1、赣州首个综艺娱乐栏目 一场终端营销的饕餮盛宴艺举成名第季广告植入合作方案赣州电视台项目解读 项目名称：艺举成名 项目性质：综艺娱乐 项目题材：版块 1、娱乐选秀；版块 2、现代都市时尚情感类微电影 周期：周播 单集时长：45 分钟 播放媒体：赣州电视台一套、二套、三套、中心城区频道 播出时间： 赣州一套 每周六 晚上 23：00赣州二套 每周日 下午15：20赣州三套 每周五 晚上20：30中心城区频道 每周五 晚上19：55首播 周六周四 晚上22：35艺举成名优势解读唯一的成熟综艺娱乐平台2011 年 7 月艺举成名（第季）幸福赣州才艺达人秀暨我要上春晚顺利启动，是赣州电视台首个大型综艺类
2、栏目，赣州市全民性大型娱乐选秀活动，赣州电视台春晚节目遴选平台，是一档大众娱乐、才艺选秀、成就梦想的大型综艺类栏目，是赣州电视台唯一一档在四个频道同时播出的大型栏目。2011 年顺利完成了赣州春晚的节目选拔，通过海选、晋级赛选拔培养出了一大批优秀的演出表演人员，目前歌唱节目有 50 个，舞蹈节目有 47 个，魔术杂技 16 个，演员人才储备达 300多人。无法比拟的终端营销平台人往高处走，水往低处流，赣州一个千万人口的中型城市，下辖十八个县市区，其行政管理地域广，消费市场也比较分散，但是十八个县市区人民都以在赣州赣州市中心城区投资置业为主要风向标，可以说赣州是赣南所有人民时尚生活、娱乐消费的风
3、向标。演艺搭台，营销至上。2012 年艺举成名第季即将启动， 一举成名将与合作商一同制定各个县市区专场海选，营销活动。 艺举成名经过第一季的运作我们有丰富的演出节目资源，在艺举成名第二季的海选现场，除了一如既往的在参照第一季的节目选拔以外，我们计划将带着成熟的节目下到县里进行汇报演出，给观众带去一道道精神文化大餐，同时更是商家的展示营销舞台。与其说是一场选秀到不如说是一场展销，因为我们做的就是演艺选秀搭台，营销展示为主，栏目与合作商共赢才是我们的最终目的。周期长，覆盖全1、2012艺举成名第二季全年运作，总决赛将在2012 年年底进行。2、周期安排：选秀 2012 年 5 月至 11 月下旬；
4、微电影拍摄播出 2012 年 10 月至 2013 年 5 月3、覆盖全，赣州十八个县市区，分重点 进行一至两场海选。营销灵活除了在各个重点县进行海选营销外，在特定日子、特定人群可进行专场海选营销。如：教师节针对全赣州市教师群体；某企业周年庆演艺营销等优秀专业的团队赣州电视台 300 多优秀员工，专业、务实。艺举成名的微电影什么是微电影微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短） 时 ”、“微（超短）周期制作” 和“微（超小）规模投资”的视频
5、（“ 类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。微电影的特征“微电影”相对传统电影和 电视的根本区别在于它的 3“微”特征，使的 过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀” 时代。它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，是信息技术革命下的产物。微电影的优势1、 提高观影总人次尹鸿教授表示，中国电影的年人均观影次数仅 0.14 次左右，平均每人 10 年才进一次电影院，但 四夜奇谭却能够达到 2.1 亿的 点击率，这是一个非常良好的运作态势,大大
