1、关于中国动漫的市场调查以及发展概况分析研究员 Stu.WHY：黄天健 冼佩佩 黄俊力发问者：黄天健研究时间：2015 年 1 月 11 日2 月 28 日目录一、基本概况1. 研究领域与研究目的3二、议题报告正文1. 引言42. 中国动漫发展概史43. 问卷调查统计结果及分析6摘要：消费者对中国动漫了解及满意度的分析调查，国内外动漫的分析对比，动漫对消费者的生活影响关键词：动漫 国内 国外 喜爱 评价 生活影响 调查4. 全面总结9三、相关资料附表 1：资料及数据来源11附表 2：调查问卷14一、 基本概况1. 研究领域：社会生活、经济学、心理学、历史学2. 研究目的：了解中国动画动漫的整个发
2、展历史，通过搜集数据了解其他国家动漫的发展史，并将不同地区与国家的动漫进行对比，了解各国动漫的特点了解国内动漫产业结构、产业链、运作及营销模式，了解国内动漫的发展趋势及大体的发展方向，国内动漫产业的内部矛盾，抓住运作本质及体制的影响通过对相关从业者、相关部门及受众的普遍、有代表性的采访及调查，了解动漫产业与其他产业的不同；了解产业链上每一环节人群的生活状况、就职状态及受众的满意度，抓住其中的矛盾，找到其中的主观、客观因素影响收集资料后进行思考，结合国内外文化发展的大方向，提出对我国动漫发展的未来有建设性的问题，尽可能找到破除我国动漫发展的桎梏的方法二、议题报告正文1. 引言：动漫是一种历史悠久
3、的文明产物，他是动画与漫画的合称。对于人类这种高度依赖视觉接收信息的动物，色彩、图形、动态一直都可以抓住人的眼球，可以说从人类文明发展的一开始， “画”这种形式就出现了，并一直发展到现今。漫画的起步较早，古代时已有；动画则一直要到十九世纪初才出现。现今，动漫已经成为了全球文化产业的重要一环，其所带来的产值不可估量。与此同时，中国动漫却陷入了桎梏之中，尽管产量世界第一，但实际上中国市场上最受欢迎的却并非中国动漫，而是动漫大国日本的产品。一方面是年年攀升的动漫制作量，一方面却陷入了“暴力” 、 “低龄化”以及市场竞争激烈的泥潭中。导致这种现象的原因是什么？2中国动漫发展概史中国动漫的发展历程，可以
4、概括为以下几个阶段：26 年-49 年（起步期）中国动画的起步，其实一点也不晚，那时甚至在亚洲都是比较先进的。要说中国动画的起源，就必须提到万氏四兄弟(万古蟾、万籁鸣、万超尘、万涤寰) ，咱们中国第一部动画大闹画室 ，就是他们 1926 年制作的。在那之后，他们又制作了多部动画，其中还有一部也具有划时代意义的，就是 1935 年我国第一部有声动画骆驼献舞 。真正在亚洲甚至世界都产生了影响的，是 1941 年上映的中国第一部动画长片铁扇公主 。日本动画巨人手冢治虫，当年都是受到铁扇公主的影响才开始决定投身动画的。 50 年-77 年（黄金时期“文革”十年）二十世纪五、六十年代，中国的动画片，也就
5、是通常说的美术片，迎来了第一个高潮，可以说是黄金时期。除了万氏兄弟投入了新中国的动画制作，一大批技术和艺术方面的人才也在这个时候涌现出来。1953 年，我们拍摄出了中国第一部彩色木偶片小小英雄 ，在 1954 年的木偶片小梅的梦里，真人和木偶第一次同时出现在了一部片子里。而1956 年的木偶片神笔 ，在国际上获得了儿童娱乐片一等奖，这是中国美术片第一次在国际上获奖。1955 年，第一部彩色动画片乌鸦为什么是黑的问世，1958 年，出现了我国第一部剪纸片猪八戒吃西瓜 ，这为我国的美术片增加了一个新的品种。在 1960 年，令全世界惊叹的“水墨动画”横空出世啦。代表作品就是小蝌蚪找妈妈还有牧笛 ，
6、这个时期著名的动画有小蝌蚪找妈妈 大闹天宫 牧笛 小鲤鱼跳龙门 ， 骄傲的将军 ， 渔童 、 孔雀公主等等。但是，文革的十年动乱，使黄金时期的中国动画落进了低谷，虽然后期也出了几部作品，但题材比较受限制。而且，这段时期对中国动画造成的最大冲击，是对人才的摧残，这场劫难使中国动画在未来的发展，整整缺失了一代人甚至可以推测，当下动画的低潮状态，除了受外来动画的影响，也有那个时候造成的人才缺失的原因。 77 年-85 年（复兴时期）文革之后，中国动画又迎来了一个复兴时期，被称为中国动画的白银时代。在这个新的创作高潮时期，我们的动画制作，不但数量上增加很快，而且形式和题材也不断的创新，这其中最值得一提
