1、专题三 文化产业的经营管理,韩顺法 南京师范大学社会发展学院,主要内容,文化产业运作模式 文化企业成本分析 文化项目的投融资管理 文化产业的行业分析,一、文化产业的运作模式,简单文化产业运营模式 复杂文化产业运营模式,简单文化产业模式,简单文化产业模式主要是以个体劳动为主的文化产品生产和流通。 其生产模式如下：,生产者,经纪人,消费者,简单文化产业模式,1.生产者 简单文化产业模式中，生产者是集创意和制作于一身的单个的人，如画家、音乐家、表演艺术家、工艺家等。相对于一般的生产者来说，文化产业的生产者必须要具备如下条件： （1）艺术天赋 （2）独创能力 （3）独创性价值向市场价值的转换能力,简单
2、文化产业模式,2.意义解说者（如影评家、画评家、艺术评论家等） 文化产业生产的是“意义”性的产品，其独创性价值向市场价值转换的关键就是能被消费者理解和接收，解说是让特定文化产品流行起来的重要环节。通过意义解说者的对文化产品的解说，使得文化产品的价值能顺利地转换成市场价值，从而获得应有的市场收益。因此在文化产业的生产者构成中，意义的解论者也是必不可少的。 文化产业中的意义解说者不只是一般的生产合作者，因为他们的解说本身也是一种在原作基础上的再创造，他们的解说是文化产品本身价值的重要组成部分。,简单文化产业模式,3.经纪人 文化产业的经纪人是指通过合法受托形式代理文化生产者商业活动与利益、为文化生
3、产者提供业务安排、合同签订、财务收支等服务的个人或机构，如画商、音乐经纪人公司、娱乐投资公司等。 生产者和经济人构成了利益共同体。经纪人在相当程度上降低了文化生产者在择业上的风险，而经纪人培养的文化生产者一旦成功，经纪人也可以从中获得利益。 生产者与经纪人的合作关系： 合同方式：如歌手与经济公司 非合同方式：如画家与画商（口头承诺、提取佣金等方式）,简单文化产业模式,文化经纪活动的主要内容包括： （1）传递信息 传递信息是文化经纪人的基本职能。经纪人接受供给或需求方的委托，带着供给或需求的一方的信息去寻找相应的需求方或供给方。 （2）代表委托方进行谈判 有时，文化经纪人虽然通过提供信息使供求双
4、方联系起来，但在交易条件上双方可能出现较大的分歧。在这种情况下，经过委托人的授权，经纪人可以代表委托人与交易双方进行谈判。 （3）提供咨询服务 文化经纪人在交易者不熟悉商务、法律等事宜时，可以为其提供咨询服务，并协助办理有关交易手续。 （4）草拟相关文件 根据委托方授权经纪人可以草拟有关经纪活动的文件。交易文件具有法律效力，涉及双当事人的经济利益，因此，交易文件虽可由经纪人代为草拟，但必须通过协商而最终确定，并由当事人签名盖章。 （5）为交易提供有效保证 在市场经济条件下，经纪人的活动和职能是一种保障交易安全的有效方法，起着经济担保的作用。,简单文化产业模式,文化经纪人在文化经纪业务中发掘和寻
5、找客户的技巧 拥有客户是文化经纪活动获得成功的关键。可从如下途径寻找客户： （1）通过报刊、杂志、电视、广播、互联网等媒介得到有关客户的信息和资料； （2）通过老客户的介绍和推荐结识新客户； （3）通过同学、朋友等关系结识新朋友，发掘潜在客户； （4）利用一定手段和形式对自己的文化经纪活动进行宣传； （5）参加文化交易会、博览会、新闻发布会等活动结识新客户； （6）加入有关文化交流或协作组织； （7）参加诸如联谊会、文艺晚会等社交活动，从中结识新客户； （8）通过服务机构如文化传播公司公司等获得客户信息。,简单文化产业模式,经纪人分类 1.个体文化经纪人。个体文化经纪人是指具有民事权利能力和完