6、提高了观影人次。2、 广告植入更灵活现在不少观众都对电影中的植入广告表示反感。其实微电影区别与广告的地方是与观众的互动性，所以简单设计结尾的走向并不能满足消费者的需求，而微电影的营销中，可以让消费者主动寻找“穿帮镜头 ”并依据多少穿帮被找到这种“自爆家丑”的方式，给予消费者电子优惠券和相关的品牌商品、体验奖励，极大的调动了消费者的参与激情，并且适当的降低了互动的门槛。3、 微电影营销方式现在网络营销一直以来都是商家非常重视的一种营销平台，如何进行网络营销，以什么样的方式都是商家值得考虑的事情。 而微电影就非常适合网络营销。4、 微电影平台成熟现在在中国微电影平台做的最好的可能就是“V 电影”（
7、vmovier ），但是视频播出平台却非常众多，如优酷、土豆、奇异、百度、新浪、时空赣州网等等，可以说只要有网络的地方就有微电影。艺举成名微电影提供品牌植入的主要方式1、 拍摄背景：产品作为背景体现，产品 LOGO 在或不在镜头焦点。2、 拍摄前景：产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。3、 服装或道具：在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。例如：演员拿着手机打电话，并能清晰看到手机 LOGO 或产品明显特征。4、 明显标示：产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。例如：尾部标示 带有四轮驱动的越野车。5、 产品演示：镜头里演员演示产品真正的用途。例如：
8、使用手机上网或使用手机拍照。6、 口头提示：剧中角色提及产品/服务/公司的名称。例如：“ 这是 XX 新款能上网的手机吗？”7、 口头赞美：在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。例如：“ 真幸运我有XX 功能的手机！” 8、 情节植入：剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。以本片为例：剧中人物寻找救命用的关键通讯工具或者急救包。9、 故事植入：集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素。例如：荒岛上众人为了联系外界使用手机在荒岛上寻找信号，反面角色为了阻止他们破坏通讯塔，双方发生冲突，引出一段故事。10、 人物性格植入：产品/商店/公司/服务连接角色特征、性格
9、、日常事物。例如：男主角开的一款豪华越野车，与人物经常一同出现，体 现人物的社会地位和经济状况。使 这款越野车在剧中成为男主角的专属用品，并在某些时刻代表人物本身。艺举成名整合营销计划 以选秀炒作为娱乐营销传播热点 以剧本植入为娱乐营销传播核心 结合首映典礼为高端营销造势 以赣州电视台终端宣传品为全程传播辅助 以选秀节目成果汇报演出配合企业公关活动形成终端销售拉动 以强势媒体宣传全面覆盖目标受众 借助赣州电视台丰富品牌行销策略，提升品牌形象 借助网络推行微电影营销全覆盖艺举成名与企业的合作切合点 深入十八县市区的文化营销大餐（在位于各县市区中心广场搭台演出）； 现象受众群体与购房群体高度吻合（
10、各县市行政单位、事业单位、学校、医院、当地有影响力企业员工及私企业主）； 赣州四个电视频道轮流播放，收视群体全面覆盖赣南地区； 正面话题热点多； 本土选秀，参与热情高，覆盖市场吻合； 微电影中品牌隐植入剧本，融合度高； 为企业写故事，发展故事中主要角色代表企业形象，产品依据情节随主要角色出镜。 （如演员对白，场景，人物，性格植入等表现形式；为贯穿本剧本演员居住环境及小区等。 ）； 营销手段全面（电视、报纸、户外、微博、网络）艺举成名总冠名企业回报及商业权益总冠名 全年合作费用 128 万元人民币特别说明：以下仅为基本框架，具体实施方案将根据企业或个人特点，经双方商定后以合同方式确认。企业夺得本