7、的，就是动画片哪吒闹海 。除了它之外，像充满智慧的阿凡提 ，简洁幽默的三个和尚 ，还有水墨动画鹿铃 ，风格古雅的南郭先生 ，毛茸茸的剪纸片猴子捞月 ，水墨风格剪纸片鹬蚌相争 ，幽默有哲理的崂山道士 ，还有孔雀的焰火 、 小熊猫学木匠 假如我是武松 天书奇谭 除夕的故事 水鹿 女娲补天 ，还有优美感人的雪孩子都是这个时期的作品。 85 年-95 年（转折式微）时光机进入了 85 年，在 85 年到 95 年这十年间，也是 80 后接触国产动画最多的时间，这十年，应该说是咱们中国动画的一个转折时期，可惜不是好的转折。这段时间呢，咱们的国产动画也出现了一些好作品，比如葫芦兄弟 邋遢大王奇遇记 舒克和
8、贝塔 ，经典延续至今。这段时间的单集动画里值得一提的是山水情和不射之射 ，这些动画就不像刚才那些系列片普及面那么广了这些非著名的优秀动画里， 山水情在国内外获得了多项大奖，但是，它也被称为中国水墨动画的绝唱，因为这个时候，这种精工细作的电影动画已经开始走向衰落，慢慢地开始走向了后来的学院派，而产业化模式制作的外国动画片已经开始冲击国产动画市场。从 85 年开始，有很多中外合资的动画公司进入了中国，大批动画人才都被这些公司挖角了。而相对的，还有很多外国动画却在这个时候低价卖入了中国市场。 变形金刚 花仙子 OZ 国历险记 铁臂阿童木 ，这些动画大多题材新颖，想象奇特，色彩鲜明，受到了中国观众的欢
9、迎。 95 年-1999 年（徘徊时期）这期间诞生了中国第一部武侠动画电影勇闯天下 。说起这 95 年以后的动画，确实很难让人骄傲，这段时间里，国产动画开始有了粗制滥造，内容幼稚这些问题，而相比之下，进口动画可以说是势不可挡，圣斗士、忍者神龟等进口动画，加上后来网络的发达，国外的动画几乎可以同步地进入国内在这种四面楚歌的形势下，我们的国产动画也开始了反思。首先是 1999 年的宝莲灯 ，2002 年的我为歌狂 。这些年，动漫爱好者的热情、努力，加上国家的重视和支持，使得越来越多的动漫产业基地和动画公司在国内建立起来，这些公司也制作出了大量精美的动画片作品。比如 1999 年央视制作动画片西游记
10、等。2000 年-今（信息时代新时期）这个时期，地方动画公司如雨后春笋般诞生，动画不再只是央视和上美的天下。而且这其中，仍然有很多人在坚持进行青少年动画的尝试，比如动画隋唐英雄传 ，电影动画梁祝 、我们之前介绍的雨石 、 风云决也都是很优秀的作品。2006 年， 精灵世纪播出。推出后立即获得了国内外动漫专家和企业界人士的高度评价，成为中国动漫产业发展进程中的新里程碑和标杆，被誉为“中国第一、世界一流” 。2006 年 5 月开始播出，后在内地 300 个电视台持续热播，收视率居高不下，平均时间是 18 分钟，创造了中国动画片的播放频道数量里程碑，是中国原创动画难得的国际突破。 喜羊羊与灰太狼之
11、牛气冲天自 2009 年 1 月 16 日上映后，在全国各地大小观众和粉丝的支持下，票房一路猛进，最后突破 9000 万元，远远超出 08 年由风云决创造的 3300 万元的国产动画票房纪录。大陆近些年出品的， 秦时明月 、 超兽武装 、 宇宙星神 、 果宝特攻 2 、 钢铁飞龙 、 龙之谷破晓奇兵等使人们从中看到中国动画复苏的希望。2014 年 7 月 31 日发行的画江湖之不良人 ，可称为高龄动画，主要面向青少年及成年观众。现状在国家政策的推动、社会各界的关注、业界的努力下，一时间，动漫产业发展如火如荼，各个城市纷纷建立动漫产业基地，举办动漫展，制作动漫作品。据中国动画产业年报课题组统计，
