1、 发展报告篇一：中国住房发展报告(20142015)1.中国住房发展报告(20142015)指出一线城市住房市场预计 2015 年下半年复苏2014 年 12 月 26 日，由中国社会科学院财经院、中国社会科学院城市与竞争力研究中心及社会科学文献出版社共同举办的“住房绿皮书：中国住房发展报告(20142015)发布暨经济新常态下的中国住房发展研讨会”在京举行。四大宏观背景，三期调整重合以及“买房市场”的到来，决定本次住房市场调整与此前相比：第一，调整(衰退与复苏)时间更长、速度更慢、程度更深；第二，不同层级的城市调整时间、速度和程度也不同。一线、二线城市需求旺、消化快、时间短、程度深。三四线城
2、市需求弱、消化慢、时间长、程度浅。第三，未来住房市场将进入中速增长的常态，中国房地产进入“白银时代” 。2015 年的住房市场走势：整体延续衰退，一二线城市 2015 年下半年、三四线城市 2016 年下半年复苏。金融市场：2014 年第四季度，住房市场受到宏观政策放开行政措施以及稳定消费政策正向影响，住房抵押贷款和土地开发融资将有所改善。但受到整体预期的影响，金融机构资金供应会持续谨慎，首套住房抵押贷款的利率优惠有限。住房市场：2014 年 4 季度销售总量和价格有所回升。2015 年，住房销售量价回升幅度不会太大。主要基于以下几方面的正反向因素作用：第一，库存规模大，市场预期难以较大改观。
3、第二，世界经济与住房市场的持续复苏，美国等量化宽松货币政策的退出，以及境外置业的成本不断下降，导致资本外流，海外置业增加。第三，产能过剩严重局面没有根本改变，社会需求总体不足，经济增长进一步放缓。但是，第一，居民收入增长仍然较快，城镇化积极推进，刚性需求继续释放。第二，房地产投资过快下滑威胁经济增长底线，中央政府将继续采取正向调控政策。在此背景下，市场走势二重分化：第一，短期波动周期由衰退转向复苏，中长期波动周期仍处在衰退调整中；第二，一、二季度市场需求不振，开发商以价换量，市场将继续走弱。三季度以后，一、二线城市有望逐渐转暖回升，三、四线城市将继续面临调整，整个调整将在 2015 年难以走向
4、复苏。但是，住房租赁市场表现相对温和增长。住房投资：受季节因素影响和住房保障投资任务完成影响，2014 年 4 季度，投资、开工、施工和竣工将继续下降。2015 年，投资、开工、施工和竣工将有所改善，投资保持在 10%的增幅水平。土地市场：开发商资金缓解购地意愿有所增强，地方政府积极作为，一、二线城市土地市场 2014 年 4 季度将逐步好转，三、四线城市前期供地过多，市场复苏将延至 2015年下半年。(参见住房绿皮书：中国住房发展报告(20142015)p13-14，社会科学文献出版社 2014 年 12 月)2.中国住房发展报告(20142015)指出住房市场调控应设置预警区间2014 年
5、 12 月 26 日，由中国社会科学院财经院、中国社会科学院城市与竞争力研究中心及社会科学文献出版社共同举办的“住房绿皮书：中国住房发展报告(20142015)发布暨经济新常态下的中国住房发展研讨会”在京举行。第一，采取区间调控政策。通过研究，选择关键指标，利用科学方法，制定标准界定住房市场的预警区间，实施风险提示、政策调控或行政管制。在合理的绿色景气区间(例如：房价涨跌低于 15%，存销比在 612 个月之间，经济增长率 7%8%之间)，采取中性经济政策；超出合理区间，在比较热或冷的黄色景气区间(例如：房价涨跌介于 15%30%，存销比小于 6 个月或者 1218 个月之间，经济增长率 7%
6、8%之间)，采取逆向调控经济政策；在过热或过冷的红色景气区间(例如：房价涨跌大于 30%，存销比小于 6 个月或大于18 个月，经济增长率 6%10%之外)，可采取行政性管制措施。第二，分类或定向调控的政策。按照区间调控的标准，针对不同城市，实行中央指导、各城市差别调控的办法。(参见住房绿皮书：中国住房发展报告(20142015)p16，社会科学文献出版社 2014 年 12 月)3.中国住房发展报告(20142015)指出2014 年住房投资投机全面退潮，楼市自发进入调整期2014 年 12 月 26 日，由中国社会科学院财经院、中国社会科学院城市与竞争力研究中心及社会科学文献出版社共同举办
