1、文案偏方,并 非 祖 传,翻 版 不 究,狗文要术,狗文？莫非是关于狗的文章？,或者，某位狗大爷居然会写文章？,再或者，教育部赫然发布了狗教材？,哈哈，晕了吧？其实，所谓狗文，是这样的,作文如遛狗,好文案可以不喜欢狗 也可以没有狗 但必须、一定、尤其、特别 善于遛狗好文案的座右铭,好文章是遛出来的，而不是雕出来的。一切经过严格考证和精心雕琢而成的皆非文章，只算资料。好文如好狗，通人性。可爱的狗谁见了都会蹲下来，忍不住抱在怀里用手摸摸。好文章也一样，谁见谁喜欢，逐字逐句慢慢品读，开心之处拍案叫绝。遛文如遛狗，要得快乐，需到两重境界。 。,车轱辘话开始了,一重，狗遛人。你不要管它怎么跑，握着绳子跟
2、它去，它慢你也慢，它停你也停，信狗由缰。这样以狗为本的遛法，可以体会狗的乐趣。二重，人遛狗。你带着它跑，想它去哪里不去也得去，不想它去哪里去了也给我回来，就算是哮天犬也逃不出我的手掌心。这样以人为本的遛法，你会愉快地发现，狗好比是你身体延伸出去的一部分。最怕的就是卡在这两者之间，它想跑的时候你拽着不肯动，你想走的时候它趴在地上耍赖，你想它自由，又怕它失去控制，你想它听话，可又希望它撒欢。这就难办了，你若遛的是一条京巴，倒也能搞搞暴力专政，剥夺狗的自由，假若是条藏獒，那无疑是一次恐怖的极限体验。所以，遛狗不易，遛文同理，要遛得开心，需掌握一些要术。,7,术1：千万别牵错狗 术2：了解自己的狗 术
3、3：给狗找根好绳子 术4：替狗取个好名字 术5：让狗轻装上阵 术6：选块好草坪 术7：让狗学点本领,术,！牵错狗为低级错误，生活中牵错狗的人不多，但在文章中牵错狗的人却很多。！ 你所写的，必定是你所了解的，当然最好是有过切身经历的。闭门造车，想当然，一厢情愿，这些习惯都只会让你错牵了邻家的狗。,！狗和人一样，都有自己的个性。如果你不了解，遛狗遛到人狗绝交，要把路人笑死。 ！为文之人，首要任务是了解自己的文风、文采和文功。,了解自己的狗,!绳子很重要，太沉狗伤心，太轻人伤心。!根据自己准备表达的思想，选择合适的文体、文风；对文中涉猎的领域，提前做功课；花时间构思篇章结构。,给狗找根好绳子,！给狗
4、取个与众不同的名字，狗有面子，人也轻松；给文章取个好名字，文章增色三分，作者也沾光不少。！做坚定而不神经的“标题党”。拟定一个好标题，文章已经成功一半。,给狗取个好名字,!没有人遛狗像给狗搬家，但很多人写文章像在给自己搬家。!自己的道理自己说，说不清楚可以不说，绝不可以在文章中连篇累牍地“这个说”“那个说”。,让狗轻装上阵,！浑身似雪的狗去一趟泥洼地，回来乌眉皂眼不见原色，心疼啊。 ！你必须瞄准了目标，并且知足常乐，断不可奢望“普天同诵皆我文”。,选块好草坪,！再漂亮的狗，什么都不会，人们不过称羡一刻，这叫徒有其表。再漂亮的文章，而没有深意，人们只觉其华丽，过目即忘。！将文采比作一辆车，车只是
5、工具，车里装了什么东西，才是问题的关键。,让狗学本领,老陈总结,快乐遛狗法用一根合适的绳子，拴住自己步态轻盈的狗，唤它可爱的名字，去一块它喜欢的草坪，让它意气风发地秀一秀绝活儿。此为人生与狗生一大快事。快乐作文法用合适的文风，驾驭自己纯熟的笔，拟一个好标题，有针对性地铺排，让你的思想吐露芬芳。此为人生另一大快事。,建议所有有想法、有个性、有企图、有追求的四有文案投入到伟大的养狗事业中去！,特别感谢 友情出演：于小点同学,炼文三式,我们要把文字炼成丹？,炼之前，先想问题 为什么要跟文字过不去？ 好文字有没有一个标准？ 怎样把文字炼出成色来？,如果你是 “宽容主义者”，去做爱心大使吧，别做文案。