12、2003 年全年国产动漫作品总产量不到 3 万分钟，而进入 2005 年第一批共收到全国 68 家制作单位报送申请剧目 173 部、25659 集，长度为 258314 分钟，经审查批准立项 164 部、24244 集、长度为 226585 分钟；第二批共收到全国 93 家制作单位报送的申请剧目 251 部，25097 集，长度为 358794 分钟，经审查批准立项 239 部，24534 集，长度为 349133 分。在十二五计划中，动漫产业已列入国家发展的重要对象。新媒体动漫的发展，为传统动漫内容的推广和商业化运作提供了新的市场机遇，据（2014 年中国动漫产业投资发展潜力浅析）分析到 2
13、014 年，中国动漫市场规模将达 30 亿元。且随着移动互联网的进一步发展，未来手机动漫的用户规模和市场潜力还将持续快速增长。但中国动漫到这里也陷入了极大的困境中，概括起来有以下几点：政策上的不重视；吸引力不足，受现今环境影响，人才的能力严重受制约，创新意识无法得到有效发展，多抄袭、复制，无任何自己动漫特色；不成熟的市场环境，没有形成完整的产业链，经营模式有待转型；对于动漫受众的错误定位，制作思想上过于保守；人才缺乏，人均利润低；支持不足，相关法律条文空缺。3.问卷调查统计结果及分析了解了中国动漫的发展历史以及现状后，我们有针对性的设计了调查问卷进行调查，具体的调查问卷参见附表。调查中，我们的
14、问题集中在以下几点：普遍人群对动漫的喜爱程度、哪个国家的动漫影响最大、中国动漫的满意度（就是喜爱程度） 、动漫对普遍人群的生活影响、人们对动漫的了解、人们对中国动漫的普遍印象和期望。广东省是中国动漫文化产业的前沿阵地。在广东，尤其在广佛等一二线城市，动漫的发展与成绩、动漫消费状况，全国有目共睹。因此我们借地利之便，对我们周边城市人群展开了动漫调查，籍此管窥。我们展开调查的方式有两种：问卷调查和采访调查。问卷调查，就是利用问卷上精心设计的问题对动漫消费者进行调查，以求得大致的动漫市场情况，之后再进一步对调查数据中出现的现象分析。我们的问卷有三种样式，分别为街头版（站在街头随机调查） 、学生版（对
15、在校的同学进行调查） 、成人版（调查成年人，尤其是家长） 。之所以这么设计，除了扩大样本容量之外，还有一个原因：现今对动漫消费的群体基本上都是学生，而学生的经济生活很大程度上受到其家长的影响，所以必须将家长也列入调查范围内。采访调查，就是通过对有关动漫的从业人员、专业人士进行采访，得到对问卷调查现象、动漫市场形势的准确专业的分析，从而共同找出问题的答案。以下就是我们整理后的问卷调查结果：动漫调查问卷（街头版） 有效问卷：24 份题号及其目的 结果1、调查普遍人群对动漫的喜爱程度 喜爱：69.23% 不喜爱：30.76%2、调查消费者接受动漫的渠道（前两位） 网络：20/24 电视：7/243、
16、调查哪个国家的动漫影响最大 日本：92.59% 中国：7.41%4、调查最有影响力的中国动漫有哪些（前两位）喜羊羊以及熊出没：21/24秦时明月：7/245、中国动漫与别国动漫满意度的对比 日本：82.61% 中国：17.39%6、具体对于中国动漫的满意度 好看：41.67% 不好看：58.33%经常看动漫：62.50% 不经常： 37.50%买动漫产品：54.17% 不买： 45.83%参加漫展或类似活动：33.33% 不参加：66.7%7、8、9、10用于调查动漫对普遍人群的生活影响地位重要：53.57% 不重要： 46.43%动漫调查问卷（中学生版） 有效问卷：32份题号及其目的 结果2
17、、调查普遍人群对动漫的喜爱程度 喜欢：87.5% 不喜欢：12.5%4、调查消费者接受动漫的渠道（前两位） 网络：75.0% 电视：65.6%5、调查哪个国家的动漫影响最大 日本：81.3% 中国：21.9% 美国：6.25%6、调查最有影响力的中国动漫有哪些 喜羊羊以及熊出没：56.3% 秦时明月：46.8%7、用于调查动漫对中学生的文化生活影响 有试过画漫画：28.1%8、用于调查动漫对中学生的娱乐生活影响 参加漫展或类似活动：28.1%9、用于调查动漫对中学生的文化生活影响 支持：43.8% 10、中国动漫与别国动漫满意度的对比 日本出现在第一名和最后一名的概率：85.1%、0 中国出现
