1、浅析电影中的植入广告当电影业日趋流水线以及商业化发展的今天，电影更像是我们日常的商品和消费品。电影业是一种高投入和高风险的行业，一部大片的投资有如一间新兴企业的投资资金，好莱坞的大片尤甚。而在另一个方面，在商业化社会的时代，市场与品牌的竞争日益激烈，原有的老品牌和商品受到新品牌的冲击，而新出现的品牌想迅速占领市场。这两者在当前的经济环境和社会环境下，便产生了交集，电影需要巨额投资，而品牌需要文化和传媒的支持，于是电影的植入式广告便出现了。在电影爱出色中同样植入了大量的广告，这些广告所对应的品牌大的有如：迪 赛 、杜 嘉 班 纳 、星巴克、范思哲、爱玛仕、路易威登和阿斯顿马丁等国际大品牌，还有一
2、些相对较小的品牌如：安溪铁观音和燕京啤酒等。从这我们可以看出，无论是大品牌或是小品牌都开始一种植入式营销。在媒介与广告相互依存的今天，电影作为一种大众媒介被植入了各种各样品牌的广告。广告被植入电影中可以肯定地说提高了某品牌的曝光率，对品牌发展有一定的好处。但并不是所有的电影植入广告就真的有好处，电影被植入广告也要讲求合理性和逻辑性。正如电影爱出色中，女主角第一次来到北京生活本来就没有多少钱，但后来女主角却拿着一杯星巴克的咖啡来喝，真让人耐人寻味。但从影片植入广告的总体来说，还是比较成功的。因为影片 爱 出 色 是 一 部 讲 述 与 时 尚 有 关 的 都 市 爱 情 轻喜 剧 ， 片 中 有
3、 寻 常 的 都 市 生 活 、 不 寻 常 的 爱 情 故 事 、 穿 梭 于 梦 幻 般 的 时 尚 、 艺 术 、 奢 华生 活 和 上 流 社 会 。 这 些 影 片 的 元 素 都 与 上 述 的 品 牌 相 符 并 且 广 告 整 体 植 入 到 位 ， 加 之电 影 本 身 拍 摄 的 成 功 和 好 评 ， 因 此 对 品 牌 形 成 了 良 好 的 宣 传 效 果 。 但 又 正 如 上 述 所 说 ，电 影 植 入 广 告 不 是 都 是 好 的 。 例 如 ： 杜 拉 拉 升 职 记 等 电 影 一 样 ， 过 多 地 和 不 合 理的 植 入 广 告 ， 导 致 了 影
4、 片 在 某 种 意 义 上 的 失 败 。回 归 正 题 ， 我 们 知 道 现 在 到 电 影 院 或 在 家 观 看 电 影 的 大 多 都 是 80、 90 和 00 的年 轻 一 代 ， 这 一 代 的 人 具 有 相 当 高 的 消 费 能 力 。 他 们 乐 于 以 观 看 电 影 作 为 休 闲 娱 乐 的 方式 ， 对 看 电 影 作 为 一 种 特 别 的 享 受 和 交 流 而 且 都 愿 意 到 电 影 院 中 观 看 ， 尤 其 是 正 在 工作 的 80 后 。 这些人在电影院消费从某种意义上来说是多重消费，消费的不仅是电影的门票，同时也是拉动电影广告以及周边产业的
5、推动力。除此以外，我们可以注意到一个问题：你会留意电影中出现的产品或者品牌吗？如果不是一些特别的影评人或是作业要求，我想并不会有太多人去特意留意这些植入的广告，除了那些一看就知道或有很多篇幅的品牌，如爱出色中的奥迪、爱玛仕和范思哲等。对于那些并不是经常出现在我们眼前的品牌，我们很少去一探究竟，甚至会置之不理。不过一旦有人去一探究竟的话，那么这个品牌在这电影中植入广告就是成功的。因为电影中植入式广告对于消费者的注意力吸引是成功和巨大的，植入式广告嵌入的往往是视觉、视听效果刺激巨大的动作片，而观众对于这类电影拥有极大的好奇心和接受力，所以植入式广告配合电影剧情的发展，完美的嵌入对于吸引消费者的眼球
6、有着巨大的作用力。电影植入式广告是一种新型的广告模式，是商业环境和商业化社会的产物，可以相信越来越多的品牌会加入到以电影为载体的争夺上来。或许会在将来，影片中的任何一个地方都会有植入式广告的出现，只不过是形式以及切入点的不同，但是会被消费者更乐于接受。无论如何，广告终究是广告。只要消费者认可植入式广告，并且认为植入式广告也是一种广告形式，那么剩下的只是植入式广告与传统的广告有些形式上的差别罢了。Diesel(迪 赛 ) 福 建 安 溪 铁 观 音 杜嘉班纳（DOLCE&GABBANA） 燕京啤酒 北京吉普 星巴克 联邦快递 阿斯顿马丁 奥迪 苹果 意大利玛尼 (Marni) 范思哲 Versace 诺基亚 爱玛仕 Hermes 利兹卡尔顿酒店 RITZ CARLTON普拉达 Prada 卡地亚 Cartier 路易威登（Louis Vuitton）