6、文字于别人而言，只是艺术；于我们而言，却是饭碗。 见到别人的文字，从来很激动；见到自己的文字，一直都冷漠。 写不出来宁愿不写，可貌似从未“写不出来”。 别拿汉字的“丰富性”说事儿，同义词有十个，永远只有一个最合适。 对文字较真儿，就是对读者体贴。创作和阅读的情绪，惊人的一致。 最重要的一条：对得起银子。,跟文字过不去的N条理由,好文字的识别码,文言文白话文新概念后现代，只有差别，没有差距。 文不分古今，都有好坏。坏文章各有千秋，好文章一脉相承。 向李白、苏东坡致敬，向所有端着白开水的宗师致敬。 好文字的三个度：力度，精度，高度。它们的和，是态度。,文字是怎样炼成的,力度500公斤直拳，一秒钟，
7、击中眼球针对性练习游戏剔骨游戏精度千米活动靶射击，十枪，100环针对性练习游戏塑身游戏高度海拔珠峰+1m，全地图显示针对性练习游戏名词解释,本游戏会让部分人极度不适应，因此产生的后遗症自行负责。,警 告,剔骨,剔骨,规则： 在不伤原文大意的前提下，将文章剔到不可再剔，只剩骨头架子； 先剔现成文章，再创作纯骨文章。,游戏示例1,原文：曲曲折折的荷塘上面，弥望的是田田的叶子。叶子出水很高，像亭亭的舞女的裙。层层的叶子中间，零星地点缀着些白花，有袅娜地开着的，有羞涩地打着朵儿的；正如一粒粒的明珠，又如碧天里的星星，又如刚出浴的美人。微风过处，送来缕缕清香，仿佛远处高楼上渺茫的歌声似的。这时候叶子与花
8、也有一丝的颤动，像闪电般，霎时传过荷塘的那边去了。叶子本是肩并肩密密地挨着，这便宛然有了一道凝碧的波痕。骨文：荷塘上面，是叶子。叶子出水很高，像裙。叶子中间，点缀白花，有开的，有打朵儿的；如明珠，如星星，又如浴美人。风过处，送来清香，仿佛远处高楼上的歌声。这时候叶子与花也有颤动，像闪电，霎时传过荷塘的那边。叶子肩并肩挨着，宛然有了一道波痕。,剔骨,游戏示例2,原文：我心不在焉地走上了街头，冷不丁看见对面走来一只无精打采的狗。骨文：我上街，看见狗。,剔骨,剔骨心得,长句子是万恶之首，任何一个二十个字以上的独立句子，都有找抽的嫌疑； 要相信短句子的威力，相信我们的物理老师。他们说：在同样力度和速度
9、的前提下，距离越短作用力越大； 下手要狠，把自己的文章当别人的删； 客户花钱，为的不是让你抒情。,剔骨,规则：给骨瘦如柴的文字有选择地加肉，让该胖的胖，该瘦的瘦。,塑身,游戏示例1,原文：鸟宿池边树，僧（ ）月下门塑身： 鸟宿池边树，僧敲月下门 鸟宿池边树，僧推月下门 鸟宿池边树，僧入月下门 鸟宿池边树，僧关月下门 鸟宿池边树，僧砸月下门 鸟宿池边树，僧撬月下门 鸟宿池边树，僧掩月下门 鸟宿池边树，僧坐月下门 鸟宿池边树，僧倚月下门 鸟宿池边树，僧卧月下门,塑身,游戏示例2,原文： 一个姑娘，穿裙，从花边走过。塑身：一个美丽的姑娘，穿白色长裙，从暗香袭人的花边款款走过。一个纯朴的姑娘，穿碎花短
10、裙，从花边欢喜地走过。一个调皮的姑娘，穿虎皮裙，蹦蹦跳跳地从乱花边走过。一个沉默的姑娘，穿黑色睡裙，从无语的花边走过。一个羞涩的姑娘，穿透明的裙，一步一回头地掩嘴从花边走过。一个焦急的姑娘，似乎忘了穿裙，惊恐地从花边急急走过。一个吟诗的姑娘，穿一条复古的裙，徘徊良久才从花边走过。,塑身,妙字赏析,突然，斜刺里一条狗，自他胯下射过去。 我优雅地钻进电梯逃了，电梯门把那些颓废的老歌夹成了两半。 为了盛下月光 / 我的南窗挂了一面蛛网 我怕你如水的冰凉 / 晒疼我的惊慌 我想在晚高峰的二环打坐 / 还想在国贸二期的楼顶念佛用京胡的丝弦做我的血管 / 骑着地铁在人间穿梭 我空空的心 / 盛着些月色，和