7、的“住房绿皮书：中国住房发展报告(20142015)发布暨经济新常态下的中国住房发展研讨会”在京举行。住房绿皮书指出，2014 年住房投资投机全面退潮，大中城市房价由全线上涨到普遍下跌；商品住宅进入相对过剩阶段，成交量萎缩，库存水平攀升。从住房价格来看，2014 年 19 月 85 个重点城市住房价格为 7484 元/平方米，同比下降 0.98%，大于全国降幅(-0.6%)0.38 个百分点，增幅较上年同期下降 9.4 个百分点。其中，一线城市住房价格为 16923 元/平方米，同比下降1.2%，较上年同期下降 14.7 个百分点；二线城市住房价格为 7077 元/平方米，同比下降 0.3%，
8、较上年同期下降 8.6个百分点；三四线城市住房价格为 6079 元/平方米，同比上涨 2.3%，增幅较上年同期回落 3.9 个百分点。房价回落产生的总体影响：有利于长期可持续发展，增加了短期压力与风险。1.有利影响：促进未来住房市场健康发展，促进经济转型和结构调整本轮调整是住房市场自发调整，是前期过度高涨后的周期性衰退和调整，具有必然性与合理性，调整总体上比较温和，风险可控，无论对房地产、宏观经济和社会民生都具有一定的积极意义。第一，有利于实现住房市场的供求平衡。第二，有利于主要通过市场解决居民的住房问题。第三，通过危机和衰退，有利于淘汰落后房企，优化资源配置和提高经济效益。第四，有利于经济结
9、构调整。住房市场调整，房地产投资的利润下降、竞争加剧和风险增加，有利于改变长期以来资源向房地产领域集中的局面，增加了市场主体经济结构调整的动力。第五，有利于促进居民自主创业。前期的住房投资虽然抑制了前期的创业，但是提前拥有住房资产，抵押贷款融资，也有利于大众后续的创业。2.不利影响：拖累了短期经济增长，增加系统性金融风险第一，降低了经济增长和就业。在宏观经济下行压力大的背景下，住房投资下降降低经济增长。房地产投资相关产业属于劳动密集型产业，投资下降也影响就业的增加。第二，影响了政府收入增加。目前房地产税收与土地出让收益占政府尤其是地方政府收入中的比重较大。不少地方政府的房地产税收占地方税收的
10、40%60%，土地出让金收入也接近地方税收收入规模，住房市场调整使许多地方政府面临入不敷出的压力。第三，增加系统性金融风险。库存增加，空置严重，结构失衡，房价下跌，政府收入减少，增加抵押贷款恶意断供、开发企业资金链断裂、政府还贷违约等风险。这些情况如果出现并蔓延，将面临系统性金融风险。其中，开发商资金链断裂和政府债务违约风险最高。(参见住房绿皮书：中国住房发展报告(20142015)p174-175、p13-14，社会科学文献出版社 2014 年 12 月)4.中国住房发展报告(20142015)指出进一步完善制度体系，市场方能完成自发调节任务2014 年 12 月 26 日，由中国社会科学院
11、财经院、中国社会科学院城市与竞争力研究中心及社会科学文献出版社共同举办的“住房绿皮书：中国住房发展报告(20142015)发布暨经济新常态下的中国住房发展研讨会”在京举行。应针对住房发展趋势，解决房地产存在的问题，化解房地产问题所带来的风险，促进房地产健康持续发展，进而有利于“稳增长，调结构，惠民生，促改革”宏观目标的实现。住房绿皮书 2015 年政策建议如下。1.完善政府调控住房市场的政策与方法2.取消若干行政性管制措施，让市场在调整中发挥决定性作用3.采取必要的刺激政策，以稳定住房消费4.加快改革，为市场发挥决定性的调节作用创造环境没有完善的制度体系，市场不仅无法完成自发调节的任务，还很有