18、在第一名和最后一名的概率：14.9%、61.1%11、具体对于中国动漫的满意度 好看：21.9%14、用于调查动漫对中学生的经济生活影响 买动漫产品：31.3%15、用于调查动漫对中学生的社会生活影响 有过与动漫有关的不愉快经历：18.8%16、用于调查动漫对中学生的思想影响 会幻想扮演动漫人物：12.5%17、用于调查动漫对中学生的文化生活影响 会因为喜欢动漫而去主动了解：53.1%18、调查中学生心仪的动漫是什么样子的 认为是“画面、情节、技术、创新”等问题的：62.5% 认为是“励志、正能量、有教育意义、有思想”等问题的：71.9%19、对于中国动漫的基本印象 好印象：3.13% 印象一
19、般： 34.4%印象较差：43.8%21、中学生对于动漫的了解度 完整给出动漫定义的：18.8%动漫调查问卷（成人版） 有效问卷：25 份题号及其目的 结果2、调查普遍人群对动漫的喜爱程度 喜欢：76%3、调查哪个国家的动漫影响最大 日本：71.3% 中国：13.8%4、调查消费者接受动漫的渠道（前三位） 电视：46.88% 网络：37.5% 纸媒：6.255、中国动漫与别国动漫满意度的对比 日本：65% 美国：19.2% 中国：15%6、用于调查家长对待动漫的态度 家里孩子爱看：100% 了解孩子在看什么动漫：71.4% 孩子会与家长讨论动漫：100% 家长对此感兴趣：100% 家长支持孩子
20、看：96%允许孩子买动漫产品：71.4% 认为中国动漫好看：27% 7、用于调查动漫对普遍人群的社会生活影响有过与动漫有关的不愉快经历：12%8、对于中国动漫的基本印象 好印象：8.3% 印象一般： 54%印象较差：37.5%，其中觉得暴力、幼稚的有42.67%9、成年人对于动漫的了解度 能较为完整准确说出动漫定义：24%10、调查动漫对于家庭经济的影响 有一定动漫方面支出：37.5%11、调查成年人心仪的动漫是什么样子的认为是“画面、情节、技术、创新”等问题的：43.8% 认为是“励志、正能量、有教育意义、有思想”等问题的：56.5%12、调查成年人对于动漫分级制度的态度支持分级制度：99%
21、很有趣的是，其中有一位家长对分级制度给了详细而认真的意见，这充分反映了一部分动漫消费者对中国动漫的发展还是十分关心的。那位家长认为：“我认为分级不分级并不重要。动漫作为很多儿童幼年获得媒体讯息、娱乐以及教育的主要途径，应真正从适合中国儿童未来的发展方面而着手。而且建议尽量不要以动物互残的主题作为动漫的主题，儿童本是天真烂漫的一代，这时候更应该灌输的是如何从小认识到亲情、友情的重要性，起码知道环保等最基本的社会公德。 ”综上，我们得到了以下结论：1、 对于成人来说，电视是他们接触动漫的主要渠道；对于中学生以及年轻一点的成人（80、90 后）来说，网络是主要途径，电视退居其次。不管怎样，电视以及网
22、络都是大家接触动漫的最主要的两个途径。2、 对于喜欢看的动漫，绝大多数的人都选择了日本动漫，不论是成年人还是学生，不论动漫的年代是老是新，不论是通过网络还是通过电视，日本动漫都以压倒优势位居榜首。中国动漫的喜爱率在中学生中比美国动漫高，在成人中则反之，但在三次调查中都与日本有较大差距。3、 最有影响力的中国动漫（在调查中被提到次数最多）是喜羊羊与灰太狼以及熊出没 ，应该注意到的两点是：一，除了喜羊羊与熊出没外，被提到次数最多的是秦时明月 ；二， 喜羊羊与熊出没这两个动画系列，都是属于广东的。4、 在街头问卷调查中，认为中国动漫好看的概率接近一半，但是在另两份问卷中则不超过 30%。在学生版中有
23、一项要求将各国动漫排名的调查，结果发现日本动漫没有一次是排在最后一名，第一名的概率超过了 80%；相比之下中国动漫排在第一名的概率只有 14%左右，最后一名则占了超过 60%。5、 在对一系列目的在于调查动漫对人群的经济、文化、社会生活、思想方面影响的问题统计中，可以发现动漫对于人的生活影响可以体现在方方面面，而且都有比较一定程度上的影响，这些影响并非可以忽略不计的。6、 不管对于成年人还是学生，心仪的动漫首要的因素就是从思想上有更多的意义，而技术层面上的问题则相对居于次要地位，但也是一个重要因素。这一点我觉得十分符合文化产品的特点：精神要素是文化要素中最有活力的部分。现在的人们对动漫的要求已