6、全民事行为能力，依法登记从事经纪业务的自然人。个体文化经纪人是以自己的名义独立从事经纪活动，并以个人的全部财产承担无限责任。 2.合伙文化经纪人。合伙文化经纪人是具有经纪资格证书的两个以上合伙组织，以经纪人事务所的方式或其他合伙形式从事经纪业务。是由各合伙人订立合伙协议，共同出资、合伙经营、共享收益、共担风险，并对合伙企业债务承担无限连带责任的营利性组织。 3.文化经纪公司。文化经纪公司是依据公司法成立的从事文化经纪业务，承担有限责任的企业法人，在经登记机关核准的经营范围从事文化经纪活动。 4.其他文化经纪组织形式。由于目前文化市场管理尚不十分规范，实际上国内许多广告公司、咨询公司、文化传播公
7、司、还有一些外国个体经纪人或小型公司也见缝插针，介入中国的文化市场从事文化经纪活动。,简单文化产业模式,4.消费者 文化产业以大众消费者为服务对象，能否赢得一定数量的消费群体，是文化产业成功的一个标志。文化产业中，文化精英的趣味不再成为唯一的标准，而大众的喜好是最重要的。,简单文化产业模式,5.艺术经营机构 艺术经营机构是文化产业经纪人的固定化、专业化和法人化，是简单文化产业模式的一个标志。 现代艺术经营机构是按照现代企业的方式来进行市场开发和管理的公司，其主要类型是美术馆、出版商、唱片公司等。,简单文化产业模式,（1）美术馆 美术馆经营成功的两大决定因素： 正确的市场定位 能否承担日常经营费
8、用和市场开发成本 美术馆常用的经营手段： 建立艺术名家的代理关系 经营艺术新潮以获得可观的利润 招募、培养画家,简单文化产业模式,（2）出版经纪人与出版商 出版经纪人这一职业最初出现在19世纪的英国，如今在西方已非常普及。 出版经纪人是作家与出版商之间的桥梁，凭借其对出版市场、出版业务以及出版社的了解，可以帮助作家更有效地找到合适的出版社，处理版权、稿费、付费方式等事务；同时出版社也会因为经纪人的介入而节省选稿成本，从而愿意与其合作。 一个成功的出版经纪人或经济机构，首先要对作品质量以及市场前景有准确的判断，这直接关系到其业务声誉，关系到出版社与其合作的意愿。 在中国内地，由于出版体制没有完全
9、到位，因此出版经纪人在中国还没有发展的空间。,简单文化产业模式,（3）音乐经纪人与唱片公司 音乐经纪人的工作就是为音乐人找到最好的唱片公司，并为之争取到最好的签约条件，对唱片公司来说，音乐经纪人的服务则是帮他们发掘人才。,简单文化产业模式,6.明星经济 明星是指那些有较高市场声望和利润号召力的演艺人 自身的天赋与努力是决定因素 宣传、包装、机遇是外在条件 明星的市场价值和艺术价值 市场价值是成功的 不一定与艺术价值成正比,节目主持人排名、体育明星排名、演艺明星排名、公司排名、专家排名等,复杂文化产业模式,复杂的文化产品，如电影、电视剧、动画片、网络游戏等，在生产时需要艺术家、创意人员和普通工作
10、人员的协同配合。 其基本模式如下：,生产者,辅助生产者,行业协会,生产机构,销售机构,市场,复杂文化产业模式,1.文化产业的生产协作 2.行业协会 3.资产整合与产业链延伸,1.文化产业的生产协作,在许多复杂文化产业中，需要不同的创作者协同完成文化产品的生产，他们各司其职，又互相协作，缺一不可。比如拍摄一部电影需要编剧、导演、制片、演员、摄影师、化妆师、道具师、场记、后期剪辑师、剧务等共同合作完成。又如排演一场演唱会，则需要节目策划人、导演、歌手、主持人、摄影师、舞美、灯光、道具、服装、化妆师等一组创作团队的分工合作。,2.行业协会,行业协会是既保证市场有序运行，又体现市场自由竞争原则的非政府
