1、服装心理学进入 21世纪后我国服装消费特点及变化趋势摘 要人类已跨入 21 世纪，服装的流行也将随着社会经济发展，科学技术进步，气候环境变化，人们生活水准的提高，而引起重大变化。 流行，变化莫测，它的变化受到诸多因素的影响，如相互模仿效应的结果，即所谓的穿着的人多了便构成了流行那么在流行中把握消费者的审美心理，也称得上是因时、因地制宜当前， 服装消费者的消费心理已渐趋成熟，并呈现出相互结合的特征。由于流行趋势的世界同步性正在逐步加强，因此有效把握流行趋势成为企业竞争的重要手段，正确掌握最新流行预测资讯，就有可能获得更大市场份额，毕竟，追逐流行的消费群体占绝大多数，因此有效掌握流行元素、充分挖掘
2、目标消费群的时尚需求与诉求点，才能最终诱发消费者购买欲。因此，本文从服装消费特点，服装消费趋势两个大的方面来进行讨论。关键词：服装消费 ；绿色纺织品 ；绿色纤维 ；智能化 ；功能化 ；国际化ABSTRACTHuman has entered the 21st century, with the introduction of fashion will also social and economic development, science and technology progress, climate change, the improvement of peoples living st
3、andard, and cause significant change. Popular, unpredictable, and its change is affected by many factors, such as by imitating effect of results, the so-called wearing it constitute popular. So in popularity of grasps the consumer of aesthetic psychology, also it is because when, adjust measures to
4、local conditions. Currently, the clothing of consumer psychology has gradually mature, and show a combination of features. Due to the popular trend of world synchronicities are strengthened gradually, so hold effectively fashion trend to become the enterprise competition the important means of corre
5、ct control latest popular forecast information, it is possible to obtain more market share, after all, chasing popular consumption group majority, thus effectively master popular element, fully excavating target consumers fashion demand and appeal point, can eventually trigger consumers to buy. Ther
6、efore, this article from clothing consumption characteristics, clothing consumption tendency to two aspects are discussed.Keywords: Clothing consumption; Green textile, Green fiber, Intelligent, Functionalized; internationalization目 录1 21世纪我国服装消费特点52 21世纪我国服装消费趋势62.1 服装及其生产将更符合环境要求72.1.1 绿色消费和绿色纺织品7