24、不仅仅是“好看” ，而更加将其视为一种精神需要，能够满足自己精神成长的食粮。7、 对中国动漫有好印象的人占了不到 10%，为数不少的人选择了坏印象。其中应该注意到的是，有不少家长觉得中国动漫“暴力、幼稚” 。8、 在询问“动漫的定义”时，能完整的给出定义（动画和漫画的统称）的很少，其中存在许多人仍然认为动漫仅仅只是“动画片” 、 “卡通片” 、 “会动的、有声音的画” 。9、 对于有孩子的家长的专项问题中，我们可以发现，家长与孩子会通过聊动漫这个方式来互动，而且家长看起来也乐于与孩子互动。10、 在关于分级制度的问题中，绝大部分家长都选择了赞成，而且有一位家长还认真的剖析了分级制度的意义与应该
25、达到的目的，实属难能可贵。4.全面总结综上，我们大致可以推断出中国动漫的发展现状：随着改革开放的深入，中国动漫现在正处于一个转型期，政府及文化部门制订着越来越成熟的政策，越来越完善的体系；资本、技术、管理等要素正逐步趋于成熟，市场正在慢慢的扩张，影响力越来越大，动漫产业的产业链结构在优化调整中逐步趋于成熟、完整；作为文化产业的一个重要部分，其所带来的经济效益与社会效益与日俱增，不可忽视；广东作为改革先行的桥头堡，此时在动漫领域也发挥出了极大的热情，成为了一个中国动漫的大省，其所出品的动漫的的确确对广东本地的经济文化社会生活产生了极大影响，而参照各大媒体的报道，广东动漫业走向了全国甚至世界，成为
26、了中国传统动漫的典范与代表。但是一些问题也赤裸裸的暴露了出来：一些顽疾，比如国人对中国动漫的满意度仍然较低，当今国内动漫市场中国动漫的竞争力与影响力还是远不如日本及欧美动漫，消费者群体对于动漫的误解以及对现今中国动漫“幼稚而且还暴力”的印象挥之不去等。同时我们还注意到，随着信息时代的到来，人们获取文化信息的途径也在发生着战略转移，互联网已经在文化领域强势登陆，特别是对于新一代的年轻人，网络成为获取动漫及动漫信息的最主要途径了，而外国动漫也不放过这个机会，积极的参与网络的市场竞争，夺取传统动漫业的市场份额；而且新兴的国产网络动漫也正起步，大有自成一家之势；优秀的国产动漫也有不少，比如在调查中被提
27、到多次的秦时明月 ，但似乎却没有得到足够的支持，去进一步做大做强，扩张影响力。造成这种情况的经济原因实际上也是我国的发展结构问题：重视经济而忽略了文化；重视一二产业而忽视了第三产业；重视传统意义上的文化而忽略了新兴的文化；对原创知识产权的尊重不足以及对劳动的尊重不足；注重速度而忽视了质量；同时，保证市场秩序稳定的法律与市场秩序还没完全建立起来，更不用谈开展监督或执法了。日本及欧美的动漫产业是发展的比较成熟的，我们可以通过对比从中吸收到一些什么呢？中日动画对比日本动画题材一般由漫画、游戏或小说改编；中国动画多取材于历史故事，或由编剧原创，仅有少数是漫画改编；日本拥有完善的动漫产业链，动漫产业基本
28、包括动画（anime） 、漫画（comic） 、游戏（game） 、小说（Novel）及相关的产业，日本动漫产业经过七十多年的发展，已经形成漫画创作图书出版发行影视动画片生产影视播放音像制品发行衍生产品开发和营销的较为成熟和完善的动漫产业链流程。而且，产业链上各个环节并不是完全独立的；中国的动漫产业环节基本上集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上，尚未形成完整成熟的产业链条，衍生产品尚未完全开发。日本动画在固定档一周播出一集，影响时间跨度长，便于商业操作及按观众要求修改；中国动画需要全剧集完成申领动画许可证后方可在电视台播出；日本动画有清晰的分级制度，并由映伦等机构审查；中国动画基本没有分
