位置，立体交通路网合围项目周边，中心区位门户端口，雄踞财富新高地。,在经历前期新闻发布会及商家签约仪式， 在众多合作单位携手共进参与筹备， 在陆续的报广强势传播下,华璞城 逐渐进入重庆人民的视线。 在完成阶段性工作后， 开业在即，最重要的任务也随之启动！,鸣枪起跑,运筹帷幄华丽转身,华璞城诞生,打造一站式 汽车与生活时代广场优势项目，品牌知名度微弱 华璞城入市阶段，该如何应对？,延续品牌形象的传达力 制造项目关注的新闻力 预埋开业人气的爆发力,阶段三大使命,直接传达 简
5、明扼要 反复灌输,传播思路,开业前期阶段推广,高 端 汽车主题 业态表达 品牌导入 区位记忆 易于传播,推广核心,不解释 不绕弯 一看就明白,汽车超级大卖场,品牌导入,品牌导入,华璞城MALL开业了！,区位记忆汽车主题,老顶坡 豪车世界,高端汽车主题,汽车世界博览汇,区位记忆汽车主题,老顶坡汽车博览汇,高端品牌导入,买豪车就去华璞城！,备选广告语,汽车生活乐享由我！老顶坡车世界华璞城一座华璞城，璀璨车世界华璞城重庆汽车时代新地标走进华璞城，人车生活e时代,户外广告牌示意,户外广告牌示意,户外广告牌示意,户外广告牌示意,户外广告牌示意,户外广告牌示意,户外广告牌示意,户外广告牌示意,户外广告牌示
6、意,户外广告牌示意,2019/2/14,创造事件汇聚人气,事件营销VS微营销,一个话题引爆iPhone6天天送,华璞城将于1月20日璀璨开幕！正式进入激动人心的倒计时！ 华璞城将每天送出一部iPhone6邀你一起为开业喝彩！ iPhone6来啦！华璞城来啦！动动手指，iPhone6就是你的！ So easy! 还不赶紧去抢！,一个集束炸弹百名车模齐聚华璞城,华璞城开业盛典，特邀百名顶级车模齐聚， 香车美女群芳争艳，一场视觉响宴，吸引众多群众围观，各大媒体争相报导！,一个集束炸弹百辆豪车全城巡游,为迎接华璞城开业盛典，百辆顶级豪车全城巡游， 亿元级的豪车车队，汇聚全球各大知名品牌豪车同台亮相，一
7、场视觉响宴，吸引众多群众围观，各大媒体争相报导！,一个集束炸弹百万豪车1元起拍,为迎接华璞城开业盛典，特推出顶级百万豪车1元起拍， 一场绝对优惠的让利活动，现场万头躜动，吸引众多群众围观参与，各大媒体争相报导！,开业前宣传：2014年12月20日至2015年1月20日（暂定）,汽车时代就在华璞城暨华璞城商场试营运开业系列推广活动,1月20日-3月20日,全方位媒体攻势展开及销售推广活动举办,12.31 微营销启动,1.5,1.20 开业盛典,1.20,报广1,报广4,12.20,机场路户外广告,交广2个月,导入期,焦点引爆,高潮引爆,辐射期,车体广告,DM,报广4,网络,1.1-1.15 事件
8、营销,时间节点铺排建议,销售蓄客宣传：2015年1月20日至2015年3月20日（暂定）,酒店式公寓及写字楼销售蓄客阶段，全面释放产品价值及销售信息等推广,12月20日-1月20日,媒体预热全方位媒体攻势展开,3.20,事件营销+推广活动,3.20 开盘活动,传播工具： 线上： 硬广形象、网络广告、广播、新闻炒作、微信（博）炒作 线下： DM单、桁架、道闸、车体广告、商场灯箱、户外广告、现场包装等,第一波： 12月20日1月15日,针对华璞城试营运进行相应的宣传推广，主要着重在品牌的入市的印象堆叠及开业讯息的持续释放，除传统的传播渠道外，另结合微信公众平台及系列活动的推出，加强宣传力度，力求达