11、叮咛蝶儿柔柔地一振翅 / 梦就晃个不停 扭头去看窗外，侥幸地希望从那里看见一枝嫩春，正喜笑颜开地爬进来。 阳光，顺着树尖爬下来，顺着藤蔓荡下来，顺着战袍滑下来，趴在英雄怀抱的剑上。,塑身,坚信客户是有文化的，并甘当该文化的执行者。 文风如衣裳，张客户喜欢正装，李客户喜欢休闲，甚至有的客户偏爱天体。 擅长裁剪唐装，但也不拒绝尝试洋服，不为别的，只为“总有一款适合您”。 要相信某些词汇是某些客户专属的，基本上无可取代。,塑身,塑身心得,规 则用自己的语言，对各种事物进行定义或阐释；简短，全面。不能以偏概全，更不能泛而无指；尝试随时、应景、口头进行练习；坚持练习，日解字词十个，再与字典相对照。,名词
12、解释,游戏示例,你可能会不屑这样的练习，认为那属于幼稚园科目。但不要着急做判断，先拿几个最常用和简单的字词试验试验。我坚信，你会惊讶于自己的词不达意，绝对的！我也是。,名词解释,电脑 太阳 钢笔 键盘 牙齿 壮观 明星 楼盘 户型 口才 气质 智慧 空气 老板 水 饭 走 笨 家 贵 头 ,这是为什么呢？,做一次够及格的名词解释，必须高度概括、传达准确、言简意赅。这样的特点，不正符合广告文案的要求么？会做名词解释，去做广告一定错不了。 很多时候，人们都处于“心明口不明”的状态，广告人的任务就是让他们恍然大悟。 比起抒情来，文案总是做解释做得更多。文案的思维是集中的，也是发散的，然而归根结底还是
13、集中的。 客户养了一个孩子，却等着你去告诉他这是一个什么样的孩子，顺带告诉其他人。,名词解释,游戏很苦，娱乐一下,带着泥腥气的方块字 裹满青苔堆在案板上 一些能背诵国学概论的人 照着文心雕龙中的秘方 放一勺白描，加二两比喻 用少量拟人和倒叙吊汤 烟熏火燎之后 做出了色香味俱全的文章弟兄们写啊 跟着那些扛着狼毫的先烈们 把自己的名字踩得满脸是血 姐妹们扛啊 所有的文章都死得其所 没人买单的轻于鸿毛 有人给钱的重于泰山,来吧，咱们把一捆一捆的成语 捆在在自己身上，然后 把自己全他妈塞进敌人的碉堡里 对于祖国伟大的广告事业来说 死一个文案算是顾全大局当一个人把他的文章交给别人 他应该有一颗视死如归的
14、心 只要还有一个人质疑文中的标点 老子发誓 把键盘磨穿 把指头磨短 把脊椎磨弯文案呵文案 文字这东西生来就是个冤案 如果铁定不能越狱 索性做一个快乐的罪犯,文案,好文字，如子弹,向所有战斗在第一线的的文案战士致敬！,文案三忌,忌一：书贩子,读书无罪，但有的人读书受罪。 抖书袋的人，要么是不自信，要么是傻。 常疑常解，自言自语。,忌2：画虎党,学神，莫学形，提防画虎不成反类犬。 牛人不学别人，牛人让别人学自己。 最火的，未必是最好的；最好的，未必是最合适的。,忌三：传教士,如果不是必须，很少有人愿意听课。 把我们知道的，用尽量美好的语言表述出来。 作为一个文案，义务是传播，而非传道 。,六字箴言
15、,意需明 口需小 字需奇 喻需多 势需紧 料需俗,老大，你到底想说什么？ 别把秧苗插在玉米地里。 文案的语言里没有“你问我，我问谁”。,意需明,钉过钉子吗？换个头试试。天字一号大事，也关百姓事，必定有小入口。开篇纵论形势，为政府公文之标准长相。文案再短，也该给它高潮。,口需小,文采华丽的拼凑，文采=精彩的直白。奇而不怪，直而似白。慎练迷踪拳，以免自己晕菜。语不惊人死不休，语惊死人万事休。,字需奇,没有什么比打比方还省力的沟通工具了，干吗不用？世间总有很多事处在不同的层次，而它们又如此相像。找一个好的参照物，小心哈哈镜。,喻需多,势要紧,倡导文字环保主义，杜绝文字尾气排放。 空间貌似是你的，不是，是客户的，准确的说，是受众的，你无权挥霍。 长文案偶尔也伟大，但指的是修长、欣长。,别让俗和雅打官司，要坚信这是一个人两个名字。 别开着布加迪威龙去“农家乐”，你听不见赞叹。 沾“流行”和“焦点”的光，是合法的，也是合理的。,料要俗,谢谢聆听，欲听后事，且听下回,预告广告独门大法 广告故事化 创意矛盾论 三度说,