29、级审查制度，一般由广电总局负责审查，虽低龄动画较多，但是高龄动画仍然能被广电通过。日本动画高龄化严重，出现了成人动画数目超过子供动画的局面。 中国动漫多说教之流，其教育意图大于娱乐性，音乐画风等方面也不受看惯日本动漫的人所喜爱。美国动漫主要特点美国动画片经过长期的发展，形成鲜明了的特点。美国动画片在世界动画史上占有重要的地位，它一直引领着世界动画片的潮流和发展方向。频繁丰富涌出动画周边产品。 善于塑造典型，推出动画明星；大团圆结局，悲剧很少，迎合观众心理需求；注重细节刻画，雅俗共赏，迎合观众审美口味；动物形象夸张，成为被广泛借鉴的卡通模式；人物造型设计规范，与原形差别不大，形象优美； 数字技术
30、与电影技术结合，使画面达到完美的效果；以剧情片为主，情节曲折，生动有趣，人物性格鲜明，音乐优美动听；可以看到，动漫产业在我国有着极大的发展潜力，随着人民生活水平的提高，人们的精神文化需求会越来越多，对于中国动漫的关注与期望也会越来越高。不仅仅是因为人的成长，更是因为社会的成长。这也要求我们随着深化改革的脚步一起，带动动漫产业的改革。从这一点上来说，动漫产业与其他产业并无差别，都是需要重点改革的对象。面对新形势，迅速建立起新常态，转变观念，跟紧社会潮流，才是使动漫产业真正发展起来的要求。附表 1：资料及数据来源我方问卷调查、百度百科、广东省动漫协会简介、 风从南来 动漫天下广东省动漫产业影响力报
31、告 （钟路明会长）风从南来 动漫天下广东省动漫产业影响力报告钟路明 广东省动漫协会执行会长前言在广东省委政府的支持下，经广东省民政厅批准（粤民函【2014】1060 号文） ，广东省动漫协会于 2014 年 7 月 8 日正式成立。广东省动漫协会由奥飞集团、华强科技文化集团、蓝弧文化、方块动漫画、骅威科技、腾讯、网易、百万葵园、酷漫居、天艺传播及稻谷文化 11 家单位共同发起组建。2014 年 5 月 30 日，广东省动漫协会（筹备组）在广州卡丽皇家金煦酒店举行首次会员大会，在广东省民政厅社管局有关领导现场监督下；经金鹏律师事务所点票及广州市公证处公证下，现场投票选举产生了第一届理事会及组织机
32、构。广东省动漫协会现有会员 79 家，是广东省人民政厅唯一批准成立的省级动漫行业协会，它的成立，标志着作为全国动漫大省的广东，一直无省级动漫行业协会的这个空白，终于被填补了。广东省动漫协会的成立，引起了中央各部委办、中央有关协会、中央电视台、各省市同行及海外同业的高度关注、关心与重视，纷纷发来贺电贺信贺画表示热烈祝贺。中国动画学会名誉会长金德龙（原国家新闻出版广播电视电影局副总编辑、宣传管理司司长）一直关心、支持广东动漫的发展，他在贺电中说：“广东省是中国动漫文化产业的前沿阵地，广东动漫的发展与成绩全国有目共睹。期盼贵会以此作为新的起点，不负时代重托，团结全省动漫力量，多创品牌，多出精品，为早
33、日实现中华动漫强国梦发挥更大的作用。 ”这是领导的寄望，也是我们全体会员的心声。浙江文艺出版社郑重社长给广东省动漫协会发来了八个字的贺电：南国动漫，漫卷中国。这八个字，郑重地精洁地概括了今天广东动漫在中国动漫文化产业与市场上的成绩、地位与影响。（一）广东动漫文化产业目前在中国的影响力如何？具有什么优势与特征？企业价值、产值、市场份额及作品影响力如何？我认为可以用五个字来形容：完、美、高、大、上！完产业链特别完整齐全，从上游到下游终端，从创意到制造，从传播到销售，从传统制造到新兴文化服务，涉及动画、影视、漫画制作、图书出版、传媒播放、品牌授权、软件游戏、大型游艺、展览、音像制品、玩具模型、食品餐
34、饮、服饰皮具、主题乐园、酒店、演艺娱乐、婴童用品、早教、家私礼品、动漫培训、电影院线、互联网、移动平台等等，应有尽有，外省有的，广东也有，外省没有的，广东一定有。美企业知名度、产品美誉度、文化品牌含金量高，当今年中国内地最著名的动漫品牌，超过一半在广东，如喜羊羊、灰太狼、红太狼、熊大、熊二、光头强、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士、果宝特攻、快乐酷宝、开心超人、火力少年王、甜心格格、正义红师、梦幻西游、洛克王国、奥比岛、巴布熊、张小盒、QQ 等等，都是驰名神州的粤产作品。中央电视台少儿频道贺信中说：广东拥有众多颇具影响力的动漫文化品牌与商业品牌。这个评价非常中肯。（二）高企业的战略规则与发展具有高度，老
