1、郑州大学西亚斯国际学院开题报告表课题名称 互联网时代大学生网络消费行为探究课题来源 其他 课题类型 论文 指导教师 爨宜李 职称 讲师学生姓名 焦彬 学 号 201210622111 专 业 广告学 班级 广告 1 班一、选题背景和意义随着网络在大众生活中的普及，网络消费已逐渐成为大众较为青睐的消费方式。根据中国互联网络信息中心统计，截止 2015 年 06 月，我国网民规模达 6.68 亿，互联网普及率为48.8%，较 2014 年底提升 0.9 个百分点。随着购物类互联网平台的逐渐成熟，以及人们生活习惯的改变，如今越来越多的人开始利用网络进行购物，“逛网店”已成为时下一种流行趋势。与传统购
2、物模式相比，网络购物涵盖的商品种类繁多，包括服装、饰品、玩具、化妆品、消费电子等，甚至还能买到商场中都难觅踪迹的商品，并且在时间、地域以及商品选择等方面都具有很大优势，网购用户只需要登录相关网站，就可以随时随地享受购物和网络服务的乐趣，因此受到越来越来越多人的青睐。同时，报告也显示，截止到 2015 年 6 月，我国网民以 10-39 岁为主要群体，比例达到 78.4%。其中 20-29 岁年龄段网民的比例为 31.4%，在整体网民中的占比最大，而大学生更是其中网络消费者的典型代表。但是，许多大学生对于网络消费缺乏必要的了解和认识，缺乏正确的消费观念，这无疑将会影响对网络市场的发展和网络消费的
3、消费安全。本报告通过对大学生网络消费行为的分析，了解其网上消费行为和偏好情况进行分析研究提出网上销售有效的市场营销策略，探索网络市场的营销策略，为互联网企业营销模式的创新、变革提供可以借鉴的思路，也为互联网企业开拓市场的实践提供有益的指导。2、论文提纲1、 互联网时代的网络消费行为1.1 网络消费行为的概念 1.2 网络消费的特点1.3 网络消费的应用1.1.1 网络购物1.1.2 网络支付2 互联网时代大学生网络消费现状2.1 大学生网络消费情况的分析2.1.1 大学生网络消费层次明显2.1.2 大学生网络消费场所相对集中2.1.3 大学生网络消费多样化2.2 大学生网络消费的特征2.2.1
4、 多元理性2.2.2 时尚超前2.2.3 个性自主2.2.4 便捷实惠3 关于大学生网络消费行为的思考3.1 学校要正确引导大学生网络消费观念3.2 对电商企业的启示和建议3.2 大学生群体自身要合理理性的对待网络消费三、主要参考文献【1】大学生网购心理和消费行为特征的调查分析，刘敬龙，济宁学院学报，2012【2】移动互联网技术及移动电子商务研究，熊伟，电子技术与软件工程，2014【3】浅析大学生消费观存在的误区，邱言栋，新课程，2012【4】网络消费行为，韩小红，西安交通大学出版社，2008【5】大学生网络消费行为影响因素研究，刘玲，安徽理工大学，2015【6】大学生网络信息消费及其教育引导
5、研究，孔婷婷，太原理工大学，2015【7】大学生网络消费心理与行为调查，高芳放，中国青年研究，2015【8】移动互联网环境下的“90 后”大学生网络消费研究，张琰，孙亮，商业经济，2014【9】大学生网络消费现状分析，王春晓， 科技情报开发与经济，2009四、任务完成的阶段内容及时间安排12015 年 12 月论文准备阶段。选定论题，准备参考文献，确定论文框架等22016 年 2 月完成开题报告。32016 年 3 月论文中期检查工作。提交中期检查表，并完成论文初稿。42016 年 4 月修改论文初稿，确定论文终稿，终稿呈交给老师。五、完成论文（设计）所具备的条件因素1.指导教师的帮助2.西亚斯国际学院电子图书馆3.西亚斯国际学院图书馆4.汉英翻译软件指导教师签名： 日期：