9、成开业人气的爆发。,12月20日,3月20日,1月15日,节点一,1月20日,节点二,酒店式公寓及写字楼销售蓄客阶段,媒体铺排建议,传播工具： 线上： 硬广形象、网络广告、广播、新闻炒作、微信（博）炒作 线下： DM单、桁架、道闸、短信、车体广告、商场灯箱、户外广告、区县巡展、现场包装等,第二波： 1月20日3月20日,针对华璞城开业后，就写字楼及酒店式公寓的销售进行相应的宣传推广，主要着重在产品入市的印象堆叠及销售讯息的持续释放，除传统的传播渠道外，另结合微信公众平台及系列活动的推出，加强宣传力度，力求达成蓄客阶段的人气累积及开盘时的火爆销售。,12月20日,3月20日,1月15日,节点一,
10、1月20日,节点二,酒店式公寓及写字楼销售蓄客阶段,媒体铺排建议,提早布局直指销售,遵循：不变的因果,刺激话题高度关注巨量客源快速去化,第二阶段：强势宣传项目核心价值,项目特点：商业火 全盘火,火力全开支撑销售,文化华璞城华璞城汽车文化氛围塑造建议 2014.12.01,2019/2/14,汽车发展史,2019/2/14,1766年，英国发明家詹姆斯瓦特（1736-1819）改进了蒸汽机，拉开了第一次工业革命的序幕。,1620年，意大利人布兰卡发明“反击涡轮式蒸汽轮机”，用以带动轮车。,1769年，法国陆军工程师尼古拉约瑟夫居纽（Nicolas-Joseph Cugnot）制造出第一辆蒸汽机驱
11、动的汽车。由于试车时转向系统失灵，撞到般圣奴兵工厂的墙壁上粉身碎骨，这是世界上第一起机动车事故。,1771年，尼古拉约瑟夫居纽改进了蒸汽汽车，时速可达9.5千米，牵引4-5吨的货物。,汽车发展史,2019/2/14,1794年，英国人斯垂特首次提出把燃料和空气混合制成混合气体以供燃烧的构想。1796年，意大利科学家沃尔兹发明了世界上第一台蓄电池，这项发明为汽车的诞生和发展带来了历史性的转折。1801年，法国人勒本提出煤气机原理。1803年，英国工程师理查特里维西克（1771-1833）采用新型高压蒸汽机，可乘坐8人，在行驶中平均时速13km，从此，用蒸汽机驱动的汽车开始在实际中应用。1838年
12、，英国发明家亨纳特发明了世界第一台内燃机点火装置，该项发明被世人称之为“世界汽车发展史上的一场革命”。,汽车发展史,2019/2/14,1842年，美国人查理固特异发明了硬橡胶轮胎。1858年，法国工程师洛纳因发明了世界上第一只用陶瓷绝缘制成的电点火火星(花)塞。1859年，法国著名物理学家发明了铅酸蓄电池，为汽车的用电创造了条件，被称之为“意义深远的发明”。1860年，法国电器工程师莱诺制成了第一部用电火花点燃煤气的煤气机。1862年，法国电器工程师莱诺研制出二冲程内燃机。其他人开始研究四冲程发动机。,汽车发展史,2019/2/14,1867年，德国工程师尼考罗斯奥托（1832-1891）研
13、制成功世界上第一台往复活塞式四冲程煤气发动机。1876年，尼考罗斯奥托制造出第一台四部冲程内燃机制成了单缸卧式、压缩比为2.5的3千瓦内燃机。1886年，曼海姆专利局批准卡尔奔驰为其在1885年研制成功的三轮汽车申请的专利，这一天被大多数人称为现代汽车诞生日。次年德国人戴姆勒制成世界上第一辆四轮汽车。之后德国人尼考罗斯奥托宣布放弃自己所获得的四冲程发动机专利，任何人都可根据需要随意制作。1886年1月29日，卡尔奔驰取得世界第一项汽车引擎专利。同年7月，世界第一部四轮汽车正式贩售。 1888年，法国自行车商人埃米尔罗杰斯获得奔驰的许可，开始生产商用汽车。,汽车发展史,2019/2/14,卡尔弗