7、2.1.2 绿色纤维 72.2服装将不断增加安全、卫生、保健功能82.2.1 防护服装纤维制品的开发82.2.2 医疗卫生保健品的开发82.3服装将更加适应人们文化生活的需求82.4服装将向多功能智能化方向发展92.5服装面料，生产将国际化9参考文献91 21 世纪我国服装消费特点进入 21 世纪，人们穿衣打扮讲求个性和多变，很难用一种款式或色彩来概括时尚潮。缤纷绚烂的主题除了为服装制造出明亮热情的气氛外，更营造出了一种意境，也创造出视觉爆炸的效果，而中国的民族风逐渐影响到全球进入新世纪，国际品牌时装陆续进驻中国市场，中国人开始认识范思哲、路易-威登、迪奥互联网的发展使得人们获得各类时尚资讯变
8、得畅通无阻，中国人的穿着不再同从前那么有“特色”了，而是真真正正的融入了并影响着国际化的时尚浪潮。1.1旗袍花样年华掀旗袍热，带动旗袍热片中张曼玉身着旗袍的造型性感、优雅，使旗袍弥漫了第二年的春夏秋。旗袍是中国一种富有民族风情的妇女服装，由满族妇女的长袍演变而来。由于满族称为“旗人” ，故将其称之为“旗袍” 。旗袍与中国女人的结合，创造出如此美丽的风景，也造就了中国时尚话题里最不可不说的一个神奇的传说。1.2 唐装2001 年上海 APEC 峰会上，20 位各国领导人集体亮相，他们穿的都是大红色或宝蓝色的中式对襟唐装，这一情景通过电视瞬间传遍全球，唐装迅速流行。这种东方韵味十足的唐装，使穿惯了
9、现代时装的人们产生了亲切感和新鲜感。1.3 带有手工色彩以及民族风情的元素手工制造热潮掀起：北非风情、印度民俗、中东袍服、摩洛哥风味、印第安图案、中国的龙凤绣花、2002 年，所有带有手工色彩以及民族风情的元素一拥而上。1.4 品牌定做如果说 20 世纪 90 年代中国女性对于服装的追求的要通过品牌穿出品位和档次，那么在 21 世纪的最初几年，中国女性对于服装诉求的最高境界就是穿出个性最好是独一无二，一部分有条件的高端女性开始向世界著名品牌商定做衣服。1.5 紧腿裤紧腿裤当道展现内敛气质,夸张喇叭裤正相反的锥子裤和小脚裤走红，反应中国人内敛自省的态度-可能正是社会文化由平静到喧嚣的过程，催化了
10、人本身追求朴素平和精神生活的需求。1.6 平底单鞋平底单鞋的日常化时尚。女人喜欢高跟鞋的性感迷人，但是穿久了双脚是很痛苦的，尤其是在 90 年代曾大热的松糕鞋，更是威胁脚踝健康的大敌。当平底鞋芭蕾鞋成为近几年的大热，时尚的同时也解决了笨重鞋子带来的健康问题。时尚趋势的实用和贴心，体现出对女性的人文关怀，也从另一方面说明，消费仅仅是时尚的一部分，对于时尚而言最关键的“品位”需要的是对于自身修养的培育和深化。1.7 运动风、国货回潮2008 年奥运会带来的运动风、国货回潮奥运运动热：一场在家门口办的奥运，让运动成为时尚界最热门的名词。不少时尚品牌都推出以运动为主题的限量纪念单品。国货回潮：今年是时
11、尚类“国货”的幸运年.除了在国外完成飞跃的 Feiyue 球以外，美容护肤类的国货产品也开始再度回潮。2008 年，一大批被称做“经典国货”的物品悄悄地流行起来，从网络到街头，很多人开始重新青睐起在上世纪 80 年代盛行的梅花牌运动衫、海鸥相机、乐凯胶卷、凤凰自行车、回力胶鞋、飞跃胶鞋、蜂花洗发精、小白兔儿童牙膏等物品。最近，这股“国货热”更是悄然潜入娱乐圈，包括王菲、刘嘉玲、春晓、耿乐在内的众多明星纷纷“国货上身” ，诠释着属于自己的“年代记忆” 。一时间，经典国货成为了新鲜时尚的载体。1.8 高级定制中国高级定制业崛起：高级成衣、高级定制不是欧美时装界的专利，我们有罗峥、张肇达、罗宾等一批
12、中国优秀设计师，我们有“白领” 、 “马克。张” 、“天意” 、 “玫瑰坊”等优秀品牌，我们自己的品牌主导自己的市场。2008 年 9月，又一位中国设计师惊艳了国际时装周，她的名字叫罗峥，她与她的OMNIALUO 系列展示了一个“中国春天” ，15 分钟的走秀，赢得台下掌声数次；卡宾先生也是在国际时装界颇受好评的设计师，并且还在国外设有专卖店。从最早被人熟悉的亚裔设计师 ANNA SUI、到婚纱女王 Vera wang，到罗峥卡宾，中国的设计力量越来越得到国际的认可。21 世纪的国际 T 台，有多少设计师运用了中国元素来设计衣服，中国 5000 年的文化瑰宝创造了多少季的流行趋势。Chanel
