1、策划人与电影营销,生产、发行和放映,昨日，在蓉参加一个展销会新闻发布会时，邓建国公开宣称，自己虽然要淡出娱乐圈去卖酒，但他决不会就此收手。即使做酒，他也要对得起梁天送给他的“搅屎棍”封号。最让人目瞪口呆的是，邓建国还嫌独自炒作太寂寞，他竟然夸口，要请金庸、琼瑶来为他任院长的大学培养“学院派”的炒家，并邀请金庸、王朔、琼瑶、张纪中等十位他眼里的“同行”做顾问，专门培养炒作大师。（蕙茹：“搅屎棍”越搅越起劲 ，见生活日报2002年8月21日）,一、影视创作中的策划人二、影视发行中的策划人三、影视放映中的策划人,一、电影创作与策划过程,1.形成创意 2.形成剧本 3.选择导演 4.筹集资金 5.形成
2、预算 6.监督开销 7.卖出拷贝 8.后续开发,1.形成创意,寻找有趣故事 身边专家咨询 了解市场行情 了解技术手段 构思奇特卖点 形成基本框架,2.形成剧本,寻找编剧 商谈故事 交待写作 初审剧本 修改意见 最终审定,3.选择导演,寻找导演 交流意见 资金框算 审定剧组 签定合同,4.筹集资金,框算鉴定 融资谈判 签定合同 资金到位 制片主任,5.形成预算,成本预算 分类制表 机动比例 实施计划,6.监督开销,每日监督 处理报表 阶段小结 追加投资 成本总结,7.卖出拷贝,制造卖点 宣传攻势 组织看片 交易谈判,1.最近风闻张艺谋重打鼓另开张准备拍摄武侠片（据说暂名英雄）,不知其动因是不是眼
3、热于李安卧虎藏龙的空前轰动海内外。但从其初步谋划班底成员时的“贪婪”，足可看出张艺谋还是相当势利的：花样年华国内旺销，该片主演张曼玉、梁朝伟即被招致麾下：成龙、李连杰好莱坞风顺水顺颇受老外器重，于是二人被纳入视野（只是究竟选谁尚未定夺）。总之，谋求强强联手、精英组合，可谓继网上选秀之后又一个野心勃勃的市场化运作，再次显示出张艺谋天才式的深谋远虑，也许，不断创造奇迹的张艺谋真的会给我们带来一份惊喜？疲弱的中国电影运动真的会由此注入一针,强心剂？(汉电影2001.03.14) 2.最近张艺谋有个心事，比当年司马昭之心更为路人皆知，就是他想导演2008年北京奥运会的开闭幕式。这在圈里自然要引起反响。
4、数日前北京一帮娱记聚餐，有人就提出：“张艺谋贪大求荣，要不这回就坏坏他的好事？”笔者倒是觉得，“司马昭之心，路人皆知”不是司马昭的错，是路人的错。有道是不眼红皇帝的臣民不是好臣民，同理，不觊觎2008年奥运会开闭幕式的导演能是好导演吗？(千龙网 2001.09.10),3.前一个时期，关于张艺谋首次执导武侠大片英雄的各种新闻，虽然可以说不绝于耳，然而拍摄期间，许多娱记纷纷赶往外景地去探听消息，希望能得到一些新闻或花絮时，怎奈张大导演早有严令：不许剧组任何人向外界透露英雄一片的只言片语；他自己则更是守口如瓶，采取了“不吭声主义”，令多少“探子”无可奈何，以致消息虽纷纷扬扬却不敢断定是否准确。正当
5、人们对英雄已经开始有些淡忘之时，张艺谋自己却抛头露面，于昨日在浙江横店主动开腔，谈起这部电影的前因后果。(大众网2002.03.22),4.张艺谋的武侠巨制英雄拍完后，便传出了各国电影发行商蜂拥争抢英雄国际发行权的消息，甚至有报道说日本片商曾开出了2500万美元的高价，但英雄制片人江志强待价而沽，不为所动。日前，记者获悉，美国著名的米拉麦克斯公司拔得头筹，一举击败哥伦比亚三星公司，买断了英雄一片在美国及欧美其他几个国家的发行权。由于日本片商为买断英雄国际发行权曾叫价2500万美金，所以米拉麦克斯虽然只买断了该片欧美地区的发行权，但估计价格也不在1500万美金之下。(新浪网2002.04.04