11、组织。如电影协会、电视协会、记者协会、报业协会、作家协会、音乐家协会等，这些协会成为该行业市场秩序的重要协调机制。 在西方国家，这些协会由从业人员自发组织，目的在于保护从业人员的合法权益，协调劳资关系等。 在我国，各种协会多由政府管理部门出面组织，其作用主要侧重于加强政府与行业的沟通与管理。并通过制定行业规范、进行从业人员培训，来规范文化市场，促进行业水平的发展。,3.资产整合与产业链延伸,生产个环节的配合和生产资源的整合是复杂文化生产模式所要面对的最重要、最特殊的难题，但是一旦找到了合适的整合方式，就以为着找到了文化产业新的盈利空间和发展空间。 以影视产业为例：无锡中视影视基地、浙江横店影视
12、基地、涿洲央视影视基地 、西部影视城 、上海影视乐园 、中山影视基地 另外，全国各地创意产业园、动漫产业基地等如雨后春笋般出现。,二、文化产业的成本分析,1.文化生产中的成本及成本核算 2.文化生产中的固定成本 3.文化产业的成本控制 4.文化商品的价格,1.文化生产中的成本及成本核算,固定成本和变动成本，盈亏平衡点 成本管理和竞争优势结合起来。文化产业的成本管理主要通过挖掘文化商品的隐没成本，将成本信息的分析和利用贯穿于战略管理，为每一个关键步骤提供战略性成本信息，取得成本优势，从而形成文化产品和服务的竞争优势，提高核心竞争力。 文化产业的战略成本管理的基本方法有价值链法、竞争对手分析法、成
13、本动因法等。,1.文化生产中的成本及成本核算,（1）价值链法 价值链法是通过分析分化产品和服务的竞争优势，从而确定战略成本管理的一种方法。文化产业的价值链分析首先是对文化产品和服务的实现过程进行分解，以分解出的各个关键点上价值活动为基础确定成本和效益，考虑每个关键点活动本身及其点与点的相互关系，根据文化产品和服务的战略目标进行权衡和取舍，从而确定企业在文化产业中的竞争优势。,1.文化生产中的成本及成本核算,（2）竞争对手分析法 竞争对手分析法是对竞争对手进行全面分析对比，获得竞争对手的完整信息，综合分析竞争对手在竞争中的态势，正在采用和可能采取的行动和反应，为制定和经营自身文化活动的决策提供参
14、考依据。,1.文化生产中的成本及成本核算,（3）成本动因法 通过分析引起成本发生的根本原因来控制日常经营中的大量潜在的成本问题。根据库珀和卡普兰提出的“成本动因”理论，成本动因可分为五类：数量动因、批次动因、产品动因、加工过程动因和企业动因。,2.文化生产中的固定成本,文化产业的成本管理包括固定成本战略管理和变动成本战略管理。固定成本管理对于任何一个经济组织来说都是一个重要问题。 举例：电视剧的成本回收,3.文化产业的成本控制,文化产业的成本控制包括以下7个方面： （1）员工创造的平均附加值 （2）员工报酬 （3）专业服务费用（市场调研、项目策划、会计和审计、法律顾问） （4）设施和设备 （5
15、）保险 （6）坏账 （7）日常开支和预算（交通和通讯费用、差旅费、报刊资料费）,4.文化商品的价格,文化产品的价值构成：,文化产品价值,=,商业价值,+,精神价值,有价的、客观的,无价的、主观的,文化商品的定价方式,（1）消费定价方式 通过咨询、试销等方式了解消费者价格临界值，制定最适宜的价格 （2）竞争定价方式 根据竞争对手的价格制定自己的价格。这种定价方式简单，成本低，适于同质化文化产品的定价 （3）成本定价方式 制作成本+加上足以使企业按目标回报率获得的利润。公式是： P=AVC+AFC+X/Q 其中：P是文化产品和服务的价格；AVC是平均可变成本；AFC是平均固定成本；X/Q是单位产品