35、板们与管理层素质高、水平高（如奥飞集团的老板高管们好几个都读过长江商业学院） ，产量高，产值高，收视高，票房高，工资高。全国五大卡通卫视动画片 2013 年度收视最高的动画电视剧，前五名分别是熊出没 、开心宝贝 、 喜羊羊 、 赛尔号及巴啦啦小魔仙 。除了赛尔号是上海的，其他四部都是广东的。前十五名中，只有四部是外省的。中国动画学会前年年公布的2012 中国电视动画收视十佳综合排行榜 ， 果宝特攻 2 、甜心格格 、 开心宝贝 、 喜羊羊与灰太狼共五部粤产作品入选，其中果宝特攻2名列第一。从 2008 年深圳市方块动漫画制作公司的风云决 （与上海 SMG 合作）3300 万元破国产动画电影史上
36、最高票房纪录开始，粤产动漫电影每年都在刷新纪录，包括喜羊羊9000 万、 喜羊羊 21.27 亿、 喜羊羊 31.48 亿、 喜羊羊 41.65 亿，直到今年的熊出没2.5 亿。成千上万的孩子们涌进电影院享受动漫快乐的时候，也正是广东动漫人最快乐的时刻。中国著名电影策划营销专家赵军的贺电，生动地勾勒了这道美丽的风景-广东动漫的成功，是中国电影产业最新兴最亮丽的地平线。我作了一个统计，从 2009 年到今年 11 月底，国产动漫电影（含真人特摄）最卖座的总共有 30 部（以票房 4000 万元起跳） ，当中产地为广东的，占了十六部（包括分别与上海、天津合作的） 。而前十二名中，广东作品又占了十个
37、位置。稻谷文化公司在这 30 部卖座片中，不同程度地参与策划、宣传、营销其中的十七部，这在中国动漫节是比较罕见的。国家电影局给协会的贺电中，充分肯定了粤产动漫电影对中国电影业的贡献-“广东省作为我国动画电影制作大省，近年来生产出一批优秀的动画电影作品，各动漫企业有想法、有胆识、有策略、有追求，形成了多个经典原创动漫品牌，为推动中国动画电影发展积累了经验，为动画产业链的形成探索了道路。工资高。广州南沙百万葵园清洁女工的工资现在每个月 7000 元，每年都增加 1000 元，明年已定为 8000 元。（三）大规模大、影响大、市场份额大的顶级企业、一线企业，许多在广东。如奥飞、华强、腾讯、网易、恒大
38、均是业界公认的“航母” 。全国最大的动漫衍生产品销售批发市场在广州一德路，全球动漫衍生产品八成“中国制造” ，这八成中超过一半是“广东制造” 。全国玩具企业众多，若以海关出口额 10 万美元以上的企业来统计，共有 5000 多家，广东占了四成二。全国最大的游艺机生产基地，主要在番禺和中山，产量占全国九成。全国最大的动漫家私销售企业是酷漫居，曾创造单日营业额 2000 万元的全国纪录。全国首家上市的动漫企业、首家市值超过百亿元的“动漫航母”是奥飞。中国首位入选福布斯富豪榜的动漫人，是奥飞董事长蔡冬青先生。全国最大的动漫音像产品销售商是天艺，一家公司拥有全国六成半动漫音像制品品种，其中光喜羊羊与灰
39、太狼动画影视光盘，就销售了近 3000 万张。全国最大的动画片生产企业是华强，年产量 1.8 万分钟，等于外省一个省的一年产量。全国最大的动画电影生产企业是奥飞，光是今年就一口气推出飞马奇遇记 、 巴啦啦小魔仙 、 开心超人及铠甲勇士四部。全国最大的动漫杂志销售代理商是品良书刊。广东的主题乐园，讲园区单体面积最大的，有番禺香江长隆，讲室内面积最大的，有珠海海洋世界，讲面积最大的动漫餐厅，有百万葵园，讲连锁店最多的，有华强的“方特乐园” 。腾讯是全球最大的网络游戏平台。（四）上这一个“上”字，有两层意思，其一是积极上进，在筹备广东省动漫协会时，广东省委宣传部常务副部长郑雁雄听取了我们筹备组的工作