11、次秀总冠名权后，享有如下权益：第一、 名义荣誉回报1、得到大赛执委会认可，大赛冠名为“杯”艺举成名 第季，并以企 业名称对外展开宣传，企业负责人（或个人）任本次大赛组委会副主任，参与本次赛事的全过程及相关活动的策划；2、享有本次大赛总冠名权，各 项赛事及相关宣传活动均突出总冠名企业；3、享有本次大赛其它单项活动联合主办权，可以企业、 产品（或个人）名字对外展开与该项主题活动相互协调的宣传、展示、促销等商业活动；4、总冠名企业的相关产品成为本次在指定专产品，享有同类企业的排他性；5、特邀总冠名企业的领导出席参加本次组委会在初选、复选、 总决赛等地举行的各种规格的赛事、颁奖晚会并做发言，并担任总决
12、赛评委；6、组织本次大赛的评委、达人、新闻媒体参观走访总 冠名企业。本次大赛结束后，组织获得大赛前 10 名达人到总冠名企业指定会馆举行座谈会、联欢合影活动，并制造新闻热点；7、在自愿互利的前提下，总冠名企业享有选择本次大赛达人作为该单位、企 业产品形象代言人或形象大使一年的优先签订权（肖像权可使用 2 年）；8、邀请总冠名企业的领导出席本次大赛总决赛的颁奖仪式，并安排以 60 人为体的企业现场方阵；9、本次大赛冠、亚、季 军获镌刻总冠名企业的名牌；10、大赛执委会将给总冠名企业颁发“艺举成名第 季”荣誉证书和牌匾；第二、电视媒体回报1、赣州电视台艺举成名第季及微电影拍摄、上映全程新闻报道；2
13、、海选赛、初赛、复 赛现场巨幅喷绘背景板、商标展示；3、各级比赛现场企业宣传牌展示；4、各级比赛主持人口播“xxx”杯艺举成名第季由 xxx 总冠名，每场不少于 3 次；5、赣州电视台一、二、三、四套滚动播出带冠名商称 logo 的宣传片，周期为 360 天，平均每天不少于 8 次；6、赣州电视台一、二、三、四套各类新闻、民生、娱乐类栏目全程跟踪报道（海选至决赛）；7、每期节目，插播冠名企业商业广告（硬广告）302 次/ 期及片尾 5 秒字幕鸣谢。8、赣州电视台一、二、三、四套播出海选、复赛、 总决赛节目及颁奖晚会。9、赣州电视台一、二、三、四套有选择性分时段播放微电影。第三、网络媒体回报1、
14、时空赣州网网站大幅宣传报导；2、全程宣传推广赛事进程，并播放每期视频；3、微电影网络播放推广。第四、报纸、海报及其它广告回报1、在本次大赛举办期间协调当地主要媒体报道赛事相关新闻；2、海报中均以“xxx”杯艺举成名第季称谓出现；3、其它媒体，如社区杂志、户外广告在赛事推广中均以 “xxx”杯艺举成名第季称谓出现。第五、现场广告回报1、拥有本次大赛所有活动指定现场展位；2、比赛期间主持人对总冠名赞助企业口述 5 次感谢话语；3、安排冠名赞助企业代表为部分决赛获奖选手颁奖；4、比赛现场安排冠名赞助企业代表上台讲话；5、在本次大赛举办期间，名项活动现场达人、嘉 宾 、商务代表、记者专用礼品袋、太阳帽
15、、工作牌、车辆通行证、入场券等印制总冠名企业名称或标识；6、冠名赞助企业产品植入微电影（具体操作方式另见微电影剧本）；第六、其它回报 1、免费赠送本次秀纪念大专题 VCD 光碟 1 套（含插播广告）；2、获得赠送本次秀颁奖晚会入场券 60 张；3、企业负责人获得艺举成名第季嘉宾席位 4 个；4、微电影视频光盘一套第七、后续服务的延伸1、微电影寻找穿帮活动冠名营销；2、大赛结束后， 艺举成名第季冠军及选手从获奖之日起至次年总决赛前一年中，为总冠名企业安排宣传推广活动（出场费另计）。艺举成名第季广告植入合作方案回报量化序号回报形式媒体 回报内容回报价值（单位：万元）合计（单位：万元）1、赣州电视台