16、的目标回报利润。 优点：简单易行，有利于价格的稳定；缺点：没有考虑消费者的反应；如果单位成本对产品直接作出变化，或者某些成本很那通过公司其他产品的生产进行平摊或吸收，那么这种方式很难被采纳。,文化商品的定价战略,（1）渗透战略 主要用于新产品开发的价格策略，它通过尽可能低的价格优势以出售尽可能多的产品和服务。即薄利多销。 （2）浮掠战略 即以高价推出新产品，既以高价位吸引消费者的注意力，也由此获得单位产品和服务的最大利润。目标消费受众是高端消费人群和先锋消费人群。 适于采用此策略的产品一般具有以下特征： 唯一性、独特性、极佳的口碑、一定的垄断权。,文化商品的定价战略,（3）降价策略 文化产品和
17、服务是高度创意型的产业，其时效性和时尚性都很强，客观上更需要对价格进行适时的调整，以适应文化环境的变化，争取更多的文化消费者。常用的降价方式有：功能性缩减、数量折扣、季节性降价、折扣和补贴。 （4）品牌价格 对多数消费者而言，高价意味着低风险和优质。虽然，质优必定高价，高价未必质优，但公司通常会通过各种方法反复强调质优与高价的联系，通过品牌定价和声誉定价提高商品的实际价值。,文化商品的定价战略,其中，A是平衡点和利润最大化点，如果价格继续下降， 需求会随之下降。,品牌定价曲线：,三、文化项目的投融资管理,文化产业项目 文化产业项目的投资与融资,项目一般概念,什么是项目？ 项目就是为了达到特定目
18、标而进行的一次性努力。 每个项目都有确定的开始和结束时间。 项目在有些方面与常规作业相似，但项目与常规作业的不同之处在于，常规作业是进行中的重复性工作，而项目是临时性和独特的工作。 一些例子 奥运会、世博会是大型综合性的项目 一次演唱会、举办一场体育比赛 拍摄一部电影,文化项目的创新性,文化项目所开发与生产的是以精神内容要素为核心的文化产品，其投入资源，除了资金和实物资本之外，更重要的是大量的创意、版权和人力资本等无形的要素。 例如超级女生，关键在于一个好的创意和商业模式，能够将各种资源有效地组合起来。,文化项目的生产必须具有相当的创新度。精神内容要素的雷同无法吸引消费者的兴趣，也不能在市场中
19、立足。 新的事物总是伴随着高风险，文化项目往往是投资大、风险高，存在较多的不确定因素。因此，要求项目经理和成员一方面具备较高的创新能力，另一方面要具有较好的市场预测和风险控制能力。,文化产业项目投资,文化部文化产业投资指南,文化产业项目的融资,资金来源主要包括内部融资和外部融资两个渠道,其中内部融资主要是指公司的自有资金和在生产经营过程中的资金积累部分；外部融资又可分为通过银行筹资的间接融资和通过资本市场筹资的直接融资。直接融资又包括债权融资和股权融资。 按照融资成本的高低，公司融资遵循内部融资优于债务融资，债务融资优于股权融资的先后顺序。内部融资不需要实际对外支付利息或股息，不会减少公司的现
20、金流量；同时由于资金来源于公司内部，不发生融资费用，使内部融资的成本远低于外部融资。,（一） 股权融资,股权融资就是投资商投入一定的资金，换取其在被投资公司或者项目的股份。 在股权融资过程中，还应当注意到由于文化产业的特有文化意义和意识形态属性，在一些行业，股权融资尤其是外资的进入受到一定的限制。,（二）债权融资,贷款 文化企业的贷款资金来源可以分为政府的专项资金贷款和银行贷款。 政府为了扶持文化产业的发展，通常会制定一些专项的贷款政策，常用采用的方式有银行贷款贴息、配套资助、奖励、项目补贴等方式。 同时，文化企业可以通过银行信贷市场这一快速便捷的资本市场来进行资本运作以获取发展所需的资金，一