13、 黑白两色经典，熊猫也是黑白的；豹纹性感、东北虎纹路霸气；哥特风格神秘，黄瓦红墙辉煌；波普艺术夸张亮眼，丹青泼墨气质不同反响。世界有不同国家，中国有不同民族；不同国家有不同的文化，中国不同民族有不同的特色-挖掘每一民族的特色，时尚民族化，向世界展现非一般的中国时尚。2 21 世纪我国服装消费趋势有专家认为今后一个时期，国内服装市场将呈现八大走势：1.传统西装将继续平稳发展：人们更欢迎美观适体、表现高品位的新式西装。因此，用料考究、设备先进、版型美观、做工精良的产品才能雄踞市场。2、职业装进一步社会化：自年以来，不少企业已把职业装纳入企业系统，不少人视之为个人重要社会形象的体现，因而需求仍在攀升
14、，但必须解决设计的创新和版型的呼应。3、中老年服装品位提升：世纪之交，中国已进入老龄社会，岁以上的中老人已有亿。这个大市场正越来越受到重视，开发这一潜力巨大的市场，提高品位是关键。4、内衣需求进一步讲求高质量：从全国范围看，每人拥有件以上内衣的基本卫生需求还远远未能实现，因而内衣市场有着非常广阔的前景。在舒适保健、整形美化要求普遍提高的情况下，品质低劣甚至于人体不利的内衣，将被市场淘汰。5、童装将全面转变消费和设计观念：陈旧的童装消费和设计观念不注重保健功能，而科学的童装消费观念和新的童装设计观念是把童装作为对儿童生存、保护和发展 含教育 的重要手段，与美化社会相结合。因此，推出实用简约、美观
15、大方的童装 含中小学生装 是童装市场的当务之急。 6、中国即将加入，服装领域首当其冲受到挑战的是女装：以变化无穷、流行快速为特征的女装，是一个国家的服饰艺术和服装工业水平的首要标志，然而，中国女装从面辅料、附件到造型设计，款式创新乃至工艺手段还达不到国际先进水平，必须加速寻找新的突破。 7、运动装将继续受到青睐：在中国全民健身运动、鼓励健康生活趋势的促进下，运动装受到全社会喜爱而成为必备之装。世纪之交的运动装，更着重舒适和运动机能的体现，功能低下的商品将不受欢迎。8、量身定做的置衣方式将会继续发展：在讲究品位的今天，一些正规装、礼服和特别要求的服装将会在专门店订做解决。因而，今后高级时装店将会
16、增加，市场上的服装将更个性和更加丰富。2.1 服装及其生产将更符合环境要求随着时代的发展，不可否认的是环境在一步步恶化，面对着这种局面，对服装也提出了一些要求一是对穿上对人体无害，二是生产过程减少对环境的破坏，三是材料环保，丢弃以后不会造成环境灾难等等来保护环境，服装的绿色消费，绿色纺织品，绿色服装等应运而生。2.1.1 绿色消费和绿色纺织品服装的绿色消费应当遵循安全、健康、舒适、对环境友好的基本原则。具体有以下方面考虑：A、纺织材料方面，有棉、麻、丝绸、人造丝、合成纤维等不同纺织品材料，与着装人是否合适，多选天然纤维或混合天然纤维；B、注意加工工艺对健康影响，注意服装加工残留物是否危害健康；
17、C、选择环保服装，所选择的服装是否对环境和生态友好；D、选择有生态方面标签的生产商或产品的服装。当消费者自己无法判断服装的安全、健康性，是否对环境是友好的，就选择已获得了生态和环保方面认可的标签企业和产品。E、拒绝来源天然珍惜物种为原料的服装和服饰。生态环境是人类在21世纪的首要问题之一。随着社会和个人环保意识的加强，服装要求绿色是不可避免的。以下面料即为环保产品： A、生态棉：彩色棉以及不用农药、杀虫剂种植的棉。 B、天丝(Tencel Lyocell)：属再生纤维，与人造棉成分一样，但强度、尺寸稳定性及弹性比人造棉好，目前成本较高，但很流行。 C、玉米纤维：以玉米淀粉为原料，具有丝光泽，手
18、感好，透明度高，强度弹性比棉麻好。 D、甲壳素纤维：原料是虾、蟹等甲壳动物的壳或某些植物菌类（原料非常丰富） ，经一定处理加工而成纤维。此纤维具有优良的吸湿透气、吸汗性，更具有抗菌、防臭、防治皮肤病、镇痛、止血、愈合伤口等功能，是很有发展前途的绿色纤维。2.1.2 绿色纤维 绿色纤维也被叫做环保纤维、环境友好纤维（Environment-friendly Fiber，Environmentally Friendly Fiber） 。目前，绿色纤维尚无统一的规定，但基于环保和可持续发展的观点，人们在许多方面存在一定的共识。因此，绿色纤维至少应具备以下特征中的一项或多项：A、纤维产品的原材料无污染