16、一、二、三、四套滚动播出带商家商称 logo（5 秒字幕+ 声音）的宣传片，周期 为360 天，平均每天不少于 8 次（具体段位更具实际播出安排另附）；102、每期节目，插播企业商业广告（硬广告）302 次/期及片尾 10 秒字幕鸣谢； 24.84143、赣州电视台四套 30 秒品牌广告一年播出权， （每天播出量 9 次，白天六次晚 间三次，具体段位根据电视台四套广告段位安排）。51.32164、赣州电视台一、二、三、四套各类新闻、民生、娱乐类栏目全程跟踪报道（海选至决赛）； -5、赣州电视台艺举成名第二季及微电影拍摄、上映全程新闻报道； -6、赣州电视台一、二、三、四套播出海选、复赛、 总决
17、赛节目及颁奖晚会； -1电视回报7、赣州电视台一、二、三、四套有选择性分时段播放微电影； -86.1631、拥有本次大赛所有活动指定现场展位（赣州十二个县分赛区，具体县市安排名单另附）； 312=362现场回报 2、比赛期间主持人对赞助企业口述 5 次感谢话语； -69.63、安排演员、模特专职演绎赞助企业节目一个； 9.64、比赛现场安排主持人为赞助企业进行节目外现场活动促销呼播一次； -5、在本次大赛举办期间使用赞助企业商品对选手进行奖励； -6、比赛活动现场广告位 1 个 241、赣州晚报重大赛点新闻报道； -2、社区杂志赛事广告刊登及活动重大赛点报道，冠名提醒； 33、二万张 A1 海
18、报冠名； 6.43平面媒体回报4、印刷报名表格冠名提醒。 0.39.71、赞助企业植入微电影（具体操作方式另见微电影剧本）； 102、得到大赛执委会认可，在大赛所有接待中指定接待用酒； 84植入性回报 3、活动官网广告回报，企业网络互动链接。 10281、得到大赛执委会认可，大赛名称冠名为“*艺举成名第季，并以企业名称对外展开宣传，企业负责人（或个人）任本次大赛组委会副主任，参与本次单项赛事的全过程及相关活动的策划；2、冠名企业的相关产品成为本次在大赛指定专产品，享有同类企业的排他性；3、冠名商以企业、产品（或个人）名字对外展开与该项主题活动相互协调的宣传、展示、促 销等商业活动；4、享有赛事
19、协办权，凡以大赛组委会发布的媒体广告、大赛宣传书、招贴画等对外宣传品，均出现冠名企业；5、特邀冠名企业的领导出席参加本次大赛组委会在初选、复选、 总决选等地举行的各种规格的各项赛事活动、颁奖晚会；5其它约定6、 在自愿互利的前提下，冠名名企 业享有选择本次大 赛达人作为该单位、企 业产品形象代言人或形象大使一年的优先签订权（肖像权可使用 2 年）；- -7、 邀请冠名企业的领导出席本次大赛总决赛的颁奖仪式，并安排以 30 人为体的企业现场方阵；合计：193.463 万元说明:以上直接经济价值 193.463 万元，所有价格 计 算均按广告刊例最低折扣 1.8 折计算，另活动影响力及其他潜在价值
20、无法计算。最终优惠赞助金（人民币）：128 万元艺举成名协办企业回报及商业权益协办 全年合作费用 60 万元人民币特别说明：以下仅为基本框架，具体实施方案将根据企业或个人特点，经双方商定后以合同方式确认。企业作为协办单位，享有如下权益：第一、 名义荣誉回报1、得到大赛执委会认可，大赛名称冠名为“*艺举成名第季由 XXX 协办” ，并以企业名称对外展开宣传，企业负责人（或个人）任本次大赛组委会副主任，参与本次单项赛事的全过程及相关活动的策划；2、享有赛事协办权，凡以大赛组委会发布的媒体广告、大赛宣传书、招贴画等对外宣传品，均出现协办企业；3、协办商以企业、产品（或个人）名字对外展开与该项主题活动
21、相互协调的宣传、展示、促 销等商业活动；4、协办企业的相关产品成为本次在大赛指定专产品，享有同类企业的排他性；5、特邀协办企业的领导出席参加本次大赛组委会在初选、复选、 总决选等地举行的各种规格的各项赛事活动、颁奖晚会；6、 在自愿互利的前提下，协办名企业享有选择本次大赛达人作为该单位、企业产品形象代言人或形象大使一年的优先签订权（肖像权可使用 2 年）；7、 邀请协办企业的领导出席本次大赛总决赛的颁奖仪式，并安排以 30 人为体的企业现场方阵；第二、电视媒体回报1、赣州电视台全程新闻报道；2、海选赛、初赛、复 赛现场巨幅喷绘背景板、商标展示；3、各级比赛现场企业宣传牌展示；4、各级比赛主持人