21、般为信用贷款和抵押贷款。 文化企业，很多时候是因为特定的项目而产生融资需求。例如好莱坞的电影产业，采用独立的制片人制度，制片人就是整个项目的核心，每部电影通常都是依靠剧本和制片人大名气，由保险公司提供担保，向银行贷款，获得项目的资金来源。,企业债券：债券融资者为了吸收社会闲置资本，通常发行利率要比同期的银行存款利率要高。大企业的信誉好，债券利率通常比同期银行的贷款利率低，而中小企业资信度低，通常要高于同期银行的贷款利率。 可转换债券：是发行人依照法定程序发行，在一定时间内依据约定的条件可以转换成股份的公司债券。2004年7月，新浪宣布发行总面额达8000万美元的无利息可转换债券，该债券以私募形
22、式发行，在特定条件下可转换为新浪普通股，转换价格约为每股25.79美元。,过桥贷款: 在公司收购中,未完全筹集到资金的时候，先由投资银行向其提供过渡性贷款，以使得收购活动能够顺利进行。对于投资银行来说，提供过桥贷款也存在一定的风险，所以，投资银行队过桥贷款都有一定的数量限制。通常,在景观地产的开发、主题公园建设等大型项目，以及企业的并购中，通常会利用过桥贷款筹集资金缺口。,融资租赁:融资租赁也称金融租赁。公司、企业（承租人）需要更新或添置设备时，不通过自行购买而是以付租形式向租赁公司（出租人）借用设备的交易。通常由出租公司按照企业选定的设备进行购买或租赁，再出租给企业，是一种常用形式。例如出版
23、印刷行业中，印刷设备具有使用寿命长，通用性强而且不易移动，非常适合融资租赁，通常可以采用融资租赁的方式，再如像演艺和影视产业中，很多大型的摄影道具器材的融资租赁等。,BOT是英文“BUILD-OPERATE-TRANSFER”的简称，即“建设-经营-移交”。是东道国政府与私营财团的项目签订特许权协议，由项目公司筹资和建设项目。项目公司在特许期内拥有、运营和维护该项设施，并通过提供产品或收取服务费用，回收投资、偿还贷款并获取合理利润。特许期满后，项目无偿移交给东道国政府。 其主要吸引力在于： 1）可以减少项目建设的初始投入。 2）可以吸引外资，引进新技术，改善和提高项目的管理水平。例如我国一些地
24、区的国际知名旅游饭店管理集团通过BOT方式进行的酒店建设与管理，还有我国某些地区由于财政紧张，在大型文化旅游项目开发中采用对外BOT融资方式等。,BOT 项目融资:,四、文化产业的行业分析,当代文化产业的九大类别 数字技术与文化产业发展趋势,1.当代文化产业的九大类别,图书出版业 报刊业 广播影视业 音像产业 网络产业 广告业 旅游业 艺术产业 体育产业,（1）图书出版业,泛指从事书刊、图画等的编辑、印刷发行等生产工作的事业。主要领域是：出版社、制作、发行渠道和零售书店等。 图书出版业的产业链包括：出版商、版权提供商、制作服务商、发行服务商、零售商和读者等。,（1）图书出版业,国外图书出版业发
25、展状况 图书出版业是许多发达国家支柱型文化产业 20世纪90年代以来，美国图书出版业稳居世界图书出版第一位。其图书大致分为九类：商业图书、大众市场图书、图书俱乐部版图书、邮购图书、职业图书、大学出版社图书、教材、预定和工具图书。其中，商业图书多年来稳居第一。,（1）图书出版业,国外图书出版业发展状况 目前世界大型图书出版集团情况,（1）图书出版业,国内图书出版业发展状况 在中国，出版社由政府和国有企事业单位助管和主办，所有权归国有。 目前，业外资金与出版社“合作出版”，从出版社换取发行许可的方式进入版权贸易和发行渠道等经营领域，但未获准进入所有权领域。 2003年，图书出版业位居中国十大赢利行