40、汇报，他将广东动漫人在改革开放中的特点概括为：开放，务实，积极，上进。第二个意思是，是指近几年来广东省动漫一直居于全国上游，领跑全国。广东动漫的红旗在中国动漫高地上空迎风飘扬！原中国出版工作者协会副主席、国际儿童读物联盟中国分会主席海飞老师热情洋溢地赞美广东动漫-“风从南来，动漫天下 ”！广东动漫，八方瞩目。北京优扬文化集团的贺信写道：“中国动漫事业蓬勃发展蒸蒸日上。以熊出没 喜羊羊与灰太狼等为代表的一批动漫品牌在不断创造票房。授权等各项业绩记录的同时，更在文化、艺术、制作等各方面推动国产动漫水准整体向上，形成一股令国内外瞩目的动漫粤军。广东省无可争辩地成为全国最大的本土原创动漫 IP 产区基
41、地。广东省动漫协会的成立充分体现了广东动漫产业的整体实力，为全行业的飞跃发展树立了典范和标杆，也预示广东动漫、乃至中国动漫事业进入新一轮蓄势爆发期。 ”广东省动漫协会将以此为新起点，与全国动漫同行同业加强交流合作，就像香港电影工作者总会会长吴思远贺词中所说的：“凝聚无限创意力量，推动中国动漫发展。 ”广东动漫，展翅高飞！广东省动漫协会简介广东省动漫协会（Guangdong Animation & Comic Association）经广东省民政厅批准于 2014 年 7 月 8 日成立，是广东省唯一一个由动漫企业组成的省级动漫行业协会。协会是目前全华人地区产业链最完整、产值最大、拥有品牌最多的
42、动漫省级协会。首届协会会长龙学勤，执行会长钟路明，监事廖燕纯，秘书长茹小茜。会员包括广东鼎龙集团、广东奥飞动漫、华强动漫、广州百万葵园、深圳方块、广州天艺、广州蓝弧、深圳腾讯、广州网易、广州酷漫居、广州稻谷文化、广东动漫城、澄海骅威、深圳前域、珠海火车头、东莞会展、瑞华行贸易、天闻角川、广州日报、广东淘米、广州炫动、深圳动漫基地、世为集团、广东爱动、东莞艾力达、恒大动漫等等。上述企业是当今中国动漫产业链条上极具代表性、且在各个领域卓有建树的动漫业翘楚。 目前广东动漫业在企业价值、产值总量、市场份额、作品、影响力等各方面，均领先全国。广东省动漫协会的会员单位几乎包涵了一半以上中国动漫产业链条上最
43、优秀的文化品牌与商业品牌，例如喜羊羊、灰太狼、熊大熊二、光头强、悠悠球、火力少年王、果宝特攻、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士、快乐酷宝、开心宝贝、甜心格格、正义红师、梦幻西游、洛克王国、奥比岛、巴布熊、超兽武装、张小盒、QQ 等等。附表 2：调查问卷动漫调查问卷（学生版）亲爱的同学们，你现在所看见的这份问卷是佛山一中青年社会科学院中国动漫发展概况的调查问卷，请尽量抽出宝贵的时间认真填写，并且不要影响复习，我们将会在 1 月 23 日（周五）之前将问卷回收。衷心感谢你们的参与！-选择题请在“”内打或，以表示是或否。填空题则在横线上填上答案。动漫调查问卷1、 你的岁数？_2、 你喜欢看动画动漫吗？3、 你
44、从几岁开始看的？_ 4、 你主要通过什么渠道看动漫的(网络、杂志、电视、单行本等,可写多种) ？_5、 你最爱看的动漫？举 3 个例子_6、 你知道哪些中国动漫？举 3 个例子_7、 你有试过画漫画吗，或想过吗？为什么？_8、 你经常参加漫展或类似的活动吗？组织过关于动漫的活动吗？9、 你的家长或老师支持你看动漫吗？为什么？_10、 哪国动漫好看？由高到低排出你心中的名次_11、 你认为中国动漫好看吗？为啥呢？_12、 你每周看几次动漫？一次大约多久？_13、 你若画漫画，用多少时间？_14、 你买动漫产品么？若买，经常不经常？买的多还是少？花了多少钱？最贵的一件是什么？_15、 是否有过因动
45、漫引起的不愉快经历？16、 会经常想自己是某个动漫人物而去扮演他么？17、 会因为喜欢动漫而去收集资料和了解吗？18、 你觉得好的动漫该是怎么样的？_19、 你对中国动漫的印象如何（用不超过五十个字来概括）？为什么呢？_20、 你对中国动漫有什么样的期望？_21、 尝试说说你对于“动漫”的定义？_22、 动漫在你生活中的地位是怎样的？_23、 你想对中国动漫说一些什么？（一百字以内）_动漫调查问卷（街头版）24、 你喜欢看动画动漫吗？25、 你主要通过什么渠道看动漫的(网络、杂志、电视、单行本等,可写多种)？_26、 你最爱看的动漫？举 3 个例子_27、 你知道哪些中国动漫？举 3 个例子_