12、可能使问题更加尖锐，尤其在住房短缺时代，这是当时行政管制的原因，在告别住房短缺时代，改革并完善住房市场制度，既有必要也具备了条件。2015 年应在住房及相关制度改革上取得实质性重大进展。第一，完善住房保障制度体系，推行“共有产权住房”制度；第二，完善房产税收制度，建立直接面向个人的房产税征管制度，扩大物业税开征试点；第三，改革集体土地转换国有的制度，改革完善土地的储备、交易、收益分配等制度。第四，建立新的住房财政制度，增加中央政府对住房公共服务的分担份额，扩大地方政府税费收入的分成比重；第五，完善住房金融制度体系。首先，中央政府新建或改造国家开发银行，建立国家住房发展银行。其次，改革公积金制度
13、，建立中国住房公积金储蓄银行集团，建构统一的全国性的住房公积金管理和运作平台。再次，建立住房抵押贷款证券化制度，建立抵押贷款的二级市场。第六，建立和完善住房租赁制度，建立商品房的“承租者保护，承租者市民待遇”的制度。5.培育新增长点，继续发挥房地产对经济增长的促进作用(参见住房绿皮书：中国住房发展报告(20142015)p16-18，社会科学文献出版社 2014 年 12 月)5.中国住房发展报告(20142015)指出篇二：行业发展报告怎么写【阿里巴巴贸易】定义什么是行业报告？行业报告内容是商业信息、是竞争情报，具有很强的时效性，一般都是通过国家政府机构及专业市调组织的一些最新统计数据及调研
14、数据，根据合作机构专业的研究模型和特定的分析方法，经过行业资深人士的分析和研究，做出的对当前行业、市场的研究分析和预测。行业报告有何价值？1、如果您现在在这个行业里经营和管理企业，平时工作的忙碌使你没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份行业报告会让您对整个市场的脉络更为清晰，从而成为您做重大市场决策的有力依据。2、如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的行业报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。行业报告主要内容？标准行业研究报告主要包括七个部分，分别是行业简介、行业现状、市场特征、企业特征、发展环境、竞争格局、发展趋势。
15、(不同的报告侧重点有所不同，这需要看具体的报告目录。)行业报告适用对象报告广泛适用于政府的产业规划、金融保险机构、投资机构、咨询公司、行业协会、公司、企业信息中心和战略规划部门和个人研究等客户。行业报告数据来源：一份行业报告一般的数据渠道主要包括：国家统计局、国家海关总署、商务部、各行业协会、研究机构、市场一线采集.用途行业分析报告是项目实施主体为了实施某项经济活动需要委托专业研究机构编撰的重要文件，其主要体现在如下几个方面作用：1. 用于向投资主管部门备案、行政审批的可行性研究报告根据国务院关于投资体制改革的决定国发（2004）20 号的规定，我国对不使用政府投资的项目实行核准和备案两种批复
16、方式，其中核准项目向政府部门提交项目申请报告，备案项目一般提交项目可行性研究报告。同时，根据国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定 ，对某些项目仍旧保留行政审批权，投资主体仍需向审批部门提交项目可行性研究报告。2. 用于向金融机构贷款的可行性研究报告我国的商业银行、国家开发银行和进出口银行等以及其他境内外的各类金融机构在接受项目建设贷款 时，会对贷款项目进行全面、细致的分析平谷，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。项目投资方需要出具 详细的可行性研究报告，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款