14、里特立奇本茨,卡尔弗里德里希本茨（Karl Friedrich Benz，1844年11月25日1929年4月4日），德国著名的戴姆勒-奔驰汽车公司的第一代创始人，现代汽车工业的先驱者之一，人称“汽车之父”、“汽车鼻祖”。,汽车发展史,2019/2/14,1885年10月，奔驰设计制造的第一辆装汽油机的三轮汽车。,世界上第一辆装汽油机的三轮车,汽车发展史,2019/2/14,戈特利布戴姆勒,戈特利布戴姆勒Gottlieb Daimler(1834-1900)，德国工程师和发明家,现代汽车工业的先驱者之一,汽车发展史,2019/2/14,1886年为纪念妻子43岁生日，戴姆勒订购一辆马车，并装上
15、他的立式发动机，这样戴姆勒的首辆汽车诞生了，也是世界上最早的一辆四轮汽油机车。,世界上一辆四轮汽油机车,汽车发展史,2019/2/14,亨利福特,亨利福特（HenryFord，1863年7月30日1947年4月8日），美国汽车工程师与企业家，福特汽车公司的建立者。他也是世界上第一位使用流水线大批量生产汽车的人。他的生产方式使汽车成为一种大众产品，它不但革命了工业生产方式，而且对现代社会和文化起了巨大的影响。美国学者麦克哈特所著的影响人类历史进程的100名人排行榜一书中，亨利福特是唯一上榜的企业家，是使汽车得以普及化的人,汽车发展史,2019/2/14,福特T型车（英文：Ford Model T
16、；俗称：Tin Lizzie或Flivver）是美国亨利福特创办的福特汽车公司于1908年至1927年推出的一款汽车产品。第一辆成品T型车诞生于1908年9月27日，位于密歇根州底特律市的皮科特（Piquette）厂。,1927福特T型车,汽车发展史,2019/2/14,1928年 福特“A”型车取代了风靡全球的“T”型车,汽车发展史,2019/2/14,从相似到个性（1930-1950）,20世纪30年代的大萧条使节省燃料的流线型成为时尚的代名词，奠定了现代三厢轿车的雏形，但这也让车看起来过于相似而缺少自己的风格。,1934年 克莱斯勒Airflow,汽车发展史,2019/2/14,从奢侈品
17、到国民车（1940-1970）,在20世纪初，汽车仍是一种奢侈品。美国的H.福特于1908年制造T型轿车使汽车进入普及时代。长尾鳍是当时美国车的典型特征，随后动感十足的楔形车身开始普遍。,1939年真正的甲壳虫面世,汽车发展史,2019/2/14,从曲线美学到直角造型（1970-1990）,20世纪70年代来自军用、农用等领域的设计在汽车界掀起波澜。1974年马里奥甘地尼设计的兰博基尼countach和乔治罗亚设计的大众高尔夫所采用的直角造型将流行数十年的曲线美学无情抛到了一边。,1984年切诺基,汽车发展史,2019/2/14,车载导航技术（始于20世纪80年代）,全球第一台车载导航装置最早
18、出现于1987年的丰田皇冠轿车上，限于当时的技术水平，这个尝试性的车载导航装置只能使用安装在车上的行驶转向和车速传感信号。在中国，2002年“威驰”GLXi和GLXs轿车上成功安装电子导航装置，揭开了汽车导航装置在中国应用的序幕。,汽车发展史,2019/2/14,从“多元化”到“分裂时代”（1990年至今）,20世纪90年代以来人们更加追求个性。以新经典主义、巴洛克主义、边锋主义和流线主义为代表的各种设计理念虽然都试图为自己辟出新路但设计中却难以摆脱其他思潮的影响，在融合中共同发展。,克莱斯勒300C,汽车发展史,2019/2/14,Telematics技术（始于20世纪90年代）,Telem