26、业第七位。但中国人均图书购买量与国外相比还有很大差距 图书出版业的市场化趋势：文化体制改革、颁布了外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法、出版物市场管理规定,（2）报刊业,泛指通过报纸和期刊的发行和广告业务获取利润的产业。 报纸期刊发行产业链：内容提供商（报刊社、资讯/图片内容供应商）、制作服务商（印刷制作商等）、发行服务商（报刊社、社会发行物流配送、发行调查服务等）、读者、广告服务商（广告代理商、媒体广告销售服务商等）和发行广告检测（广告效果调查）以及媒体管理咨询、推广、行销和公关服务等配套环节。,（2）报刊业,国外报刊业发展状况 在世界范围内，报刊业仍然是最具活力的文化产业之一，也是各国
27、文化支柱产业之一。 目前，世界报业发展的趋势是：两极化（“低级小报”和“高档大报”）、民营化（西方多数国家、东欧）以及跨媒体合作（与其他媒体联手）。 在发行量前五位的国家中，亚洲占了3位，日本排名第一。美国报业也相当发达，报业是美国最赚钱的产业之一。,（2）报刊业,国内报刊业发展状况 中国报刊产业的出版环节仍处于国有事业单位垄断状态，不允许民营资本和境外资本介入。但报刊的经营环节，特别是广告和发行环节已经面向民营资本和境外资本开放。,（3）广播影视业,指电影、电视、广播等从事影音内容生产和传播的行业。 电视产业的产业链：,设备供应商,节目供应商,电视台,受众,广告代理,电视网,无线电视,有线电
28、视,卫星电视,收视率、市场份额,收视率、市场份额、订户数,衡量指标,商业模式,广告、初装费、收视费,广告,广告、卫星加密频道收视费,（3）广播影视业,电影产业的产业链：设备供应商、电影制作、电影放映、电影的电视播放、音像制品和延伸产品的制作与销售、影视受众等环节。 目前，中国的影视制作已不再局限于电视台或电影院市场，而是把价值链延伸到在线游戏、漫画出版、手机游戏、手机电视、形象经营、表演也等其他产业门类。,（3）广播影视业,广播产业的产业链：设备供应商、广播内容供应商、广播电台、广播节目联播网、广播受众、广告经营代理等配套环节。 广播的商业模式也是以高质量的广播节目内容获取较高的收听率，从而获
29、得相应的广告收入。其收入的90%来自广告。,（3）广播影视业,国内外广播影视业发展状况 电视产业发展特点：传统的无线电视向有线电视转型；数字电视的兴起（数字电视业务主要包括计次收费PPV、视频点播VOD、按月收费的COD和互动节目IPG等。） 2006.12美国关闭模拟电视 2004年底，法国有40%居民可以看到数字电视，2008年达80%。 印度将于2012年完全停止模拟电视广播 韩国已于2001年开播数字电视，数字电视机逐渐成为韩国出口的主要家电，成为韩国文化产业延伸产品的另一个利润增长点。,（3）广播影视业,国内外广播影视业发展状况 中国的电视台均为政府投资并拥有，投资主体分为两大类：各