17、。3. 用于企业融资、对外招商合作的可行性研究报告此类研究报告通常要求市场分析准确、投资方案合理、并提供竞争分析、营销计划、管理方案、技术研发等实际运作方案。4. 用于申请进口设备免税的可行性研究报告主要用于进口设备免税用的可行性研究报告，申请办理中外合资企业、内资企业项目确认书的项目需要提供项目可行性研究报告。5. 用于境外投资项目核准的可行性研究报告企业在实施走出去战略，对国外矿产资源和其他产业投资时，需要编写可行性研究报告报给国家发展和改革委或省发改委，需要申请中国进出口银行境外投资重点项目信贷支持时，也需要可行性研究报告。6. 用于环境评价、审批工业用地的可行性研究报告我国当前对项目的
18、节能和环保要求逐渐提高，项目实施需要进行环境评价，项目可行性研究报告可以作为环保部门审查项目对环境影响的依据，同时项目可行性研究报告也作为向项目建设所在地政府和规划部门申请工业用地、施工许可证的依据。编制要点环境分析行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。结构分析行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。市场分析主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。组织分析主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水
19、平，组织变化状况等。成长性分析是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。 模板第一章 xxx 行业发展概况第一节 xxx 行业概况一、xxx 行业产品链及产业链构成二、xxx 行业发展历程及当前发展阶段三、2011 年 xxx 行业发展现状四、xxx 行业技术发展水平五、行业经营模式第二节 xxx 行业竞争格局第三节 xxx 行业相关政策与监管机制一、产业政策及行业规范二、行业监管体制第四节 xxx 行
20、业利润水平变化一、xxx 行业利润变化统计二、引起 xxx 行业利润变化的原因第五节影响 xxx 行业发展的主要因素第六节 xxx 行业竞争环境的 swot 分析第二章 xxx 行业产品市场分析第一节 20082011 年 xxx 行业细分产品产量统计第二节 20082011 年 xxx 行业细分产品市场容量统计第三节 20082011 年我国 xxx 行业产品结构变化第四节 20082011 年我国 xxx 行业产品价格变化第五节 2012-2016 年 xxx 行业产品产量预测第六节 2012-2016 年 xxx 行业产品市场容量预测第七节 xxx 行业产品市场客户群消费调查一、客户群分
21、类分析二、品牌排名三、客户关注点调查第三章 2008-2016 年 xxx 行业供需情况及预测第一节 2008-2011 年 xxx 行业生产能力分析第二节 2008-2011 年 xxx 行业产量及其增长速度分析第三节 2011 年 xxx 行业地区结构分析第四节 2008-2011 年 xxx 行业需求情况分析一、2008-2011 年 xxx 行业需求总量二、2011 年 xxx 行业需求结构变化第五节 2012-2016 年 xxx 行业供需预测一、xxx 行业供给总量预测二、xxx 行业生产能力预测三、xxx 行业需求总量预测第四节产品下游各需求领域需求特点第五节中国 xxx 供需状
22、况预测第六节国内市场生产与消费格局预测第四章 xxx 行业上下游产业研究发展第一节 xxx 行业上游行业发展概况一、发展概况二、2011 年行业运行情况三、发展趋势四、政策环境五、对 xxx 行业的影响第二节 xxx 行业下游行业发展概况一、发展概况二、2011 年行业运行情况三、发展趋势四、政策环境五、对 xxx 行业的影响第五章 xxx 行业商业模式研究第一节 xxx 行业营销模式一、典型模式二、标杆企业分析第二节 xxx 行业研发模式一、典型模式二、标杆企业分析第三节 xxx 行业盈利模式一、典型模式篇三：2014 中国传媒产业发展报告中国传媒产业规模将超万亿元2014 中国传媒产业发展