19、atics是无线通信技术、卫星导航系统、网络通信技术和车载电脑的综合产物。1997年，通用公司在Cadillac汽车上安装了“On Star”Telematics系统，首次把汽车Telematics终端机上的三个按键和GPS卫星、中央信息服务中心相互连接起来形成一个网络。,1997Cadillac,汽车发展史,2019/2/14,2014年10月，斯洛伐克一间公司推出一款除了可以在地面行驶，更能飞上天空的“飞天车“，这架车与其他汽车没太大分别。但流线型的车身，后面有一个飞机引擎。而车顶，更装有一对可伸展的机翼。驶出马路，将机翼打开，随即可以翱翔天际。研发公司期望，这款飞天车最快两年后能正式推出
20、市场。,斯洛伐克“飞天车“,2014年10月,飞天车面世,汽车发展史,2019/2/14,“丑陋”的敞篷,早期的汽车都是三轮车或者四轮马车上装配一个汽油发动机，这时的汽车都是“敞篷”的。当时车辆的外形相当简陋，没有车身和底盘，车灯就挂在座椅旁边。但资料显示，当时的波尔舍电动车时速可以达到50公里。1908年，亨利福特发明了汽车流水生产线，“T”字型汽车被大批量制造和廉价销售，随即迅速走进人们的生活，汽车从此出现标准形状。,汽车发展史,2019/2/14,在上世纪20年代，车辆经过一段时间的使用，风吹雨淋等当今看来简单的问题日益影响车辆的性能，改良不可避免。在这期间，即使是最为廉价的汽车也先后配
21、齐了挡风玻璃、车门、车顶、轮罩、车灯等，汽车车身最终成为一个封闭式的“箱子”，乘员可以真正坐在里面风雨无忧了。这时的汽车有点像封闭的小箱子，所以有人称之为“箱式车时代”。,箱式车风靡一时,汽车发展史,2019/2/14,随着汽车制造技术的逐渐成熟，各个汽车制造商开始竞相开发大排量和大功率的发动机。缸数的增加使得汽车的前部发动机舱越来越长，出现了名副其实的“长鼻子”汽车。在车身的加工工艺方面，大多仍是采用木制龙骨、平面的挡风玻璃、夸张而增加风阻的大灯、将敲打过的金属皮蒙在车身表面，造型浮华且不成熟，而当时大部分汽车是瞄准贵族设计的。,“长鼻子”短暂受宠,汽车发展史,2019/2/14,。,关于汽
22、车设计，二战之前基本上处于空白。那时资源稀缺，汽车只属于少数有钱人或军用物资。战争结束后，设计界出现一种争论，是进化还是革命。此时，多数汽车厂商选择了追求典雅和高贵的保守设计。伴随着当时航天工业的迅速发展，设计师将火箭与汽车、速度联系到一起，一些车型出现了火箭似的尾翼和车头，也就有了“火箭车”。,“火箭车”横空出世,汽车发展史,2019/2/14,20世纪60年代晚期，一股设计新风潮出现了，尽管它不是主流，但具有很大影响力。当时有两个设计特点，一是前进气格栅占据了重要的位置，二是侧部的腰线在C柱附近呈现阶梯状。这种新设计要求车身尺寸比较大，所以不太适合欧洲车。而在日后的美国车小型化的浪潮中，大
23、尺寸梯形车也就慢慢消失了。,大尺寸梯形车进入眼帘,汽车发展史,2019/2/14,20世纪70年代，由于燃油危机出现，汽车开始了“瘦身运动”。大多数车型都进入了所谓的箱体时代。箱体式车要求车身长度变短，高度加长来扩大空间，这一时期长方形的头灯是最流行的元素。代表车型为1974年的大众高尔夫、道奇Omni等。而到80年代末，由于计算机3D技术的介入，箱体式流线型车很容易就可以设计出来。,“瘦身运动”促成箱体时代,汽车发展史,2019/2/14,20世纪90年代以后，流线型车和硬朗风格发展到了极致。车辆无论在内饰还是外部线条都追求极其硬朗的线条，这种线条可以让汽车看起来强劲有力、很安全，但是缺点是