30、级政府；各级教育部门。 广电集团可以吸收国有资本进行股份制改造，但必须自己控股51%以上。中国的有线电视产业实现网台分离后，允许拥有广电技术的外资集团进入电视网这部分市场。 在节目方面，实行审批制，不允许设立中外合资影视制作机构，但允许吸收境外资金和技术进行拍摄和建设影视基地。 中国广播电台的投资主体也是中央色地方政府。,（4）音像产业,是指将声音信号或声像信号复制到特定的物质载体上，以商品形式进入消费领域获取利益的产业。 音像产业的产业链：音像制品的制作、出版、复制、进口、批发、零售和出租等经营环节。 音像产业的资本运作的关键是音像品牌、音像版权、音像人力和音像经营，通过音像的制作、出版、复
31、制、发行和销售，以音像版权为基础，发展以音像、图书和数字多媒体等为载体的系列化产业链，进而实现音像向其他行业拓展的多元化产业链，以不同形式充分利用版权资源，形成互动的产品格局，打造音像产业集团。 音像产业最重要的五项资源：节目资源、渠道资源、资金资源、人力资源、信誉资源。,（4）音像产业,国内外音像产业发展状况 在世界范围内，音像市场都是文化产业的重要市场。 目前，全球音像市场的消费总量为380亿美元。在市场份额方面，美国占61%，欧洲占25.3%，亚洲只有8.6%，中国只占了不到1%。 中国音像市场是全球仅次于美国和日本的第三大音像市场，且是最大的潜在市场。,（5）网络产业,是指利用包括因特
32、网、移动手机等新兴网络技术为平台传播信息和创造娱乐的产业。 网络产业链主要包括：互联网运营商、广告服务、终端用户等环节。 商业模式：主要通过向上网用户提供内容服务机器他服务的形式，得到点击率，从而获得广告收入；其他收入还有电子邮箱使用费、内容注册费、电子游戏服务收入、短信服务收入等。另外，网络介入服务的收入也是主要的收入来源。,（5）网络产业,国内网络媒体可以分为两类： （1）网络化的传统媒体 传统媒体的直接翻版 网络媒体不完全相同于所依托的传统媒体，如人民网、新华网等 众多新闻媒体及业外资本联合经营创建的大型新闻网站，如北京千龙网、上海东方网等。 （2）新浪、搜狐、网易等商业网站。这类网站没
33、有自行采访和发布行为的权利，因此通常采用“整合新闻”的办法。,（6）广告业,广告业是指通过广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评估等方式获取利润的产业门类。 广告活动包括广告主、广告代理、广告发布媒体和广告目标受众四个环节。,（6）广告业,广告业的功能和作用 广告业与其他产业的发展有密切联系 广告对时尚和流行文化具有推动作用 广告业是现代大众传播业的主要经济基础之一,（7）旅游业,旅游业是指利用名胜古迹、自然风光和人造景点等旅游资源进行产业化运作并获取利润的产业。 旅游业的产业链包括：旅游景点投资商、旅游景点经营商、旅游经纪商、旅游产品开发商和旅游消费者等。旅游业的主体企业还包括旅游宾馆、旅
34、游餐厅和旅游监管部门等。,（7）旅游业,旅游业发展的核心是旅游资源：即自然界和人类社会中凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。 旅游资源可分为：自然旅游资源、人文旅游资源和社会旅游资源。,（7）旅游业,旅游产业的另一个核心环节是旅游经纪，旅游消费者到旅游景点的全部过程组成了旅游经纪环节，旅游经纪的质量水平直接关系到旅游产业的发展。 在中国，旅游经纪企业包括国有独资、国有控股、国资参股、民营和中外合资等多种企业形式。,（7）旅游业,国内外旅游业的发展状况 旅游业是欧洲文化产业的主体行业。当前，西欧旅游市场占据了全球旅游总人数的58%