23、报告4 月 19 日， 中国传媒产业发展报告（2014） 在清华大学举办的“传媒发展论坛（2014） ”上发布。 中国传媒产业发展报告蓝皮书由清华大学新闻与传播学院牵头编撰，已连续出版十年。今年的报告在对传媒产业发展状况与趋势进行深入分析的基础上，重点对传媒转型、移动互联、社交网络、大数据等年度热点进行跟踪，剖析新技术引领下的产业变革。在文化消费水平快速提高的今天，人们对信息和文化的需求日益增长，媒体价值的体现趋于多元化，媒体不仅是信息传递和文化传播的平台，亦成为连结社会组织和人际关系的纽带，渗入人们生活的各个方面。技术融合使传媒产业的边界日渐模糊，传媒业的外延在扩大，传媒业与文化产业以及计算
24、机软件业、电子制造、电信、零售、物流、金融等行业的交叉和融合更加深入，不断催生新的商业模式，开辟新的市场。产业结构也在调整中升级，中国传媒产业呈现稳步增长态势。2013 年中国传媒发展概况国家统计局发布的最新数据显示，2013 年我国国民生产总值（GDP）增长率为 7.7%，与上年持平。国民经济持续稳定发展，广告市场规模不断扩大，为传媒产业发展奠定了基础。同时，新媒体的崛起成为传媒产业超越 GDP 快速增长的重要驱动力移动互联网使传播渠道碎片化，营销模式不断创新，形成新经济增长点；网络游戏平台逐步体现媒体价值；社交媒体、网络视频、OTT TV、数据库等新的商业模式层出不穷，市场规模逐步扩大20
25、13 年中国传媒产业总体规模达 8902.4 亿元，同比增长 16.2%，较2012 年上涨近 4 个百分点（见图 1） 。产业规模的增长伴随产业结构的调整。我们将中国传媒产业分解为电视广告、广播广告、广电有线网络收入、报纸广告与发行、期刊广告与发行、图书销售、音像与电子制品、电影产业总收入、网络广告、网络游戏、广告公司经营额以及互联网与移动内容增值业务等 14 个主要细分市场。2013 年的传媒业可以说是在此消彼长的格局变化中前进（见图 2） 。首先，传统媒体和新媒体的角力更加白热化，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场，市场份额超越传统媒体，网络广告市场规模也追平电视媒体，新媒
26、体对传统媒体的替代作用愈发明显。其次，PC 互联网的广告、游戏等市场规模仍保持较快增长，但增长速度有所放缓，传统 PC 互联网的贡献率下降4.7 个百分点；而移动互联网相关业态发展迅猛，对传媒产业增长的贡献率达到 30.3%，较 2012 年上升 12 个百分点。随着手机用户和手机上网用户数量的快速增长，未来还有较大成长空间。传统媒体也呈现两极分化的发展趋势。一方面，电视媒体的领先优势继续扩大，电视广告市场基本保持两位数的增长；电影票房和植入广告推动电影产业加速前进，全年票房收入的增长幅度较 2012 年扩大了 10.4 个百分点。另一方面，广播和期刊成为 2013 年最大的输家，增长率均有大
27、幅下降。广播和期刊广告收入增长幅度的缩小可以解释为一波过快增长后的回调，而报业市场虽然抑制住了更大规模的衰退，但从报纸种类的持续减少可以预见其衰退加剧，报业市场还将面临新一轮整合2013 年中国传媒发展特点2013 年的中国传媒产业精彩纷呈，传媒业的外延不断被重新界定，传媒越来越深度地改变人们生活。其中特别值得关注的有以下几点：1. 传媒业与传统行业交叉融合，衍生新的商业模式2013 年，媒体在人们生活的渗入程度加深，传媒业与文化、广告印刷、ICT 及电子制造、传统零售业、物流、金融等行业的交叉融合也更加深入（见图 3） ，触角不但向其他产业的上下游扩张，并在新技术的引领下衍生出新的商业模式，
28、进而推动传统行业与业务模式的变革。传媒与企业传统行业融合由来已久。文化和印刷业一直是传统媒体产业链条上的关键环节，印刷甚至已成为很多报业集团的主营业务，收入规模与发行业务相当。随着报业和广电企业集团的发展壮大，媒体开始进入物流及传统零售业。报业集团的发行团队组建独立的物流公司，电视台开辟出电视购物的新市场。当媒体进入数字时代，网络成为重要传播媒介，传媒关联产业的范围日益扩大：电子商务网站从最初的营销服务商转型为商业平台，改变了传统零售业格局；互联网电视使传媒企业涉足生产制造领域；财经媒体和 ICT 的结合开辟了金融信息服务市场；社交媒体与移动互联网的联姻正挑战银行储蓄业务?有最新消息称，腾讯正