24、它迫使汽车变得更长、更厚且更高。而当时的宝马的首席设计师也希望汽车的线条像火焰或者是被刀斧砍凿出来的，这种“雕刻”出来的汽车看起来动感十足，而且显得很轻巧。,流线硬朗占据制高点,汽车发展史,2019/2/14,汽车文化氛围示意,魅力华璞城展厅创意装饰元素建议2014.12.01,2019/2/14,汽车元素摆件,2019/2/14,模拟赛道展示,轮胎摆件,2019/2/14,车胎闹钟摆件,造型装饰秋千,汽车模型沙发,汽车模型沙发,汽车模型沙发,2019/2/14,汽车模型沙发,2019/2/14,汽车模型沙发,2019/2/14,汽车模型沙发,2019/2/14,汽车模型沙发,2019/2/1
25、4,汽车模型桌台,汽车元素墙绘,汽车元素3D墙绘,喷水池造型,变形金刚精神堡垒,品牌豪车造型堡垒,汽车元素3D墙绘,2019/2/14,汽车元素3D墙绘,2019/2/14,车标墙饰,2019/2/14,仪表盘墙饰,轮毂墙饰,仪表盘吊旗,2019/2/14,车标吊灯,2019/2/14,汽车模型吊灯,2019/2/14,汽车标志吊灯汽车轮胎吊顶装饰,2019/2/14,汽车模型沙发,2019/2/14,汽车模型桌台,2019/2/14,汽车元素墙绘,2019/2/14,车牌装饰,2019/2/14,汽车元素3D墙绘,2019/2/14,红绿灯墙饰,潮流推广 微信公众平台简介2014.12.01
26、,附 录,微信推广渠道,2011年1月21日腾讯公司推出了手机聊天软件微信 微信于2012年8月推出了微信公众平台 2014年3月，微信用户已经到达7亿。,微信是什么？,点对点的信息发布 创造最有直效的宣传效果,微信是什么？,微信号,微信个人号,微信公众号,订阅号,服务号,企业号,订阅号：目标性的宣传推广，适合中小企业信息发布（每天1次） 服务号：针对已具有客户基础之大型企业，发布活动或服务信息（每月4次） 企业号：少数批发型企业，设定粉丝人数，限制加入，目前运用较少,微信是什么？,微信公众号怎么做微信营销？,微营销改变了传统的互动方式,微信公众号微营销,做微营销两大目的：1、自身企业形象宣传
27、及市场上的专业定位2、提供客户优质有效的宣传渠道,做微营销三大条件：1. 微信公众平台工具（微网站、微商城）2. 具体推广内容及落地运营方案有效的专人管理及维护，目标性的提升关注人数（粉丝人数）,微信公众号微营销,基于微信平台的手机网站、商城简单地说，就是在消费者的手机微信里建造企业的的网站或商城，让消费者随时随地的了解到企业的产品和服务。从而拓展企业的线上营销渠道。一句话：就是把公司（店面）开到消费者的手机里！,微信公众平台工具,1. 公司内部微信推广：由专人负责管理，主导微 信的推广、互动、发布、策划、编排及监督机制。需全员合作，并订定合宜的奖惩规章，旨 在创造粉丝关注度及人数的大量增加（最重要的推广方式）。传统媒体的推广：透过各渠道或活动现场投放本公司二维码的宣传物料。网络媒体：透过网络媒体或各大论坛，推广本公司的二维码，增加关注度。,微营销的推广方式（二微码推广）,点击率关注度透过粉丝人数的累积及针对性的链接 将广告发布转化成目标顾客的购买行为,微营销的价值所在,微时代 让微营销与您共同携手创造更高的商业价值！,END,Thanks!,