35、亚洲的旅游资源丰富，具有巨大的市场开发潜力。20世纪90年代，中国国内旅游人数为2.4亿，到2005年国内旅游的人数为12.12亿。据世界旅游组织预测：到2020年中国将成为世界第四大旅游客源输出国和第一大旅游目的地国。 目前，日本是世界上最大的国际旅游输出地，调查显示，80%左右的日本人的休假方式是旅游。 韩国目前也致力于开发本国的旅游产业。,（8）艺术产业,艺术产业主要包括艺术品经营业和演出业两大产业。 艺术品经营业泛指通过经营能满足受众审美或其他精神需求的物品而获取利润的产业。 艺术品经营业的核心要素是艺术品，即绘画作品、书法和篆刻作品、雕塑和雕刻作品、艺术摄影作品以及上述作品的有限复制
36、品。 艺术品经营业产业链主要包括：艺术品经纪商、艺术品评估商、艺术品咨询公司和艺术品消费者等。 根据艺术品产业的价值链可以将艺术品经营划分为四大环节：艺术品设计、艺术品制作、艺术品销售、艺术品服务。,（8）艺术产业,演出业是指将音乐、戏曲、舞蹈、曲艺、杂技等表演艺术门类运作于市场，通过观众消费实现赢利的产业。 演出也的产业链包括艺术表演者、演艺经纪商、演出场所提供商和观众等。 演出行业的经营主体主要是由演出个人或团体、演出公司和演出场所三部分组成。,（9）体育产业,体育产业是指将一种娱乐消遣活动或需体力、智慧与技巧的比赛或竞技，通过消费的形式推销到市场并获取利润的产业。 体育产业包括体育本体产
37、业（体育竞技业、大众健身业）、体育外围产业（体育用品商、体育器材商、体育服装商、体育旅游业、体育博彩商和体育建筑商等）、体育中介产业（体育广告商、体育赞助商和体育保险业）和体育产业消费者等。,（9）体育产业,世界体育产业最发达的国家是美国，20世纪90年代中期美国体育产业的总产值已超过3000亿美元。 北美、西欧和日本的体育产业的年产值已进入国内十大支柱产业之列。 中国体育市场的产业化开始于20世纪80年代。中国体育产业才具有较为完整的产业形态和较为完善的体育行业的制度。,2.数字内容产业,数字内容产业是运用数字化技术手段对图像、文字、影像和语音等内容进行整合和传播的产品或服务。既包括游戏、电
38、脑动画、数字音乐、数字影视、手机短信和铃声下载等数字娱乐产业，也包括数字化的新闻出版社、网络远程教育、教育软件及各种课程服务等数字学习软件。,（1）数字动画,数字动画是数字科技和艺术创作的结合。数字动画采用图形与图像的处理技术，借助于编程或动画制作软件制作的动画。 数字动画技术不仅应用在动画艺术作品的制作中，而且还在游戏开发、影视特技、广告制作、教学演示、训练模拟、实验模拟、产品和工程设计等方面有十分广泛的应用。 一般来说，数字动画分为二维动画和三维动画。,（1）数字动画,动画是一种视觉艺术和形象产业。 数字动画虽然是当代技术值得骄傲的成就，但技术只是手段，不是目的，动画是一种视觉的艺术，是为
39、人们的视觉审美服务的。 数字动画是当代娱乐产业链的重要组成部分，这就要求我们从整个数字娱乐产业链上去把握它的生产和销售市场规律。,（1）数字动画,在数字娱乐产业中，动画、漫画和游戏三大主体产业相互之间形成了大体对等的纵向逻辑关系，它们共同构成了所谓的ACG（ANIMATION、COMIC、GAME）产业。 在ACG产业发达的国家，这三大产业总是并重发展又相互依托的，在市场上，受欢迎的漫画作品往往会转化成动画和游戏，一部成功的原创动画也会衍生出漫画和游戏，而一部流行的游戏被制作成动画、漫画的情况也不少见。 在动画、漫画和游戏这三大数字娱乐主体产业之间，存在着一个内在的联系，就是形象的制造和加工。,