29、酝酿推出“微 POS”产品，打造从用户数据分析到市场推广到消费到支付的完整商业生态圈，不但挑动了银联等第三方支付企业的神经，还将加剧银行金融业务的市场竞争。随着互联网的快速发展，传媒企业的主营业务构成逐步调整变化，未来的传媒产业界限将更加模糊，产业边界的扩张不但能够促进传媒产业规模化增长，还有可能撼动整体经济发展的格局。2. 新媒体竞争从纸媒延伸到电视新媒体的强大冲击力已经从纸媒延伸到电视。艾瑞咨询数据显示，2012 年网络广告收入超越报刊，2013 年网络广告市场规模达到 1100 亿元，几乎追平电视（见图 4） 。业内基本认定，百度广告收入 2013 年将超越央视。艾瑞咨询分析称，网络广告
30、市场的增长主要得益于垂直搜索和视频网络广告，技术和媒体成为网络营销的重要驱动力。2013 年对于电视媒体而言，OTT 互联网电视（即 OTT TV，指基于开放互联网的视频服务）是另一个触动神经的字眼。在移动互联网时代，融合、跨界和多屏联动成为发展的主题，OTT 互联网电视成为产业链各方发力的重点，传统广播电视已经逐步走出封闭花园。广电行业外的电信运营商、互联网和设备制造商等已经开始涉足这个行业， “屏媒体”成为各方的角力场。据预测，2016 年 OTT TV 将成为占互联网流量 91.19%的主要服务产品形式；以高清、3D 为特色的 OTT TV 未来必将成为视听行业的主流发展趋势。2011
31、年 11 月，国家新闻出版广电总局下发了规范互联网电视发展的 181 号文件持有互联网电视牌照机构运营管理要求 ，7 家机构获得互联网电视集成播控平台牌照：央视国际 CNTV、上海电视台百视通、浙江电视台华数、中国国际广播电台 CIBN、中央人民广播电台 CNBN、湖南电视台、南方传媒广电播出机构。中国的 OTT TV 形成了以牌照商为主导(来自:WWw.cssyq.Com 书业网:发展报告)的发展模式。从监管政策视角和广电总局的意愿来看，7 大广电牌照商处于产业链主导地位；但从自身实力来看，无论是资本、技术和体制，牌照商在整个产业链都处于弱势，难以独立主导行业发展。因此，利用手持牌照，进行上
32、下游的广泛合作，寻求利益最大化，是牌照商的理性选择；从产业链的其他环节来说，包括电视机厂商、互联网企业以及电信运营商，由于具有更强实力，均想更多地主导 OTT TV 产业的发展， “合作竞争”将会始终贯穿产业发展的各环节。IPTV 则是原广电系企业的另一个着力点，并快速发展成为三网融合为数不多的成果。2013 年 5 月 18 日， CNTV（央视国际）与百视通联合投资设立的 IPTV 合资公司“爱上电视”正式成立，运营全国唯一的 IPTV 中央播控总平台。可以预见，未来视听媒体形态将更加多样化，传统电视媒体的影响力继续下降，电视媒体广告的市场份额还会萎缩，但传统电视媒体的技术基因使其比印刷媒
33、体具有更快的市场反应能力和新业务开拓能力，成功转型的可能性相对更高。3. 置之死地而后生：报业亟需革命式转型2013 年末新闻晚报休刊再次引发“纸媒将死”的话题。从报业上市公司的年报以及非上市报业集团的总体状况看，2013 年，纸媒业绩延续了 2012 年的大幅下滑，并有蔓延的趋势，广告业务作为报刊媒体的核心收入来源，面临量价齐跌的困境。根据 CTR 的数据，2013 年传统媒体广告市场的整体增长仅为 6.4%，低于同期 GDP 增速，其中报纸广告同比下降 8.1%，6 家报业上市公司中，有 3 家广告收入降幅超过两位数。面对报业广告市场的持续衰退，报业集团开始寻求转型革新的模式。浙报集团着力