6、),5.谁都知道，张艺谋是一位全才型的导演，电影、歌剧和广告玩起来样样精通，可近日却有消息称，他可能还会交上“官运”。由于近两年来张艺谋执导的一个都不能少、我的父亲母亲等对提高国产优秀影片的国际声誉和影响起到了很大作用，而且在拍摄“申奥宣传片”上成绩突出，深得有关方面的器重和赏识。据业内人士透露：目前国家有关部门领导考虑聘请张艺谋担任国家电影局副局长。(新浪网2002.06.08 ),6.张艺谋的首部武侠巨制英雄从开拍到后期制作已经将近一年的时间了，随着该剧年底在全球同步上映时间的日渐临近，继英雄之后，张艺谋的下一部影片会是什么题材成了最大的疑问。昨天记者无意间从英雄剧组一位不肯透露姓名的权威
7、人士处获悉，张艺谋的下一部影片仍然会是部武侠剧。而且围绕该剧的筹划工作其实早已经开始，十天前，剧组的制片更是带着数名美术人员已经在新疆开始筛选外景地了。该剧的开拍时间初步定在今冬明春。(大众网2002.07.08),7.英雄自年初停机后便全面转入“地下”。制片方实行的“不宣传、不报道”的策略反而更强烈地吸引着媒体的视线，而且也吊起了观众的胃口，近日，记者从英雄的内地制作方新画面公司获悉，英雄定于12月20日左右在国内上映。从样片来看，英雄对武侠片类型进行了“两大突破”：一是影片不是单纯的行侠复仇的故事，而是站在历史发展和国家命运的高度上诠释侠义精神，比一般武侠片更大气，境界更高；二是英雄从艺术
8、风格上讲是纯唯美主义的，符合武侠片的原则，不仅画面充满美的震撼，而且在武打设计上也具有强烈的形体美和动态美。(银海网 2002.07.11),8.张艺谋的武侠处女作英雄耗资3000万美元，被誉为“新世纪中国电影第一巨制”。据记者了解，英雄的内地招商工作已全面展开，由颇具实力的北京耐可思传媒公司负责该片的广告招商。公司负责人表示不仅要创华语影片票房和观众人次的新纪录，而且将创下内地电影广告收入的新纪录。目前，内地广告收入最高的影片是没完没了（1200万元），而英雄一片将力争创下2000万元的广告新纪录。该人士乐观地表示，目前国内外众多企业、商家对搭载此片的广告宣传兴趣浓厚。英雄将成为创造内地最高
9、市场商业价值的“超级大片”。(银海网 2002.07.15),9.为表彰对亚洲文化的保存和创造作出贡献的个人和团体，2002年（第13届）福冈亚洲文化奖评审委员会昨天在北京举办新闻发布会，代表中国电影界的电影导演张艺谋荣获该项大奖。在新闻发布会上，张艺谋表示能够继巴金、费孝通等大师级人物获得此项荣誉感到非常荣幸。在新闻发布会之后，张艺谋还将在月份到日本福冈参加颁奖活动和一系列的文化交流活动，在福冈还将举办张艺谋电影影展。(大众网2002.07.31),10.英雄前日在香港举行首次记者招待会。这是英雄第一次正式发布权威消息及剧照。发布会上，英雄亮出杀进国际市场的四把宝刀。 英雄片中所用的演员全是
10、国际知名巨星，如康城影帝梁朝伟、柏林影后张曼玉、国际动作巨星李连杰等；英雄的全部电影音乐由谭盾担任创作；当今世界最伟大的小提琴家伊萨克帕尔曼将为英雄担任小提琴独奏，帕尔曼当年在辛德勒的名单中的出色表演，曾感动了全世界；由著名香港漫画师马荣成主笔的英雄漫画将会于电影上映前率先曝光。(大众网2002.08.06),11.色彩一向是张艺谋的电影语言。这次，激情的纯红、生命的纯绿和死亡的纯黑构成了英雄的三原色。担任人物造型的是一个韩国籍设计师。片中主角均着纯色服装，配纯色装饰，极富个性。其中梁朝伟着翠绿纱衫，张曼玉着红衣,章子怡着洋红纱衫，李连杰则全身黑色秦俑装。不同的颜色似乎也暗示了四位主角的不同命