22、口播“*”杯艺举成名第季由 XXX 企业鼎力协办，每 场不少于 3 次；5、赣州电视台一、二、三、四套滚动播出带协办商称 logo 的宣传片，周期为 90 天，平均每天不少于 8 次；6、赣州电视台一、二、三、四套各类新闻、民生、娱乐类栏目全程跟踪报道（海选至决赛）；7、赣州电视台将协办方列为战略合作品牌商并获得赣州电视台艺举成名栏目的 15品牌广告播放 权。8、赣州 1、2、3、4 套播出海选、复赛、总决赛节目及颁奖晚会。9、赣州电视台一、二、三、四套有选择性分时段播放微电影。第三、网络媒体回报1、时空赣州网网站大幅宣传报导；2、全程宣传推广赛事进程，并播放每期视频；3、微电影网络播放推广。
23、第四、报纸、海报及其它广告回报1、在本次大赛举办期间协调当地主要媒体报道赛事相关新闻；2、海报中均以“xxx”杯艺举成名第季协办单位出现；3、其它媒体，如社区杂志、户外广告等在赛事推广中均以 “xxx”杯艺举成名第季协办单位出现。第五、现场广告回报1、拥有本次大赛所有活动指定现场展位；2、比赛期间主持人对总冠名赞助企业口述 3 次感谢话语；3、安排协办企业代表为部分决赛获奖选手颁奖；4、协办企业产品植入微电影（具体操作方式另见微电影剧本）；第六、其它回报 1、免费赠送本次秀纪念大专题 VCD 光碟 1 套（含插播广告）；2、获得赠送本次秀颁奖晚会入场券 30 张；3、企业负责人获得艺举成名第季
24、嘉宾席位 2 个；4、微电影视频光盘一套第七、后续服务的延伸1、微电影寻找穿帮活动协办；2、大赛结束后，艺举成名第季选手从获奖之日起至次年总决赛前一年中， 为总冠名企业安排宣传推广活动（出场费另计）。艺举成名第季广告植入合作方案回报量化序号回报形式媒体 回报内容回报价值（单位：万元）合计（单位：万元）1、赣州电视台一、二、三、四套滚动播出带商家商称 logo（5 秒字幕+ 声音）的宣传片，周期 为360 天，平均每天不少于 8 次（具体段位更具实际播出安排另附）；102、每期节目，插播企业商业广告（硬广告）152 次/期及片尾 5 秒字幕鸣谢； 12.42071电视回报3、赣州电视台四套 15
25、 秒品牌广告一年播出权， （每天播出量 9 次，白天六次晚 间三次，具体 25.660848段位根据电视台四套广告段位安排）。4、赣州电视台一、二、三、四套各类新闻、民生、娱乐类栏目全程跟踪报道（海选至决赛）； -5、赣州电视台艺举成名第二季及微电影拍摄、上映全程新闻报道； -6、赣州电视台一、二、三、四套播出海选、复赛、 总决赛节目及颁奖晚会； -7、赣州电视台一、二、三、四套有选择性分时段播放微电影； -1、拥有本次大赛所有活动指定现场展位（赣州十二个县分赛区，具体县市安排名单另附）； 312=362、比赛期间主持人对赞助企业口述 3 次感谢话语； -3、安排演员、模特专职演绎赞助企业节目
26、一个； 9.64、比赛现场安排主持人为赞助企业进行节目外现场活动促销呼播一次； -2现场回报5、在本次大赛举办期间使用赞助企业商品对选手进行奖励； -45.61、赣州晚报重大赛点新闻报道； -3平面媒体回报2、社区杂志赛事广告刊登及活动重大赛点报道，广告中协办提醒； -3、二万张 A1 海报协办提醒； -4、印刷报名表格协办提醒。 -1、赞助企业植入微电影（具体操作方式另见微电影剧本）； 104植入性回报2、得到大赛执委会认可，在大赛所有接待中指定接待用酒； 8181、得到大赛执委会认可，大赛名称冠名为“*艺举成名第季由 XXX 协办” ，并以企业名称对外展开宣传，企业负责人（或个人）任本次大