34、打造游戏产业，完成传统报业集团向新媒体的华丽转身；大众报业集团通过资本运作在全省地市报进行报业整合，在县域市场深耕细作，走出一条规模发展道路；北京青年报社通过社区报最大化挖掘媒体价值；中国经营报社取消广告部，转为小团队经营模式受到业界瞩目。但整体上看，报业集团转型正处于探索阶段，尚无成功经验可循，抱团取暖成为安全的选择。2013年报业市场最令人瞩目的要数上海报业集团成立。尽管业内对行政推动下的合并能否解救危机中的报业仍存有争议，而且普遍共识是上报模式难以复制，但这一事件标志着报业集团正开启新一轮合并重组。4. 互联网媒体争夺移动入口，社交媒体开拓新市场2013 年，新媒体发展的关键词是“移动”
35、和“应用” 。一方面，三大互联网企业轮番上演移动媒体入口的争夺战：腾讯先凭借微信赢得进入移动市场的门票，后入股搜狗、嘀嘀打车、金山网络、Snapchat、大众点评；百度收购 91助手、PPS、纵横中文网；阿里投资新浪微博和高德地图，并高调推出“来往” ，BAT 巨头不约而同地加紧布局移动版图。移动互联网还处于发展初期，竞争格局仍存在变数，手机厂商、操作系统以及安全软件、即时通讯、移动搜索等各种客户端应用都有可能脱颖而出，预计 2014 年移动入口争夺将愈发白热化。移动互联网大热之时，社交媒体正从爆发期转入平稳期，从大规模的市场扩张转向深挖市场、变现获利。越来越多的企业把社交媒体作为营销渠道，逐
36、步拓展其在产品开发、人力资源管理、客户服务等多项运营管理方面的应用。同时，社交媒体也面临用户流失的考验。2013 年，Facebook斥资 30 亿美元收购 Snapchat“阅后即焚” （即内容被接收数秒后自动消失）社交网络，旨在深度挖掘社交媒体用户需求，开拓新的商业模式。5. 电影产业结构性增长，广告成为新经济增长点2013 年，电影产业规模继续保持高速增长，全年电影播映收入近 258 亿元，同比增长 28%，其中国产电影票房收入同比增长 54%。互联网对电影产业的影响体现在观影人次上。根据艺恩咨询的统计数字，2013 年全国电影观影人次为6.1 亿，较上年净增 1.5 亿，虽然观影人次增
37、速连续两年下滑，但电影产业投资者的热情依然高涨，2013 年新建影院903 家，远远超 2012 年的 507 家。电影产业的整体增长伴随着结构的调整。中国电影广告市场的快速崛起，创造了新的经济增长点，缓解了电影票房的压力。据艺恩咨询预测，2013 年中国电影广告市场规模达 28 亿元，同比增长 77%，其中植入广告占比从 2012 年的 28%增长到 36%，市场份额已超过贴片广告。电影植入广告从后期植入转为全程植入，从生硬的品牌展示转为不露痕迹的品牌文化传播，部分广告植入语甚至成为 2013 年的热门话题。广告主不但看好植入广告，还针对电影同步推出活动，大大提高了广告效果。由于植入广告不受
38、电影播映渠道的影响，未来中国电影广告市场发展空间巨大。中国传媒发展趋势与展望1. 内容类型化和渠道碎片化互联网正引发一场以技术融合创新为先导，带动市场融合和产业融合，最终引发管理体制融合的变革。未来的传媒产业内容趋于“类型化” ，传播渠道趋于“碎片化” 。“碎片化”主要指互联网时代的受众接触和使用媒体的时间碎片化，用户的媒体使用习惯和共性被打破，媒介形态更加多元化、小众化。新媒体大量分流用户，挤占广告市场份额，传统大众媒体的渠道控制力下降。未来微博、微信等社交媒体将继续削弱传统媒体的主流地位，受众作为传播个体的影响力逐步增强，广告营销市场呈现“碎片化”特征。无论是传统媒体还是新媒体，以用户为中
39、心，提供更快捷的渠道和更精准的信息才是成功的关键。另一方面， “大传媒时代”的媒体形态无论如何改变，人们对内容（信息）的需求不但不会减少，还会更加丰富和个性化。仿若电影的“类型片” ，媒体和媒体信息正按照受众特征进行细分，并被打上各种标签。未来内容供应商可能会走集约化发展道路，内容呈现“类型化”趋势。对于传统媒体而言，针对特定受众，将其内容、特点做到极致，是其在网络时代“突围”的关键性武器之一。2. 移动互联网重构传媒产业结构，媒体未来趋向多屏融合移动互联网无疑是 2013 年最热门的字眼。两三年前人们还都通过家庭宽带访问互联网，但短短几年移动互联网成为主流。如果说互联网导致了传统媒体的衰落，