19、（或少污染） ，或尽可能是可持续发展的绿色资源；B、合成纤维产品的合成过程节能、降耗、减污，符合环保和可持续发展的要求；C、纤维产品的加工过程，特别是印染、整理等加工过程，尽可能使用无毒、可自然降解的浆料、染料、整理剂等，以及利用高新技术进行清洁生产；D、纤维产品的消费、使用中，对人体友好、舒适，若带有某种特殊功能更好；E、纤维产品的消费使用后，不会因遗弃或处理带来环境问题，最好能循环利用，或回归自然。2.2服装将不断增加安全、卫生、保健功能2.2.1 防护服装纤维制品的开发服装作为人类第二肌肤，其御寒、美化等价值功能已被人们普遍认识。自18 世纪工业革命以来，人类加快了对大自然的科学探索及开
20、发应用，从而不断发生人与自然，人与物质之间作用与反作用的关系。尤其是在后工业时期，工业化程度越高，科技含量越重，则反作用对人类的危害越大。如核工业带来的巨大能源资源和核污染对人类造成的巨大危害。这些危害会在不知不觉中潜入作业人员的体内，形成常见的各种“职业病“。一种以强调护身、安全、卫生作业为主要功能的作业防护装应运而生。2.2.2 医疗卫生保健品的开发如今，面料的研究成果是越来越多，在面料的功能性、循环再生材料以及新型纤维材料的开发上呈现出高涨的态势。保健功能纺织品即是其中一例。了解到，绝大部分保健功能纺织品采用的都是针织面料，针织面料具有穿着舒适、透气凉爽、伸缩自如的优点，适合被广泛制作成
21、保健运动服。功能性面料具有很好的实用性，另外面料与健康有着密切关系，故对人体有卫生保健功能的面料会受到广泛欢迎。 A、易护理性：包括免烫天然纤维，可机洗毛料，并有防蛀等功能。 B、抗紫外功能：近年来因大气臭氧层的破坏，阳光中的紫外线长驱直入地球，对人体健康造成严重威胁，能引起黄黑斑，加速皮肤老化，失去弹性，患皮肤癌等疾病，而目前的防晒霜只对裸露皮肤起保护作用，更希望服装面料能防紫外线照射。 C、抗菌消臭功能。 D、防静电、防辐射、防油防尘功能。 E、阻燃功能。 F、减肥保健等功能。2.3服装将更加适应人们文化生活的需求人类作为智能化生命,一个重要特征就在于其永无止境的进取性,以自身创造的物质文
22、明和精神文明来愉悦人世生活,促进每个人的充分自由发展,推动整个社会的进步,这是一个承传延续的生命演绎历程。作为人类文明重要组成部分的当代服饰文化理应遵循这种以人为本的人本主义精神。2.4服装将向多功能智能化方向发展服装智能化生产将成为服装企业发展的必然趋势提高我国服装智能化生产不但能够保证和提高产品质量，更可以提高生产效率，降低产品成本，增强产品竞争力。2.5服装面料，生产将国际化纺织专家徐古仑在21世纪的衣食住行科普论文中，对21世纪服装面料的发展趋势，作出了如下预测：经济型、舒适型、生态型、功能型、超级型、健康型、艺术型、文明型、新风格型。并认为在市场竞争十分激烈的局面下，需通过提高附加价
23、值，降低产品成本的途径力提高产品的经济型。北京服装学院教授周璐瑛提出了自己对21世纪服装面料发展的展望。 周教授认为，21世纪的面料简而言之，应是高新技术与近代艺术相结合的产物；应具有天然纤维棉、毛、丝、麻般的舒适透气性，又有合成纤维不易起皱、不易收缩变形的特性，穿着随意，便于护理；同时还要具有一定的功能性，如抗紫外线侵扰、抗菌防臭、防静电、防辐射等；此外，在面料生产加工、使用以及废弃物处理过程中，对人类及环境必须是友好的，是无毒无害的。总之，服装将越来越发展，服装面料将越来越国际化。参考文献：【1】 天府早报 ，世纪服装消费八大走势。200115【2】卫华， “绿色设计”理念在服装设计中的应用 上海服装，20019【3】吴迪冲，我国纺织业需要绿色纺织生产 纺织学报，20022【4】王曙中、王庆瑞、文兆峰，高科技纺织纤维概念 上海纺织大学出版社，199911【5】孟宪文，服装的文化属性与文化功能 天津纺织工学院学报，19期【6】徐谷仓，21世纪的衣食住行（一）（四） 纺织科普，2001,2427期【7】 新华社 ，专家谈21世纪服装面料发展趋势。2001928