11、运。章子怡的头饰、服装、腰带均为纯红色，只有领口和衣带上有一组花纹，线条非常简洁。李连杰则全身均为黑色：黑冠带、黑发额、黑盔袍、黑剑盾，活脱脱一个秦代兵俑 。(大众网2002.08.16 ),12.英雄又起风波。前段时间，张艺谋新作英雄的一组精美剧照被国内各大媒体、网站纷纷转载，令英雄一下子失去了神秘感。然而，最近记者从片方获悉，这些公开的照片全部都不是片方发放的，香港投资方安乐电影公司怀疑是内奸所为，正在追查，不排除采取法律途径解决此事。张艺谋认为这张照片登出来对片子影响很大，观众知道梁朝伟死去，影片桥段曝光，观众就会失去好奇心。而且这批照片看起来模糊不清，亮度、分辨率都不高，非常影响影片的
12、摄影风格。”(大众网2002.08.16),13.记者昨天从新画面公司获悉张艺谋的英雄已经完成一校的工作，近日他还将再赴澳大利亚，完成影片的二校，然后于月上旬回京送审。新画面的一位负责人信心十足地表示：“英雄通过审查基本没有问题，年底将在北京、香港、台北同步首映。张艺谋这次的目标就是票房！” 这位负责人说：“这是一部纯粹意义上的商业大片，艺谋要对得起投资人的高额投资，就必须创造尽可能好的票房业绩。和拿奖比起来，他这次更看重的是票房回报。”(大众网2002.08.30 ),14.“英雄是中国电影史上前所未有的集艺术电影魅力和超凡商业价值于一身的电影大片。” 伟平如数家珍地说，“我看了样片，陈道明
13、的秦始皇很到位，我认为比他的康熙演得好。张曼玉都夸她在新龙门客栈里的表演，若是看了她在英雄里塑造的角色，一定会让你目瞪口呆，那一招一式，一颦一笑，真是绝了！目前为止，国内女演员很难超越她。章子怡在影片拍摄过程中学到很多东西，相信她在表演上也会有不小的进步，李连杰甚至称英雄已把功夫片拍到了巅峰。应当说李连杰、张曼玉、梁朝伟、章子怡、陈道明，这五个主要演员个个有光彩”。,伟平虽是影片的投资制片人，却从不过问账目。“我相信艺谋，他是一个非常有责任心的人，不像有些导演，拿着投资方的钱胡糟。艺谋会充分考虑市场，考虑受众，考虑投资人的利益。”所以，凡是导演提出要求的，他都一概满足。例如，为使影片能够更好地
14、再现历史原貌，张艺谋从史记里得到考证，秦国的马都是黑色的，伟平于是让制片部门把300多匹精选的战马全都拉去焗了油。观众将来在银幕上看到黑色发亮的战马在大漠狂野奔驰的时候，谁又会想到创作人员为此花费了多少心血啊！(大众网2002.08.31 ),15.张艺谋执导的第一部武侠巨片英雄正准备送审，而记者昨日却获得一个惊人消息说这个片子已经在香港上映过。这样的做法肯定违反了我国有关电影管理的“天条”。此消息是否属实，记者紧急进行了核实采访。记者打电话给英雄的制片主任张震彦。他表示对这个消息并不知情，而且自己已经好一阵没和张艺谋在一起了。记者还试图打电话给张艺谋工作室的有关人员，但对方的电话一直没有人接
15、。记者随后向电影局有关人士求证，但有关人士对此予以否认。(大众网2002.09.10),8.后续开发,造成时尚 形成品牌 相关产品 推出续集,二、电影发行中的策划,1.影院轮次 2.价格设计 3.参加影展 4.谈判方法 5.收帐方法,1.影院轮次,首轮选择 影院分布 票房预计 降价处理,2.价格设计,轮次价格 地区价格 处理价格 电视价格,3.参加影展,寻找电影节 搭乘纪念日 专门搞影展,4.谈判方法,寻找双赢途径 设计高价底价 掌握个人资料 感情理智双用 多种还价可能,5.收帐方法,按比例分帐 一次性卖断 出租式销售 联合式营销,三、电影放映中的策划人,1.票房预测 2.宣传方案 3.组合销售 4.市场反馈 5.培养上帝 6.旧片重放,1.票房预测,观众调查 影片分类 多方比较 消费评价 时间安排,2.宣传方案,前期宣传 首场试映 中期宣传 树立品牌,3.组合销售,寻找对象 制造环境 形成享受 留下纪念,4.市场反馈,多方反馈 及时调整 主动调查 寻找片源,5.培养上帝,观众分类 倾听意见 组织活动 明星见面 公益活动,6.旧片重放,审美周期 借光续集 专题活动,