27、赛组委会副主任，参与本次单项赛事的全过程及相关活动的策划；2、协办企业的相关产品成为本次在大赛指定专产品，享有同类企业的排他性；3、协办商以企业、产品（或个人）名字对外展开与该项主题活动相互协调的宣传、展示、促 销等商业活动；5其它约定4、享有赛事协办权，凡以大赛组委会发布的媒体广告、大赛宣传书、招贴画等对外宣传品，均出现协办企业；- -5、特邀协办企业的领导出席参加本次大赛组委会在初选、复选、 总决选等地举行的各种规格的各项赛事活动、颁奖晚会；6、 在自愿互利的前提下，协办名企业享有选择本次大 赛达人作为该单位、企 业产品形象代言人或形象大使一年的优先签订权（肖像权可使用 2 年）；7、 邀
28、请协办企业的领导出席本次大赛总决赛的颁奖仪式，并安排以 30 人为体的企业现场方阵；合计：114.6 万元说明:以上直接经济价值 114.6 万元，所有价格 计算均按 广告刊例最低折扣 1.8 折计算，另活动影响力及其他潜在价值无法计算。最终优惠赞助金（人民币）：60 万元艺举成名指定赞助企业回报及商业权益指定赞助 全年合作费用 28 万元人民币特别说明：以下仅为基本框架，具体实施方案将根据企业或个人特点，经双方商定后以合同方式确认。企业作为协办单位，享有如下权益：第一、 名义荣誉回报1、得到大赛执委会认可，大赛名称冠名为“*艺举成名第季指定*”，并以企业名称对外展开宣传 ，企业负责人（或个人
29、）任本次大赛组委会副主任，参与本次单项赛事的全过程及相关活动的策划；2、凡以大赛组委会发布的媒体广告、大赛宣传书、招贴画等对外宣传品，均出现指定赞助企业 LOGO；3、指定赞助商以企业、产品名字对外展开与该项主题活动相互协调的宣传、展示、促 销等商业活动；4、企业的产品成为本次在大赛指定专产品，享有同类企业的排他性；5、特邀协办企业的领导出席参加本次大赛总决选颁奖晚会；6、 邀请企业的领导出席本次大赛总决赛的颁奖仪式，并安排以 5 人为的企业现场方阵；第二、电视媒体回报1、赣州电视台全程新闻报道；2、海选赛、初赛、复 赛现场巨幅喷绘背景板、商标展示；3、各级比赛现场企业宣传牌展示；4、赣州电视
30、台一、二、三、四套滚动播出带赞助商称 logo 的宣传片，周期为 90 天，平均每天不少于 8 次；5、赣州电视台一、二、三、四套各类新闻、民生、娱乐类栏目全程跟踪报道（海选至决赛）；6、获得赣州电视台艺举成名栏目的节目中插播 10品牌广告播放权。7、赣州 1、2、3、4 套播出海选、复赛、总决赛节目及颁奖晚会。8、赣州电视台一、二、三、四套有选择性分时段播放微电影。第三、网络媒体回报1、时空赣州网网站大幅宣传报导；2、全程宣传推广赛事进程，并播放每期视频；3、微电影网络播放推广。第四、报纸、海报及其它广告回报1、在本次大赛举办期间协调当地主要媒体报道赛事相关新闻；2、海报中均以“xxx”杯艺
31、举成名第季指定赞助产品出现；3、其它媒体，如社区杂志、户外广告等在赛事推广中均以 “xxx”杯艺举成名第季指定产品出现。第五、现场广告回报1、拥有本次大赛所有活动指定现场展位；2、协办企业产品植入微电影（具体操作方式另见微电影剧本）；第六、其它回报 1、免费赠送本次秀纪念大专题 VCD 光碟 1 套（含插播广告）；2、获得赠送本次秀颁奖晚会入场券 10 张；3、企业负责人获得艺举成名第季嘉宾席位 2 个；4、微电影视频光盘一套第七、后续服务的延伸1、微电影寻找穿帮活动指定赞助产品；2、大赛结束后，艺举成名第季从获奖之日起至次年总决赛前一年中， 为总冠名企业安排宣传推广活动（出场费另计）。赣州电视台艺举成名栏目联系人：李海泉电话：18607975885传真：0797-8388622地址：赣州市赣江源大道中段赣州电视台 5 楼 510 室