40、移动互联网则有可能成为压垮传统媒体的最后一根稻草。据普华永道研究预测，2014 年全球移动互联网收入预计达 2590 亿美元，2017 年将突破 3850 亿美元，占全球互联网开支的58%，届时移动互联网服务的渗透率将增至 54%（2012 年仅为 13%） 。未来全球移动互联网接入服务仍具有较大增长空间。移动互联网不但与社会化媒体、电子商务结合，开创出新的发展模式，与传统媒体的联动也日益频繁，多屏融合成为大传媒产业的重要发展方向。2013 年，我国手机网民规模达到 5 亿，手机不再是简单的通讯工具，而被赋予更多媒体价值，平板电脑、网络电视也极大扩展了传媒产业的想象空间。2014 年，移动媒体
41、将进入快速发展期。个人电脑用户向基于移动互联网的智能化平台加速迁移；新闻、阅读、音乐等移动服务和应用与微博、微信、视频等平台互联互通，构成全媒体业务战略，并加速商业化步伐；移动广告形式、广告表现力和合作平台逐渐成熟，广告市场进入快速增长通道；国内移动终端平台操作系统的竞争格局基本稳定，Google、苹果、电信服务商等移动媒体巨头的发力点也将转向服务和应用层面，成为一支新的竞争力量，移动互联网有可能成为构建“大传媒产业”新格局的核心。3. 转型与整合：传统媒体的突围之路根据目前发展现状预计，中国报业市场未来五年有可能缩减一半；电视媒体虽然仍占据市场领导地位，但互联网快速增长已经和电视并驾齐驱，2
42、014 年网络广告市场规模有望赶超电视。未来两到三年是决定传统媒体生死存亡的关键时期，新媒体的强劲发展势头迫使传统媒体加快转型步伐。如果说 2013 年是传统媒体从转型模式研究走向探索实践的一年，2014 年将是传统媒体深刻转型的决战年。另外， 新闻晚报休刊释放出报业重组走向深刻阶段的信号。停刊、减编是传统媒体避免同质竞争和资源浪费所做出的理性选择。传媒集团的跨地域、跨媒体、跨行业整合的步伐将加快。传媒企业应把注意力转移到整合后如何进行业务重组、资源配置、人员安置、成本控制等问题上。转型之路机遇和挑战并存。智能移动终端的普及缩短了传播的渠道和时间，降低了信息传递的成本，移动互联网为核心的传媒产
43、业结构雏形初见。越来越多的传统媒体将高举数字化和移动化大旗，调整战略布局，以期在竞争格局尚未明朗的移动媒体领域找到出路。4. 移动互联网+社交媒体+大数据：传媒产业的新发展模式不管是传统的印刷和电波媒体，还是 PC 互联网移动互联网，解决的都是人和信息如何互动的问题，只不过信息的载体不同。数据信息本质上是一种服务，这与媒体价值核心异曲同工。诸如布隆伯格、路透、日经等媒体企业，就是通过庞大的金融数据库提供财经信息服务，基本等同于综合性的财经媒体。目前，移动端应用相对孤立，还没有真正实现数据共享。如果能整合移动端的数据，大数据、社交媒体和移动互联网的巨大商业价值就有望兑现，三者结合发展的模式或许会
44、成为传媒产业的主流。通过移动终端，企业可以依托搜索、交易、社交等数据勾勒出目标受众的特征，甚至进行定位，并支持商务和金融服务，这样的商业图景离我们并不遥远。5. 网络视频、移动游戏、自媒体：资本驱动的传媒产业增长点2013 年，网络游戏和网络视频市场增长迅猛，市场规模分别达到 892 亿元和 128 亿元，同比增长 32.9%和 41.9%，发展速度领跑传媒产业各行业，其中移动视频和手机游戏成为资本追捧的热点。2014 年将开启 4G 时代，移动视频和手游市场借 4G 的东风或将迎来新一轮爆发式增长。社交媒体的出现创造出“自媒体”概念，依托微博微信等平台，个人、企业和专业自媒体形态大量涌现。2014 年3 月，微信正式向公众服务号开放支付功能，自媒体商业生态圈逐步成形，大到腾讯、网易、搜狐的聚合型自媒体，小到用户个人生产和销售内容，自媒体有可能再次颠覆传媒产业生态结构，并开创新的商业模式。6. 传媒产业预测
